S poročanjem o elementih na ravni oglaševalske akcije za odzivne oglase v iskalnem omrežju si lahko ogledate uspešnost elementov in vpoglede za posamezno ali več oglaševalskih akcij. Lahko si boste ogledali, katere elemente bi bilo dobro zamenjati in kateri najučinkoviteje izboljšujejo uspešnost vaših oglasov.
Na strani »Elementi« si lahko na enem mestu ogledate elemente za vse svoje odzivne oglase v iskalnem omrežju.
Ko uporabljate poročanje o elementih na ravni oglaševalske akcije, si lahko ogledate, kje so elementi uporabljeni in kateri elementi so najuspešnejši. Ko ugotovite, kateri elementi so uspešni, lahko te ugotovitve uporabite v drugih oglasih. Če elementi niso uspešni, jih lahko zamenjate.
Preden začnete
Če si želite ogledati poročilo o elementih, morate ustvariti odzivni oglas v iskalnem omrežju. Preberite več o odzivnih oglasih v iskalnem omrežju.
Ogledate si lahko tudi poročilo o elementih na ravni oglasa. V tem poročilu o elementih so navedeni vsi elementi, uporabljeni v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju, pri čemer lahko primerjate elemente v okviru odzivnega oglasa v iskalnem omrežju.
Poročila o elementih na ravni oglaševalske akcije se ustvarijo, če imate v programu Google Ads enega ali več odzivnih oglasov v iskalnem omrežju. V poročilu so prikazani samo aktivni elementi (elementi v aktivnih oglasih v aktivnih skupinah oglasov in aktivnih oglaševalskih akcijah, ki so zabeležile prikaze v zadnjih 30 dneh).
Delovanje
Če si želite ogledati poročilo o elementih na ravni oglaševalske akcije za odzivne oglase v iskalnem omrežju, upoštevajte ta navodila:
Več oglaševalskih akcij
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Na seznamu si lahko ogledate več elementov.
Ena oglaševalska akcija
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Izberite element, ki si ga želite ogledati.
Kaj boste našli v poročilu o elementih na ravni oglaševalske akcije za vse elemente
Filtri in pogledi
Če imate dolg seznam elementov, ga lahko filtrirate glede na element, število oglasov, ki ga uporabljajo, vrsto, vir in oceno uspešnosti. Elemente lahko filtrirate tako, da kliknete ikono filtra 
Element
V stolpcu »Element« je prikazana vsebina posameznega elementa.
Uporablja
V stolpcu »Uporablja« je prikazano število oglasov, ki uporabljajo ta element. Če kliknete vrednost v tem stolpcu, se prikaže tabela z vsemi oglasi, ki vsebujejo ta element. Oglas lahko spremenite tako, da ga uredite v tabeli z oglasi. Oglas uredite tako, da kliknete ikono svinčnika 
Vrsta elementa
Stolpec »Vrsta elementa« določa, kako je posamezni element uporabljen. V spustnem meniju »Pogled tabele« boste mogli preklopiti med možnostjo Element, Povezave ali Povezave (starejše) (odvisno od vrste elementa, ki ga iščete). Najdete lahko te vrste elementov:
Element
- Naslov
- Opis
Povezave
- Povezava do spletne strani
- Klic
- Obrazec za potencialne stranke
- Dodatne informacije
- Strukturiran fragment
- Cena
- Aplikacija
- Promocija
Povezave (starejše)
- Razširitve s slikami
- Dinamična slika
- Lokacija
- Lokacija oglaševalskega partnerja
Opomba: Za samodejne lokacijske elemente, ocene prodajalcev in samodejne elemente za aplikacije v meniju s tremi pikami na desni strani tabele izberite elemente Samodejno na ravni računa.
Če v tabeli pogleda »Povezava« ne vidite dinamičnih povezav do spletnih strani, dinamičnih dodatnih informacij in dinamičnih strukturiranih fragmentov, lahko podatke za te elemente najdete v razdelku »Samodejni elementi na ravni računa«. Do leta 2023 si boste lahko ogledali podrobnejša poročila o dinamičnih povezavah do spletnih strani, dinamičnih dodatnih informacijah in dinamičnih strukturiranih fragmentih.
Vir elementa
Če ste omogočili elemente, ki jih je Google samodejno ustvaril na ravni računa ali ravni oglaševalske akcije, bodo ti elementi označeni kot »Samodejno ustvarjeno«.
Prikazi
V stolpcu »Prikazi« je prikazano, kako pogosto se element prikaže. Prikaz se šteje vsakič, ko se element prikaže v oglasu na strani z rezultati iskanja ali na drugih spletnih mestih v Googlovem omrežju. Preberite več o prikazih.
Nasvet: Včasih določen element morda ne bo prejel nobenega prikaza, če se predvideva, da bodo drugi elementi uspešnejši. Če element več tednov ne prejme nobenega prikaza, razmislite o tem, da bi ga zamenjali z novim.
Dodatne meritve, ki so na voljo za naslove in opise:
Pripeto
V stolpcu »Pripeto« so prikazani podatki o tem, kolikokrat so bili naslovi in opisi pripeti ter na katere pozicije. Če kliknete vrednost v tem stolpcu ali na lebdeči kartici, se bo prikazala tabela z vsemi oglasi, v katerih je ta element pripet. Preberite več o pripenjanju elementov na določene pozicije.
Ocena uspešnosti
V stolpcu »Ocena uspešnosti« je prikazana uspešnost elementa v primerjavi z drugimi elementi iste vrste v vseh vaših oglaševalskih akcijah in predstavlja delež prikazov, ki jih je element prejel, ko je dobil oceno. Elementi imajo oceno »Najboljše«, »Dobro« ali »Slabo«, odvisno od uspešnosti elementov.
Ko dodate element, se prikaže ocena »Pridobivanje informacij«, medtem ko sistem pregleduje uspešnost tega elementa glede na druge elemente v odzivnem oglasu v iskalnem omrežju. Ko bo element imel dovolj prometa, lahko pridobi oceno uspešnosti »Slabo«, »Dobro« ali »Najboljše«.
Svetujemo vam, da elemente z oceno »Slabo« zamenjate, elemente z oceno »Dobro« obdržite, elemente z oceno »Najboljše« pa uporabite za izboljšanje oglasov.
V stolpcih z ocenami elementov bodo prikazani odstotki. Odstotki predstavljajo delež prikazov za vse ustrezne oglase, ki jih je element prejel, ko je dobil to oceno. Tako boste lahko prednostno določili optimizacijo odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, in sicer tako, da boste dodali ali zamenjali elemente glede na njihovo uspešnost. Preberite, kako ustvarite učinkovite oglase v iskalnem omrežju.
Elementi na ravni oglaševalske akcije za ocene odzivnih oglasov v iskalnem omrežju
Elementi oglaševalske akcije bodo prikazani kot odstotek. Različne ocene uspešnosti si lahko ogledate spodaj:
| Ocena uspešnosti oglaševalske akcije | Opis |
| Pridobivanje informacij | V stolpcu »Pridobivanje informacij« je prikazano, kako pogosto je element prikazan brez ocene, ker Google Ads še nima dovolj podatkov, da bi ga lahko ocenil. Ko je element na novo dodan v oglas, je zanj prikazana ocena »Pridobivanje informacij«. Ocena uspešnosti se lahko prikaže, ko je zbranih dovolj podatkov. |
| Slabo | Elementi z oceno »Slabo« so najmanj uspešni elementi te vrste v istem oglasu. Če želite izboljšati uspešnost oglasov, zamenjajte elemente, ki pogosto prejmejo oceno »Slabo«. |
| Dobro | Elementi z oceno »Dobro« so uspešni glede na druge elemente te vrste v istem oglasu. Če želite izboljšati uspešnost oglasov, obdržite elemente, ki pogosto prejmejo oceno »Dobro«. |
| Najboljše | Elementi z oceno »Najboljše« so najuspešnejši elementi te vrste v istem oglasu. Če želite izboljšati uspešnost oglasov, dodajte več elementov, kot so tisti s pogosto oceno »Najboljše«. |
| Neocenjeno | V stolpcu »Neocenjeno« je prikazano, kako pogosto je element prikazan brez ocene. To se lahko zgodi, če v istem oglasu ni dovolj elementov iste vrste ali če element ni prejel dovolj prikazov, da bi sistem lahko ocenil njegovo uspešnost. |
Primer:
Odstotek v vsakem stolpcu predstavlja delež prikazov, ki jih je prejel element, ko je dobil oceno. Denimo, da imate element z naslovom »Brezplačna dostava«, ki se uporablja v štirih oglasih in je skupno prejel 10.000 prikazov:
- V 1. oglasu element prejme 1000 prikazov in ima oceno »Najboljše«.
- V 2. oglasu element prejme 6000 prikazov in ima oceno »Dobro«.
- V 3. oglasu element prejme 2900 prikazov in ima oceno »Slabo«.
- V 4. oglasu element prejme 100 prikazov in nima ocene uspešnosti.
Element bi bil predstavljen v stolpcih elementov oglaševalske akcije na naslednji način:
- 10 % Najboljše (1. oglas)
- 60 % Dobro (2. oglas)
- 29 % Slabo (3. oglas)
- 1 % Neocenjeno (4. oglas)
Dodatne meritve, ki so na voljo za druge vrste elementov:
Kliki
Število klikov, ki jih je prejel oglas, ko je bil prikazan z določeno vrsto elementa. To število združuje klike naslova oglasa in elementa oglasa (če sta obe možnosti na voljo). Če si želite ogledati klike samo za element oglasa, kliknite ikono segmenta in izberite Vrsta klika.
Prikazi
Kolikokrat se je oglas prikazal z elementom oglasa.
Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
Število klikov, ki jih je oglas prejel, deljeno s številom prikazov oglasa z elementi oglasa.
Cena
Skupna cena klikov na oglas, ko se je prikazal z elementom oglasa. Preberite več o dejanski ceni klikov.
Povpr. pozicija
Povprečna pozicija oglasa na straneh z rezultati iskanja, kadar je prikazan z elementom oglasa.
Povpr. cena na klik (CPC)
To je povprečni znesek, ki ga plačate za vsak klik, ko se oglas prikaže z elementom oglasa. Povprečni CPC se določi tako, da seštejemo stroške vseh klikov in delimo s številom prejetih klikov.
Sorodne povezave
- O poročilu o elementih na ravni oglasa za odzivne oglase v iskalnem omrežju
- O poročilih o kombinacijah za odzivne oglase v iskalnem omrežju
- O odzivnih oglasih v iskalnem omrežju
- Vodnik za odzivne oglase v iskalnem omrežju
- Ustvarjanje učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju
- O moči oglasa
- Vodnik za oglase v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco
