借助自适应搜索广告的广告系列级素材资源报告，您可以查看单个或多个广告系列的素材资源效果和数据洞见。您可以了解要替换哪些素材资源，以及哪些素材资源最有效地提升了广告效果。
在“素材资源”页面下，您可以集中查看所有自适应搜索广告中的素材资源。
使用广告系列级素材资源报告时，您可以查看您的素材资源的使用位置，以及哪些素材资源效果最好。确定哪些素材资源效果理想后，您可以将相应素材资源应用于其他广告。如果素材资源效果不佳，您可以采取措施来替换这些素材资源。
准备工作
您需要先制作自适应搜索广告，然后才能查看素材资源报告。详细了解自适应搜索广告
您还可以查看广告级素材资源报告。这类素材资源报告列出了自适应搜索广告中使用的每项素材资源，因此您可以对自适应搜索广告中的各种素材资源进行比较。
如果您的 Google Ads 帐号中有一个或多个自适应搜索广告，系统便会生成广告系列级素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中有效广告的素材资源）。
运作方式
要查看搜索网络广告系列中的自适应搜索广告的广告系列级素材资源报告，请按以下说明操作：
多个广告系列
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 您可以查看列表中的多项素材资源。
单个广告系列
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 选择要查看的素材资源。
在所有素材资源的广告系列级素材资源报告中可以看到的内容
过滤条件和视图
如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源、使用方数量、类型、来源和效果评分进行过滤。点击过滤图标 
素材资源
在“素材资源”列中，您会看到每项素材资源的内容。
使用方数量
“使用方数量”列显示使用此素材资源的广告数量。如果您点击此列中的值，会在广告表格中看到包含该素材资源的所有广告。您可以通过在广告表格中修改广告来对其进行更改。点击铅笔图标 
素材资源类型
“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。您需要在“表格视图”下拉菜单中的素材资源、关联或关联（旧版）之间切换，具体取决于您要查找的素材资源类型。以下是您可能会看到的几种素材资源类型：
素材资源
- 标题
- 广告内容描述
关联
- 站内链接
- 电话
- 潜在客户表单
- 宣传信息
- 结构化摘要
- 价格
- 应用
- 促销信息
关联（旧版）
- 附加图片
- 动态图片
- 位置
- 关联商户地址
注意：对于自动生成的地址素材资源、卖家评分和自动应用素材资源，请从表格右侧的三点状菜单中选择帐号级自动素材资源。
如果您在“关联”视图表格中未看到动态站内链接、动态宣传信息和动态结构化摘要，则可以在“帐号级自动素材资源”中找到这些素材资源的数据。到 2023 年，您将能够看到更详细的动态站内链接、动态宣传信息和动态结构化摘要的报告。
素材资源来源
如果您选择让 Google 自动在帐号级或广告系列级制作素材资源，系统会将这些素材资源标记为“自动创建”。
展示次数
“展示次数”列显示了素材资源的展示频率。每当素材资源在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示在广告中时，就计为一次展示。详细了解展示次数
提示：如果其他素材资源的预期效果更理想，那么某项素材资源有时可能不会获得任何展示。如果某项素材资源数周都未获得任何展示，不妨考虑改用新的素材资源。
可用于标题和广告内容描述的其他指标：
固定信息
通过“固定信息”列，您可以查看标题和广告内容描述固定的次数以及固定的位置。如果您点击此列或悬停卡片中的值，会看到一个广告表格，其中列出了所有固定了该素材资源的广告。详细了解如何将素材资源固定到特定位置
效果评分
“效果评分”列显示某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类型素材资源的效果，以及该素材资源在获得相应评分时获得的展示次数份额。系统会根据不同的效果将素材资源评为“最佳”“良好”或“不理想”。
添加素材资源后，其评分将显示为“正在学习”，系统会评估该素材资源相对于自适应搜索广告中的其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后，它的效果评分可能会是“不理想”“良好”或“最佳”。
您应该替换效果“不理想”的素材资源，保留效果“良好”的素材资源，并充分利用效果“最佳”的素材资源来帮助您提升广告效果。
您可以在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时，在所有适用广告中获得的展示次数份额。这样，您就可以根据效果来决定优先添加或替换哪些素材资源，以此优化自适应搜索广告。不妨了解如何制作效果出色的搜索广告
自适应搜索广告的广告系列级素材资源评分
您的广告系列素材资源将以百分比的形式显示。您可以查看以下几种效果评分：
| 广告系列效果评分 | 说明 |
| 正在学习 | “正在学习”列显示的是尚未取得评分的素材资源的展示频率，Google Ads 尚未获得足够的信息来为其评分。当新添加到广告中的素材资源开始投放时，系统会显示“正在学习”评分。收集到足够的信息后，系统就会显示效果评分。 |
| 不理想 | 评分为“不理想”的素材资源是指在同一广告中的同类素材资源中效果最差的素材资源。为提升广告的效果，请替换经常获得“不理想”评分的素材资源。 |
| 良好 | 评分为“良好”的素材资源与同一广告中的其他同类素材资源相比，效果比较好。为提升广告的效果，请确保素材资源经常获得“良好”评分。 |
| 最佳 | 评分为“最佳”的素材资源是指在同一广告中的同类素材资源中效果最出色的素材资源。为提升广告的效果，请添加更多经常获得“最佳”评分这样的素材资源。 |
| 未评级 | “未评级”列显示的是未取得评分的素材资源的展示频率。如果在同一广告中没有足够的同类型素材资源，或者素材资源没有获得足以确定效果评分的展示次数，就会出现这种情况。 |
示例：
每一列中显示的百分比表示相应素材资源获得评分时的展示次数份额。假设您的某项标题素材资源“免运费”用于 4 个广告中，并且共获得 10,000 次展示：
- 在广告 1 中，该素材资源获得了 1,000 次展示，所得评分为“最佳”。
- 在广告 2 中，该素材资源获得了 6000 次展示，所得评分为“良好”。
- 在广告 3 中，该素材资源获得了 2900 次展示，所得评分为“不理想”。
- 在广告 4 中，该素材资源获得了 100 次展示，无效果评分数据。
该素材资源在广告系列素材资源列中的表示方式如下：
- 10% 最佳（广告 1）
- 60% 良好（广告 2）
- 29% 不理想（广告 3）
- 1% 未评级（广告 4）
可用于其他素材资源类型的其他指标：
点击次数
您的广告在与特定类型的素材资源一起展示时所获得的点击次数。此值包含对广告标题的点击次数和对广告素材资源（如果有）的点击次数。要仅查看对广告素材资源的点击次数，请点击细分图标，然后选择点击类型。
展示次数
您的广告与广告素材资源一起展示的次数。
点击率 (CTR)
广告获得的点击次数除以广告与广告素材资源一起展示的次数所得的结果。
费用
您的广告与广告素材资源一起展示时所获得的点击次数的总费用。详细了解您的实际点击费用
平均排名
广告与广告素材资源一起展示时，广告在搜索结果页上的平均排名。
平均每次点击费用 (CPC)
广告与广告素材资源一起展示时，您为广告获得的每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以获得的点击次数。
