W raportach o komponentach na poziomie kampanii dotyczących elastycznych reklam w wyszukiwarce możesz sprawdzać skuteczność komponentów i statystyki jednej lub większej liczby kampanii. Z raportów tych możesz się dowiedzieć, które komponenty warto zastąpić, a które najlepiej zwiększą skuteczność Twoich reklam.
Na stronie „Komponenty” możesz w jednym miejscu przeglądać komponenty ze wszystkich swoich elastycznych reklam w wyszukiwarce.
Raporty o komponentach na poziomie kampanii pozwolą Ci sprawdzić, gdzie są używane Twoje komponenty i które z nich są najskuteczniejsze. Gdy już ustalisz, które komponenty są skuteczne, możesz wykorzystać tę wiedzę przy tworzeniu kolejnych reklam. Jeśli zasoby są nieskuteczne, możesz je zastąpić innymi.
Zanim zaczniesz
Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz utworzyć elastyczną reklamę w wyszukiwarce. Więcej informacji o elastycznych reklamach w wyszukiwarce
Możesz też wyświetlić raport o komponentach na poziomie reklamy. Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów używanych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce i umożliwia porównywanie ich między sobą.
Aby wygenerować raporty o komponentach na poziomie kampanii, musisz mieć utworzoną w Google Ads co najmniej 1 elastyczną reklamę w wyszukiwarce. W takich raportach uwzględniane są tylko aktywne komponenty (komponenty w aktywnych reklamach w aktywnych grupach reklam w aktywnych kampaniach, które uzyskały wyświetlenia w ciągu ostatnich 30 dni).
Jak to działa
Aby wyświetlić raport o komponentach na poziomie kampanii dotyczący elastycznych reklam w wyszukiwarce i obejmujący kampanie w sieci wyszukiwania:
Duża liczba kampanii
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Możesz wyświetlić wiele komponentów z listy.
Jedna kampania
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Wybierz komponent, który chcesz wyświetlić.
Co zawiera raport o komponentach na poziomie kampanii obejmujący wszystkie komponenty
Filtry i widoki
Jeśli masz długą listę komponentów, możesz ją filtrować według komponentu, typu, źródła, oceny skuteczności i reklam, które go używają. Aby przefiltrować komponenty, kliknij ikonę filtra 
Komponent
W kolumnie „Komponent” zobaczysz zawartość każdego komponentu.
Używane przez
Kolumna „Używane przez” podaje liczbę reklam używających tego komponentu. Jeśli klikniesz wartość w tej kolumnie, zobaczysz tabelę reklam ze wszystkimi reklamami zawierającymi ten komponent. Możesz wprowadzać zmiany w reklamach, edytując je w tabeli reklam. Aby edytować reklamę, kliknij ikonę ołówka 
Typ komponentu
Kolumna „Typ komponentu” podaje sposób użycia poszczególnych komponentów. W menu „Widok tabeli” musisz się przełączyć na kartę Komponent, Powiązania lub Powiązania (starsza wersja) w zależności od typu szukanego komponentu. Możliwe rodzaje komponentów:
Komponent
- Nagłówek
- Tekst reklamy
Powiązania
- Link do podstrony
- Połączenie
- Formularz kontaktowy
- Objaśnienie
- Rozszerzenie informacji
- Cena
- Aplikacja
- Promocja
Powiązania (starsza wersja)
- Rozszerzenia graficzne
- Dynamiczny obraz
- Lokalizacja
- Powiązana lokalizacja
Uwaga: w przypadku utworzonych automatycznie komponentów z lokalizacją i z linkiem do aplikacji oraz ocen sprzedawców wybierz automatyczne komponenty na poziomie konta z menu z 3 kropkami po prawej stronie tabeli.
Jeśli w tabeli „Powiązanie” nie widzisz dynamicznych linków do podstron, dynamicznych objaśnień ani dynamicznych rozszerzeń informacji, dane o tych komponentach znajdziesz w sekcji „Automatyczne komponenty na poziomie konta”. Do 2023 r. udostępnimy bardziej szczegółowe raporty o dynamicznych linkach do podstron, dynamicznych objaśnieniach i dynamicznych rozszerzeniach informacji.
Źródło komponentu
Jeśli masz włączone komponenty tworzone automatycznie przez Google na poziomie konta lub na poziomie kampanii, będą one oznaczone etykietą „Utworzone automatycznie”.
Wyświetlenia
Kolumna „Wyświetlenia” pokazuje, jak często wyświetla się komponent. Wyświetlenie jest naliczane za każdym razem, gdy komponent wyświetla się w reklamie na stronie wyników wyszukiwania lub w innych witrynach sieci Google. Więcej informacji o wyświetleniach
Wskazówka: czasami komponent może się nie wyświetlać, jeśli inne komponenty mają większą prognozowaną skuteczność. Jeśli jakiś komponent nie wyświetla się przez kilka tygodni, zastąp go nowym.
Dodatkowe dane dostępne w przypadku nagłówków i tekstów reklamy:
Przypięta
Kolumna „Przypięta” zawiera informacje o tym, ile razy nagłówki i teksty reklam zostały przypięte i na jakich pozycjach. Jeśli klikniesz wartość w tej kolumnie lub na karcie informacyjnej, zobaczysz tabelę reklam ze wszystkimi reklamami zawierającymi przypięte komponenty. Więcej informacji o przypinaniu komponentów do określonych pozycji
Ocena skuteczności
Kolumna „Ocena skuteczności” pokazuje skuteczność komponentu w porównaniu z innymi komponentami tego samego typu we wszystkich kampaniach i określa udział w wyświetleniach uzyskanych przez komponent w momencie przyznawania oceny. Skuteczność komponentów jest oceniana jako „Najwyższa”, „Dobra” lub „Niska”.
Po dodaniu komponentu pojawi się ocena „Nauka”, a system sprawdzi skuteczność komponentu względem innych komponentów w elastycznej reklamie w wyszukiwarce. Gdy komponent uzyska wystarczającą ilość ruchu, otrzyma ocenę skuteczności „Niska”, „Dobra” lub „Najwyższa”.
Należy zastąpić komponenty o skuteczności z oceną „Niska”, zachować komponenty z oceną „Dobra” i wykorzystać komponenty z oceną „Najwyższa” do ulepszenia reklam.
W kolumnach z ocenami komponentów zobaczysz wartości procentowe. Odzwierciedlają one udział wyświetleń uzyskanych przez dany komponent we wszystkich reklamach w momencie przyznania danej oceny. Pozwala to określać priorytety optymalizacji elastycznej reklamy w wyszukiwarce przez dodawanie lub zastępowanie komponentów na podstawie ich skuteczności. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam w wyszukiwarce
Oceny komponentów elastycznych reklam w wyszukiwarce na poziomie kampanii
Skuteczność komponentów kampanii będzie wyświetlana jako wartość procentowa. Poniżej możesz przejrzeć różne oceny skuteczności:
| Ocena skuteczności kampanii | Opis |
| Nauka | Kolumna „Nauka” pokazuje, jak często komponent wyświetla się bez oceny, ponieważ Google Ads nie ma jeszcze wystarczającej ilości informacji, aby go ocenić. Gdy komponent zostanie dodany do reklamy, otrzyma na początek ocenę „Nauka”. Po zebraniu wystarczającej ilości informacji obok komponentu pojawi się ocena skuteczności. |
| Niska | Komponenty z oceną „Niska” to najmniej skuteczne komponenty danego typu w reklamie. Zastąp komponenty, które często otrzymują niską ocenę, aby poprawić skuteczność reklamy. |
| Dobra | Komponenty z oceną „Dobra” mają dobrą skuteczność w porównaniu z innymi komponentami tego samego typu w reklamie. Zachowaj komponenty, które często otrzymują ocenę „Dobra”, aby poprawić skuteczność reklamy. |
| Najwyższa | Komponenty z oceną „Najwyższa” to najskuteczniejsze komponenty danego typu w reklamie. Dodaj więcej komponentów podobnych do komponentów często otrzymujących ocenę „Najwyższa”, aby poprawić skuteczność reklamy. |
| Bez oceny | Kolumna „Bez oceny” pokazuje, jak często komponent jest wyświetlany bez oceny. Zdarza się tak, jeśli w reklamie brakuje wystarczającej liczby komponentów tego samego typu do porównania lub gdy komponent nie jest wyświetlany odpowiednio często, aby uzyskać ocenę skuteczności. |
Przykład:
Wartość procentowa w każdej kolumnie oznacza udział w wyświetleniach uzyskanych przez komponent w momencie przyznawania oceny. Załóżmy, że jednym z Twoich komponentów jest nagłówek „Bezpłatna dostawa”, który jest używany w 4 reklamach i uzyskał łącznie 10 tys. wyświetleń:
- W reklamie 1 komponent uzyskuje 1000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Najwyższa”.
- W reklamie 2 komponent uzyskuje 6000 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Dobra”.
- W reklamie 3 komponent uzyskuje 2900 wyświetleń i otrzymuje ocenę „Niska”.
- W reklamie 4 komponent uzyskuje 100 wyświetleń i nie otrzymuje oceny skuteczności.
Komponent zostanie uwzględniony w tych kolumnach komponentów w różnych kampaniach:
- Najwyższa – 10% (reklama 1),
- Dobra – 60% (reklama 2),
- Niska – 29% (reklama 3),
- Brak oceny – 1% (reklama 4).
Dodatkowe dane dostępne w przypadku innych typów komponentów:
Kliknięcia
Liczba kliknięć, jaką uzyskała Twoja reklama z danym typem komponentu. Ta liczba jest sumą kliknięć nagłówka reklamy i komponentu reklamy (w stosownych przypadkach). Aby zobaczyć wyłącznie kliknięcia komponentu reklamy, kliknij kolejno ikonę podziału na segmenty i Typ kliknięcia.
Wyświetlenia
Liczba wyświetleń reklamy z komponentem.
Współczynnik klikalności (CTR)
Liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń z komponentami.
Koszt
Całkowity koszt kliknięć reklamy wyświetlonej z komponentem. Więcej informacji o rzeczywistych kosztach kliknięcia
Śr. pozycja
Średnia pozycja reklamy na stronach wyników wyszukiwania, gdy reklama wyświetla się z komponentem.
Śr. CPC (koszt kliknięcia)
Średnia kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie, gdy reklama wyświetla się z komponentem. Średni CPC to suma kosztu wszystkich kliknięć podzielona przez liczbę uzyskanych kliknięć.
Powiązane artykuły
- Raport o komponentach na poziomie reklamy dotyczący elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Raport Kombinacje dotyczący elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce
- Przewodnik po elastycznych reklamach w wyszukiwarce
- Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce
- Skuteczność reklamy
- Przewodnik po reklamach w wyszukiwarce opartych na AI
