Udvidede konverteringer er en funktion, der kan forbedre nøjagtigheden af din konverteringsmåling og give adgang til mere effektiv budgivning. Denne funktion supplerer dine eksisterende konverteringstags ved at sende hashkrypterede førstepartskonverteringsdata fra dit website på en måde, som værner om brugerens privatliv. Funktionen benytter en sikker algoritme til envejshashkryptering, der kaldes SHA256, på dine førstepartskundedata, f.eks. mailadresser, inden de sendes til Google. Du kan få flere oplysninger om Googles løsninger til konverteringsmodellering.
Du kan konfigurere udvidede konverteringer ved hjælp af Google-tagget, Google Tag Manager eller Google Ads API.
Bemærk! Hos Google gør vi vores yderste for at beskytte dine data og holde dem fortrolige. Vi opbevarer dine data fortroligt og sikkert via de samme brancheførende standarder, som vi bruger til at beskytte vores egne brugeres data. Vi rapporterer kun konverteringer, som værner om brugerens privatliv. Du kan læse mere om politikkerne for kundedata vedrørende udvidede konverteringer og om, hvordan vi bruger dine data.
Sådan fungerer det
Når en kunde gennemfører en konvertering på dit website, modtager du muligvis førstepartskundedata såsom mailadresse, navn, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse data kan registreres i dine konverteringssporingstags, hashkrypteres, sendes til Google i hashkrypteret form og derefter bruges til at forbedre din konverteringsmåling.
Afhængigt af hvilken type udvidede konverteringer du bruger, vil de hashkrypterede data blive brugt på forskellige måder til at forbedre din måling:
| Udvidede konverteringer til websites | Udvidede konverteringer for kundeemner |
|---|---|
|
Relevant for annoncører, der vil spore salg og hændelser, der sker på et website. |
Relevant for annoncører, der vil spore salg, der sker uden for et website (f.eks. via telefon eller mail) fra websitekundeemner. |
|
Forbedrer måling af onlinekonverteringer. |
Forbedrer måling af offlinetransaktioner, der stammer fra et websitekundeemne eller en besøgende på et website. |
|
Giver dig mulighed for at sende hashkrypterede brugergenererede førstepartsdata via dit website, når en bruger foretager en konvertering. Dataene bruges derefter til at matche dine kunder med Google-konti, der var logget ind på, da kunderne interagerede med en af dine annoncer. |
Giver dig mulighed for at bruge hashkrypterede brugergenererede førstepartsdata via kundeformularen på dit website, til måling af offlinekundeemner. Når du uploader data om kundeemner, tilskrives de uploadede hashkrypterede oplysninger til den relevante Google-annoncekampagne. |
Udvidede konverteringer til websites
1 |
2 |
3 |
4 |
| Google-brugere, der er logget ind, ser din YouTube-annonce. |
Brugeren konverterer på dit website. |
Konverteringstagget registrerer et felt, du har valgt (f.eks. mail), hashkrypterer dataene og sender dem sikkert til Google. | De hashkrypterede data matches med Googles hashkrypterede brugerdata, og der rapporteres en konvertering på din konto. |
Med udvidede konverteringer til websites registreres førstepartskundedata som mailadresse, navn, hjemmeadresse eller telefonnummer i dine konverteringssporingstags. Derefter hashkrypteres de og bruges til at matche dine kunder med Google-konti, der var logget ind på, da de interagerede med en af dine annoncer.
Fordele:
- Gendan konverteringer, der ellers ikke ville være blevet målt
- Opnå bedre budgivningsoptimering via bedre data
- Privatlivssikret med hashkryptering af førstepartskundedata
Konfigurer udvidede konverteringer til websites
Du kan konfigurere udvidede konverteringer til websites på 3 måder:
Google Tag Manager: Hvis du i øjeblikket bruger Google Tag Manager til konverteringssporing, kan du konfigurere udvidede konverteringer til websites via Google Tag Manager ved blot at foretage små ændringer af konfigurationen.
Google-tagget: Hvis du i øjeblikket har implementeret konverteringssporing via Google-tagget direkte på din side (dvs. ikke i et tredjepartsværktøj eller iframe), kan du konfigurere udvidede konverteringer til websites med Google-tagget ved at foretage små ændringer af konfigurationen.
Google Ads API: Hvis du vil angive udvidede konverteringsdata API, så du har større fleksibilitet og kontrol med dine data, kan du konfigurere udvidede konverteringer til websites ved i Google Ads API.
Udvidede konverteringer for kundeemner
| Brugeren klikker på en annonce og kommer til dit website. | Brugeren gennemser dit website og læser om dit produkt/din tjeneste. | Brugeren udfylder en formular på dit website og bliver et kundeemne for din virksomhed. Dit website sender hashkrypterede oplysninger om kundeemner til Google (egem hashkrypteret mailadresse), som du angiver. | Du gemmer oplysningerne om kundeemner i din CRM-database. | Når et kundeemne konverterer (f.eks. bliver til en kunde), uploader du de hashkrypterede kundeemneoplysninger. Google matcher de hashkrypterede oplysninger med den annonce, der førte til kundeemnet. |
Du kan uploade konverteringsdata til Google Ads eller importere dem i Google Ads ved brug af førstepartskundedata fra kundeformularerne på dit website. I modsætning til standardversionen af import af offlinekonverteringer forudsætter brug af udvidede konverteringer for kundeemner ikke, at du ændrer dine kundeformularer eller kundestyringssystemer (CRM-systemer) for at kunne modtage et Google-klik-id (GCLID). I stedet bruges der allerede registrerede oplysninger om dine kundeemner, f.eks. mailadresser, til måling af konverteringer.
Fordele:
- Nemt at konfigurere: Konfigurer måling helt og holdent fra din Google Ads-konto.
- Større effektivitet: Du kan optimere dine kampagner til salg og transaktioner, der finder sted andre steder end på dit website.
- Fleksibilitet: Du kan foretage implementering ved brug af Google-tagget eller via Google Tag Manager.
Hvis du vil bruge et GCLID til at spore konverteringer, når de forekommer, er den eksisterende GCLID-baserede uploadmetode stadig tilgængelige. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer offlinekonverteringer ved hjælp af GCLID
Konfigurer udvidede konverteringer for kundeemner
Du kan konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner på 4 måder:
Google Tag Manager: Hvis du i øjeblikket bruger Google Tag Manager til konverteringssporing, kan du konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner via Google Tag Manager ved blot at foretage små ændringer af konfigurationen.
Google-tagget: Hvis du i øjeblikket har implementeret konverteringssporing via Google-tagget direkte på din side (dvs. ikke i et tredjepartsværktøj eller iframe), kan du konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner med dit Google-tag ved at foretage små ændringer af konfigurationen.
Annoncer med kundeformular: Hvis du har aktiveret annoncer med kundeformular, kan du konfigurere kundeemner med udvidede konverteringer uden at ændre din taggingkonfiguration, da dine brugergenererede data registreres i en Google-hostet kundeformular.
Google Ads API: Hvis du vil angive udvidede konverteringsdata API, så du har større fleksibilitet og kontrol med dine data, kan du konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner i Google Ads API.
See what other users are saying about enhanced conversions
Relaterede links
- Om udvidede konverteringer til websites i Google Ads API
- Konfigurer udvidede konverteringer til websites med Google Tag Manager
- Konfigurer udvidede konverteringer til websites ved hjælp af Google-tagget
- Konfigurer udvidede konvertering for kundeemner via Google-tagget
- Konfigurer kundeemner af typen udvidede konverteringer til annoncer med kundeformular
- Om partnerprogrammet for udvidede konverteringer
- Politikker for kundedata
- Din guide til konverteringsmodellering
