Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Ao gerir campanhas que usam os seus dados para a segmentação por público-alvo, pode considerar útil identificar e anunciar para segmentos de públicos-alvo específicos. Neste artigo, vai aprender a criar os seus segmentos de dados compostos por diferentes utilizadores da app.
Pré-requisitos
Para criar segmentos de público-alvo com base em ações na app específicas, certifique-se de que:
- O acompanhamento de conversões está configurado. Tem de implementar o acompanhamento de conversões para acompanhar as ações na sua app e enviar os dados para o Google Ads. Saiba mais acerca do acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis.
- Cumpre os requisitos de tamanho. Quando cria as listas, continua a ter de cumprir os requisitos de tamanho para apresentação nas campanhas de pesquisa, da Rede de Display da Google, do YouTube e Demand Gen. Saiba como funcionam os seus segmentos de dados.
Nota: pode segmentar facilmente potenciais clientes com uma forma simplificada de criar os seus segmentos de dados compostos por utilizadores da app. Esta funcionalidade baseia-se no que já se encontra disponível nas ferramentas do Gestor de públicos-alvo. Saiba mais acerca do Gestor de públicos-alvo.
O fluxo simplificado permite-lhe criar facilmente segmentos de públicos-alvo complexos apresentando todas as ações na app disponíveis com a capacidade de combinar várias condições de inclusão e exclusão.
Como criar segmentos de público-alvo dos utilizadores da app
Todos os utilizadores, exceto aqueles que realizaram determinadas ações
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Para este exemplo de utilização, vai incluir todos os utilizadores que realizaram alguma ação e excluir utilizadores que realizaram determinadas ações.
- Aceda a Gestor de públicos-alvo no menu Ferramentas
.
- Clique no botão de mais
para adicionar um segmento de público-alvo.
- Selecione + Utilizadores da app no menu de opções.
- Atribua um nome ao segmento de público-alvo no campo "Nome do segmento".
- Selecione a sua app no menu pendente "App".
- Selecione a plataforma de análise que quer usar.
- Nota: saiba mais sobre o Google Analytics (Firebase) e as plataformas de estatísticas de terceiros.
- Selecione Qualquer ação e introduza o número de dias para incluir todos os utilizadores da app que estiveram ativos nesse intervalo (a predefinição é 30 dias e 540 dias é o número máximo de dias compatível).
- Clique em Excluir ação e selecione o nome da ação e o número de dias, conforme necessário.
- Repita o passo anterior para excluir utilizadores adicionais que realizaram outras ações.
- Em "Opções de pré-preenchimento", escolha entre pré-preencher a lista ou começar com uma lista vazia. O Google Ads pode pré-preencher a lista com pessoas que interagiram com a empresa nos últimos 30 dias.
- Adicione uma descrição opcional do segmento no campo do segmento.
- Clique em Criar segmento para guardar este novo segmento de dados.
.Utilizadores que efetuaram várias ações
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Para este exemplo de utilização, pode incluir utilizadores que realizaram várias ações através da combinação de cada ação com uma função AND.
- Aceda a Gestor de públicos-alvo no menu Ferramentas
- Clique no botão de mais
- Selecione + Utilizadores da app no menu de opções.
- Atribua um nome ao segmento de público-alvo no campo "Nome do segmento".
- Selecione a sua app no menu pendente "App".
- Selecione a plataforma de análise que quer usar.
- Nota: saiba mais sobre o Google Analytics (Firebase) e as plataformas de estatísticas de terceiros.
- Selecione o nome da ação e introduza o número de dias, conforme necessário.
- Clique em Adicionar ação (And) e introduza o nome da ação e o número de dias adicionais, conforme necessário.
- Repita o passo anterior para incluir utilizadores que realizaram ações adicionais.
- Em "Opções de pré-preenchimento", escolha entre pré-preencher a lista ou começar com uma lista vazia. O Google Ads pode pré-preencher a lista com pessoas que interagiram com a empresa nos últimos 30 dias.
- Adicione uma descrição opcional do segmento no campo do segmento.
- Clique em Criar segmento para guardar este novo segmento de dados.
Nota: esta configuração cria um segmento de público-alvo de utilizadores que efetuaram a ação A e a ação B. O tamanho do segmento aqui tem tendência a ser inferior ao de uma lista de utilizadores que efetuaram a ação A OU a ação B.
Utilizadores que efetuaram uma ação, mas não efetuaram outra
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Para este exemplo de utilização, pode incluir utilizadores que realizaram uma determinada ação e excluir utilizadores que realizaram outra ação.
- Aceda a Gestor de públicos-alvo no menu Ferramentas
- Clique no botão de mais
- Selecione + Utilizadores da app no menu de opções.
- Atribua um nome ao segmento de público-alvo no campo "Nome do segmento".
- Selecione a sua app no menu pendente "App".
- Selecione a plataforma de análise que quer usar.
- Nota: saiba mais sobre o Google Analytics (Firebase) e as plataformas de estatísticas de terceiros.
- Selecione o nome da ação a incluir e introduza o número de dias, conforme necessário (a predefinição é 30 dias e 540 dias é o número máximo de dias compatível).
- Clique em Ação para excluir e introduza o nome da ação e o número de dias, conforme necessário.
- Em "Opções de pré-preenchimento", escolha entre pré-preencher a lista ou começar com uma lista vazia. O Google Ads pode pré-preencher a lista com pessoas que interagiram com a empresa nos últimos 30 dias.
- Adicione uma descrição opcional do segmento no campo do segmento.
- Clique em Criar segmento para guardar este novo segmento de dados.
