Google nie akceptuje używania pikseli śledzących innych firm do pomiarów w YouTube. Jeśli w przypadku reklam wideo chcesz współpracować z zewnętrznym dostawcą usług pomiarowych (np. z firmą Nielsen), musisz najpierw włączyć pomiar w ramach danej usługi. W przeciwnym razie mogą wystąpić zakłócenia w pomiarach wykonywanych z użyciem rozwiązań firm zewnętrznych.
Zanim zaczniesz
Aby włączyć pomiar z użyciem rozwiązań firm zewnętrznych w YouTube na potrzeby aukcji Google Ads i DV360, musisz skonfigurować następujące elementy:
- Jednorazowa konfiguracja konta: od grudnia 2023 r. reklamodawcy mogą samodzielnie włączać zewnętrzne usługi pomiaru na poziomie konta.
- Opcjonalnie: podczas tworzenia kampanii możesz poprosić o uaktywnienie domyślnego włączania, które umożliwi automatyczne wybieranie partnera świadczącego usługi pomiaru. Funkcja uaktywnienia domyślnego włączania jest dostępna tylko w Google Ads, DV360 i YouTube Reserve oraz ma zastosowanie w szczególności do pomiarów widoczności, bezpieczeństwa marki i zasięgu. Aby poprosić o uaktywnienia domyślnego włączania dla partnera świadczącego usługi pomiaru, prześlij zgłoszenie do zespołu pomocy Google. Skontaktuj się z przedstawicielem partnera świadczącego usługi pomiaru, aby się upewnić, że obsługuje on ustawienia domyślnego włączania, oraz aby uzyskać informacje o warunkach korzystania z takich ustawień.
- Włączenie kampanii: włącz korzystanie z usług pomiarowych świadczonych przez partnera na poziomie kampanii lub elementu zamówienia i wpisz identyfikator raportowania dostawcy (w stosownych przypadkach). W przypadku DV360 należy samodzielnie włączyć usługę. Pomoc Google Ads oferuje usługi włączania rozwiązań zewnętrznych tylko w przypadku kampanii zbiorczych (powyżej 15 kampanii). Aby włączyć zewnętrzne usługi pomiarowe, należy wykonać ten krok.
- Uwaga: jeśli ze swoim kontem masz powiązanych partnerów świadczących usługi pomiaru, którzy obsługują ustawienia domyślnego włączania, wspomniane ustawienia identyfikatora klienta dostawcy zostaną wypełnione automatycznie po utworzeniu kampanii, ale będziesz mieć możliwość ich usunięcia. Jeśli Twój partner świadczący usługi pomiarowe wymaga identyfikatora raportowania, musisz go wpisać w polu raportowania w ustawieniach kampanii lub elementu zamówienia. Aby poznać dokładne wymagania w tym zakresie, skontaktuj się ze swoim partnerem świadczącym usługi pomiarowe.
Z tego artykułu dowiesz się, jak włączyć zewnętrzne usługi pomiarowe w kampaniach w YouTube Reserve (np. YouTube Select) i w kampaniach sprzedawanych przez partnerów.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Pomiary za pomocą rozwiązań firm zewnętrznych: Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp i Zefr
Google Ads1. Konfiguracja konta zewnętrznych usług pomiaru na potrzeby Google Ads na poziomie konta
Aby móc włączyć w Google Ads zewnętrzne pomiary widoczności, bezpieczeństwa marki, wyników marki i zasięgu dotyczące kampanii w YouTube, musisz mieć identyfikator klienta dostawcy w przypadku każdego rodzaju pomiaru, który chcesz stosować na swoim koncie. Identyfikator ten możesz uzyskać od zewnętrznego dostawcy usług pomiarowych.
Od grudnia 2023 r. reklamodawcy mogą samodzielnie włączać zewnętrzne usługi pomiaru na poziomie konta za pomocą odpowiednich identyfikatorów klientów dostawców. Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami samodzielnego włączania usługi w Google Ads:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
.
- Kliknij Ustawienia konta.
- Kliknij sekcję Pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne.
- Kliknij Dodaj dostawcę.
- Wybierz rodzaj pomiaru, który chcesz stosować, oraz zewnętrznego dostawcę usług pomiaru.
- Dodaj identyfikator klienta dostawcy otrzymany od dostawcy. Identyfikator dostawcy powinien Ci przekazać partner świadczący usługi pomiaru. Ewentualnie skontaktuj się z nim w tej sprawie.
- Kliknij Zapisz.
- (Opcjonalnie) Poproś o uaktywnienie domyślnego włączania dla konkretnego partnera świadczącego usługi pomiaru (dostępne tylko w przypadku ograniczonej grupy dostawców). W tym celu skorzystaj z tego formularza. Dopilnuj, aby uzyskać zgodę klienta i ustalić z usługodawcą kwestie techniczne związane z ustawieniami włączonymi domyślnie, ponieważ zespół pomocy poprosi Cię o potwierdzenie, że masz uregulowane te kwestie.
Dostawcy dodani na poziomie konta staną się dostępni na poziomie kampanii.
Uwaga: w przypadku każdej utworzonej kampanii musisz wybrać określony rodzaj pomiaru i dostawcę, chyba że zostało skonfigurowane uaktywnienie domyślnego włączania.
Aby automatycznie dodawać tego samego dostawcę i jego identyfikator klienta do wszystkich nowych kampanii, skontaktuj się z zespołem pomocy Google. W każdej chwili możesz zrezygnować z tego w ustawieniach kampanii.
2. Konfiguracja zewnętrznej usługi pomiaru w Google Ads na poziomie kampanii
W stosownych przypadkach możesz samodzielnie włączyć każdą kampanię i wpisać identyfikator raportowania dostawcy. Zespół pomocy Google włącza zewnętrzne usługi pomiarowe zbiorczo tylko dla co najmniej 15 kampanii. Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami samodzielnego włączania usługi w Google Ads:
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Pod nagłówkiem „Kampanie” zobaczysz 3 karty. Kliknij kartę Ustawienia.
- W tabeli kliknij kampanię, którą chcesz włączyć.
- Na stronie „Ustawienia” kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Rozwiń panel „Pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne”.
- Kliknij Dodaj dostawcę.
- Wybierz rodzaj danych, które chcesz mierzyć, oraz zewnętrznego dostawcę usług pomiarowych.
- Dodaj otrzymany od dostawcy identyfikator raportowania. Jest to konieczne w przypadku wszystkich pomiarów zasięgu i wyników marki we wszystkich kampaniach, chyba że dostawca usług pomiarowych przekaże inne instrukcje.
- Aby dodać więcej rodzajów pomiarów, kliknij Dodaj dostawcę. Jeśli chcesz usunąć dostawcę, kliknij X obok jego nazwy.
- Kliknij Zapisz.
Aby wprowadzić w Edytorze Google Ads zbiorcze zmiany w ustawieniach zewnętrznych usług pomiarowych na poziomie konta i kampanii:
- W Edytorze Google Ads wybierz kampanie, w których chcesz zmienić ustawienia.
- W sekcji „Pomiary przeprowadzane przez firmy zewnętrzne” kliknij ikonę ołówka
.
- W razie potrzeby zmień pola wyboru w wierszach.
- Zaznacz pole wyboru, jeśli chcesz, aby wybrane dane kampanii były udostępniane dostawcy.
- Odznacz to pole, jeśli nie chcesz, aby wybrane dane kampanii były udostępniane dostawcy.
- Połowicznie zaznaczone pola oznaczają, że niektóre dane kampanii są udostępniane dostawcy.
- (Opcjonalnie) Kliknij + Nowy dostawca, aby dodać więcej wierszy, lub kliknij ikonę kosza
, aby usunąć wiersze.
- Kliknij OK.
Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami, aby przesłać prośbę o pomoc w implementacji zewnętrznej usługi pomiaru do zespołu pomocy tylko w przypadku więcej niż 15 kampanii:
- Pobierz szablon „Zewnętrzna usługa pomiaru do kampanii wideo”.
- Wpisz w nim wymagane informacje o poszczególnych rodzajach pomiarów.
- Zapisz plik.
- Wypełnij formularz pomocy. Jako typ kampanii wybierz Kampania wideo / audio, a potem w menu usługi pod instrukcjami trafikowania/mapowania kliknij Konfiguracja dostawcy zewnętrznych usług pomiaru na poziomie konta.
- Załącz szablon i prześlij prośbę.
- (Opcjonalnie) W przypadku wszystkich usług firm zewnętrznych służących do pomiaru widoczności i bezpieczeństwa marki oraz niektórych usług firm zewnętrznych służących do pomiaru zasięgu możesz w tym kroku poprosić zespół pomocy Google o aktywację ustawień włączonych domyślnie. Aby to zrobić, zaznacz odpowiednie pole w szablonie do pobrania.
- Dopilnuj, aby uzyskać zgodę klienta i ustalić z usługodawcą kwestie techniczne związane z ustawieniami włączonymi domyślnie, ponieważ zespół pomocy poprosi Cię o potwierdzenie, że masz uregulowane te kwestie.
Pamiętaj:
- Na jednym koncie jest dozwolona tylko jedna kombinacja usługi pomiarowej i identyfikatora VCID (identyfikatora klienta dostawcy).
- Identyfikator klienta dostawcy podany podczas włączania konta zostanie wypełniony wstępnie w kampaniach utworzonych po zapisaniu konfiguracji, gdy w trakcie konfigurowania konta wybierzesz usługi pomiarowe dostawcy. W przypadku zmiany identyfikatora klienta dostawcy musisz przesłać kolejne zgłoszenie dotyczące konfiguracji konta. Tę zmianę należy też wprowadzić na poziomie elementu zamówienia, samodzielnie włączając usługę.
- W przypadku partnerów świadczących usługi pomiarowe, którzy obsługują ustawienia włączone domyślnie na poziomie reklamodawcy, ustawienia te zostaną wypełnione automatycznie w ustawieniach elementu. Będziesz mieć możliwość dodania identyfikatora raportowania lub usunięcia tych ustawień.
Display & Video 360
Więcej informacji o zewnętrznych narzędziach pomiarowych w YouTube w Display & Video 360
Kampanie w YouTube Reserve (np. YouTube Select)
Uwaga: od 13 września 2023 r. reklamodawcy mogą włączać wielu dostawców zewnętrznych dla tych samych danych w kampaniach w YouTube Reserve (np. Nielsen + Comscore do pomiaru zasięgu) na poziomie elementu zamówienia.
Aby włączyć zewnętrzną usługę pomiarową w kampaniach w YouTube Reserve, nie musisz wcześniej zmieniać konfiguracji konta.
Aby poprosić o włączenie zewnętrznej usługi pomiarowej, skontaktuj się z przedstawicielem Google i podaj identyfikator klienta dostawcy oraz identyfikator raportowania przekazany przez zewnętrznego usługodawcę. Identyfikator raportowania jest wymagany na potrzeby pomiarów wykonywanych przez firmy Nielsen, Comscore, Dynata i Kantar. Identyfikator klienta dostawcy jest zmapowany na media plan w YouTube Reserve, a identyfikator raportowania – na elementy zamówienia w media planie.
Program reklam sprzedawanych przez partnerów
Skontaktuj się z wydawcą.
Pomiary za pomocą usług innych firm zewnętrznych
Przesyłanie prośby o zewnętrzne usługi pomiarowe innych dostawców
Google Ads
Zapoznaj się ze szczegółowymi instrukcjami przesłania prośby o implementację zewnętrznych usług pomiarowych.
Kampanie w YouTube Reserve (np. YouTube Select)
Aby uzyskać pomoc przy wysyłaniu prośby, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
Program reklam sprzedawanych przez partnerów
Skontaktuj się z wydawcą.
