Прогнозиране на резултатите Ви със симулатори на оферти, бюджети и цели

Има два типа симулатори в Google Ads, които можете да използвате:

Симулаторите на оферти в Google Ads Ви помагат да разберете как различните оферти може да променят седмичната ефективност на рекламите Ви.

Стандартните симулатори на оферти Ви показват как промените в офертата Ви за максимална CPC може да променят разходите, кликванията, импресиите, реализациите и стойността на реализациите, които рекламите Ви биха получили за ключовата дума или рекламната Ви група. Можете да ги намерите в страницата Рекламни групи и Ключови думи.
Симулаторът на оферти на ниво кампания Ви показва как промените в офертите на кампанията Ви могат да се отразят на нейната ефективност. Ще го намерите на страницата Кампании.
Симулаторът на оферти за кампании за Пазаруване Ви показва как определени промени в офертата Ви биха повлияли върху ефективността на групата Ви продукти. Можете да го намерите на страницата Групи продукти.
Симулаторът на оферти за кампании за хотели показва как промените в офертата Ви за макс. CPC, % на макс. СРС или % на комисионата биха повлияли на скорошната ефективност на групата Ви хотели. Можете да го намерите на страницата „Групи хотели“ за стратегиите за офериране за макс. CPC и % на макс. СРС, както и на страницата „Кампании“ за % на комисионата.

Да предположим, че имате оферта за макс. CPC на стойност 1 лв. за ключовата си дума, но сте любопитни да видите какви резултати щяхте да постигнете с оферта от 1,50 лв. или 0,75 лв.

Симулаторът на оферти може да Ви покаже прогнози за кликванията, разходите, импресиите, реализациите и стойността на реализациите, които бихте могли да получите с оферти за макс. CPC от 1,50 лв. или 0,75 лв. за ключовата си дума.

Симулаторът на оферти на ниво кампания може да Ви покаже същите прогнози при задаване на оферта за цялата кампания, например от 1,50 лв., или при увеличаване или намаляване на тази оферта с определен процент.

По време на симулациите се вземат предвид всички активни корекции на офертите за кампанията или рекламните Ви групи.
Ако кампанията Ви е със състояние „Ограничена по бюджет“, ще получавате идеи за бюджета в изскачащ прозорец на страницата си Кампании вместо в симулатора на оферти на ниво кампания. Научете повече за типовете препоръки.

Как функционират симулаторите на оферти

Симулаторите на оферти събират и анализират данни от рекламни търгове в мрежата за търсене и дисплейната мрежа и същевременно вземат предвид информация като качествен рейтинг, трафик на ключовите думи и конкуренция в рекламния търг. Инструментите използват тази информация, за да прогнозират каква би била ефективността на рекламите Ви по отношение на ключови показатели, като разходи, импресии, кликвания и обем на реализациите.

Можете да оцените резултатите от симулатора на оферти в мащаб с помощта на API на Google Ads.

Как да получите прогнози от симулатор на оферти

Използване на симулатори на оферти в мрежата за търсене и дисплейната мрежа

Симулаторите на оферти работят в мрежите за търсене и дисплейната мрежа, както и в кампании в мрежата за търсене с разширяване в дисплейната мрежа.

Забележка: Използването на симулатор на оферти в „Кампания в мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ симулира само частта от трафика от мрежата за търсене.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията Кампании или Рекламни групи.
- Или кликнете върху падащото меню Ключови думи и съдържание в менюто на секцията Ключови думи за мрежата за търсене.
Кликнете върху иконата на симулатора Не виждате тази икона? Научете защо.
- Ако се намирате в Кампании, иконата е в графата „Бюджет“.
- Ако сте в Рекламни групи, иконата е в графата „Стандартна макс. CPC“.
- Ако сте в Ключови думи, иконата е в графата „Макс. CPC“.
Можете да промените офертата си, като изберете нова опция за офериране в симулатора на оферти.

Съвет

За бърз преглед на прогнозите за няколко ключови думи можете да добавите и графите от симулатора на оферти към таблицата със статистически данни в страницата „Ключови думи“. Научете повече за графите в таблицата със статистически данни.

Използване на симулатора на оферти за кампании за приложения

Симулаторът на оферти на ниво кампания за приложения може да се използва само за кампании за приложения.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании за приложения в менюто „Кампании“ вляво.
Кликнете върху Кампании в страничното меню.
Намерете кампанията и кликнете върху иконата на симулатора на оферти в графата „Бюджет“. Не виждате иконата? Научете защо.
1. Симулаторът на оферти ще се покаже отстрани.
2. Оцветеното поле се променя динамично, когато въвеждате нови стойности на офертите за целевата цена на инсталиране или за целева цена на действие в приложението.
Кликнете върху Запазване и продължаване, за да се приложат новите настройки. Кликнете върху Отказ, за да излезете без прилагане на промените.

Използване на симулатора на оферти за кампании за максимална ефективност

Симулаторът на оферти за кампании за максимална ефективност може да се използва само за кампании за максимална ефективност.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании за максимална ефективност в менюто „Кампании“ вляво.
Кликнете върху Кампании в страничното меню.
Намерете кампанията и кликнете върху иконата на симулатора на оферти в графата „Бюджет“. Не виждате иконата? Научете защо.
- Симулаторът на оферти ще се покаже отстрани.
Кликнете върху Запазване и продължаване, за да се приложат новите настройки. Кликнете върху Отказ, за да излезете без прилагане на промените.

Използване на симулатора на оферти за кампании за Пазаруване

Симулаторът на оферти е налице за кампании за Пазаруване, за да Ви помогне да разберете как промени в офертата Ви биха повлияли върху кликванията, разходите, импресиите и реализациите. Научете как да използвате симулатора на оферти със стандартни кампании за Пазаруване.

Използване на симулатора на оферти за кампании за хотели

Симулаторът на оферти за кампании за хотели Ви помага да разберете как промени в офертата Ви биха повлияли върху скорошните Ви кликвания, разходи, импресии и реализации. Научете как да използвате симулатора на оферти, за да анализирате кампаниите си за хотели.

Използване на симулаторите на оферти за прогнози за реализациите

Ако използвате проследяване на реализациите, симулаторите предлагат прогнози за реализациите, за да Ви помогнат да разберете какъв брой реализации биха получили рекламите Ви при задаване на различни оферти. Ако в мрежата за търсене сте присвоили стойности на реализациите си, можете да преглеждате прогнозите за тях, за да добиете представа за стойността на реализациите, която бихте получили при задаване на различни оферти.

Следва информация, която да имате предвид:

Дефиниции на реализациите: Реализациите разчитат не само на взаимодействия с рекламите, като например кликвания, но също и на действията, които клиентите предприемат в сайта Ви. Това също може да ги направи по-трудни за предвиждане.
Промени в проследяването на реализациите: Премахването или преместването на маркера за проследяване на реализациите може да направи прогнозите невалидни. Не правете никакви съществени промени в кода за проследяване на реализациите в продължение на поне две седмици, преди да използвате симулаторите на оферти за прогнозиране на реализациите и стойността им.
Забавяне на реализациите: Забавяне на реализациите се получава, когато хората кликнат върху реклама, след което им е нужно известно време, за да извършат действие, водещо до реализация. Имайте предвид, че реализацията може да бъде осъществена до 90 дни след всяко взаимодействие в зависимост от избрания от Вас прозорец на реализациите.
- Симулаторите за кампаниите в мрежата за търсене и за максимална ефективност отчитат свързаните с реализациите показатели, които са отчетени до този момент и които се очаква да се получат, така че текущите и прогнозните показатели да са по-точни. Ако например 10 кликвания са се случили в рамките на периода на симулация, но след това са отчетени 5 реализации, в прогнозите ще бъдат отчетени петте реализации.
- Симулаторите за всички други типове кампании отчитат реализациите, записани през периода на симулация. Ако например едно кликване се е случило в рамките на периода на симулация, но реализацията е записана едва след края му, то тогава реализацията няма да се отчете в прогнозите. Научете повече за прогнозите за забавяне на реализациите.
Недостатъчно данни за реализациите: Обикновено при изчисляването на тези прогнози има по-малко данни за реализациите, отколкото за кликванията или импресиите, така че реализациите може да са по-трудни за прогнозиране. Ако профилът Ви обикновено не получава много реализации, може да нямаме достатъчно информация, за да генерираме прогноза за реализациите. Колкото по-дълга е историята и колкото повече реализации имате, толкова по-точни ще са тези прогнози.

Научете как да използвате симулатора на оферти със стандартни кампании за Пазаруване.

Предимства при използването на симулатора на оферти на ниво кампания

Можете да преглеждате промените в офертите в обобщен вид и да ги моделирате дори когато за ключовите думи или рекламните групи поотделно може да не се разполага с достатъчно данни за тази цел.
Мащабирането на офертите е налице, така че можете да видите какво би се случило, ако увеличите или намалите всичките си оферти с конкретен процент (10% например).
Тъй като промените на офертите на ниво кампания могат да увеличат значително трафика, ще Ви информираме дали е необходимо да увеличите бюджета си и ако да, на каква сума да го промените.
Можете да моделирате това, което ще стане, ако промените всичките си оферти в кампанията на фиксирана стойност. Ако решите да приложите една от тези промени в офертите за цялата кампания, стандартните Ви оферти на ниво рекламна група ще бъдат променени на тази фиксирана стойност, а офертите Ви на ниво ключова дума ще бъдат изтрити.

Отстраняване на неизправности

Симулатор на оферти не е на разположение

Възможно е понякога да не е налице симулатор на офертите, който да Ви помогне да прогнозирате как промените на офертата, бюджетите или целевата Ви CPA/ROAS биха се отразили на ефективността. Ако не е налице симулатор, иконата за такъв () ще бъде неактивна. В Google Ads иконата на симулатора ще бъде неактивна и ще бъде зачеркната с наклонена черта. Тук сме посочили някои често срещани причини за това:

Няма достатъчно данни
За предоставяне на прогнози симулаторите на оферти използват данни от последните седем дни. Възможно е те да не могат да осигурят прогнози, ако кампания, ключова дума, рекламна група или група продукти е добавена наскоро или не е получила много кликвания през последните седем дни.

Ако току-що сте добавили нова кампания, ключова дума, рекламна или продуктова група, проверете отново след известно време, за да видите дали симулаторите са предоставили прогнози. Ако кампанията, ключовата дума, рекламната група или групата Ви продукти не получава много импресии, можете да увеличите присъствието на рекламите си, като повишите офертите си.
Кампанията използва споделен бюджет
Ако кампанията Ви използва споделен бюджет, симулаторът на оферти на ниво кампания няма да бъде наличен.
Среден дневен бюджет за кампанията
Ако кампанията Ви е достигнала почти или изцяло средния си дневен бюджет поне веднъж през последните седем дни, симулаторите може да не са в състояние да предоставят прогнози.
Експерименти с кампании
Симулаторите не работят с кампании, в които има активни или наскоро приключили експерименти (в рамките на последните 8 дни). Научете повече за състоянията на експериментите.
Групи продукти в кампания за Пазаруване, използващи атрибута „ID на артикул“
Симулаторът на оферти не е налице за групи продукти, използващи атрибута „Идент. № на артикул“.

Липсващи графи в симулатора

Ето някои причини, поради които в симулатор на офертите може да липсват следните графи:

Кликвания и разходи
Графите за кликванията и разходите ще бъдат показани само ако кликванията през последната седмица са надхвърлили минимален праг.
Импресии на челни позиции в страницата
Тази графа се показва само ако прогнозата Ви е да получите поне една импресия на челна позиция в страницата за която и да е от симулираните оферти. Това се показва само за мрежата за търсене.
Реализации и стойност на реализациите
Графите „Реализации“ и „Обща стойност на реал.“ се показват само ако:
- използвате проследяване на реализациите от Google Ads;
- броят получени от Вас реализации през последната седмица отговаря на минимален праг.
Изисква се допълнителен бюджет/ден
Тази графа може да се показва само в симулатор на оферти на ниво кампания.

Съвет: Симулаторите на оферти спрямо инструмента за планиране на ключови думи и Дисплейно планиране

Симулаторите на оферти прогнозират ефективността на рекламите Ви въз основа на подробна информация, отнасяща се конкретно за кампанията Ви, включително качествения Ви рейтинг и ключовите Ви думи.
Инструментът за планиране на ключови думи и Дисплейно планиране прогнозират ефективността на рекламите въз основа на информацията Ви за рекламодателя и предоставят данни за модели на общия трафик за всички рекламодатели в Google.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?