דוח הנכסים הדיגיטליים ברמת הקמפיין של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מאפשר לכם לראות את ביצועי הנכסים והתובנות לגבי קמפיין יחיד או מספר קמפיינים. תוכלו לבדוק אילו נכסים דיגיטליים כדאי להחליף ואילו נכסים דיגיטליים הם האפקטיביים ביותר, ולהיעזר במידע הזה כדי לשפר את הביצועים של המודעות.
בדף 'נכסים' מוצגים הנכסים הדיגיטליים מכל המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש במקום אחד.
כשמשתמשים בדוח הנכסים הדיגיטליים ברמת הקמפיין, אפשר לראות איפה הנכסים הדיגיטליים נמצאים בשימוש ואילו נכסים דיגיטליים מניבים את הביצועים הטובים ביותר. אחרי שתזהו אילו נכסים דיגיטליים מניבים ביצועים טובים, תוכלו ליישם את התובנות האלה במודעות אחרות. אם הביצועים של הנכסים הדיגיטליים לא טובים, תוכלו לנסות להחליף אותם.
לפני שמתחילים
כדי להציג את דוח הנכסים, צריך ליצור מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
אפשר גם להציג דוח נכסים ברמת המודעה. הדוח הזה כולל פירוט של כל הנכסים שמצורפים למודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, ומאפשר לכם להשוות בין הנכסים במודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש.
דוחות הנכסים הדיגיטליים ברמת הקמפיין מופקים במערכת אם יצרתם ב-Google Ads מודעה רספונסיבית אחת או יותר לרשת החיפוש. בדוח מופיעים רק נכסים פעילים (נכסים במודעות פעילות שהן חלק מקבוצות פעילות של מודעות ובקמפיינים פעילים שקיבלו חשיפות ב-30 הימים האחרונים).
איך זה עובד
כדי להציג את דוח הנכסים הדיגיטליים ברמת הקמפיין של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מהקמפיינים לרשת החיפוש, פועלים לפי ההוראות הבאות:
מספר קמפיינים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- תוצג רשימה עם מספר נכסים.
קמפיין יחיד
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הנכס שרוצים להציג.
אילו נתונים מוצגים בדוח הנכסים הדיגיטליים ברמת הקמפיין לגבי כל הנכסים?
מסננים ותצוגות
אם רשימת הנכסים הדיגיטליים שלכם ארוכה, תוכלו לסנן אותה לפי 'נכס', 'בשימוש על ידי', 'סוג', 'מקור' ו'דירוג הביצועים'. כדי לסנן את הנכסים, לוחצים על סמל המסנן 
נכס
בעמודה 'נכס' מוצג התוכן של כל אחד מהנכסים.
בשימוש על ידי
בעמודה 'בשימוש על ידי' מוצג מספר המודעות שהנכס כלול בהן. אם לוחצים על הערך בעמודה הזו, רואים את טבלת המודעות עם כל המודעות שמכילות את הנכס הזה. אפשר לערוך שינויים במודעה מתוך טבלת המודעות. כדי לערוך את המודעה, לוחצים על סמל העיפרון 
סוג הנכס
בעמודה 'סוג הנכס' מוגדר אופן השימוש בכל נכס. תצטרכו לעבור בין נכס לשיוך או שיוכים (קודמים) בתפריט הנפתח של 'תצוגת הטבלה' לפי סוג הנכס שאתם מחפשים. אלו הם סוגי הנכסים שיכולים להופיע בעמודה הזו:
נכס
- כותרת
- תיאור
שיוכים
- Sitelink
- התקשרות
- השארת פרטים
- יתרונות מרכזיים
- מידע מובנה
- מחיר
- אפליקציה
- קידום מכירות
שיוכים (קודמים)
- תוספי תמונות
- תמונה דינמית
- מיקום
- מיקום מקושר
חשוב לזכור: לנכסי מיקום אוטומטיים, דירוגי עסק ונכסי אפליקציה אוטומטיים, צריך לבחור בנכסים דיגיטליים אוטומטיים ברמת החשבון דרך סמל התפריט (3 נקודות) בצד שמאל של הטבלה.
אם בתצוגת הטבלה 'שיוך' לא מופיעים נכסי Sitelink דינמיים, נכסי יתרונות מרכזיים מהאתר ונכסי מידע מובנה מהאתר, אפשר למצוא את הנתונים של הנכסים האלה בקטע 'נכסים דיגיטליים אוטומטיים ברמת החשבון'. עד שנת 2023 תהיה לכם אפשרות לצפות בדוחות מפורטים יותר על נכסי Sitelink דינמיים, נכסי יתרונות מרכזיים מהאתר ונכסי מידע מובנה מהאתר.
מקור הנכס הדיגיטלי
אם בחרתם בנכסים דיגיטליים שנוצרים אוטומטית בידי Google בברמת החשבון או ברמת הקמפיין, הם יסומנו כ'נוצר באופן אוטומטי'.
חשיפות
בעמודה 'חשיפות' מצוינת תדירות ההצגה של הנכס. חשיפה נספרת בכל פעם שהנכס מוצג במודעה בדף תוצאות חיפוש או באתרים אחרים ברשת Google. מידע נוסף על חשיפות
טיפ: מדי פעם, יכול להיות שנכס דיגיטלי לא יקבל חשיפות אם הביצועים של נכסים דיגיטליים אחרים צפויים להיות טובים יותר. אם נכס דיגיטלי מקבל אפס חשיפות במשך כמה שבועות, יכול להיות שכדאי להחליף אותו בנכס חדש.
מדדים נוספים שזמינים לנכסים מסוג כותרות ותיאורים:
מוצמד
בעמודה 'מוצמד' כתוב כמה פעמים הוצמדו הכותרות והתיאורים, ולאילו מיקומים. אם תלחצו על הערך בעמודה הזו או בכרטיס המרחף, תופיע טבלת המודעות עם כל המודעות שהנכס הדיגיטלי הזה מוצמד בהן. למידע נוסף על הצמדה של נכסים למיקומים ספציפיים
דירוג ביצועים
בעמודה 'דירוג ביצועים' מוצגים הביצועים של הנכס ביחס לביצועים של נכסים אחרים מאותו סוג בכל הקמפיינים, וגם נתח החשיפות שהנכס קיבל כשניתן לו הדירוג. הנכסים מדורגים בסולם הבא, לפי הביצועים שלהם: 'הכי טוב', 'טוב' או 'נמוך'.
כשמוסיפים נכס, הדירוג 'מצב למידה' יופיע בזמן שהמערכת בודקת את ביצועי הנכס ביחס לביצועים של נכסים אחרים במודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש. כשהנכס יקבל מספיק תנועה, יוצג עבורו דירוג ביצועים: 'נמוך', 'טוב' או 'הכי טוב'.
כדאי להחליף נכסים שמניבים ביצועים 'נמוכים', להשאיר נכסים שמניבים ביצועים 'טובים' ולהשתמש בנכסים שמניבים ביצועים 'הכי טובים' כדי לשפר את המודעות.
בעמודות הדירוג יוצגו אחוזים עבור כל אחד מהנכסים. האחוזים מייצגים את נתח החשיפות בכל המודעות הרלוונטיות שהנכס קיבל כשניתן לו הדירוג הזה. על סמך הביצועים של הנכסים תוכלו להוסיף או להחליף נכסים, וכך לשפר את המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש. כך יוצרים מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש
דירוג של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש לפי נתוני נכסים דיגיטליים ברמת הקמפיין
נתוני הנכסים בקמפיינים יוצגו כאחוז. לפניכם הסברים על דירוגי הביצועים השונים:
| דירוג ביצועי הקמפיין | תיאור |
| מצב למידה | בעמודה 'מצב למידה' מוצגת התדירות שבה הנכס מופיע בלי דירוג כי לא הצטברו מספיק נתונים ב-Google Ads כדי לדרג אותו. כשמוסיפים נכס חדש למודעה, הדירוג ההתחלתי שלו הוא 'מצב למידה'. הוא יקבל דירוג ביצועים רק אחרי שייאספו עליו מספיק נתונים. |
| נמוך | נכסים דיגיטליים שקיבלו את הדירוג 'נמוך' הם נכסים שרמת הביצועים שלהם היא הנמוכה ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג באותה מודעה. כדי לשפר את ביצועי המודעה, כדאי להחליף נכסים דיגיטליים שקיבלו לעיתים קרובות את הדירוג 'נמוך'. |
| טוב | נכסים דיגיטליים שקיבלו את הדירוג 'טוב' הניבו ביצועים טובים בהשוואה לנכסים דיגיטליים אחרים מאותו סוג באותה מודעה. רצוי להשאיר נכסים שקיבלו את הדירוג 'טוב' בתדירות גבוהה כדי לשפר את ביצועי המודעה. |
| הכי טוב | נכסים שקיבלו את הדירוג 'הכי טוב' הם הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג באותה מודעה. מומלץ להוסיף נכסים דומים לאלה שקיבלו את הדירוג 'הכי טוב' כדי לשפר את ביצועי המודעה. |
| ללא דירוג | בעמודה 'ללא דירוג' מוצגת התדירות שבה הנכס מופיע בלי דירוג. נכס יכול להופיע בלי דירוג כשאין מספיק נכסים מאותו סוג באותה מודעה, או אם הוא לא קיבל מספיק חשיפות, ולכן אי אפשר לדרג את הביצועים שלו. |
דוגמה:
האחוז בכל עמודה מייצג את נתח החשיפות שהנכס קיבל כשניתן לו הדירוג. נניח שיצרתם את הכותרת 'משלוח חינם' והוספתם אותה כנכס ב-4 מודעות, וקיבלתם סה"כ 10,000 חשיפות:
- במודעה 1 הנכס מקבל 1,000 חשיפות ואת הדירוג 'הכי טוב'.
- במודעה 2 הנכס מקבל 6,000 חשיפות ואת הדירוג 'טוב'.
- במודעה 3 הנכס מקבל 2,900 חשיפות ואת הדירוג 'נמוך'.
- במודעה 4 הנכס מקבל 100 חשיפות ואין לו דירוג ביצועים.
אלה הנתונים שייצגו את הנכס בעמודות השונות שמתייחסות לנכס בקמפיינים:
- 10% 'הכי טוב' (מודעה 1)
- 60% 'טוב' (מודעה 2)
- 29% 'נמוך' (מודעה 3)
- 1% 'ללא דירוג' (מודעה 4)
מדדים נוספים שזמינים לסוגים אחרים של נכסים:
קליקים
כמה קליקים קיבלה המודעה שלכם כשהוצגה עם סוג מסוים של נכס. המספר הזה משלב קליקים על כותרת המודעה ועל נכס המודעה, אם הדבר ישים. כדי להציג קליקים רק על הנכס שמצורף למודעה, לוחצים על סמל הפילוח ובוחרים באפשרות סוג הקליק.
חשיפות
מספר הפעמים שבהן המודעה הוצגה עם נכס המודעה.
שיעור קליקים (CTR)
מספר הקליקים שהמודעה קיבלה חלקי מספר הפעמים שהנכס הופיע במודעה כשהיא הוצגה.
עלות
העלות הכוללת של הקליקים על המודעה כשהיא הוצגה עם נכס המודעה. מידע נוסף על עלויות הקליקים בפועל
מיקום ממוצע
המיקום הממוצע של המודעה בדפי תוצאות החיפוש כשהיא הוצגה עם נכס המודעה.
עלות ממוצעת לקליק (CPC)
הסכום הממוצע שאתם משלמים לכל קליק במקרים שבהם הנכס מופיע במודעה כשהיא מוצגת. המחיר הממוצע לקליק נקבע על ידי חישוב העלות הכוללת של כל הקליקים, חלקי מספר הקליקים שהתקבלו.
קישורים רלוונטיים
- מידע על דוח הנכסים הדיגיטליים ברמת המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- מידע על דוח השילובים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- המדריך לשימוש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש
- מידע על חוזק המודעה
- המדריך לשימוש במודעות לרשת החיפוש שמבוססות על AI
