Báo cáo thành phần cấp chiến dịch cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép bạn xem thông tin chi tiết và hiệu suất của thành phần cho một hoặc nhiều chiến dịch. Bạn sẽ có thể biết những thành phần cần thay thế và những thành phần mang lại hiệu quả cao nhất, từ đó nâng cao hiệu suất cho quảng cáo của mình.
Trên trang "Thành phần", bạn có thể kiểm tra thành phần trong tất cả các quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình ở cùng một nơi.
Khi xem báo cáo thành phần cấp chiến dịch, bạn có thể biết quảng cáo nào sử dụng các thành phần và thành phần nào hoạt động hiệu quả nhất. Sau khi đã xác định được những thành phần đang hoạt động hiệu quả, bạn có thể áp dụng những kiến thức đó vào các quảng cáo khác. Nếu thành phần hoạt động kém hiệu quả, bạn có thể tiến hành thay thế những thành phần đó.
Trước khi bắt đầu
Bạn cần tạo một quảng cáo tìm kiếm thích ứng để xem báo cáo thành phần. Tìm hiểu thêm về quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Bạn cũng có thể xem báo cáo thành phần ở cấp quảng cáo. Báo cáo thành phần này sẽ liệt kê từng thành phần được sử dụng trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn, và cho phép bạn so sánh các thành phần trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Nếu bạn có một hoặc nhiều quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong Google Ads, thì hệ thống sẽ tạo báo cáo thành phần cấp chiến dịch. Chỉ những thành phần đang hoạt động (thành phần của quảng cáo đang hoạt động trong nhóm quảng cáo đang hoạt động và chiến dịch đang hoạt động có lượt hiển thị trong 30 ngày qua) mới xuất hiện trong báo cáo này.
Cách hoạt động
Để xem báo cáo thành phần cấp chiến dịch cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng của các chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm, hãy làm theo các hướng dẫn sau:
Nhiều chiến dịch
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Bạn có thể xem nhiều thành phần trong danh sách.
Một chiến dịch
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thành phần.
- Chọn một thành phần mà bạn muốn xem.
Thông tin có trong báo cáo thành phần cấp chiến dịch cho tất cả thành phần
Bộ lọc và chế độ xem
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo thành phần, quảng cáo sử dụng, loại thành phần, nguồn và điểm xếp hạng hiệu suất. Bạn có thể lọc các thành phần bằng cách nhấp vào biểu tượng bộ lọc 
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn sẽ thấy nội dung của từng thành phần.
Được sử dụng trong
Cột "Được sử dụng trong" hiển thị số lượng quảng cáo sử dụng thành phần này. Nếu nhấp vào giá trị trong cột này, bạn sẽ thấy một bảng chứa tất cả những quảng cáo sử dụng thành phần đó. Bạn có thể thay đổi quảng cáo bằng cách chỉnh sửa quảng cáo đó từ bảng quảng cáo này. Hãy nhấp vào biểu tượng bút chì 
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Bạn sẽ cần chuyển đổi giữa Thành phần, Mối liên kết hoặc Mối liên kết (cũ) trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng", tuỳ thuộc vào loại thành phần mà bạn đang tìm kiếm. Dưới đây là các loại thành phần bạn có thể tìm thấy:
Thành phần
- Dòng tiêu đề
- Nội dung mô tả
Mối liên kết
- Đường liên kết của trang web
- Cuộc gọi
- Biểu mẫu khách hàng tiềm năng
- Chú thích
- Đoạn thông tin có cấu trúc
- Giá
- Ứng dụng
- Chương trình khuyến mãi
Mối liên kết (cũ)
- Phần mở rộng về hình ảnh
- Hình ảnh linh hoạt
- Địa điểm
- Địa điểm của đơn vị liên kết
Lưu ý: Đối với thành phần địa điểm tự động, điểm xếp hạng của người bán và thành phần ứng dụng tự động, hãy chọn Thành phần được tạo tự động cấp tài khoản trong trình đơn có biểu tượng 3 dấu chấm ở bên phải của bảng.
Nếu không thấy đường liên kết linh hoạt của trang web, chú thích linh hoạt và đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc trong bảng chế độ xem "Liên kết", thì bạn có thể tìm thấy dữ liệu cho các thành phần này trong mục "Thành phần được tạo tự động cấp tài khoản". Vào năm 2023, bạn sẽ có thể xem báo cáo chi tiết hơn về đường liên kết linh hoạt của trang web, chú thích linh hoạt và đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc.
Nguồn của thành phần
Nếu bạn chọn sử dụng những thành phần do Google tự động tạo ở cấp tài khoản hoặc cấp chiến dịch, thì những thành phần đó sẽ có nhãn "Được tạo tự động".
Số lượt hiển thị
Cột "Số lượt hiển thị" thể hiện tần suất hiển thị thành phần. Một lượt hiển thị sẽ được tính vào mỗi lần thành phần xuất hiện trong một quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trong các trang web khác trên Mạng Google. Tìm hiểu thêm về số lượt hiển thị
Lưu ý: Đôi khi, một thành phần có thể không nhận được lượt hiển thị nào nếu các thành phần khác được dự đoán sẽ hoạt động hiệu quả hơn. Nếu một thành phần không nhận được lượt hiển thị nào trong vài tuần, hãy cân nhắc thay thành phần mới.
Bạn có thể sử dụng các chỉ số bổ sung về dòng tiêu đề và nội dung mô tả:
Đã ghim
Cột "Đã ghim" cho biết số lần dòng tiêu đề và nội dung mô tả của bạn đã được ghim và vị trí ghim. Nếu nhấp vào giá trị trong cột này hoặc trong thẻ di chuột, bạn sẽ thấy bảng chứa tất cả những quảng cáo sử dụng thành phần đã ghim đó. Tìm hiểu thêm về cách ghim thành phần vào những vị trí cụ thể
Điểm xếp hạng hiệu suất
Cột "Điểm xếp hạng hiệu suất" cho biết hiệu suất của một thành phần so với các thành phần khác thuộc cùng loại trong tất cả các chiến dịch của bạn, và thể hiện tỷ lệ hiển thị của thành phần đó vào thời điểm xếp hạng. Thành phần được xếp hạng "Tốt nhất", "Tốt" hoặc "Kém" dựa trên hiệu suất của thành phần đó.
Sau khi thêm một thành phần, bạn sẽ thấy điểm xếp hạng "Đang học" trong khi hệ thống xem xét hiệu suất của thành phần đó so với các thành phần khác trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Sau khi có đủ lưu lượng truy cập, thành phần có thể nhận được điểm xếp hạng hiệu suất là "Kém", "Tốt" hoặc "Tốt nhất".
Bạn nên thay thế những thành phần có hiệu suất "Kém", giữ lại những thành phần có hiệu suất "Tốt" và sử dụng những thành phần có hiệu suất "Tốt nhất" để cải thiện quảng cáo của mình.
Bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm trong cột điểm xếp hạng cho từng thành phần. Tỷ lệ phần trăm này đại diện cho tỷ lệ hiển thị (trên tất cả các quảng cáo hiện có) của thành phần khi nhận được điểm xếp hạng đó. Nhờ đó, bạn có thể ưu tiên việc tối ưu hoá quảng cáo tìm kiếm thích ứng bằng cách thêm hoặc thay thế thành phần dựa trên hiệu suất của thành phần đó. Tìm hiểu cách tạo quảng cáo Tìm kiếm hiệu quả
Điểm xếp hạng thành phần cấp chiến dịch cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Thành phần trên chiến dịch sẽ hiển thị dưới dạng tỷ lệ phần trăm. Bạn có thể tìm hiểu nhiều mức điểm xếp hạng hiệu suất dưới đây:
| Điểm xếp hạng hiệu suất của chiến dịch | Nội dung mô tả |
| Đang học | Cột "Đang học" thể hiện tần suất thành phần xuất hiện mà không có điểm xếp hạng vì Google Ads chưa có đủ thông tin để xếp hạng. Khi bạn mới thêm thành phần vào một quảng cáo, thành phần đó sẽ bắt đầu bằng điểm xếp hạng "Đang học". Điểm xếp hạng hiệu suất có thể hiển thị sau khi hệ thống đã thu thập đủ thông tin. |
| Kém | Thành phần có điểm xếp hạng "Kém" là các thành phần có hiệu suất thấp nhất so với các thành phần cùng loại trong cùng quảng cáo. Hãy thay thế thành phần thường xuyên có điểm xếp hạng "Kém" để nâng cao hiệu suất của quảng cáo. |
| Tốt | Thành phần có điểm xếp hạng "Tốt" hoạt động hiệu quả so với những thành phần khác thuộc cùng loại trong cùng một nhóm quảng cáo. Hãy giữ lại thành phần thường có điểm xếp hạng "Tốt" để nâng cao hiệu suất của quảng cáo. |
| Tốt nhất | Thành phần có điểm xếp hạng "Tốt nhất" là những thành phần hoạt động hiệu quả nhất so với các thành phần khác thuộc cùng loại trong cùng quảng cáo. Hãy thêm nhiều thành phần hơn (như những thành phần thường xuyên có điểm xếp hạng "Tốt nhất") để nâng cao hiệu suất của quảng cáo. |
| Chưa được xếp hạng | Cột "Chưa được xếp hạng" thể hiện tần suất thành phần xuất hiện không kèm theo điểm xếp hạng. Trường hợp này có thể xảy ra nếu không có đủ thành phần thuộc cùng loại trong cùng một quảng cáo, hoặc thành phần chưa nhận đủ lượt hiển thị để có điểm xếp hạng hiệu suất. |
Ví dụ:
Tỷ lệ phần trăm trong mỗi cột thể hiện tỷ lệ hiển thị mà thành phần nhận được vào thời điểm xếp hạng. Giả sử bạn có một thành phần dòng tiêu đề là "Giao hàng miễn phí". Thành phần này được sử dụng trong 4 quảng cáo và nhận được tổng cộng 10.000 lượt hiển thị:
- Trong quảng cáo 1, thành phần này nhận được 1.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt nhất".
- Trong quảng cáo 2, thành phần này nhận được 6.000 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Tốt".
- Trong quảng cáo 3, thành phần này nhận được 2.900 lượt hiển thị và có điểm xếp hạng "Kém".
- Trong quảng cáo 4, thành phần này nhận được 100 lượt hiển thị và không có điểm xếp hạng hiệu suất.
Cột thành phần chiến dịch sẽ hiển thị thông tin về thành phần này như sau:
- 10% Tốt nhất (quảng cáo 1)
- 60% Tốt (quảng cáo 2)
- 29% Kém (quảng cáo 3)
- 1% Chưa được xếp hạng (quảng cáo 4)
Bạn có thể xem các chỉ số bổ sung cho các loại thành phần khác:
Số lượt nhấp
Số lượt nhấp mà quảng cáo của bạn đã nhận được khi xuất hiện cùng với một loại thành phần cụ thể. Giá trị này là tổng số lượt nhấp vào dòng tiêu đề quảng cáo và thành phần quảng cáo (nếu có). Để chỉ xem số lượt nhấp vào thành phần quảng cáo, hãy nhấp vào biểu tượng phân đoạn, rồi chọn Loại lượt nhấp.
Số lượt hiển thị
Số lần quảng cáo của bạn xuất hiện cùng với thành phần quảng cáo.
Tỷ lệ nhấp (CTR)
Số lượt nhấp mà quảng cáo của bạn nhận được chia cho số lần quảng cáo xuất hiện cùng với thành phần quảng cáo.
Chi phí
Tổng chi phí cho số lượt nhấp vào quảng cáo của bạn khi quảng cáo này xuất hiện cùng với thành phần quảng cáo. Tìm hiểu thêm về chi phí thực tế cho lượt nhấp
Vị trí trung bình
Vị trí trung bình của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm khi hiển thị cùng với thành phần quảng cáo.
Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC trung bình)
Số tiền trung bình bạn trả cho mỗi lượt nhấp khi quảng cáo xuất hiện cùng với thành phần quảng cáo. CPC trung bình được xác định bằng cách lấy tổng chi phí của tất cả lượt nhấp chia cho số lượt nhấp.
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về báo cáo thành phần cấp quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Giới thiệu về báo cáo kết hợp cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Giới thiệu về quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Hướng dẫn sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Tạo quảng cáo Tìm kiếm hiệu quả
- Giới thiệu về Độ mạnh của quảng cáo
- Hướng dẫn sử dụng Quảng cáo tìm kiếm dựa trên AI
