يتيح لك إعداد تقارير مواد العرض على مستوى الحملة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إمكانية الاطّلاع على أداء مواد العرض والإحصاءات المتعلقة بها على مستوى حملة واحدة أو حملات متعددة. وسيكون بمقدورك التعرّف على مواد العرض المطلوب استبدالها وكذلك مواد العرض الأكثر فاعلية لتحسين مستوى أداء إعلاناتك.
ضمن صفحة "مواد العرض"، يمكنك الاطّلاع على مواد العرض من جميع إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث في مكان واحد.
عند استخدام إعداد تقارير مواد العرض على مستوى الحملة، يمكنك معرفة المواضع التي تم استخدام مواد العرض فيها وكذلك مواد العرض التي تحقّق أفضل أداء. وبعد التعرُّف على مواد العرض التي تحقّق أداءً جيدًا، يمكنك تطبيق ما تعلّمته على إعلانات أخرى. وفي حال كان أداء بعض مواد العرض ضعيفًا، يمكنك اتّخاذ إجراءات لاستبدالها.
قبل البدء
ستحتاج إلى إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث حتى تتمكّن من الاطّلاع على تقرير مواد العرض. تعرّف على مزيد من المعلومات عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
يمكنك أيضًا الاطّلاع على تقرير مواد العرض على مستوى الإعلان. ويسرد تقرير مواد العرض هذا كل مادة عرض مُستخدَمة في إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث، كما يسمح لك بمقارنة مواد العرض ضمن إعلانك المتجاوب على شبكة البحث.
يتم إنشاء تقارير مواد العرض على مستوى الحملة إذا كان لديك إعلان واحد أو أكثر من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في "إعلانات Google". لا يظهر في التقرير سوى مواد العرض النشطة (مواد العرض في الإعلانات النشطة التي تمثّل جزءًا من مجموعات إعلانية نشطة وحملات نشطة سجّلت مرّات ظهور في آخر 30 يومًا).
آلية العمل
للاطّلاع على تقرير مواد العرض على مستوى الحملة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ضمن "الحملات على شبكة البحث"، اتّبِع التعليمات التالية:
حملات متعددة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- يمكنك الاطّلاع على مواد عرض متعدّدة من القائمة.
حملة واحدة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- اختَر مادة عرض تريد الاطّلاع عليها.
العناصر التي ستطّلِع عليها في تقرير مواد العرض على مستوى الحملة في جميع مواد العرض
الفلاتر وطرق العرض
إذا كانت لديك قائمة طويلة من مواد العرض، يمكنك الفلترة حسب مادة العرض، وقيد الاستخدام بواسطة، والنوع، والمصدر، وتقييم الأداء. ويمكنك فلترة مواد العرض عن طريق النقر على رمز الفلتر 
مادة العرض
في عمود "مادة العرض"، ستطّلِع على محتوى كل مادة عرض.
قيد الاستخدام بواسطة
يوضّح عمود "قيد الاستخدام بواسطة" عدد الإعلانات التي تستخدِم مادة العرض هذه. وإذا نقرت على القيمة الواردة في هذا العمود، سيظهر لك جدول إعلاناتك متضمّنًا كل الإعلانات التي تحتوي على مادة العرض تلك. ويمكنك إجراء تغييرات على إعلانك عن طريق تعديله من جدول الإعلانات. انقر على رمز القلم الرصاص 
نوع مادة العرض
يوضّح عمود "نوع مادة العرض" طرق استخدام كل مادة عرض. ستكون بحاجة إلى التبديل بين مادة العرض أو عمليات الربط أو عمليات الربط (القديمة) في القائمة المنسدلة "عرض الجدول" حسب نوع مادة العرض التي تبحث عنها. وفي ما يلي أنواع مواد العرض التي قد تجدها:
مادة العرض
- العنوان
- الوصف
عمليات الربط
- رابط أقسام الموقع
- الاتصال
- نموذج عملاء محتملين
- وسيلة شرح
- مقتطف من الموقع
- سعر
- تطبيق
- العرض الترويجي
عمليات الربط (القديمة)
- إضافات الصور
- صورة ديناميكية
- الموقع الجغرافي
- موقع المعلن الجغرافي
ملاحظة: بالنسبة إلى مواد العرض التلقائية للمواقع الجغرافية وتقييمات البائعين ومواد العرض التلقائية للتطبيقات، اختَر مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب من قائمة النقاط الثلاث على يسار الجدول.
إذا لم تظهر لك روابط أقسام الموقع الديناميكية ووسائل الشرح الديناميكية والمقتطفات الديناميكية من الموقع في جدول طريقة عرض "الارتباط"، يمكن العثور على بيانات مواد العرض هذه في "مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب". وبحلول العام 2023، ستتمكّن من الاطّلاع على تقارير أكثر تفصيلاً تتضمّن روابط أقسام الموقع الديناميكية ووسائل الشرح الديناميكية والمقتطفات الديناميكية من الموقع.
مصدر مادة العرض
إذا اختَرت تفعيل مواد العرض التي تنشئها Google تلقائيًا على مستوى الحساب أو مستوى الحملة، سيتم تصنيف مواد العرض هذه على أنّها "منشأة تلقائيًا".
مرّات الظهور
يوضّح عمود "مرّات الظهور" معدّل ظهور مادة العرض. يتم احتساب مرّة ظهور كلما ظهرت مادة العرض في إعلان على إحدى صفحات نتائج البحث أو مواقع إلكترونية أخرى على "شبكة Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مرّات الظهور.
نصيحة: في بعض الأحيان، قد لا تتلقّى مادة عرض أي مرّات ظهور إذا كان من المتوقّع أن تحقّق مواد عرض أخرى أداءً أفضل. إذا لم تتلقَّ مادة عرض أي مرّات ظهور لعدّة أسابيع، جرِّب استبدال مادة العرض بأخرى جديدة.
المقاييس الإضافية المتاحة للعناوين والأوصاف:
مثبّت
يقدّم عمود "مثبّت" معلومات عن عدد مرات تثبيت العناوين والأوصاف وكذلك المواضع التي تم تثبيتها فيها. وإذا نقرت على القيمة الواردة في هذا العمود أو في بطاقة التمرير، سيظهر لك جدول إعلاناتك متضمّنًا كلّ الإعلانات التي تم تثبيت مادة العرض تلك فيها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تثبيت مواد العرض في مواضع معيّنة.
تقييم الأداء
يوضّح عمود "تقييم الأداء" مستوى أداء مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه في جميع حملاتك، ويمثّل ذلك نسبة مرات الظهور التي تلقّتها مادة العرض عند تقييمها. ويتم تقييم مواد العرض على أنها "الأفضل" أو "جيدة" أو "منخفضة"، استنادًا إلى أداء مواد العرض.
بعد إضافة مادة عرض، سيظهر تقييم "قيد التعلم" خلال الفترة التي يراجع فيها النظام أداء مادة العرض تلك مقارنةً بمواد العرض الأخرى ضمن الإعلان المتجاوب على شبكة البحث. وبعد تحقيق مادة العرض عددًا كافيًا من الزيارات، يمكنها أن تحمل تقييم الأداء "منخفضة" أو "جيدة" أو "الأفضل".
عليك استبدال مواد العرض ذات الأداء "المنخفض"، والإبقاء على مواد العرض ذات الأداء "الجيد"، واستخدام مواد العرض ذات الأداء "الأفضل"، وذلك لمساعدتك على تحسين إعلاناتك.
ستظهر لك النِسب المئوية في أعمدة التقييمات لكلّ مادة من مواد العرض. وتمثّل النِسب المئوية حصة مرات الظهور في جميع الإعلانات المعنية التي تلقّتها مادة العرض عند منحها هذا التقييم. ويسمح لك ذلك بتحديد أولوية عالية لتحسين إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث عن طريق إضافة مواد عرض أو استبدالها اعتمادًا على مستوى أدائها. تعرّف على كيفية إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث.
تقييمات مواد العرض على مستوى الحملة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
ستظهر مواد عرض حملتك كنسبة مئوية. يمكنك مراجعة تقييمات الأداء المختلفة في ما يلي:
| تقييم أداء الحملة | الوصف |
| قيد التعلّم | يمثّل عمود "قيد التعلّم" عدد المرّات التي تظهر فيها مادة العرض بدون تقييم نظرًا لعدم توفّر معلومات كافية بعد في "إعلانات Google" لتقييمها. عند إضافة مادة عرض جديدة إلى أحد الإعلانات، سيكون لها في البداية تقييم "قيد التعلّم". وقد يظهر تقييم للأداء بعد جمع معلومات كافية. |
| منخفض | تحقّق مواد العرض، الحاصلة على تقييم "منخفض"، أدنى مستوى أداء مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها ضمن الإعلان نفسه. وعليك استبدال مواد العرض التي تحصل مرارًا على تقييم "منخفض" للمساعدة على تحسين أداء الإعلان. |
| جيد | تحقّق مواد العرض، الحاصلة على تقييم "جيد"، أداءً جيدًا مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها ضمن الإعلان نفسه. وعليك الإبقاء على مواد العرض التي تحصل مرارًا على تقييم "جيد" للمساعدة على تحسين أداء الإعلان. |
| الأفضل | تحقّق مواد العرض، التي تم تقييمها على أنها "الأفضل"، أعلى مستوى أداء مقارنةً بمواد العرض الأخرى من نوعها ضمن الإعلان نفسه. وعليك إضافة المزيد من مواد العرض مثل تلك التي حصلت مرارًا على تقييم "الأفضل" للمساعدة على تحسين أداء الإعلان. |
| بدون تقييم | يمثّل عمود "بدون تقييم" عدد المرّات التي تظهر فيها مادة العرض بدون أي تقييم. ويمكن أن يحدث ذلك إذا لم تكن هناك مواد عرض كافية من النوع نفسه ضمن الإعلان نفسه، أو إذا لم تتلقَّ مادة العرض مرات ظهور كافية للحصول على تقييم للأداء. |
مثال:
تمثّل النسبة المئوية في كل عمود حصة مرّات الظهور التي تلقّتها مادة العرض عند تقييمها. لنفترض أنّ لديك مادة عرض للعنوان "شحن مجاني" تُستخدَم في 4 إعلانات وحقّقت 10,000 مرّة ظهور في المجمل:
- في الإعلان رقم 1، تحقّق مادة العرض 1000 مرّة ظهور ويتم تقييمها على أنّها "الأفضل".
- في الإعلان رقم 2، تحقّق مادة العرض 6000 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنها "جيدة".
- في الإعلان رقم 3، تحقّق مادة العرض 2900 مرة ظهور ويتم تقييمها على أنها "منخفضة".
- في الإعلان رقم 4، تحقّق مادة العرض 100 مرّة ظهور ولا تحصل على تقييم للأداء.
سيتم تمثيل مادة العرض في أعمدة مواد عرض الحملة على النحو التالي:
- الأفضل بنسبة %10 (الإعلان رقم 1)
- جيد بنسبة %60 (الإعلان رقم 2)
- منخفض بنسبة %29 (الإعلان رقم 3)
- بدون تقييم بنسبة %1 (الإعلان رقم 4)
المقاييس الإضافية المتاحة لأنواع مواد العرض الأخرى:
النقرات
عدد النقرات التي تلقّاها إعلانك عند ظهوره مع نوع معيّن من مواد العرض. ويُجمّع هذا العدد بين النقرات على عنوان الإعلان، والنقرات على مادة عرض الإعلان، إذا كان ذلك منطبقًا. للاطّلاع على النقرات على مادة عرض الإعلان فقط، انقر على رمز التقسيم واختَر نوع النقر.
مرّات الظهور
عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك مع مادة عرض الإعلان.
نسبة النقر إلى الظهور
عدد النقرات التي تلقّاها إعلانك مقسومًا على عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك مع مواد عرض الإعلان.
التكلفة
التكلفة الإجمالية للنقرات على إعلانك عند ظهوره مع مادة عرض الإعلان. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التكاليف الفعلية للنقرات.
متوسط موضع الإعلان
متوسط موضع الإعلان على صفحات نتائج البحث عند ظهوره مع مادة عرض الإعلان.
متوسط تكلفة النقرة
متوسط المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة عندما يظهر الإعلان مع مادة عرض الإعلان. يتم تحديد متوسط تكلفة النقرة عن طريق حساب إجمالي تكلفة جميع النقرات وقسمته على عدد النقرات التي تم تلقّيها.
روابط ذات صلة
- لمحة عن تقرير مواد العرض على مستوى الإعلان للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- لمحة عن تقرير التركيبات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- لمحة عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- دليل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث
- لمحة عن مقياس "قوة الإعلان"
- دليل "الإعلانات على شبكة البحث" المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي (AI)
