반응형 검색 광고의 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 사용하면 단일 캠페인 또는 여러 캠페인의 확장 소재 실적 및 통계를 확인하고, 교체가 필요한 확장 소재와 가장 효과적인 확장 소재를 찾아 광고 실적을 향상시킬 수 있습니다.
'확장 소재' 페이지에서는 모든 반응형 검색 광고의 확장 소재를 한데 모아 볼 수 있습니다.
캠페인 수준 확장 소재 보고서를 사용하면 확장 소재가 사용되는 위치와 실적이 가장 우수한 확장 소재를 확인할 수 있습니다. 실적이 우수한 확장 소재를 확인한 후 알게 된 내용을 다른 광고에 적용할 수 있습니다. 확장 소재의 실적이 좋지 않은 경우 이를 대체하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.
시작하기 전에
확장 소재 보고서를 보려면 반응형 검색 광고를 만들어야 합니다. 반응형 검색 광고에 대해 자세히 알아보기
광고 수준의 확장 소재 보고서를 확인할 수도 있습니다. 이 확장 소재 보고서에는 반응형 검색 광고에 사용된 각 확장 소재에 대한 내용이 나와 있으며, 이를 통해 특정 반응형 검색 광고의 여러 확장 소재를 비교할 수 있습니다.
Google Ads에 하나 이상의 반응형 검색 광고가 있는 경우 캠페인 수준 확장 소재 보고서가 생성됩니다. 활성 확장 소재(활성 광고그룹 및 활성 캠페인 내에서 운영 중인 광고의 확장 소재로 지난 30일 동안 노출이 발생한 확장 소재)만 보고서에 표시됩니다.
작동 방식
검색 네트워크 캠페인의 반응형 검색 광고에 대한 캠페인 수준 확장 소재 보고서를 보려면 다음 안내를 따르세요.
여러 캠페인
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 목록에 여러 확장 소재가 표시됩니다.
단일 캠페인
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 확인할 확장 소재를 선택합니다.
모든 확장 소재의 캠페인 수준 확장 소재 보고서에서 확인할 수 있는 정보
필터 및 보기
확장 소재가 많으면 확장 소재, 사용 중인 광고, 유형, 실적 평가를 기준으로 확장 소재를 필터링해 보세요. 필터 아이콘 
확장 소재
'확장 소재' 열에는 각 확장 소재의 내용이 표시됩니다.
사용 중인 광고
'사용 중인 광고' 열에는 이 확장 소재를 사용하는 광고의 수가 표시됩니다. 이 열의 값을 클릭하면 해당 확장 소재가 포함된 모든 광고를 보여주는 광고 표가 표시됩니다. 광고 표에서 수정하여 광고를 변경할 수 있습니다. 연필 아이콘 
확장 소재 유형
'확장 소재 유형' 열에는 각 확장 소재의 용도가 표시됩니다. 원하는 확장 소재 유형에 따라 '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 확장 소재, 연결, 연결(기존) 사이를 전환해야 합니다. 다음과 같은 확장 소재 유형이 표시될 수 있습니다.
확장 소재
- 광고 제목
- 내용 입력란
연결
- 사이트링크
- 전화번호
- 리드 양식
- 콜아웃
- 구조화된 스니펫
- 가격
- 앱
- 프로모션
연결(기존)
- 이미지 광고 확장
- 동적 이미지
- 위치
- 제휴사 위치
참고: 자동 위치 확장 소재, 판매자 평점, 자동 앱 확장 소재의 경우 표 오른쪽의 점 3개 메뉴에서 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
'연결' 보기 표에 동적 사이트링크, 동적 콜아웃, 동적 구조화된 스니펫이 표시되지 않으면 '계정 수준의 자동 확장 소재'에서 이러한 확장 소재의 데이터를 찾을 수 있습니다. 2023년까지 동적 사이트링크, 동적 콜아웃, 동적 구조화된 스니펫의 자세한 보고서를 확인할 수 있습니다.
확장 소재 소스
계정 수준 또는 캠페인 수준에서 Google에서 자동으로 만드는 확장 소재를 선택한 경우 '자동으로 생성됨' 라벨이 지정됩니다.
노출수
'노출수' 열에는 확장 소재가 표시된 횟수가 나타납니다. 검색결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에서 확장 소재가 광고에 표시될 때마다 노출 1회로 집계됩니다. 노출수에 대해 자세히 알아보기
팁: 때때로 다른 확장 소재의 실적이 더 우수할 것으로 예상되는 경우 확장 소재에서 노출이 발생하지 않을 수도 있습니다. 몇 주간 확장 소재의 노출수가 0회인 경우 해당 확장 소재를 새로운 확장 소재로 대체해 보세요.
광고 제목 및 내용 입력란에 사용할 수 있는 추가 측정항목:
고정됨
'고정됨' 열에는 광고 제목과 내용 입력란이 고정된 횟수와 고정된 위치에 대한 정보가 표시됩니다. 이 열 또는 호버 카드의 값을 클릭하면 해당 확장 소재가 고정된 모든 광고를 보여주는 광고 표가 표시됩니다. 확장 소재를 특정 위치에 고정하는 방법에 대해 자세히 알아보기
실적 평가
'실적 평가' 열에는 특정 확장 소재를 모든 캠페인에서 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교한 실적이 표시되고 확장 소재가 평가되었을 때 받은 노출 점유율이 나타납니다. 확장 소재는 실적에 따라 '우수', '양호' 또는 '저조'로 평가됩니다.
확장 소재를 추가하면 시스템에서 이 확장 소재의 실적을 반응형 검색 광고의 다른 확장 소재와 비교하면서 실적을 검토하는 동안 '학습 중'이라는 평가가 표시됩니다. 이 확장 소재에 충분한 트래픽이 발생하면 '저조', '양호' 또는 '우수'라는 실적 평가가 표시됩니다.
광고를 개선하려면 실적 평가가 '저조'인 확장 소재를 교체하고, '양호'인 확장 소재를 유지하며, '우수'인 확장 소재를 사용하세요.
각 확장 소재의 평가 열에 백분율이 표시됩니다. 백분율은 해당 평가가 부여되었을 때 적용 가능한 모든 광고에서 얻은 노출 점유율을 나타냅니다. 이러한 비교를 바탕으로 실적에 따라 확장 소재를 추가하거나 교체하면서 반응형 검색 광고 최적화의 우선순위를 정할 수 있습니다. 효과적인 검색 광고를 만드는 방법 자세히 알아보기
반응형 검색 광고를 위한 캠페인 수준 확장 소재의 평가 내용
캠페인 확장 소재가 백분율로 표시됩니다. 다음과 같은 실적 평가가 적용됩니다.
| 캠페인 실적 평가 | 설명 |
| 학습 중 | '학습 중' 열은 Google Ads에서 평가를 부여할 만큼의 정보가 아직 없는 경우 확장 소재가 평가 없이 표시된 빈도를 표시합니다. 광고에 새로 추가된 확장 소재에는 '학습 중'이 첫 평가로 부여됩니다. 충분한 정보가 수집되면 실적 평가가 표시될 수 있습니다. |
| 낮음 | '낮음'으로 평가된 확장 소재는 동일한 광고 내에 있는 동일한 유형의 확장 소재 중 실적이 가장 저조한 확장 소재입니다. 광고 실적을 개선하는 데 도움이 되도록 '낮음'으로 자주 평가되는 확장 소재를 교체해 보세요. |
| 좋음 | '좋음'은 동일한 광고 내에 있는 동일한 유형의 다른 확장 소재와 비교할 때 실적이 양호한 확장 소재를 말합니다. 광고 실적을 개선하는 데 도움이 되도록 '좋음'으로 자주 평가되는 확장 소재를 유지하세요. |
| 아주 좋음 | '아주 좋음'으로 평가된 확장 소재는 동일한 광고 내에 있는 동일한 유형의 확장 소재 중 실적이 가장 우수한 확장 소재입니다. 광고 실적을 개선하는 데 도움이 되도록 '아주 좋음'으로 자주 평가되는 확장 소재와 유사한 확장 소재를 추가해 보세요. |
| 평가 없음 | '평가 없음' 열은 확장 소재가 평가 없이 표시되는 빈도를 나타냅니다. 동일한 광고 내에 있는 동일한 유형의 확장 소재가 충분하지 않거나 확장 소재의 실적을 평가할 만큼 노출이 충분히 발생하지 않은 경우에 표시될 수 있습니다. |
예:
각 열에 표시된 백분율은 확장 소재가 평가되었을 때 받은 노출의 점유율을 나타냅니다. 4개의 광고에서 사용되고 총노출수가 10,000회인 '무료 배송'이라는 광고 제목 확장 소재가 있다고 가정해 보겠습니다.
- 광고 1에서 이 확장 소재는 노출수가 1,000회이고 '아주 좋음'으로 평가되었습니다.
- 광고 2에서 이 확장 소재는 노출수가 6,000회이고 '좋음'으로 평가되었습니다.
- 광고 3에서 이 확장 소재는 노출수가 2,900회이고 '낮음'으로 평가되었습니다.
- 광고 4에서 이 확장 소재는 노출수가 100회이고 실적이 평가되지 않았습니다.
이 확장 소재는 캠페인 확장 소재 열에 다음과 같이 표시됩니다.
- 아주 좋음 10%(광고 1)
- 좋음 60%(광고 2)
- 낮음 29%(광고 3)
- 평가 없음 1%(광고 4)
다른 확장 소재 유형에 사용할 수 있는 추가 측정항목:
클릭수
광고가 특정 유형의 확장 소재와 함께 노출되었을 때 발생한 클릭수를 보여 주는 측정항목으로, 여기에는 광고 제목 및 광고 확장 소재(해당될 경우)에 발생한 클릭수도 포함됩니다. 광고 확장 소재에서 발생한 클릭수만 보려면 분류 기준 아이콘 을 클릭하고 클릭 유형을 선택합니다.
노출수
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재된 횟수입니다.
클릭률(CTR)
광고에 발생한 클릭수를 광고가 광고 확장 소재와 함께 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
비용
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 전체 광고 클릭에서 발생한 총 비용입니다. 실제 클릭 비용에 대해 자세히 알아보기
평균 게재순위
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 검색결과 페이지에서의 평균 게재순위입니다.
평균 CPC(클릭당비용)
광고가 광고 확장 소재와 함께 게재되었을 때 클릭 1회당 지불하는 평균 비용입니다. 평균 CPC는 모든 클릭 비용을 합한 값을 클릭수로 나누어 계산합니다.
