Mit Bild-Assets können Werbetreibende vorhandene Textanzeigen um ansprechende visuelle Elemente ergänzen. Durch Produktfotos und Bilder für Dienstleistungen wird die Botschaft von Textanzeigen unterstrichen und ihre Leistung verbessert.
Vorteile
Bild-Assets bieten folgende Vorteile:
- Messbare Leistung verbessern: Die Klickrate lässt sich im Durchschnitt um 6 % steigern, wenn in Suchanzeigen Bild-Assets enthalten sind. Quelle: interne Daten von Google, weltweit, 2. April 2023 bis 29. April 2023.
- Informationen visuell vermitteln, die nur mit Text schwer zu vermitteln sind.
- Suchanzeigen auf neue Plattformen ausweiten, um mehr Kunden zu erreichen, weil Bild-Assets in der YouTube-Suche über Partnerwebsites im Suchnetzwerk (AdSense für Suchergebnisseiten, AFS) ausgeliefert werden können.
Funktionsweise
Das sehen potenzielle Kunden, wenn Bild-Assets auf der Google-Suchergebnisseite erscheinen:
- Ihre Anzeigentitel
- Ihre Beschreibungen
- Ihre URL
- Ihr Bild
Voraussetzungen
Wenn Sie Bild-Assets verwenden möchten, gelten die folgenden Voraussetzungen:
- Das Konto wurde vor mehr als 60 Tagen erstellt.
- Es gab in der Vergangenheit keine Verstöße gegen unsere Richtlinien.
- Das Konto umfasst aktive Kampagnen.
- Das Konto umfasst aktive Textanzeigen. Außerdem fallen seit mindestens 28 Tagen Ausgaben für Suchkampagnen an.
- Das Konto ist einer geeigneten Branche oder untergeordneten Branche zugeordnet. Für sensible Branchen oder Unterbranchen, z. B. sexuelle Inhalte oder Glücksspiele, sind Bild-Assets nicht verfügbar.
Richtlinien
Laden Sie für die Präsentation Ihrer Produkte und Dienstleistungen bis zu 20 verschiedene hochwertige Bilder hoch, die für Ihre Keywords relevant sind. Ihre Bild-Assets müssen ausnahmslos die strikten Creative-Richtlinien erfüllen. Lesen Sie am besten die folgenden Richtlinien, bevor Sie Bild-Assets erstellen. So vermeiden Sie Ablehnungen. Die Bilder müssen auch den Formatanforderungen an Bild-Assets entsprechen.
Vor der Auslieferung werden die Bilder einer Qualitäts- und Richtlinienüberprüfung unterzogen. Weitere Informationen zum Freigabeprozess für Anzeigen
Bildspezifikationen
Seitenverhältnis:
| Seitenverhältnis | Erforderlich |
|---|---|
| Quadrat (1 × 1) | Ja |
| Querformat (1,91 × 1) | Optional, aber empfohlen |
Bildauflösung:
| Seitenverhältnis | Mindestanzahl Pixel | Empfohlene Pixel |
|---|---|---|
| Quadrat (1 × 1) | 300 × 300 | 1200 × 1200 |
| Querformat (1,91 × 1) | 600 × 314 | 1200 × 628 |
Dateiformate: PNG, JPG
Maximale Dateigröße: 5.120 KB
Empfohlener Bildbereich: Wichtige Inhalte sollten in den mittleren 80 % des Bildes positioniert werden.
Bildformatkombinationen
Bild-Assets können auf Computern und Mobilgeräten in den folgenden Formaten und Kombinationen ausgeliefert werden.
| Mobilgerät |
|
| Computer |
|
Hinweis: Mit dem Erstellen von Bild-Assets bestätigen Sie, dass Sie Inhaber sämtlicher Rechte am Bild und berechtigt sind, es für Google freizugeben, damit es in Ihrem Auftrag für Werbe- oder andere kommerzielle Zwecke genutzt werden kann.
Weitere Informationen zu Google Ads-Spezifikationen: Anzeigenformate, ‑größen und Best Practices
Best Practices zum Erstellen wirkungsvoller Bild-Assets
Bild-Assets und Assets mit dynamischen Bildern verwenden
Die Nutzerfreundlichkeit ist uns wichtig. Deshalb gibt es sowohl für die vom Werbetreibenden hochgeladenen Bild-Assets als auch die Assets mit dynamischen Bildern strenge Qualitäts- und Relevanzprüfungen. Wenn Assets mit dynamischen Bildern aktiviert sind, können sowohl die Bild-Assets als auch die Assets mit dynamischen Bildern präsentiert werden.
Das richtige Bild-Asset für Ihre Kontostruktur erstellen
Wenn Sie Bild-Assets auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene erstellen, sollten Sie aus folgenden Gründen die Kontostruktur berücksichtigen:
- Die Anzeigengruppenebene bietet bei einem gut strukturierten Konto die größte Relevanz.
- Auf Kampagnenebene geschieht die Implementierung schneller, wenn Bilder für alle Anzeigen der Kampagne relevant sind.
Der Anzeigengruppe oder Kampagne mindestens vier unterschiedliche Bilder hinzufügen
Damit Aufwand und Leistung der Bild-Assets in Relation bleiben, fügen Sie mindestens vier eindeutige und relevante Bilder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzu.
Bilder mit beiden Seitenverhältnissen implementieren
Verwenden Sie sowohl quadratische Bilder (1 x 1) als auch Bilder im Querformat (1,91 x 1). Quadratische Bilder sind Voraussetzung und sollten daher Vorrang haben. Sie können Bilder im Querformat verwenden, damit bei Tests die Auslieferung häufiger erfolgt.
Relevante Bilder hinzufügen
Die hinzugefügten Bilder sollten für die Suchanfragen und Textanzeigen, bei denen sie eingeblendet werden können, relevant sein. Das gilt auch für die Landingpage, auf die die finale URL verweist. Bilder müssen genauso relevant sein wie Anzeigentitel und Textzeilen.
Bild-Assets optimieren
Mit Bildern können Sie wichtige Verkaufsargumente vermitteln, Informationen visualisieren oder Nutzer zu Interaktionen anregen.
Qualitätsorientierung
Wenn Sie die Inhalte in den mittleren 80 % des Bildes ausrichten, können Nutzer besser nachvollziehen, worum es bei Ihrem Bild geht. Bei einfachen Hintergründen kommen Ihre Inhalte besser zur Geltung. Weitere Informationen zu den Formatanforderungen für Bild-Assets
Herausfinden, was am besten zu den Inhalten passt
Experimentieren Sie einfach mit dem Design Ihres Bild-Assets und lassen Sie sich inspirieren. Verwenden Sie verschiedene Creative-Designs wie Produktbilder, Lifestyle-Bilder und kreative Visualisierungen abstrakter Konzepte.
Kosten
Wenn ein Nutzer auf das Bild-Asset klickt, wird auf CPC-Basis (Cost-per-Click) abgerechnet – ähnlich wie bei Textanzeigen im Suchnetzwerk. Die Bilder im Bild-Asset sind anklickbar. Es wird derselbe CPC berechnet wie bei einem Klick auf einen Anzeigentitel.
Anleitung für die Erstellung neuer Bild-Assets
Neue Bild-Assets erstellen
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Bild aus.
- Wählen Sie eine Kampagne oder Anzeigengruppe aus, für die Sie die Bild-Assets verwenden möchten.
- Klicken Sie auf Fertig.
- Klicken Sie im Menü „Bild hinzufügen“ auf das Pluszeichen
- „Empfohlen“, „Asset-Bibliothek“, „Hochladen“, „Website oder soziale Netzwerke“ oder „Kostenlose Stockfotos“.
- Folgen Sie der Anleitung, um die neuen Bilder zu übernehmen.
- Falls es Bilder mit einem anderen Seitenverhältnis als 1 : 1 oder 1,9 : 1 gibt, müssen Sie sie zuschneiden, bevor Sie sie in die Bild-Assets aufnehmen. Klicken Sie hierzu auf das Bild, nehmen Sie die Änderungen vor und wählen Sie dann Weiter aus. Dieser Schritt muss für alle Bilder durchgeführt werden.
- Wählen Sie bis zu 20 Bilder für die Bild-Assets aus und klicken Sie dann auf Speichern.
- Eine Vorschau des endgültigen Bild-Assets sehen Sie rechts auf dem Bildschirm. Nach einem Klick auf das Stiftsymbol
können Sie noch Änderungen vornehmen.
- Hinweis: Ihre Anzeige enthält möglicherweise nicht immer den gesamten Text. Bei einigen Formaten wird Text eventuell gekürzt.
- Klicken Sie abschließend auf Speichern.
.
können Sie noch Änderungen vornehmen.
Bild-Asset löschen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Eine Tabelle mit all Ihren Assets wird eingeblendet.
- Suchen Sie das zu löschende Bild-Asset.
- Klicken Sie auf das Kästchen links neben dem Asset, das Sie löschen möchten.
- Klicken Sie in der Tabellensymbolleiste auf Entfernen.
- Klicken Sie auf Bestätigen, um das Bild-Asset zu löschen.
