Reporty podkladov na úrovni kampane pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zobraziť výkonnosť podkladov a štatistiky pre jednu alebo viacero kampaní. Uvidíte tak, ktoré podklady treba vymeniť a ktoré najúčinnejšie zvyšujú výkonnosť reklám.
Na stránke Podklady si môžete pozrieť podklady všetkých svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní na jednom mieste.
Pomocou reportov podkladov na úrovni kampane môžete zistiť, kde sa vaše podklady používajú a ktoré podklady dosahujú najvyššiu výkonnosť. Keď zistíte, ktoré podklady majú dobrú výkonnosť, môžete tieto poznatky uplatniť pri ďalších reklamách. Podklady s nízkou výkonnosťou môžete nahradiť.
Skôr než začnete
Ak si chcete pozrieť report podkladov, musíte vytvoriť responzívnu reklamu vo vyhľadávaní. Ďalšie informácie o responzívnych reklamách vo vyhľadávaní
Môžete si pozrieť aj report podkladov na úrovni reklamy. Tento report podkladov obsahuje zoznam všetkých podkladov použitých v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní a umožňuje porovnať podklady v responzívnej reklame vo vyhľadávaní.
Reporty podkladov na úrovni kampane sú generované, ak máte v službe Google Ads aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní. V reporte sa zobrazujú iba aktívne podklady (podklady v aktívnych reklamách v aktívnych reklamných skupinách a aktívnych kampaniach, ktoré získali za posledných 30 dní zobrazenia).
Ako to funguje
Ak chcete zobraziť report podkladov na úrovni kampane pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní pre kampane vo Vyhľadávacej sieti, postupujte takto:
Viaceré kampane
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- V zozname si môžete pozrieť viacero podkladov.
Jedna kampaň
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- Vyberte podklad, ktorý si chcete zobraziť.
Čo nájdete v reporte podkladov na úrovni kampane pre všetky podklady
Filtre a zobrazenia
Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa podkladu, reklám používajúcich daný podklad, typu, zdroja a hodnotenia výkonnosti. Podklady môžete filtrovať kliknutím na ikonu filtra 
Podklad
V stĺpci Podklad uvidíte obsah každého podkladu.
Reklamy používajúce tento podklad
Stĺpec Reklamy používajúce tento podklad zobrazuje počet reklám, ktoré daný podklad používajú. Ak kliknete na hodnotu v tomto stĺpci, zobrazí sa tabuľka reklám so všetkými reklamami, ktoré daný podklad obsahujú. Reklamu môžete zmeniť tak, že ju upravíte prostredníctvom tejto tabuľky reklám. Ak chcete upraviť reklamu, kliknite na ikonu ceruzky 
Typ podkladu
V stĺpci typu podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. V závislosti od typu podkladu, ktorý hľadáte, budete v rozbaľovacej ponuke tabuľkového zobrazenia musieť prepnúť medzi možnosťou Podklad, Pridruženia alebo Pridruženia (staré). Môžete sa stretnúť s týmito typmi podkladov:
Podklad
- Nadpis
- Opis
Pridruženia
- Odkaz na podstránku
- Volanie
- Kontaktný formulár
- Popis
- Štruktúrovaný úryvok
- Cena
- Aplikácia
- Promo
Pridruženia (staré)
- Rozšírenia o obrázok
- Dynamický obrázok
- Poloha
- Adresa affiliate partnera
Poznámka: V prípade automatických miest, hodnotení predajcu a automatických odkazov na aplikáciu vyberte Automatické podklady na úrovni účtu v trojbodkovej ponuke napravo od tabuľky.
Ak v zobrazení tabuľky Spojenie nevidíte dynamické odkazy na podstránku, dynamické popisy ani dynamické štruktúrované úryvky, údaje pre tieto podklady nájdete v sekcii Automatické podklady na úrovni účtu. Od roka 2023 budete mať k dispozícii podrobnejšie reporty dynamických odkazov na podstránky, dynamických popisov a dynamických štruktúrovaných úryvkov.
Zdroj podkladu
Ak ste aktivovali podklady, ktoré Google vytvára automaticky na úrovni účtu alebo úrovni kampane, budú mať označenie Vytvorené automaticky.
Zobrazenia
Stĺpec Zobrazenia uvádza, ako často sa zobrazuje váš podklad. Zobrazenie sa započíta zakaždým, keď sa podklad zobrazí v reklame na stránke s výsledkami vyhľadávania alebo na iných weboch v Sieti Google. Ďalšie informácie o zobrazeniach
Tip: Podklad občas nemusí získať žiadne zobrazenia, ak sa predpokladá, že iné podklady dosiahnu lepšiu výkonnosť. Ak podklad nezíska žiadne zobrazenia niekoľko týždňov, zvážte nahradenie podkladu novým podkladom.
Pre nadpisy a opisy sú k dispozícii ďalšie metriky:
Pripnuté
Stĺpec Pripnuté obsahuje informácie o tom, koľkokrát a na ktoré pozície boli nadpisy a opisy pripnuté. Ak kliknete na hodnotu v tomto stĺpci alebo na karte ukážky, zobrazí sa tabuľka reklám so všetkými reklamami, ktoré majú daný podklad pripnutý. Ďalšie informácie o pripínaní podkladov na konkrétne pozície
Hodnotenie výkonnosti
Stĺpec Hodnotenie výkonnosti informuje, aká bola výkonnosť podkladu v porovnaní s inými podkladmi toho istého typu vo všetkých kampaniach. Predstavuje podiel zobrazení, ktoré podklad získal pri hodnotení. Podklady majú hodnotenie výkonnosti Najlepšia, Dobrá alebo Nízka.
Po pridaní podkladu sa počas posudzovania jeho výkonnosti systémom oproti ostatným podkladom v responzívnej reklame vo vyhľadávaní bude v stĺpci Výkonnosť zobrazovať hodnotenie Optimalizácia. Keď váš podklad zaznamená dostatočnú návštevnosť, môže získať hodnotenie výkonnosti Nízka, Dobrá alebo Najlepšia.
Podklady s nízkou výkonnosťou odporúčame nahradiť, podklady s dobrou výkonnosťou ponechať a pomocou podkladov s najlepšou výkonnosťou zlepšovať svoje reklamy.
V stĺpcoch s hodnoteniami jednotlivých podkladov sa zobrazia percentuálne hodnoty. Percentuálne hodnoty predstavujú podiel zobrazení vo všetkých príslušných reklamách, ktoré podklad získal, keď mu bolo udelené dané hodnotenie. Umožní vám to určiť prioritu optimalizácie responzívnych reklám vo vyhľadávaní pridaním alebo nahradením podkladov podľa ich výkonnosti. Ako vytvárať efektívne reklamy vo vyhľadávaní
Hodnotenia podkladov na úrovni kampane pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
Podklady kampane sa zobrazia ako percentuálna hodnota. Nižšie si môžete pozrieť rôzne hodnotenia výkonnosti:
| Hodnotenie výkonnosti kampane | Opis |
| Optimalizácia | Stĺpec Optimalizácia vyjadruje, ako často sa podklad zobrazuje bez hodnotenia, pretože Google Ads zatiaľ nemá dostatok informácií na určenie hodnotenia. Keď do reklamy pridáte nový podklad, na začiatku má hodnotenie Optimalizácia. Hodnotenie výkonnosti možno zobraziť po zhromaždení dostatku informácií. |
| Nízka | Podklady s hodnotením Nízka sú najmenej výkonné podklady daného typu v rámci tej istej reklamy. Podklady, ktoré majú často hodnotenie Nízka, vymeňte, aby ste zvýšili výkonnosť reklamy. |
| Dobrá | Podklady s hodnotením Dobrá majú dobrú výkonnosť v porovnaní s inými podkladmi daného typu v rámci tej istej reklamy. Podklady, ktoré majú často hodnotenie Dobrá, si ponechajte, aby ste zvýšili výkonnosť reklamy. |
| Najlepšia | Podklady s hodnotením Najlepšia sú najvýkonnejšie podklady daného typu v rámci tej istej reklamy. Ak chcete zvýšiť výkonnosť reklamy, pridajte ďalšie podklady podobné tým, ktoré často dosahujú hodnotenie Najlepšia. |
| Nehodnotené | Stĺpec Nehodnotené vyjadruje, ako často sa podklad zobrazuje bez hodnotenia. Môže sa to stať, ak v danej reklame nie je k dispozícii dostatok podkladov rovnakého typu alebo podklad nezískal dostatok zobrazení na určenie hodnotenia výkonnosti. |
Príklad:
Percento v jednotlivých stĺpcoch predstavuje podiel zobrazení, ktoré podklad získal pri hodnotení. Povedzme, že máte nadpis „Bezplatná doprava“, ktorý sa používa v 4 reklamách a celkovo získal 10 000 zobrazení:
- V 1. reklame podklad získa 1 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Najlepšia.
- V 2. reklame podklad získa 6 000 zobrazení a dosiahne hodnotenie Dobrá.
- V 3. reklame podklad získa 2 900 zobrazení a dosiahne hodnotenie Nízka.
- V 4. reklame podklad získa 100 zobrazení a nemá hodnotenie výkonnosti.
V stĺpcoch podkladov kampaní by tento podklad bol vyjadrený takto:
- 10 % Najlepšia (1. reklama),
- 60 % Dobrá (2. reklama),
- 29 % Nízka (3. reklama),
- 1 % Nehodnotené (4. reklama).
Ďalšie metriky dostupné pre iné typy podkladov:
Kliknutia
Počet kliknutí, ktoré získala reklama, keď sa zobrazovala s určitým typom podkladu. Tento počet zahŕňa kliknutia na nadpis reklamy, ako aj na podklad reklamy (ak je to relevantné). Ak chcete zobraziť len kliknutia na podklad reklamy, kliknite na ikonu segmentácie a vyberte Typ kliknutia.
Zobrazenia
Počet zobrazení reklamy spolu s podkladom reklamy.
Miera prekliknutí (MP)
Počet kliknutí na reklamu vydelený počtom zobrazení reklamy s daným podkladom reklamy.
Cena
Celková cena kliknutí na reklamu, keď sa zobrazila s daným podkladom reklamy. Ďalšie informácie o skutočných cenách za kliknutie
Priem. pozícia
Priemerná pozícia reklamy na stránkach s výsledkami vyhľadávania pri zobrazení s daným podkladom reklamy.
Priem. cena za kliknutie (CZK)
Priemerná suma, ktorú platíte za každé kliknutie, keď sa reklama zobrazí s daným podkladom reklamy. Priemerná cena za kliknutie sa určuje ako súčet cien za všetky kliknutia vydelený počtom získaných kliknutí.
Súvisiace odkazy
- Report podkladov na úrovni reklamy pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Report kombinácií pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Sprievodca responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní
- Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní
- Účinnosť reklamy
- Sprievodca reklamami vo vyhľadávaní využívajúcimi umelú inteligenciu
