Jeśli reklamy lub słowa kluczowe nie uzyskują wystarczającej liczby wyświetleń, prawdopodobnie da się to łatwo wyjaśnić. Zasadniczo liczba wyświetleń reklam zależy od tego, jak często użytkownicy wyszukiwali hasła powiązane z Twoimi słowami kluczowymi, oraz od tego, na ile skutecznie słowa kluczowe powodują wyświetlanie Twoich reklam w porównaniu z reklamami konkurencji. Ciągłe zmiany natężenia ruchu internetowego, zachowań klientów i zawartości sieci także powodują naturalne wahania liczby wyświetleń.
Działania podejmowane przez konkurencję mogą wpływać na liczbę wyświetleń Twoich reklam. Jej spadek może być efektem pojawienia się nowych firm w Twojej branży lub dostosowania kont przez dotychczasowych rywali. Twój główny konkurent może np. podnieść stawki, co wypchnie Twoją reklamę poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Możesz wtedy odnotować spadek liczby wyświetleń. Wiele wyświetleń reklam pochodzi z pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, więc po podniesieniu stawki rośnie prawdopodobieństwo pojawienia się reklamy na pierwszej stronie i uzyskania większej liczby wyświetleń.
Duże znaczenie mogą też mieć wydarzenia okresowe, np. święta albo nowe, popularne tematy mogą znacznie wpływać na wyświetlenia (oraz kliknięcia). W okresie świątecznym firmy reklamujące ozdoby i choinki mogą odnotować znaczną zmianę liczby użytkowników swoich witryn. Kolejnym przykładem może być promowanie przez znaną osobę określonej marki ubrań. W takim przypadku reklamy tej marki mogą uzyskać więcej wyświetleń.
Wahania w sieci reklamowej
Niekiedy Google wprowadza niewielkie modyfikacje sposobu kierowania reklam w sieci reklamowej i wyznaczania ich pozycji w rankingu. W efekcie możesz zauważyć krótkotrwałe wahania liczby wyświetleń i kliknięć oraz średniego kosztu kliknięcia w sieci reklamowej. Takie wahania są naturalną konsekwencją naszych działań, których jedynym celem jest poprawa ogólnej skuteczności Twoich reklam. Ważne jest dla nas utrzymanie wysokiej jakości reklam, a wspomniane zmiany w sposobie oceny jakości przyczyniają się do wzrostu skuteczności i opłacalności kampanii z punktu widzenia reklamodawców oraz pozwalają utrzymać pozytywne wrażenia klientów.
Liczba wyświetleń mniejsza od szacowanej przez Planer słów kluczowych
Możesz zauważyć, że liczba wyświetleń podawana przez Planer słów kluczowych jest większa od rzeczywistej liczby wyświetleń Twoich reklam. Istnieje kilka przyczyn tego zjawiska. Ograniczenie budżetu lub skonfigurowanie harmonogramu wyświetlania reklam tak, że reklamy są wyświetlane tylko w określonych godzinach, może ograniczyć liczbę wyświetleń w sposób nieuwzględniany przez narzędzie.
W jaki sposób wyszukiwanie dynamiczne Google mierzy wyświetlenia reklam
Korzystanie z wyszukiwarki Google za pomocą wyszukiwania dynamicznego Google powoduje, że wyświetlenia reklam są zliczane w inny sposób. Są one zliczane wtedy, gdy:
- Klient zaczyna wpisywać zapytanie i klika gdziekolwiek na stronie (np. reklamę, wynik wyszukiwania, poprawkę pisowni lub powiązane wyszukiwanie).
- Klient wybiera określoną sugestię wyszukiwania, klikając przycisk Szukaj, naciskając klawisz Enter lub wybierając jedno z przewidywanych wyszukiwań.
- Klient przestaje wpisywać zapytanie, a wyniki wyszukiwania są wyświetlane przez co najmniej 3 sekundy.
Zalecamy monitorowanie skuteczności reklam w dotychczasowy sposób. Wyszukiwanie dynamiczne Google może zmniejszyć lub zwiększyć ogólną liczbę wyświetleń. Umożliwiając wyszukanie wyników ściślej związanych z zapytaniem, wyszukiwanie dynamiczne Google może jednak korzystnie wpłynąć na jakość kliknięć. Dzięki temu może się przyczynić do wzrostu skuteczności kampanii.
