Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publik: Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučení publik najdete pod možností Publika v nabídce Kampaně
. Na této stránce s přehledy můžete publika také snadno spravovat. Další informace o přehledech publik
- Nové pojmy: V přehledech publik i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
- Nové zásady inzerce: V přehledech publik i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
- Zpětná vazba od uživatelů
- Výskyt nebo závažnost zneužití
- Opakovaná porušení zásad pro vlastní seznamy zákazníků
. Na této stránce s přehledy můžete publika také snadno spravovat. Další informace Při správě kampaní, které k cílení na publikum využívají vaše údaje o uživatelích, může být užitečné identifikovat konkrétní segmenty publika a na ně pak zacílit reklamy. V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit segmenty na základě vašich dat obsahující různé uživatele aplikace.
Segmenty uživatelů aplikace můžete vytvořit několika způsoby. Každý typ používá jiné zdroje dat a má jedinečné požadavky. Než segmenty vytvoříte, přečtěte si článek Typy segmentů uživatelů aplikace, kde najdete další informace o dostupných zdrojích dat.
Obsah této stránky
- Předpoklady
- Vytvoření segmentů pro všechny uživatele kromě těch, kteří provedli určité akce
- Vytvoření segmentů pro uživatele, kteří provedli více akcí
- Vytvoření segmentů pro uživatele, kteří provedli určitou akci a zároveň neprovedli jinou konkrétní akci
Předpoklady
Na potenciální zákazníky můžete snadno cílit pomocí jednoduchého vytváření segmentů na základě svých dat, které sestávají z uživatelů aplikace. Rozšiřujeme tak funkce, které jsou v nástrojích Správce publik již k dispozici. Další informace o Správci publik
Díky intuitivnějšímu ovládání je nyní jednodušší vytvářet složitější segmenty publika, protože vidíte všechny dostupné akce v aplikaci a můžete různě kombinovat podmínky pro zahrnutí a vyloučení uživatelů.
Abyste mohli vytvářet segmenty publika na základě konkrétních akcí v aplikaci, ujistěte se, že:
- Máte nastaveno měření konverzí. Pokud chcete měřit akce v aplikaci a odesílat data do Google Ads, musíte implementovat měření konverzí. Další informace o měření konverzí u mobilních aplikací
- Splňujete požadavky na velikost. Při vytváření seznamů musíte splňovat požadavky na velikost, jinak je nebude možné v kampaních ve Vyhledávací a Obsahové síti Google, na YouTube ani v kampaních ke generování poptávky použít. Další informace o tom, jak fungují segmenty na základě vašich dat
Vytváření segmentů publika z uživatelů aplikace na základě konkrétních akcí v aplikaci
Vytvoření segmentů pro všechny uživatele kromě těch, kteří provedli určité akce
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
V tomto případě budou vyloučeni ti uživatelé, kteří provedli určité akce, a naopak zahrnuti všichni uživatelé, kteří provedli akce jiné.
- V nabídce Nástroje
přejděte na Správce publik.
- Kliknutím na tlačítko plus
otevřete výběr segmentu publika.
- V nabídce možností vyberte položku Uživatelé aplikace.
- Zvolte název segmentu publika a zadejte ho do pole Název segmentu.
- V rozbalovací nabídce Aplikace vyberte požadovanou aplikaci.
- Vyberte analytickou platformu, kterou chcete použít.
- Poznámka: Přečtěte si další informace o Google Analytics (Firebase) a platformách externích analytických služeb.
- Vyberte možnost Libovolná akce a zadejte počet dnů. Tím do segmentu zahrnete všechny uživatele, kteří byli v daném období v aplikaci aktivní (výchozí nastavení je 30 dnů, maximum je 540 dnů).
- Klikněte na Vyloučení, vyberte název akce a stanovte počet dní.
- Pokud chcete vyloučit uživatele, kteří provedli jiné akce, jednoduše předchozí krok zopakujte a příslušné akce vyberte.
- V části Možnosti vyplnění vyberte, zda chcete seznam předvyplnit, nebo raději začít s prázdným. Google Ads může seznam předvyplnit údaji o uživatelích, u kterých jste v předchozích 30 dnech zaznamenali interakce.
- Pokud chcete, můžete do pole segmentu přidat jeho popis.
- Klikněte na Vytvořit segment. Tím se nový segment založený na údajích uloží.
přejděte na Vytvoření segmentů pro uživatele, kteří provedli více akcí
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
V tomto případě budou zahrnuti uživatelé, kteří provedli více akcí. Jednotlivé akce můžete spojit pomocí operátoru AND.
- V nabídce Nástroje
- Kliknutím na tlačítko plus
- V nabídce možností vyberte položku Uživatelé aplikace.
- Zvolte název segmentu publika a zadejte ho do pole Název segmentu.
- V rozbalovací nabídce Aplikace vyberte požadovanou aplikaci.
- Vyberte analytickou platformu, kterou chcete použít.
- Poznámka: Přečtěte si další informace o Google Analytics (Firebase) a platformách externích analytických služeb.
- Vyberte název akce a stanovte počet dní.
- Klikněte na Přidat akci (And), zadejte název další akce a opět stanovte počet dní.
- Pokud chcete přidat uživatele, kteří provedli jiné akce, jednoduše předchozí krok zopakujte a příslušné akce vyberte.
- V části Možnosti vyplnění vyberte, zda chcete seznam předvyplnit, nebo raději začít s prázdným. Google Ads může seznam předvyplnit údaji o uživatelích, u kterých jste v předchozích 30 dnech zaznamenali interakce.
- Pokud chcete, můžete do pole segmentu přidat jeho popis.
- Klikněte na Vytvořit segment. Tím se nový segment založený na údajích uloží.
Poznámka: Tímto postupem vytvoříte segment publika skládající se z uživatelů, kteří provedli akci A i B. Tento segment je obvykle menší než seznam uživatelů, kteří provedli buď akci A, nebo akci B.
Vytvoření segmentů pro uživatele, kteří provedli určitou akci a zároveň neprovedli jinou konkrétní akci
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
V tomto případě budou zahrnuti uživatelé, kteří provedli určitou akci, a vyloučeni ti z nich, kteří provedli jinou předem definovanou akci.
- V nabídce Nástroje
- Kliknutím na tlačítko plus
- V nabídce možností vyberte položku Uživatelé aplikace.
- Zvolte název segmentu publika a zadejte ho do pole Název segmentu.
- V rozbalovací nabídce Aplikace vyberte požadovanou aplikaci.
- Vyberte analytickou platformu, kterou chcete použít.
- Poznámka: Přečtěte si další informace o Google Analytics (Firebase) a platformách externích analytických služeb.
- Vyberte název akce a stanovte počet dnů (výchozí hodnota je 30 dnů, maximum je 540 dnů).
- Klikněte na Vyloučení, zadejte název akce a stanovte počet dní.
- V části Možnosti vyplnění vyberte, zda chcete seznam předvyplnit, nebo raději začít s prázdným. Google Ads může seznam předvyplnit údaji o uživatelích, u kterých jste v předchozích 30 dnech zaznamenali interakce.
- Pokud chcete, můžete do pole segmentu přidat jeho popis.
- Klikněte na Vytvořit segment. Tím se nový segment založený na údajích uloží.
