이제 각 확장 소재의 전체 실적 통계를 사용할 수 있으므로 '실적 라벨' 열이 지원 중단되었습니다. 이 실적 열은 이전에는 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교한 확장 소재의 실적을 벤치마킹했습니다.
전체 실적 통계를 사용하면 사용 가능한 실적 측정항목을 사용하여 캠페인 목표 달성에 가장 적합한 확장 소재를 파악할 수 있습니다. 전체 실적 통계에 대해 자세히 알아보세요.
참고: 전체 실적 통계는 2025년 6월 5일 이후 날짜에만 사용할 수 있습니다.
반응형 검색 광고의 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 사용하면 단일 캠페인 또는 여러 캠페인의 확장 소재 실적 및 통계를 확인하고, 교체가 필요한 확장 소재와 가장 효과적인 확장 소재를 찾아 광고 실적을 향상시킬 수 있습니다.
'확장 소재' 페이지에서는 모든 반응형 검색 광고의 확장 소재를 한데 모아 볼 수 있습니다.
캠페인 수준 확장 소재 보고서를 사용하면 확장 소재가 사용되는 위치와 실적이 가장 우수한 확장 소재를 확인할 수 있습니다. 실적이 우수한 확장 소재를 확인한 후 알게 된 내용을 다른 광고에 적용해 보세요. 확장 소재의 실적이 좋지 않은 경우 이를 대체하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.
시작하기 전에
확장 소재 보고서를 보려면 반응형 검색 광고를 만들어야 합니다. 반응형 검색 광고에 대해 자세히 알아보세요.
광고 수준의 확장 소재 보고서를 확인할 수도 있습니다. 이 확장 소재 보고서에는 반응형 검색 광고에 사용된 각 확장 소재에 대한 내용이 나와 있으며, 이를 통해 특정 반응형 검색 광고의 여러 확장 소재를 비교할 수 있습니다.
Google Ads에 하나 이상의 반응형 검색 광고가 있는 경우 캠페인 수준 확장 소재 보고서가 생성됩니다. 활성 확장 소재(활성 광고 그룹 및 활성 캠페인 내에서 운영 중인 광고의 확장 소재로 지난 30일 동안 노출이 발생한 확장 소재)만 보고서에 표시됩니다.
'확장된 최종 URL 확장 소재' 탭에는 확장 소재와 URL 조합이 표시됩니다. Google 맞춤 텍스트 애셋은 확장 소재 보고서의 '출처' 열에 'Google AI'로 표시됩니다. 이 보고서를 사용하여 다음 작업을 할 수 있습니다.
- 텍스트 맞춤설정 및 최종 URL 확장으로 생성된 확장 소재를 확인합니다.
- 광고 애셋 설정을 최적화합니다.
- 비즈니스와 관련이 없거나 확장 소재 요구사항을 준수하지 않는 확장 소재를 삭제합니다.
작동 방식
검색 네트워크 캠페인의 반응형 검색 광고에 대한 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 보려면 다음 안내를 따르세요.
- 캠페인
메뉴에서 확장 소재로 이동합니다.
- 목록에 여러 확장 소재가 표시됩니다.
메뉴에서 하나의 검색 캠페인에 대한 캠페인 수준 확장 소재 보고서만 보려면 상단의 '캠페인' 드롭다운에서 캠페인을 선택합니다.
모든 확장 소재의 캠페인 수준 확장 소재 보고서에서 확인할 수 있는 정보
필터 및 보기
확장 소재가 많으면 확장 소재, 확장 소재 유형, 추가한 사용자 등을 기준으로 필터링할 수 있습니다. 필터 아이콘 
확장 소재
'확장 소재' 열에는 각 확장 소재의 내용이 표시됩니다.
확장 소재 유형
'확장 소재 유형' 열에는 각 확장 소재의 용도가 표시됩니다. 확장 소재를 선택하면 '연결' 탭으로 이동하여 모든 확장 소재가 포함된 표를 확인할 수 있습니다.
참고: 자동 위치 확장 소재, 판매자 평점, 자동 앱 확장 소재의 경우 표 오른쪽의 점 3개 메뉴에서 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
'연결' 보기 표에 동적 사이트링크, 동적 콜아웃, 동적 구조화된 스니펫이 표시되지 않으면 '계정 수준의 자동 확장 소재'에서 이러한 확장 소재의 데이터를 찾을 수 있습니다.
출처
계정 수준 또는 캠페인 수준에서 Google에서 자동으로 만드는 확장 소재를 선택한 경우 'Google AI' 라벨이 지정됩니다.
광고 제목 및 내용 입력란에 사용할 수 있는 추가 측정항목:
고정됨
'고정됨' 열에는 광고 제목과 내용 입력란이 고정된 횟수와 고정된 위치에 대한 정보가 표시됩니다. 이 열 또는 호버 카드의 값을 클릭하면 해당 확장 소재가 고정된 모든 광고를 보여주는 광고 표가 표시됩니다. 확장 소재를 특정 위치에 고정하는 방법 자세히 알아보기
다른 확장 소재 유형에 사용할 수 있는 추가 측정항목
클릭수
광고가 특정 유형의 확장 소재와 함께 노출되었을 때 발생한 클릭수를 보여 주는 측정항목으로, 여기에는 광고 제목 및 광고 확장 소재(해당될 경우)에 발생한 클릭수도 포함됩니다. 광고 확장 소재에서 발생한 클릭수만 보려면 보고 데이터 표 위에 있는 세그먼트 
노출수
'노출수' 열에는 확장 소재가 표시된 횟수가 나타납니다. 검색 결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에서 확장 소재가 광고에 표시될 때마다 노출 1회로 집계됩니다. 노출수에 대해 자세히 알아보세요.
클릭률(CTR)
광고에 발생한 클릭수를 광고가 광고 확장 소재와 함께 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
비용
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 전체 광고 클릭에서 발생한 총 비용입니다. 실제 클릭 비용에 대해 자세히 알아보기
평균 게재순위
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 검색결과 페이지에서의 평균 게재순위입니다.
평균 CPC(클릭당비용)
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 클릭 1회당 지불하는 평균 비용입니다. 평균 CPC는 모든 클릭 비용을 합한 값을 클릭수로 나누어 계산합니다.
전환수
전환수는 사용자가 광고 또는 무료 제품 등록정보와 상호작용한 후 비즈니스에 중요하다고 정의한 액션을 취할 경우 집계되는 액션입니다.
전환 가치
전환 목표에서 전환 가치도 측정하면 광고 캠페인의 실제 비즈니스 영향을 더 정확하게 측정하고 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
속성
확장 소재 수준 보고서에 'ID', '이름', '출처'와 같은 여러 속성 열을 추가할 수 있습니다.
중요한 고려사항
- 합산 불가 측정항목: 확장 소재 수준 측정항목은 광고 내에 게재되는 확장 소재 건별로 기여도가 부여됩니다. 예를 들어 단일 광고 노출에 서로 다른 확장 소재 3개가 포함된 경우 이 확장 소재 3개가 각각 1회의 노출로 기록됩니다. 따라서 개별 확장 소재 노출수, 클릭수, 비용의 합계가 해당 측정항목과 직접적으로 일치하지 않을 수 있습니다. 예를 들어 실적 최대화 캠페인의 애셋 그룹 수준에서는 일치하지 않을 수 있습니다.
- 방향성 비율: 확장 소재 수준의 비율 측정항목(예: CTR, CPC, CPA, ROAS)은 방향성을 보여주는 지표로만 사용해야 합니다. 이러한 비율은 함께 게재 및 조합된 다양한 확장 소재의 영향을 받으므로, 해당 측정항목은 단일 확장 소재의 전체 실적을 정확하게 반영하지 않습니다.
권장사항
- 개별 확장 소재 수준이 아닌 애셋 그룹 수준 또는 캠페인 수준에서 실적을 평가하세요.
- 광고 효력을 정기적으로 검토하여 확장 소재의 실적을 파악하세요. 실적을 개선하려면 먼저 확장 소재를 대체하거나 업데이트하기 전에 허용되는 최대 개수까지 다양한 확장 소재를 추가하여 광고 효력을 '매우 좋음' 수준까지 높이는 것을 목표로 하세요.
- 확장 소재의 다양성이 높을수록 잠재고객에게 관련성 높은 조합의 광고가 게재될 가능성이 커집니다.
