Этот отчет содержит данные обо всех объектах, который вы используете в кампаниях. С его помощью вы можете сравнить объекты и решить, какие из них следует заменить, чтобы ваша реклама стала эффективнее.
Объекты всех адаптивных поисковых объявлений собраны на странице "Объекты".
Отчет показывает, где используются те или иные объекты и какие из них наиболее эффективны. Затем эту информацию можно применить для оптимизации других объявлений. Например, низкоэффективные объекты можно заменить другими.
Важное замечание
Отчеты об объектах доступны, если у вас есть хотя бы одно адаптивное поисковое объявление.
Также вы сможете посмотреть отчет об объектах на уровне объявления с данными обо всех объектах, которые используются в адаптивном поисковом объявлении.
Отчеты об объектах на уровне кампании создаются, если в вашем аккаунте Google Рекламы есть хотя бы одно адаптивное поисковое объявление. В такие отчеты включаются только активные объекты, т. е. объекты в активных объявлениях, группах и кампаниях, для которых регистрировались показы за последние 30 дней.
Где найти отчет
Чтобы посмотреть отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании в поисковой сети, выполните следующие действия:
Несколько кампаний
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Вы можете посмотреть несколько объектов из списка.
Одна кампания
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Выберите объект, который нужно посмотреть.
Какие данные содержатся в отчете
Фильтры и настройки просмотра
Вы можете отфильтровать список объектов по параметру "Объект", "Где используется", "Тип", "Источник" или "Оценка эффективности". Для этого нажмите на значок фильтра 
Объект
В столбце "Объекты" приведен текст каждого объекта.
Где используется
В столбце "Где используется" приводится количество объявлений, в которых используется объект. Если нажать на значение, появится таблица со списком объявлений. Вы можете прямо отсюда перейти к их редактированию. Для этого нажмите на значок карандаша 
Тип объекта
В столбце "Тип объекта" указана характеристика каждого объекта. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" можно переключаться между вариантами Объект и Связи или Связи (устаревшие) в зависимости от того, объект какого типа вам нужен. Примеры:
Объект
- заголовок;
- описание.
Связи:
- дополнительная ссылка;
- номер телефона;
- Форма для потенциальных клиентов
- Уточнение
- Структурированное описание
- Цена
- Приложение
- промоакция.
Связи (устаревшие):
- изображения;
- динамическое изображение;
- местоположение;
- партнерские адреса.
Примечание. Чтобы посмотреть данные об автоматических объектах адреса и приложения или рейтингах продавцов, нажмите на три точки в правой части таблицы и выберите тип объектов Автоматические объекты на уровне аккаунта.
Если в таблице "Связь" нет информации о динамических дополнительных ссылках, уточнениях и структурированных описаниях, ее можно найти в разделе "Автоматические объекты на уровне аккаунта". К 2023 году станут доступны более подробные отчеты об этих динамических объектах.
Источник объекта
Если вы используете объекты, которые Google автоматически создает на уровне аккаунта или кампании, рядом с ним будет пометка "Создан автоматически".
Показы
В столбце "Показы" вы найдете информацию о количестве показов объекта. Показ регистрируется, когда объявление с объектом появляется на странице результатов поиска и на других сайтах рекламной сети Google. Подробнее о показах…
Примечание. Объект может не получать показы, если, по прогнозам, другие объекты окажутся более эффективными. Если показов нет в течение нескольких недель, замените объект новым.
Дополнительные показатели для заголовков и описаний:
Закреплено
В столбце "Закреплено" указывается, сколько раз ваши заголовки и описания были закреплены и на каких позициях. Если нажать на значение в столбце или на карточке, появится таблица со всеми объявлениями, в которых этот объект был закреплен. Подробнее о том, как закрепить объект на определенной позиции…
Оценка эффективности
В столбце "Оценка эффективности" объект сравнивается с другими объектами того же типа во всех кампаниях. Параметр сравнения – процент полученных показов за период оценки. Всем объектам назначается оценка эффективности: высокая, средняя или низкая.
Новому объекту система назначает статус "Обучение". Затем его эффективность анализируется в сравнении с другими объектами адаптивного поискового объявления. После получения достаточного объема трафика объекту присваивается одна из следующих оценок эффективности: "Низкая", "Средняя" или "Высокая".
Для оптимизации объявлений используйте в них объекты со средней и высокой эффективностью.
Для каждого объекта в столбце с оценкой будет отображаться процентное значение. Это процент полученных показов во всех подходящих объявлениях за период проведения оценки. Добавляйте и заменяйте объекты с учетом этой информации, чтобы оптимизировать адаптивные поисковые объявления. Подробнее о том, как создать эффективное объявление в поисковой сети…
Оценки эффективности объектов адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании
Все цифры в отчете даются в процентах. Ниже вы найдете подробное описание показателей эффективности.
| Эффективность на уровне кампании | Описание |
| Обучение | Статус "Обучение" отражает, как часто показывался объект, а не его оценку, поскольку в Google Рекламе ещё недостаточно данных. Когда вы добавляете новый объект, ему сначала присваивается статус "Обучение". Оценка эффективности появится, когда будет собрано достаточно данных. |
| Низкая | Объекты с низкой оценкой наименее эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Заменяйте объекты, которые часто получают такую оценку, другими, чтобы повысить эффективность рекламы. |
| Средняя | Объекты со средней оценкой достаточно эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Продолжайте использовать объекты, которые часто получают такую оценку, чтобы повысить эффективность рекламы. |
| Высокая | Объекты с высокой оценкой наиболее эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Добавляйте больше подобных объектов, чтобы повысить эффективность рекламы. |
| Нет оценки | Статус "Нет оценки" отражает, как часто объект показывался, но не соответствует никакой оценке. Этот статус присваивается, если в объявлении недостаточно объектов такого типа для сравнения или было слишком мало показов объекта. |
Пример
Процентное значение – это процент полученных показов объекта за период проведения оценки. Предположим, у вас есть заголовок "Бесплатная доставка", который был показан 10 000 раз в четырех объявлениях:
- В объявлении 1 – 1000 показов, оценка "Высокая".
- В объявлении 2 – 6000 показов, оценка "Средняя".
- В объявлении 3 – 2900 показов, оценка "Низкая".
- В объявлении 4 – 100 показов, нет оценки.
В отчете об объектах на уровне кампании эти данные будут представлены следующим образом:
- 10 % Высокая (объявление 1)
- 60 % Средняя (объявление 2)
- 29 % Низкая (объявление 3)
- 1 % Нет оценки (объявление 4)
Дополнительные показатели для объектов других типов:
Клики
Количество кликов по объявлениям с объектами определенного типа. Учитываются клики как по заголовку объявления, так и по объекту. Чтобы увидеть клики только по объекту объявления, нажмите на значок сегментирования и выберите Тип клика.
Показы
Количество показов вашего объявления вместе с объектом.
CTR
Отношение количества кликов, полученных объявлением, к количеству его показов с объектом.
Стоимость
Общая сумма, начисленная за все клики по объявлению, которое показывалось с объектом. Подробнее…
Сред. позиция
Средняя позиция объявления на страницах результатов поиска при показе с объектом.
Средняя цена за клик
Средняя сумма, которую вы платите за клик по объявлению с объектом. Чтобы рассчитать ее, система складывает стоимость всех кликов и делит полученный результат на их количество.
Статьи по теме
- Отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений (на уровне объявления)
- Отчет о комбинациях адаптивных поисковых объявлений
- Адаптивные поисковые объявления
- Руководство по работе с адаптивными поисковыми объявлениями
- Как создавать эффективные поисковые объявления
- Качество объявления
- Руководство по использованию искусственного интеллекта для поисковой рекламы
