Отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании

Отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании содержит данные обо всех объектах, используемых в кампании. Таким образом, вы сможете сравнивать объекты и выбирать самые эффективные из них, чтобы оптимизировать свои объявления.

На странице "Объекты" представлены заголовки и описания всех адаптивных поисковых объявлений.

Из отчета об объектах на уровне кампании можно узнать, где используется тот или иной объект и какие объекты наиболее эффективны. На основе этих данных вы можете оптимизировать свои объявления. Например, высокоэффективные объекты можно добавить в другие объявления, а низкоэффективные – удалить.

Важное замечание

Чтобы посмотреть отчет об объектах, нужно сначала создать адаптивное поисковое объявление. Подробнее…

Вам также доступен отчет об объектах на уровне объявления. Этот отчет содержит информацию обо всех объектах, которые используются в адаптивном поисковом объявлении.

Отчеты об объектах для разных типов кампаний создаются, если в вашем аккаунте Google Рекламы есть хотя бы одно адаптивное поисковое объявление. В такие отчеты включаются только активные объекты, т. е. объекты в активных объявлениях, группах и кампаниях, для которых регистрировались показы за последние 30 дней.

Примечание. Данные об объектах обновляются один раз в день, а не в реальном времени. В частности, если вы приостановите кампанию, ее объекты по-прежнему будут отображаться в отчете, но после обновления данных исчезнут.

Принцип работы

Чтобы посмотреть отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню навигации слева выберите Кампании в поисковой сети (если этот вариант доступен).
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения, затем откройте страницу Объекты. Чтобы посмотреть информацию о каком-либо объекте, нажмите на него.

Что содержится в отчете об объектах на уровне кампании

Фильтры и настройки просмотра

Вы можете отфильтровать список объектов по параметру "Объект", "Где используется", "Тип", "Закреплено" или "Оценка эффективности". Для этого нажмите на значок фильтра Фильтр и выберите нужный вариант.

Объект

В столбце "Объект" приводится содержимое каждого объекта.

Где используется

В столбце "Где используется" приводится количество объявлений, в которых используется объект. Если нажать на значение, появится таблица с соответствующими объявлениями. Вы можете изменить их прямо в этой таблице. Для этого нажмите на значок карандаша. Изменить.

Тип

В столбце "Тип" указывается тип каждого объекта. Примеры:

  • заголовок;
  • Описание

Закреплено

В столбце "Закреплено" указывается, сколько раз ваши заголовки и описания были закреплены и на каких позициях. Если нажать на значение в столбце или на карточке, появится таблица со всеми объявлениями, в которых этот объект был закреплен. Подробнее о том, как закрепить объект на определенной позиции

Оценка эффективности

В столбце "Оценка эффективности" указывается, насколько эффективен объект по сравнению с другими объектами того же типа из всех ваших кампаний. В качестве параметра для сравнения используется процент полученных показов за период оценки. Объектам присваивается рейтинг эффективности: высокий, средний или низкий.

Примечание. Чтобы рейтинг в столбце "Эффективность" отображался для адаптивных поисковых объявлений, обычно требуется около 5000 показов вверху страницы Google Поиска в течение 30 дней. Подробнее о сегменте "Вверху или на других позициях"

Новому объекту система назначает статус "Обучение". Затем его эффективность анализируется в сравнении с другими объектами адаптивного поискового объявления. После получения достаточного объема трафика объекту присваивается одна из следующих оценок эффективности: "Низкая", "Средняя" или "Высокая".

Примечание. Изменение диапазона дат не влияет на столбец "Оценка эффективности". В нем всегда показан текущий рейтинг.

Для оптимизации объявлений используйте в них объекты со средней и высокой эффективностью.

Совет. Чем больше объектов вы добавите, тем больше у вас будет вариантов для создания эффективных адаптивных поисковых объявлений.

Для каждого объекта в столбце с оценкой будет отображаться процентное значение. Это процент полученных показов во всех подходящих объявлениях за период проведения оценки. Используйте эту информацию для оптимизации адаптивных поисковых объявлений путем добавления и замены объектов в зависимости от их эффективности. Подробнее о том, как создать эффективное адаптивное поисковое объявление

Оценка эффективности объектов адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании

Для каждого объекта в отчете указывается процентное значение и одна из следующих оценок эффективности:

Оценка эффективности Описание
Обучение Статус "Обучение" отражает, как часто объект показывался без оценки, поскольку в Google Рекламе ещё недостаточно данных. Когда вы добавляете новый объект, ему сначала присваивается статус "Обучение". Оценка эффективности появится, когда будет собрано достаточно данных.
Низкая Объекты с оценкой "Низкая" наименее эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Заменяйте объекты, которые часто получают такую оценку, другими, чтобы повысить эффективность рекламы.
Средняя Объекты с оценкой "Средняя" достаточно эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Продолжайте использовать объекты, которые часто получают такую оценку, чтобы повысить эффективность рекламы.
Высокая Объекты с оценкой "Высокая" наиболее эффективны в сравнении с другими объектами того же типа в этом объявлении. Добавляйте больше объектов, которые часто получают такую оценку, чтобы повысить эффективность рекламы.
Нет оценки Статус "Нет оценки" отражает, как часто объект показывался без оценки. Этот статус присваивается, если в объявлении недостаточно объектов такого типа для сравнения или было слишком мало показов объекта.

Пример

Процентное значение – это процент полученных показов объекта за период проведения оценки. Предположим, у вас есть заголовок "Бесплатная доставка", который был показан 10 000 раз в четырех объявлениях:

  • В объявлении 1 – 1000 показов, оценка "Высокая".
  • В объявлении 2 – 6000 показов, оценка "Средняя".
  • В объявлении 3 – 2900 показов, оценка "Низкая".
  • В объявлении 4 – 100 показов, нет оценки.

В отчете об объектах на уровне кампании эти данные будут представлены следующим образом:

  • 10 % Высокая (объявление 1)
  • 60 % Средняя (объявление 2)
  • 29 % Низкая (объявление 3)
  • 1 % Нет оценки (объявление 4)

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.