A coluna "Nível de performance" foi descontinuada porque as estatísticas completas de performance de cada recurso já estão disponíveis. Antes, essa coluna comparava os resultados de um recurso com outros do mesmo tipo.
Com as estatísticas completas, você pode usar as métricas disponíveis para identificar quais recursos são melhores para as metas da sua campanha. Saiba mais sobre as estatísticas completas de performance.
Observação: essas estatísticas só estão disponíveis a partir de 5 de junho de 2025.
O relatório de recursos no nível da campanha para anúncios responsivos de pesquisa apresenta a performance dos recursos e os insights para uma ou várias campanhas. Com isso, você identifica a necessidade de mudanças e quais são os recursos mais eficazes para melhorar a performance da sua publicidade.
Na página "Recursos", você encontra os recursos de todos os anúncios responsivos de pesquisa em um só lugar.
Com os relatórios de recursos no nível da campanha, você identifica onde os materiais são usados e quais deles apresentam a melhor performance. Depois de determinar quais são os melhores, você pode aplicar o que constatou a outros anúncios. Substitua os recursos que estiverem com baixa performance.
Antes de começar
Crie um anúncio responsivo de pesquisa para ter acesso ao relatório de recursos. Saiba mais sobre os anúncios responsivos de pesquisa.
Você também pode ver o Relatório de recursos no nível do anúncio. Ele lista todos os recursos que compõem seus anúncios responsivos de pesquisa e permite comparar os materiais usados em cada anúncio.
Os Relatórios de recursos no nível da campanha vão ser gerados se você tiver um ou mais anúncios responsivos de pesquisa no Google Ads. Somente os recursos ativos (em campanhas, grupos de anúncios e anúncios ativos que receberam impressões nos últimos 30 dias) aparecem no relatório.
A guia "Recursos de URL final expandido" mostra combinações de recursos e URLs. Esses recursos são marcados como "Criados automaticamente" na coluna "Origem" do relatório de recursos. Você pode usar esse relatório para:
- Visualizar os recursos criados pela personalização de texto e pela expansão de URL final.
- Otimizar a configuração dos recursos de criativo.
- Remover os recursos que não se alinham à sua empresa ou que não estão em conformidade com os requisitos de recursos.
Como funciona
Para acessar o relatório de recursos no nível da campanha para anúncios responsivos de pesquisa referentes a suas campanhas da rede de pesquisa, siga estas instruções:
- Acesse Recursos no menu Campanhas
.
- Você pode ver vários recursos na lista.
.Para conferir o relatório de recursos no nível da campanha de apenas uma campanha de pesquisa, selecione-a no menu suspenso "Campanhas" na parte de cima.
O que há no relatório de recursos no nível da campanha em todos os recursos
Filtros e visualizações
Se a sua lista for longa, filtre por recurso, tipo de recurso, origem e muito mais. Para filtrar os recursos, clique no ícone 
Recurso
Na coluna "Recurso", você encontra o conteúdo de cada um.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Ao selecionar Recursos, você vai acessar a guia "Associações", onde há uma tabela com todos os seus recursos.
Observação: para recursos de locais automáticos, classificações do vendedor e recursos de link para app automáticos, selecione recursos automáticos no nível da conta no menu de três pontos à direita da tabela.
Se você não encontrar sitelinks dinâmicos, destaques dinâmicos e snippets estruturados dinâmicos na tabela de visualização "Associação", os dados desses recursos estarão em "Recursos automáticos no nível da conta".
Origem
Se você tiver ativado um recurso criado de forma automática pelo Google no nível da conta ou da campanha, ele será classificado como "Criado automaticamente".
Outras métricas disponíveis para títulos e descrições
Fixados
Essa coluna traz informações sobre quantas vezes seus títulos e descrições foram fixados e em quais posições. Se você clicar no valor nessa coluna ou no cartão de informações, vai aparecer sua tabela de anúncios com todos os anúncios que têm o recurso fixado. Saiba como fixar recursos em posições específicas.
Mais métricas disponíveis para outros tipos de recursos
Cliques
Quantos cliques seu anúncio recebeu quando foi veiculado com um tipo específico de recurso. Esse número combina cliques no título e no recurso de anúncio. Para conferir o número de cliques apenas no recurso de anúncio, clique em Segmento 
Impressões
A coluna "Impressões" mostra a frequência de veiculação do seu recurso. Uma impressão é contabilizada quando um anúncio que inclui o recurso é veiculado em uma página de resultados da pesquisa ou em outros sites da Rede do Google. Saiba mais sobre as impressões.
Taxa de cliques (CTR)
Quantos cliques o anúncio recebeu dividido pelas vezes que foi veiculado com os recursos.
Custo
O custo total dos cliques no anúncio quando ele foi veiculado com o recurso. Saiba mais sobre seus custos reais com cliques.
Posição méd.
É a posição média do anúncio nas páginas de resultados da pesquisa quando ele aparece com o recurso.
Custo por clique (CPC) médio
Valor médio pago pelo clique quando o anúncio é veiculado com o recurso. O CPC médio é determinado pela soma do custo de todos os cliques dividida pelo número de cliques recebidos.
Conversões
As conversões são contabilizadas quando alguém interage com o anúncio ou a listagem de produto gratuita e realiza uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa.
Valor da conversão
Se as suas metas de conversão também avaliam o valor da conversão, isso pode ajudar a medir e otimizar com mais precisão o verdadeiro impacto das suas campanhas publicitárias nos negócios.
Atributos
É possível adicionar várias colunas de atributos ao relatório de recursos, como "ID", "Nome" e "Origem".
Considerações importantes
- Métricas não somáveis: as métricas no nível do recurso são atribuídas por instância do recurso veiculado em um anúncio. Por exemplo, se uma única impressão de anúncio incluir 3 recursos diferentes, cada um deles vai registrar uma impressão. Como resultado, é possível que a soma das impressões, dos cliques ou dos custos de recursos específicos não corresponda diretamente às métricas, por exemplo, no nível dos grupos de recursos para campanhas Performance Max.
- Proporções direcionais: as métricas de proporção no nível do recurso, como CTR, CPC, CPA e ROAS, devem ser usadas apenas como indicadores direcionais. Elas não refletem com precisão a performance geral de um único recurso, já que as proporções são influenciadas pela combinação de recursos veiculados juntos.
Práticas recomendadas
- Avalie a performance no nível do grupo de recursos ou da campanha, e não de um recurso específico.
- Analise com frequência a qualidade do anúncio para entender a performance dos seus recursos. Para melhorar a performance, primeiro tente alcançar uma pontuação "Excelente" na qualidade do anúncio adicionando diversos recursos, até o máximo permitido, antes de substituí-los ou atualizá-los.
- Uma variedade maior de recursos aumenta as chances de mostrar as combinações mais relevantes para clientes em potencial.
Links relacionados
- Sobre o Relatório de recursos no nível dos anúncios responsivos de pesquisa
- Sobre o Relatório de combinações para anúncios responsivos de pesquisa
- Sobre os anúncios responsivos de pesquisa
- Seu guia de anúncios responsivos de pesquisa
- Criar anúncios de pesquisa eficientes
- Sobre a qualidade do anúncio
- Seu guia de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA
