Poboljšane konverzije značajka je koja može poboljšati točnost mjerenja konverzija i otključati naprednije licitiranje. Ona dopunjuje postojeće oznake konverzija slanjem hashiranih izravno prikupljenih podataka o konverzijama s vaše web-lokacije Googleu na način koji štiti privatnost. Na izravno prikupljene podatke o korisnicima, kao što su e-adrese, značajka primjenjuje siguran jednosmjerni algoritam za hashiranje koji se zove SHA256 prije nego što ih pošalje Googleu. Saznajte više o Googleovim rješenjima za modeliranje konverzija.
Poboljšane konverzije možete postaviti pomoću Google oznake, Google upravitelja oznaka ili Google Ads API-ja.
Napomena: Google se zalaže za zaštitu povjerljivosti i sigurnosti vaših podataka. Čuvat ćemo povjerljivost i sigurnost vaših podataka pomoću istih vodećih standarda koje upotrebljavamo za zaštitu podataka vlastitih korisnika. Bilježimo samo konverzije kojima se štiti privatnost. Pročitajte više o pravilima o podacima o korisnicima u vezi s poboljšanim konverzijama i načinu na koji upotrebljavamo vaše podatke.
Način funkcioniranja
Kada korisnik izvrši konverziju na vašoj web-lokaciji, možete primiti izravno prikupljene podatke o korisnicima, kao što su e-adresa, ime, kućna adresa i/ili telefonski broj. Ti se podaci mogu bilježiti u oznakama za praćenje konverzija, hashirati, slati Googleu u hashiranom obliku, a zatim upotrebljavati za poboljšanje mjerenja konverzija.
Ovisno o vrsti poboljšanih konverzija koju upotrebljavate, hashirani podaci upotrebljavat će se na različite načine za poboljšanje mjerenja:
| Poboljšane konverzije za web | Poboljšane konverzije za potencijalne klijente |
|---|---|
|
Relevantno za oglašivače koji žele pratiti prodaju i događaje ostvarene na web-lokaciji. |
Relevantno za oglašivače koji žele pratiti prodaju koja se događa izvan web-lokacije (na primjer, putem telefona ili e-pošte) kod potencijalnih klijenata s web-lokacije. |
|
Poboljšava mjerenje online konverzija. |
Poboljšava mjerenje offline transakcija koje su potekle od potencijalnog klijenta ili posjetitelja web-lokacije. |
|
Omogućuje vam da s web-lokacije pošaljete hashirane izravno prikupljene podatke koje je naveo korisnik kada korisnik ostvari konverziju. Ti se podaci zatim upotrebljavaju za uparivanje klijenata s Google računima koji su bili prijavljeni kada su stupili u interakciju s jednim od vaših oglasa. |
Omogućuje vam upotrebu hashiranih izravno prikupljenih podataka koje su naveli korisnici iz obrazaca za potencijalne klijente na web-lokaciji za offline mjerenje potencijalnih klijenata. Kada prenesete potencijalne klijente, pruženi hashirani podaci upotrebljavaju se za atribuciju Google Ads kampanji. |
Poboljšane konverzije za web
1 |
2 |
3 |
4 |
| Korisnik prijavljen Google računom pregleda vaš YouTube oglas. |
Korisnik izvrši konverziju na vašoj web-lokaciji. |
Oznaka konverzije bilježi polje koje ste naveli (npr. e-pošta), hashira podatke i sigurno ih šalje Googleu. | Hashirani podaci uspoređuju se s Googleovim hashiranim korisničkim podacima, a konverzija se bilježi na vašem računu. |
Pomoću poboljšanih konverzija za web izravno prikupljeni podaci o korisnicima, kao što su e-adresa, ime, kućna adresa ili telefonski broj, bilježe se u oznakama za praćenje konverzija, hashiraju, šalju Googleu u hashiranom obliku, a zatim se upotrebljavaju za uparivanje klijenata s Google računima koji su bili prijavljeni kada su stupili u interakciju s jednim od vaših oglasa.
Prednosti:
- Vraćanje konverzija koje se inače ne bi izmjerile
- Poboljšanje optimizacije licitiranja s pomoću boljih podataka
- Štiti privatnost hashiranjem izravno prikupljenih podataka o korisnicima
Postavljanje poboljšanih konverzija za web
Poboljšane konverzije za web možete postaviti na tri načina:
Google upravitelj oznaka: ako trenutačno upotrebljavate Google upravitelj oznaka za praćenje konverzija, možete postaviti poboljšane konverzije za web pomoću Google upravitelja oznaka uz samo neznatne promjene u konfiguraciji.
Google oznaka: ako vam je praćenje konverzija trenutačno implementirano pomoću Google oznake izravno na stranici (ne unutar alata treće strane ili iframea), pomoću Google oznake možete ručno postaviti poboljšane konverzije za web unosom manjih izmjena u konfiguraciju.
Google Ads API: ako želite pružiti podatke o poboljšanim konverzijama putem API-ja kako biste imali veću fleksibilnost i kontrolu nad svojim podacima, možete postaviti poboljšane konverzije za web pomoću Google Ads API-ja.
Poboljšane konverzije za potencijalne klijente
| Korisnik klikne oglas i dođe na vašu web-lokaciju. | Korisnik pregleda vašu web-lokaciju i pročita više o vašem proizvodu/usluzi. | Korisnik ispuni obrazac na vašoj web-lokaciji i postane potencijalni klijent vaše tvrtke. Vaša web-lokacija Googleu šalje hashirane podatke o potencijalnom klijentu (odnosno hashiranu e-adresu) koje navedete. | Podatke o potencijalnom klijentu pohranjujete u bazu podataka CRM-a. | Kada potencijalni klijent izvrši konverziju (npr. postane klijent), prenosite hashirane podatke o potencijalnom klijentu. Google uparuje hashirane podatke s oglasom koji je doveo do potencijalnog klijenta. |
Podatke o konverzijama možete prenijeti ili uvesti u Google Ads pomoću izravno prikupljenih podataka o korisnicima iz obrazaca za potencijalne klijente na svojoj web-lokaciji. Za razliku od standardne verzije uvoza offline konverzija, poboljšane konverzije za potencijalne klijente ne zahtijevaju da izmijenite obrasce za potencijalne klijente ili sustave za upravljanje odnosima s korisnicima (CRM) da biste primili ID Google klika (GCLID). Umjesto toga, za mjerenje konverzija koriste se podaci koji su već prikupljeni o vašim potencijalnim klijentima, kao što su e-adrese.
Prednosti:
- Jednostavno postavljanje: u potpunosti konfigurirajte mjerenje sa svojeg Google Ads računa.
- Bolja izvedba: optimizirajte kampanje za prodaju i transakcije koje se događaju izvan vaše web-lokacije.
- Fleksibilnost: implementirajte pomoću Google oznake ili Google upravitelja oznaka.
Ako želite upotrebljavati GCLID za praćenje konverzija kada se dogode, postojeći način prijenosa na temelju GCLID-a i dalje je dostupan. Saznajte više o tome kako postaviti offline konverzije pomoću GCLID-a
Postavljanje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente
Poboljšane konverzije za potencijalne klijente možete postaviti na četiri načina:
Google upravitelj oznaka: ako trenutačno upotrebljavate Google upravitelj oznaka za praćenje konverzija, možete postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente pomoću Google upravitelja oznaka uz samo neznatne promjene u konfiguraciji.
Google oznaka: ako vam je praćenje konverzija trenutačno implementirano pomoću Google oznake izravno na stranici (ne unutar alata treće strane ili iframea), pomoću Google oznake možete ručno postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente unosom manjih izmjena u konfiguraciju.
Oglasi s obrascem za potencijalne klijente: ako ste aktivirali oglase s obrascem za potencijalne klijente, možete postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente bez izmjena postavki označavanja jer se podaci koje su naveli korisnici bilježe u obrascu za potencijalne klijente koji hosta Google.
Google Ads API: ako želite pružiti podatke o poboljšanim konverzijama putem API-ja kako biste imali veću fleksibilnost i kontrolu nad svojim podacima, možete postaviti poboljšane konverzije za potencijalne klijente u Google Ads API-ju.
See what other users are saying about enhanced conversions
Povezani članci
- O poboljšanim konverzijama za web u Google Ads API-ju
- Postavljanje poboljšanih konverzija za web pomoću Google upravitelja oznaka
- Postavljanje poboljšanih konverzija za web pomoću Google oznake
- Postavljanje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente pomoću Google oznake
- Postavljanje poboljšanih konverzija za potencijalne klijente za oglase s obrascem za potencijalne klijente
- O Partnerskom programu za poboljšane konverzije
- Pravila o podacima o korisnicima
- Vodič za modeliranje konverzija
