Звіт про об’єкти на рівні кампанії для адаптивних пошукових оголошень містить статистику та інформацію про ефективність об’єктів для однієї або кількох кампаній. Завдяки ньому ви можете визначити, які об’єкти підвищують ефективність реклами, а які варто замінити.
На сторінці "Об’єкти" можна переглянути об’єкти всіх адаптивних пошукових оголошень у єдиному місці.
У звітах про об’єкти на рівні кампанії показано, де використовуються об’єкти та які з них найефективніші. Ці дані допоможуть вам оптимізувати інші оголошення. Об’єкти з низькою ефективністю можна замінити.
Перш ніж почати
Щоб мати змогу згенерувати звіт про об’єкти, потрібно створити адаптивне пошукове оголошення. Докладніше
Ви також можете переглянути звіт про об’єкти на рівні оголошення. У ньому міститься інформація про всі об’єкти адаптивних пошукових оголошень, що дає змогу порівнювати їх ефективність.
Звіт про об’єкти на рівні кампанії генерується, якщо ви маєте принаймні одне адаптивне пошукове оголошення в Google Ads. Цей звіт містить дані лише про активні об’єкти, тобто об’єкти з активних оголошень, груп оголошень і кампаній, для яких протягом останніх 30 днів було зареєстровано покази.
Як це працює
Щоб переглянути звіт про об’єкти на рівні кампанії для адаптивних пошукових оголошень у ваших кампаніях у пошуковій мережі, виконайте наведені нижче дії.
Кілька кампаній
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Ви можете переглянути кілька об’єктів зі списку.
Одна кампанія
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Виберіть об’єкт, який хочете переглянути.
Які дані містить звіт про об’єкти на рівні кампанії
Фільтри та налаштування перегляду
Якщо ви маєте довгий список об’єктів, можна відфільтрувати їх за назвою, місцем використання, типом, джерелом і оцінкою ефективності. Для цього натисніть значок 
Об’єкт
У стовпці "Об’єкт" ви побачите вміст кожного об’єкта.
Використовується
У стовпці "Використовується" показується кількість оголошень, у яких використовується цей об’єкт. Якщо натиснути значення в цьому стовпці, відкриється таблиця всіх оголошень із цим об’єктом. Ви можете змінювати оголошення просто в цій таблиці, натиснувши значок 
Тип об’єкта
Стовпець "Тип об’єкта" містить інформацію про те, як використовується кожен об’єкт. Щоб переглянути об’єкт потрібного типу, у спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть один із варіантів: "Об’єкт", "Зв’язки" або "Зв’язки (застарілі)". Нижче наведено список типів об’єктів.
Об’єкт
- Заголовок
- Опис
Зв’язки
- Додаткове посилання
- Виклик
- Форма для потенційних клієнтів
- Додаткова інформація
- Структурований опис
- Ціна
- Додаток
- Рекламна акція
Зв’язки (застарілі)
- Розширення із зображеннями
- Динамічне зображення
- Місцеположення
- Партнерська адреса
Примітка. Щоб переглянути дані про автоматичні об’єкти адреси та додатка або рейтинги продавців, у меню з трьома крапками виберіть тип об’єктів Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
Якщо в таблиці "Зв’язок" не відображаються дані про динамічні додаткові посилання, інформацію та структуровані описи, їх можна знайти в розділі "Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису". До 2023 року будуть доступні докладніші звіти про ці динамічні об’єкти.
Джерело об’єкта
Якщо ви використовуєте об’єкти, які Google автоматично створює на рівні облікового запису або кампанії, вони позначатимуться як "Створені автоматично".
Покази
Стовпець "Покази" містить дані про кількість показів об’єкта. Показ зараховується щоразу, коли оголошення з цим об’єктом з’являється на сторінці результатів пошуку або інших сайтах у Мережі Google. Докладніше про покази
Порада. Іноді об’єкт може не мати показів, якщо за прогнозами інші об’єкти будуть ефективнішими. Якщо протягом кількох тижнів об’єкт не отримав жодного показу, замініть його іншим.
Додаткові показники для заголовків і описів
Закріплено
У стовпці "Закріплено" показується, скільки разів і на яких позиціях було закріплено ваші заголовки й описи. Якщо натиснути значення в цьому стовпці або на картці, відкриється таблиця з оголошеннями, у яких закріплено цей об’єкт. Докладніше про те, як закріпити об’єкти на певних позиціях
Оцінка ефективності
У стовпці "Оцінка ефективності" показується ефективність об’єктів порівняно з іншими об’єктами того самого типу в усіх кампаніях і частка показів, які отримав об’єкт на момент оцінювання. Відповідно до показників ефективності об’єкт може мати оцінку "Найкращий", "Нормальний" або "Поганий".
Коли ви додаєте об’єкт, він отримує статус "Навчання". Це означає, що система порівнює його ефективність з іншими об’єктами того самого адаптивного пошукового оголошення. Щойно об’єкт накопичить достатньо трафіку, він отримає оцінку за ефективністю: "Поганий", "Нормальний" або "Найкращий".
Щоб оптимізувати оголошення, об’єкти з низькою ефективністю варто замінити, а об’єкти з високою та нормальною ефективністю можна використовувати й далі.
У стовпцях з оцінками ви побачите відсотки для кожного об’єкта. Вони позначають частку показів у всіх відповідних оголошеннях, яку отримав об’єкт під час оцінювання. Спираючись на дані про ефективність об’єктів, ви зможете додавати їх або замінювати, щоб оптимізувати свою рекламу. Дізнайтеся, як створювати ефективні оголошення в пошуковій мережі
Оцінки об’єктів адаптивних пошукових оголошень на рівні кампанії
Оцінки об’єктів кампанії показуватимуться у відсотках. Можливі оцінки ефективності наведено в таблиці нижче.
| Оцінка ефективності кампанії | Опис |
| Навчання | У стовпці "Навчання" вказано, як часто об’єкт показується без оцінки, оскільки в Google Ads ще немає достатньо інформації, щоб оцінити його. Коли новий об’єкт додається в оголошення, він отримує статус "Навчання". Ви побачите оцінку ефективності, щойно ми отримаємо достатньо даних. |
| Поганий | Об’єкти з оцінкою "Поганий" мають найнижчий показник ефективності серед інших об’єктів того самого типу в межах одного оголошення. Щоб підвищити ефективність оголошення, замініть такі об’єкти. |
| Нормальний | Об’єкти з оцінкою "Нормальний" мають хороший показник ефективності порівняно з іншими об’єктами того самого типу в межах одного оголошення. Щоб підвищити ефективність оголошення, залиште такі об’єкти. |
| Найкращий | Об’єкти з оцінкою "Найкращий" мають найвищий показник ефективності серед інших об’єктів того самого типу в межах одного оголошення. Щоб підвищити ефективність оголошення, додайте більше таких об’єктів. |
| Без оцінки | У стовпці "Без оцінки" вказано, як часто об’єкт показується без оцінки. Це може траплятися, якщо в одному оголошенні недостатньо об’єктів однакового типу або об’єкт не отримав достатню кількість показів для визначення його ефективності. |
Приклад
Відсоток у кожному стовпці позначає частку показів, яку отримав об’єкт під час оцінювання. Скажімо, у 4 різних оголошеннях об’єкт заголовка "Безкоштовна доставка" загалом зібрав 10 000 показів.
- У першому оголошенні він отримує 1000 показів і оцінку "Найкращий".
- У другому оголошенні – 6000 показів і оцінку "Нормальний".
- У третьому оголошенні – 2900 показів і оцінку "Поганий".
- У четвертому оголошенні – 100 показів і не отримує оцінки ефективності.
У стовпцях для об’єктів кампанії він матиме наведені нижче показники.
- 10%, "Найкращий" (перше оголошення)
- 60%, "Нормальний" (друге оголошення)
- 29%, "Поганий" (третє оголошення)
- 1%, "Без оцінки" (четверте оголошення)
Додаткові показники для об’єктів інших типів
Кліки
Кількість кліків оголошень з об’єктами певного типу. Це число складається з кліків заголовка оголошення й об’єкта (якщо його додано). Щоб переглянути лише кліки об’єкта, натисніть значок сегментування та виберіть Тип кліку.
Покази
Кількість показів вашого оголошення з об’єктом.
Показник CTR
Відношення кількості кліків вашого оголошення до кількості показів оголошення з об’єктом.
Вартість
Загальна вартість кліків вашого оголошення, коли воно показувалося з об’єктом. Дізнайтеся більше про фактичну вартість кліку
Сер. позиція
Середня позиція оголошення на сторінках результатів пошуку під час показу з об’єктом.
Сер. ціна за клік
Середня сума, яку ви сплачуєте за кожен клік, коли оголошення показується з об’єктом. Середня CPC визначається додаванням вартості всіх кліків і діленням отриманого результату на їх кількість.
Статті за темою
- Звіт про об’єкти на рівні оголошення для адаптивних пошукових оголошень
- Звіт "Комбінації" для адаптивних пошукових оголошень
- Про адаптивні пошукові оголошення
- Посібник з адаптивних пошукових оголошень
- Про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі
- Про показник "Якість оголошення"
- Посібник із використання пошукових оголошень на основі ШІ
