Els informes de recursos del nivell de campanya per als anuncis de cerca responsius us permeten consultar el rendiment dels recursos i les estadístiques d'una o de diverses campanyes. Així podeu veure quins recursos heu de substituir i quins són els més eficaços per millorar el rendiment dels anuncis.
A la pàgina "Recursos", podeu consultar els recursos de tots els anuncis de cerca responsius en un sol lloc.
Quan utilitzeu informes de recursos del nivell de campanya, podeu veure on s'utilitzen els vostres recursos i quins tenen més bon rendiment. Un cop hàgiu determinat quins recursos tenen un bon rendiment, podeu aplicar aquests coneixements a altres anuncis. Si els recursos tenen un rendiment baix, podeu prendre les mesures necessàries per substituir-los.
Abans de començar
Heu de crear un anunci de cerca responsiu per veure l'informe de recursos. Més informació sobre els anuncis de cerca responsius
També podeu consultar l‘informe de recursos al nivell d'anunci. Aquest informe enumera tots els recursos que es fan servir als anuncis de cerca responsius i us permet comparar els recursos inclosos en aquests anuncis.
Els informes de recursos del nivell de campanya es generen si teniu un o diversos anuncis de cerca responsius a Google Ads. Només inclouen els recursos actius, és a dir, recursos en anuncis actius, en grups d'anuncis actius i en campanyes actives que hagin tingut impressions en els 30 darrers dies.
Com funciona
Per veure l'informe de recursos del nivell de campanya per als anuncis de cerca responsius de les campanyes de la Xarxa de Cerca, seguiu aquestes instruccions:
Diverses campanyes
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
- Podeu veure diversos recursos de la llista.
Campanya individual
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
- Seleccioneu el recurs que voleu veure.
Què trobareu a l'informe de recursos del nivell de campanya per a tots els recursos
Filtres i visualitzacions
Si la llista de recursos és llarga, podeu filtrar-la per recurs, pels anuncis que utilitzen un recurs, per tipus, per font i per puntuació de rendiment. Per filtrar els recursos, feu clic a la icona de filtre 
Recurs
A la columna "Recurs", veureu el contingut de cada recurs.
Utilitzat per
A la columna "Utilitzat per" es mostra el nombre d'anuncis que utilitzen aquest recurs. Si feu clic al valor d'aquesta columna, veureu la taula amb tots els anuncis que contenen aquest recurs. Podeu fer canvis als anuncis editant-los des de la taula. Feu clic a la icona de llapis 
Tipus de recurs
La columna "Tipus de recurs" indica com es fa servir cadascun dels recursos. Heu de canviar entre Recurs i Associacions o Associacions (heretades) al menú desplegable "Visualització de taula" en funció del tipus de recurs que estiguis cercant. Aquests són els tipus de recursos que podeu trobar:
Recurs
- Títol
- Descripció
Associacions
- Enllaç de lloc
- Trucada
- Formulari de contactes
- Text destacat
- Fragment de lloc
- Preu
- Aplicació
- Promoció
Associacions (heretades)
- Extensions d'imatge
- Imatge dinàmica
- Ubicació
- Ubicació afiliada
Nota: en el cas dels recursos automàtics d'ubicació, les puntuacions del venedor i els recursos d'aplicació automàtics, seleccioneu recursos automatitzats del nivell de compte al menú de tres punts que hi ha a la part dreta de la taula.
Si no veieu enllaços de lloc dinàmics, textos destacats dinàmics ni fragments de lloc dinàmics a la taula de la visualització "Associació", podeu trobar les dades d'aquests recursos a "Recursos automatitzats del nivell de compte". El 2023 podreu veure informes més detallats sobre els enllaços de lloc dinàmics, els textos destacats dinàmics i els fragments de lloc dinàmics.
Font del recurs
Si heu activat els recursos que Google crea automàticament al nivell de compte o al nivell de campanya, aquests recursos estaran marcats amb l'etiqueta "S'ha creat automàticament".
Impressions
La columna "Impressions" indica la freqüència amb què es mostra un recurs. Es comptabilitza una impressió cada vegada que el recurs apareix en un anunci a la pàgina de resultats de la cerca o en altres llocs de la Xarxa de Google. Més informació sobre les impressions
Consell: de vegades, pot ser que un recurs no rebi cap impressió si es preveu que altres recursos tindran un millor rendiment. Si un recurs no rep cap impressió durant diverses setmanes, plantegeu-vos substituir-lo per un de nou.
Mètriques addicionals disponibles per als títols i les descripcions:
Fixats
La columna "Fixats" proporciona informació sobre les vegades que s'han fixat els títols i les descripcions, i en quines posicions. Si feu clic al valor d'aquesta columna o de la targeta d'informació, veureu la taula amb tots els anuncis que tinguin aquest recurs fixat. Més informació sobre com es poden fixar recursos en posicions concretes
Puntuació de rendiment
La columna "Puntuació de rendiment" mostra el rendiment d'un recurs en comparació amb altres del mateix tipus de totes les vostres campanyes i representa la quota d'impressions que ha rebut el recurs quan s'ha puntuat. Els recursos es puntuen com a "Millor", "Bo" o "Baix" en funció del seu rendiment.
Un cop afegiu un recurs, es mostrarà la puntuació "Aprenentatge" mentre el sistema revisa el rendiment d'aquest recurs en relació amb el d'altres recursos de l'anunci de cerca responsiu. Quan el vostre recurs ja tingui prou trànsit, el rendiment corresponent es podrà puntuar com a "Baix", "Bo" o "Millor".
Us recomanem que substituïu els recursos amb un rendiment baix, que mantingueu els recursos amb un rendiment bo i que utilitzeu els recursos amb un rendiment millor per ajudar-vos a millorar els anuncis.
Veureu els percentatges a les columnes de puntuacions de cadascun dels recursos. Els percentatges representen la quota d'impressions, en tots els anuncis aplicables, que el recurs havia rebut quan s'hi va assignar aquesta puntuació. Això us permet prioritzar l’optimització dels vostres anuncis de cerca responsius afegint o substituint recursos en funció del rendiment. Informació sobre com es poden crear anuncis de cerca eficaços
Puntuació dels recursos del nivell de campanya per als anuncis de cerca responsius
Els recursos de campanya es mostraran com a percentatges. Podeu consultar les diferents puntuacions de rendiment a continuació:
| Puntuació de rendiment de la campanya | Descripció |
| Aprenentatge | La columna "Aprenentatge" indica la freqüència amb què el recurs es mostra sense puntuació perquè Google Ads encara no té prou informació per puntuar-lo. Quan un recurs s'acaba d'afegir a un anunci, començarà tenint la puntuació "Aprenentatge". Un cop s'hagin recollit prou dades, és possible que es mostri una puntuació de rendiment. |
| Baix | Els recursos puntuats com a "Baix" són els que tenen el rendiment més baix del seu tipus al mateix anunci. Substituïu els recursos puntuats sovint com a "Baix" per millorar el rendiment de l'anunci. |
| Bo | Els recursos puntuats com a "Bo" tenen un bon rendiment en comparació amb d'altres del seu tipus al mateix anunci. Manteniu els recursos puntuats sovint com a "Bo" per millorar el rendiment de l'anunci. |
| Millor | Els recursos puntuats com a "Millor" són els que tenen el millor rendiment del seu tipus al mateix anunci. Afegiu més recursos com els puntuats sovint com a "Millor" per contribuir a millorar el rendiment de l'anunci. |
| Sense puntuació | La columna "Sense puntuació" indica la freqüència amb què el recurs es mostra sense puntuació. Això pot passar si no hi ha prou recursos del mateix tipus al mateix anunci o bé si el recurs no ha obtingut prou impressions per tenir una puntuació de rendiment. |
Exemple:
El percentatge de cada columna representa la quota d'impressions que el recurs ha rebut quan s'ha puntuat. Suposem que teniu un recurs de títol, "Enviament gratuït", que s'utilitza en 4 anuncis i que ha rebut un total de 10.000 impressions:
- A l'anunci 1, el recurs obté 1.000 impressions i es puntua com a "Millor".
- A l'anunci 2, el recurs obté 6.000 impressions i es puntua com a "Bo".
- A l'anunci 3, el recurs obté 2.900 impressions i es puntua com a "Baix".
- A l'anunci 4, el recurs obté 100 impressions i no té cap puntuació de rendiment.
El recurs es representaria a les columnes de recursos de campanya de la manera següent:
- 10% Millor (anunci 1)
- 60% Bo (anunci 2)
- 29% Baix (anunci 3)
- 1% Sense puntuar (anunci 4)
Mètriques addicionals disponibles per a altres tipus de recursos:
Clics
El nombre de clics que ha rebut l'anunci quan s'ha mostrat amb un tipus de recurs concret. Aquesta xifra combina els clics al títol de l'anunci i els clics al recurs d'anunci, si escau. Per veure només els clics que s'han fet al recurs d'anunci, feu clic a la icona de segment i seleccioneu Tipus de clic.
Impressions
El nombre de vegades que l'anunci s'ha mostrat amb el recurs d'anunci.
Ràtio de clics d'entrada (CTR)
El nombre de clics que l'anunci ha rebut dividit entre el nombre de vegades que s'ha mostrat amb els recursos d'anunci.
Cost
El cost total dels clics a l'anunci quan s'ha mostrat amb el recurs d'anunci. Més informació sobre els costos reals dels clics
Posició mitjana
La posició mitjana de l'anunci a les pàgines de resultats de cerca quan s'ha mostrat amb el recurs d'anunci.
Cost per clic (CPC) mitjà
L'import mitjà que pagueu per cada clic a l'anunci quan es mostra amb el recurs d'anunci. El CPC mitjà es determina dividint el cost de tots els clics entre el nombre de clics rebuts.
Enllaços relacionats
- Sobre l'informe de recursos del nivell d'anunci per als anuncis de cerca responsius
- Sobre l'informe de combinacions per als anuncis de cerca responsius
- Sobre els anuncis de cerca responsius
- Guia sobre els anuncis de cerca responsius
- Crear anuncis de cerca eficaços
- Sobre l'eficàcia de l'anunci
- Guia sobre els anuncis de cerca basada en la IA
