回應式搜尋廣告的跨廣告活動素材資源報表簡介

回應式搜尋廣告的跨廣告活動素材資源報表,能讓您查看廣告活動層級的素材資源成效和深入分析。您可以從中找出哪些素材資源需要替換、哪些最能提高廣告成效。

您可以在「素材資源」頁面下方,集中一處查看所有回應式搜尋廣告的廣告標題和說明。

在跨廣告活動素材資源報表中,您可以查看素材資源使用在何處,並瞭解哪些素材資源的成效最佳。找出成效良好的素材資源後,您就能將相關經驗應用到其他廣告上。如果素材資源的成效不佳,您可以採取行動來更換這些素材資源。

事前準備

您必須先製作回應式搜尋廣告,才能查看素材資源報表。進一步瞭解回應式搜尋廣告

您也可以查看廣告層級的素材資源報表。素材資源報表會列出您回應式搜尋廣告中使用的各項素材資源,方便您比較不同素材資源的成效。

運作方式

如要針對搜尋聯播網廣告活動,查看回應式搜尋廣告的跨廣告活動素材資源報表,請參考以下操作說明:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側導覽選單中的 [搜尋廣告活動] (如果有的話)。
  3. 按一下左側頁面選單中的 [廣告與額外資訊] ,然後點選 [素材資源]。您可以按一下以查看各項素材資源。

跨廣告活動層級素材資源報表的內容

注意:您的素材資源資料會每天更新。請注意,您對素材資源做的修改並不會即時反映。

篩選器和資料檢視

如果您的素材資源數量較多,則可以根據素材資源、使用這些資料的帳戶、類型和成效評分進行篩選。按一下篩選器圖示 篩選器 並選取篩選器類型,即可篩選素材資源。

素材資源

「素材資源」欄會顯示各項素材資源的內容。

使用這項素材資源的廣告

「使用這項素材資源的廣告」欄會顯示使用這項素材資源的廣告數量。如果您按一下此欄中的值,廣告表格就會列出包含該項素材資源的所有廣告。您可以在廣告表格中修改廣告,按一下鉛筆圖示即可進行修改。

類型

「類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到的素材資源種類:

  • 廣告標題
  • 說明

已固定

「已固定」欄會顯示廣告標題和說明的固定次數及位置。如果您按一下此欄或懸浮資訊卡中的值,廣告表格就會列出所有將該素材資源固定於特定位置的廣告。進一步瞭解如何將素材資源固定在特定位置

成效評分

「成效評分」欄會顯示某項素材資源在所有廣告活動中,與其他同類素材資源比較成效的結果,並列出素材資源收到評分時所獲得的曝光比重。系統會根據素材資源成效,提供「最佳」、「佳」或「低」的評分。

注意:回應式搜尋廣告通常需要在最近 30 天內的「Google 搜尋:頂端」區隔獲得約 5000 次的曝光,才會在「成效」欄中顯示評分。進一步瞭解「頂端或其他位置」區隔

您添加素材資源後,系統會針對該素材資源與回應式搜尋廣告中其他素材資源的成效進行評估比較,這時評分的部分會顯示「學習中」。當您的素材資源獲得足夠的流量,系統就會給予「低」、「良好」或「最佳」的成效評分。

注意:變更日期範圍不會影響「成效」欄的值。系統顯示的評分一律是最新的評分結果。

建議您應替換成效「低」的素材資源、保留成效「良好」的素材資源,並使用成效「最佳」的素材資源來進一步改善廣告。

提示:請提供不重複的素材資源,數量越多越好。您在回應式搜尋廣告中添加的素材資源越多,系統就能運用越多素材,有助於製作出成效良好的廣告。

系統會在每項素材資源的評分欄中顯示百分比,用來表示素材資源收到評分時獲得的曝光次數,在所有適用廣告的曝光總數中所佔的百分比。您可以根據相關成效來決定要添加或替換素材資源,優先最佳化回應式搜尋廣告。進一步瞭解如何製作成效良好的回應式搜尋廣告

回應式搜尋廣告評分的跨廣告活動素材資源

您的跨廣告活動素材資源會以百分比顯示。您可以看到下列這些不同的成效評分:

跨廣告活動成效評分 說明
學習中 「學習中」欄會顯示素材資源缺少評分的頻率,這是因為 Google Ads 尚未取得足夠資訊來給予評分。新素材資源加入廣告時會以「學習中」評分開始運作。等到系統收集足夠的資訊後,就會顯示這項素材資源的成效評分。
評分為「低」表示該素材資源與相同廣告內的同類素材資源相比,成效較差。建議您更換評分經常為「低」的素材資源,藉此提升廣告成效。
評分為「佳」表示該素材資源與相同廣告內的同類素材資源相比,成效較佳。建議您保留評分經常為「佳」的素材資源,藉此提升廣告成效。
最佳 評分為「最佳」表示該素材資源與相同廣告內的同類素材資源相比,成效最佳。建議您加入更多經常評分為「最佳」的素材資源,藉此提升廣告成效。
無評分 「無評分」欄會顯示素材資源缺少評分的頻率。如果同一廣告中相同類型的素材資源數量不夠,或是該素材資源獲得的曝光次數不足以取得成效評分,就有可能會發生這種情況。

 

例子:

每個欄位中的百分比代表素材資源收到評分時所獲得的曝光比重。假設您有一個名為「免運費」的廣告標題素材資源,用於 4 個廣告,獲得的曝光總數為 10,000 次:

  • 在廣告 #1 中,素材資源獲得 1000 次曝光,系統評為「最佳」。
  • 在廣告 #2 中,素材資源獲得 6000 次曝光,系統評為「佳」。
  • 在廣告 #3 中,素材資源獲得 2900 次曝光,系統評為「低」。
  • 在廣告 #4 中,素材資源獲得 100 次曝光,但沒有成效評分。

在跨廣告活動的素材資源欄中,該素材資源的數據會顯示為:

  • 10% 最佳 (廣告 #1)
  • 60% 佳 (廣告 #2)
  • 29% 低 (廣告 #3)
  • 1% 無評分 (廣告 #4)

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