Se dio de baja la columna "Etiqueta de rendimiento", ya que ahora están disponibles las estadísticas de rendimiento completas de cada recurso. Antes, esta columna ofrecía comparativas del rendimiento de distintos recursos del mismo tipo.
Con las estadísticas de rendimiento completas, puedes usar las métricas de rendimiento disponibles para identificar qué recursos tienen el mejor rendimiento en función de los objetivos de tu campaña. Obtén más información sobre las estadísticas de rendimiento completas.
Nota: Las estadísticas de rendimiento completas solo están disponibles para las fechas a partir del 5 de junio de 2025.
Los informes de recursos a nivel de la campaña para los anuncios de búsqueda responsivos te permiten conocer el rendimiento de los recursos y consultar estadísticas de una o varias campañas. Allí puedes qué recursos debes reemplazar y cuáles son más efectivos para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
En la página "Recursos", puedes consultar los recursos de todos tus anuncios de búsqueda responsivos en un solo lugar.
Cuando utilizas informes de recursos a nivel de la campaña, puedes consultar dónde se usan tus recursos y cuáles tienen el mejor rendimiento. Una vez que determinas qué recursos tienen un buen rendimiento, puedes aplicar los conocimientos obtenidos a otros anuncios. Si los recursos tienen un rendimiento bajo, puedes tomar medidas para reemplazarlos.
Antes de comenzar
Para ver tu informe de recursos, primero debes crear un anuncio de búsqueda responsivo. Obtén más información sobre los anuncios de búsqueda responsivos.
También puedes consultar el informe de recursos a nivel del anuncio. Dicho informe incluye todos los recursos que se utilizan en tus anuncios de búsqueda responsivos y te permite compararlos en cada uno de esos anuncios.
Los informes de recursos a nivel de la campaña se generan si tienes uno o más anuncios de búsqueda responsivos en Google Ads. En el informe, solo se muestran los recursos activos (es decir, los recursos en anuncios activos de grupos de anuncios activos y de campañas activas que generaron impresiones en los últimos 30 días).
En la pestaña "Recursos de URL final expandida", se muestran combinaciones de recursos y URLs. Los recursos de texto personalizados de Google se marcan como "Creado automáticamente" en la columna "Fuente" del informe de recursos. Este informe te permite hacer lo siguiente:
- Ver los recursos creados por la personalización de texto y la expansión de la URL final
- Optimizar la configuración de los recursos de creatividad
- Quitar los recursos que no se alinean con tu empresa o que no cumplen con los requisitos pertinentes
Cómo funcionan
Para ver el informe de recursos a nivel de la campaña para los anuncios de búsqueda responsivos en relación con tus campañas en la Red de Búsqueda, sigue estas instrucciones:
- Ve a Recursos en el menú Campañas
.
- Puedes ver varios recursos en la lista.
.Para ver el informe de recursos a nivel de la campaña de una sola campaña de Búsqueda, selecciona una campaña en el menú desplegable "Campañas" en la parte superior.
Qué incluye el informe de recursos a nivel de la campaña para todos los recursos
Filtros y vistas
Si tienes una lista larga de recursos, puedes filtrarla por recurso, por tipo de recurso, por fuente, entre otros. Para filtrar tus recursos, haz clic en el ícono de filtro 
Recurso
En la columna "Recurso", verás el contenido de cada uno.
Tipo de recurso
En la columna "Tipo de recurso", se define cómo se utiliza cada recurso. Cuando selecciones Recursos, el sistema te dirigirá a la pestaña "Asociaciones", en la que encontrarás una tabla con todos tus recursos.
Nota: En el caso de los recursos de ubicación automáticos, las calificaciones del vendedor y los recursos de aplicación automáticos, selecciona Recursos automáticos a nivel de la cuenta en el menú de 3 puntos que se encuentra en el lado derecho de la tabla.
Si no encuentras los vínculos a sitios dinámicos, los textos destacados dinámicos ni los fragmentos estructurados dinámicos en la tabla de la vista "Asociación", puedes ver los datos de estos recursos en "Recursos automáticos a nivel de la cuenta".
Fuente
Si habilitaste los recursos que Google crea automáticamente a nivel de la cuenta o a nivel de la campaña, estos tendrán la etiqueta "Creado automáticamente".
Métricas adicionales disponibles para los títulos y las descripciones:
Elementos fijados
En la columna "Elementos fijados", se proporciona información sobre cuántas veces se fijaron tus títulos y descripciones, y en qué posiciones. Si haces clic en el valor de esta columna o en la tarjeta emergente, verás tu tabla de anuncios con todos aquellos que utilizan ese recurso fijado. Más información para fijar recursos en posiciones específicas
Métricas adicionales disponibles para otros tipos de recursos
Clics
Indica la cantidad de clics que recibió tu anuncio cuando se mostró con un tipo de recurso específico. Esta cifra combina los clics en el título del anuncio con los del recurso del anuncio (si corresponde). Para ver solo los clics realizados en el recurso del anuncio, haz clic en Segmentar 
Impresiones
La columna "Impresiones" muestra la frecuencia con la que se muestra tu recurso. Se registra una impresión cada vez que se muestra tu recurso en un anuncio en una página de resultados de búsqueda o en otros sitios de la Red de Google. Obtén más información sobre las impresiones.
Tasa de clics (CTR)
Indica la cantidad de clics que recibió tu anuncio dividida por la cantidad de veces que se mostró con los recursos del anuncio.
Costo
Indica el costo total de los clics en tu anuncio cuando apareció con el recurso del anuncio. Más información sobre los costos reales de los clics
Posic. promedio
Indica la posición promedio del anuncio en las páginas de resultados de búsqueda cuando este se muestra con el recurso del anuncio.
Costo por clic (CPC) promedio
Indica el importe promedio que pagas por cada clic cuando el anuncio se muestra con el recurso del anuncio. El CPC promedio se determina al sumar el costo de todos los clics y dividirlo por la cantidad de clics recibidos.
Conversiones
Las conversiones son acciones que se registran cuando una persona interactúa con tu anuncio o tu ficha de producto gratuita, y luego realiza una acción que definiste como valiosa para tu empresa.
Valor de conversión
Si tus objetivos de conversión también miden el valor de conversión, esto puede ayudarte a medir y optimizar el impacto comercial real de tus campañas publicitarias de manera más precisa.
Atributos
Se pueden agregar varias columnas de atributos a tu informe a nivel del recurso, como "ID", "Nombre" y "Fuente".
Consideraciones importantes
- Métricas no sumatorias: Las métricas a nivel del recurso se atribuyen por instancia del recurso publicado en un anuncio. Por ejemplo, si una sola impresión de anuncio incluye 3 recursos diferentes, cada uno de ellos registrará una impresión. Como resultado, es posible que la suma de las impresiones, los clics o los costos de los recursos individuales no coincida directamente con las métricas correspondientes, por ejemplo, a nivel del grupo de recursos para las campañas de máximo rendimiento.
- Proporciones direccionales: Las métricas de proporción a nivel del recurso (como el CTR, el CPC, el CPA y el ROAS) solo deben usarse como indicadores direccionales. Estas métricas no reflejan de forma precisa el rendimiento general de un solo recurso de forma aislada, ya que estas proporciones se ven influenciadas por la combinación de recursos que se publican juntos.
Prácticas recomendadas
- Evalúa el rendimiento a nivel del grupo de recursos o de la campaña, en lugar de hacerlo a nivel de los recursos individuales.
- Revisa periódicamente tu Calidad del anuncio para comprender el rendimiento de tus anuncios. Para mejorar tu rendimiento, primero intenta obtener una puntuación "Excelente" para la calidad del anuncio. Para ello, agrega una amplia variedad de recursos, hasta el máximo permitido, antes de reemplazar o actualizar los recursos.
- Una mayor variedad de recursos aumenta las probabilidades de mostrar las combinaciones más relevantes a los clientes potenciales.
Vínculos relacionados
- Acerca del informe de recursos a nivel del anuncio para los anuncios de búsqueda responsivos
- Acerca del informe de combinaciones para los anuncios de búsqueda responsivos
- Acerca de los anuncios de búsqueda responsivos
- Tu guía para los anuncios de búsqueda responsivos
- Cómo crear anuncios de búsqueda efectivos
- Acerca de la calidad del anuncio
- Tu guía para los anuncios de búsqueda impulsados por IA
