Udvidede konverteringer er en funktion, der kan forbedre nøjagtigheden af din konverteringsmåling og give adgang til mere effektiv budgivning. Denne funktion supplerer dine eksisterende konverteringstags ved at sende hashkrypterede førstepartskonverteringsdata fra dit website til Google på en måde, der sikrer beskyttelse af personlige oplysninger. Funktionen benytter en sikker algoritme til envejshashkryptering, der kaldes SHA256, på dine førstepartskundedata, f.eks. mailadresser, inden de sendes til Google. Du kan få flere oplysninger om Googles løsninger til konverteringsmodellering.
Bemærk! Hos Google gør vi vores yderste for at beskytte dine data og holde dem fortrolige. Vi opbevarer dine data fortroligt og sikkert via de samme brancheførende standarder, som vi bruger til at beskytte vores egne brugeres data. Vi rapporterer kun samlede konverteringer. Du kan læse mere om politikkerne for kundedata vedrørende udvidede konverteringer og om, hvordan vi bruger dine data.
Sådan fungerer det
Når en kunde gennemfører en konvertering på dit website, modtager du muligvis førstepartskundedata såsom mailadresse, navn, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse data kan registreres i dine konverteringssporingstags, hashkrypteres, sendes til Google i hashkrypteret form og derefter bruges til at forbedre din måling af konverteringer.
Afhængigt af hvilken type udvidede konverteringer du bruger, vil de hashkrypterede data blive brugt på forskellige måder til at forbedre din måling:
| Webbaseret måling af udvidede konverteringer | Udvidede konverteringer for kundeemner |
|---|---|
|
Relevant for annoncører, der vil spore salg og hændelser, der sker på et website. |
Relevant for annoncører, der vil spore salg, der sker uden for et website (f.eks. via telefon eller mail) fra websitekundeemner. |
|
Forbedrer måling af onlinekonverteringer. |
Forbedrer måling af offlinetransaktioner, der stammer fra et websitekundeemne eller en besøgende på et website. |
|
Giver dig mulighed for at sende hashkrypterede førstepartsdata, der er leveret af brugerne via dit website, når en bruger foretager en konvertering. Dataene bruges derefter til at matche dine kunder med Google-konti, der var logget ind på, da kunderne interagerede med en af dine annoncer. |
Giver dig mulighed for at bruge hashkrypterede førstepartsdata, der er leveret af brugerne via kundeformularen på dit website, til måling af offlinekundeemner. Når du uploader data om kundeemner, tilskrives de uploadede hashkrypterede oplysninger til den relevante Google-annoncekampagne. |
Webbaseret måling af udvidede konverteringer
1 |
2 |
3 |
4 |
| Google-brugere, der er logget ind, ser din YouTube-annonce. |
Brugeren konverterer på dit website. |
Konverteringstagget registrerer et felt, du har valgt (f.eks. mail), hashkrypterer dataene og sender dem sikkert til Google. | De hashkrypterede data matches med Googles hashkrypterede brugerdata, og der rapporteres en konvertering på din konto. |
Med udvidede konverteringer til nettet registreres førstepartskundedata som mailadresse, navn, hjemmeadresse eller telefonnummer i dine konverteringssporingstags. Derefter hashkrypteres de og bruges til at matche dine kunder med Google-konti, der var logget ind på, da de interagerede med en af dine annoncer.
Fordele:
- Gendan konverteringer, der ellers ikke ville være blevet målt
- Forbedr budgivningsoptimering via bedre data
- Privatlivssikret med hashkryptering af førstepartskundedata
Konfigurer udvidede konverteringer til nettet
Du kan konfigurere udvidede konverteringer til nettet på tre måder:
Google Tag Manager: Hvis du i øjeblikket bruger Google Tag Manager til konverteringssporing, kan du konfigurere udvidede konverteringer til nettet manuelt med Google Tag Manager med små ændringer af din konfiguration.
Google-tagget: Hvis du i øjeblikket har implementeret konverteringssporing via Google-tagget direkte på din side (dvs. ikke i et tredjepartsværktøj eller iframe), kan du konfigurere webbaserede udvidede konverteringer manuelt via Google-tagget ved at foretage små ændringer af konfigurationen.
Google Ads API: Hvis du vil angive udvidede konverteringsdata API, så du har større fleksibilitet og kontrol med dine data, kan du konfigurere udvidede konverteringer til nettet ved hjælp af Google Ads API.
Udvidede konverteringer for kundeemner
| User clicks on an ad and arrives on your site. | User browses your site and reads about your product/service. | User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. | You store the lead information in your CRM database. | When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead. |
Du kan uploade konverteringsdata til Google Ads eller importere dem i Google Ads ved brug af førstepartskundedata fra kundeformularerne på dit website. I modsætning til standardversionen af import af offlinekonverteringer forudsætter brug af udvidede konverteringer for kundeemner ikke, at du ændrer dine kundeformularer eller kundestyringssystemer (CRM-systemer) for at kunne modtage et Google-klik-id (GCLID). I stedet bruges der allerede registrerede oplysninger om dine kundeemner, f.eks. mailadresser, til måling af konverteringer.
Fordele:
- Nemt at konfigurere: Konfigurer måling helt og holdent fra din Google Ads-konto.
- Større effektivitet: Du kan optimere dine kampagner til salg og transaktioner, der finder sted andre steder end på dit website.
- Fleksibilitet: Du kan foretage implementering ved brug af Google-tagget eller via Google Tag Manager.
Hvis du vil bruge et GCLID til at spore konverteringer, når de forekommer, er den eksisterende GCLID-baserede uploadmetode stadig tilgængelige. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer offlinekonverteringer ved hjælp af GCLID
Konfigurer udvidede konverteringer for kundeemner
Du kan konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner på to måder:
Google Tag Manager: Hvis du i øjeblikket bruger Google Tag Manager til konverteringssporing, kan du konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner via Google Tag Manager ved blot at foretage små ændringer af konfigurationen.
Google-tagget: Hvis du i øjeblikket har implementeret konverteringssporing via Google-tagget direkte på din side (dvs. ikke i et tredjepartsværktøj eller iframe), kan du konfigurere udvidede konverteringer for kundeemner via Google-tagget ved at foretage små ændringer af konfigurationen.
See what other users are saying about enhanced conversions
Relaterede links
- Om udvidede konverteringer til nettet i Google Ads API
- Konfigurer udvidede konverteringer til nettet manuelt med Google Tag Manager
- Konfigurer webbaserede udvidede konverteringer manuelt via Google-tagget
- Konfigurer udvidede konverteringer for kundeemner via Google-tagget
- Politikker for kundedata
- Din guide til konverteringsmodellering
