Mit Bild-Assets können Werbetreibende vorhandene Textanzeigen um ansprechende visuelle Elemente ergänzen. Durch Produktfotos und Bilder für Dienstleistungen wird die Botschaft von Textanzeigen unterstrichen und ihre Leistung verbessert.
Vorteile
Bild-Assets bieten folgende Vorteile:
- Messbare Leistung verbessern: Die Klickrate lässt sich im Durchschnitt um 10 % steigern, wenn Bild-Assets in mobilen Suchanzeigen ausgeliefert werden (Quelle: interne Daten von Google, 5. bis 18. März 2021).
- Informationen visuell vermitteln, die nur mit Text schwer zu vermitteln sind.
- Suchanzeigen auf neue Plattformen ausweiten, um mehr Kunden zu erreichen, weil Bild-Assets in der YouTube-Suche über Partnerwebsites im Suchnetzwerk ausgeliefert werden können.
Funktionsweise
Das sehen potenzielle Kunden, wenn Bild-Assets auf der Google-Suchergebnisseite erscheinen:
- Ihre Anzeigentitel
- Ihre Beschreibungen
- Ihre URL
- Ihr Bild
Voraussetzungen
Wenn Sie Bild-Assets verwenden möchten, gelten die folgenden Voraussetzungen:
- Das Konto wurde vor mehr als 90 Tagen erstellt.
- Es gab in der Vergangenheit keine Verstöße gegen unsere Richtlinien.
- Das Konto umfasst aktive Kampagnen.
- Das Konto umfasst aktive Textanzeigen. Außerdem fallen seit mindestens 28 Tagen Ausgaben für Suchkampagnen an.
- Das Konto ist einer geeigneten Branche oder untergeordneten Branche zugeordnet. Für sensible Branchen oder Unterbranchen, z. B. sexuelle Inhalte oder Glücksspiele, sind Bild-Assets nicht verfügbar.
- Hinweis: An Position 1 oder 2 angepinnte Anzeigentitel und an Position 1 angepinnte Textzeilen werden immer eingeblendet. Die Textzeilenposition 2 wird möglicherweise abgeschnitten, wenn ein Bild-Asset zu sehen ist. Wenn ein Text aus rechtlichen Gründen in jeder Anzeige enthalten sein muss, pinnen Sie ihn an Position 1 oder 2 für den Anzeigentitel bzw. an Position 1 für die Textzeile an.
Richtlinien
Laden Sie für die Präsentation Ihrer Produkte und Dienstleistungen bis zu 20 verschiedene hochwertige Bilder hoch, die für Ihre Keywords relevant sind. Ihre Bild-Assets müssen ausnahmslos die strikten Creative-Richtlinien erfüllen. Lesen Sie am besten die folgenden Richtlinien, bevor Sie Bild-Assets erstellen. So vermeiden Sie Ablehnungen. Die Bilder müssen auch den Formatanforderungen an Bild-Assets entsprechen.
Vor der Auslieferung werden die Bilder einer Qualitäts- und Richtlinienüberprüfung unterzogen. Weitere Informationen zum Freigabeprozess für Anzeigen
Bildspezifikationen
Seitenverhältnis:
| Seitenverhältnis | Erforderlich |
|---|---|
| Quadrat (1 × 1) | Ja |
| Querformat (1,91 × 1) | Optional, aber empfohlen |
Bildauflösung:
| Seitenverhältnis | Mindestanzahl Pixel | Empfohlene Pixel |
|---|---|---|
| Quadrat (1 × 1) | 300 × 300 | 1200 × 1200 |
| Querformat (1,91 × 1) | 600 × 314 | 1200 × 628 |
Dateiformat: PNG, JPG oder statisches GIF
Maximale Dateigröße: 5.120 KB
Empfohlener Bildbereich: Wichtige Inhalte sollten in den mittleren 80 % des Bildes positioniert werden.
Hinweis: Durch das Erstellen von Bild-Assets bestätigen Sie, dass Sie Inhaber sämtlicher Rechte am Bild und berechtigt sind, es für Google freizugeben, damit es in Ihrem Auftrag für Werbe- oder andere kommerzielle Zwecke genutzt werden kann.
Best Practices zum Erstellen wirkungsvoller Bild-Assets
Bild-Assets und Assets mit dynamischen Bildern verwenden
Assets mit dynamischen Bildern unterliegen strengen Qualitäts- und Relevanzüberprüfungen, die für eine positive Nutzererfahrung sorgen sollen. Dabei haben Ihre eigenen Bild-Assets jedoch immer Vorrang vor den Assets mit dynamischen Bildern.
Das richtige Bild-Asset für Ihre Kontostruktur erstellen
Wenn Sie Bild-Assets auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene erstellen, sollten Sie die Kontostruktur berücksichtigen.
- Die Anzeigengruppenebene bietet bei einem gut strukturierten Konto die größte Relevanz.
- Auf Kampagnenebene geschieht die Implementierung schneller, wenn Bilder für alle Anzeigen der Kampagne relevant sind.
Der Anzeigengruppe oder Kampagne mindestens vier unterschiedliche Bilder hinzufügen
Damit Aufwand und Leistung des Bild-Assets in Relation bleiben, fügen Sie mindestens vier eindeutige und relevante Bilder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzu.
Bilder mit beiden Seitenverhältnissen implementieren
Verwenden Sie sowohl quadratische Bilder (1 x 1) als auch Bilder im Querformat (1,91 x 1). Quadratische Bilder sind erforderlich und sollten daher Vorrang haben. Sie können Bilder im Querformat verwenden, damit die Auslieferung häufiger bei Tests erfolgt.
Relevante Bilder hinzufügen
Die hinzugefügten Bilder sollten für die Suchanfragen und Textanzeigen, bei denen sie eingeblendet werden können, relevant sein. Das gilt auch für die Landingpage, auf die die finale URL verweist. Bilder müssen genauso relevant sein wie Anzeigentitel und Textzeilen.
Bild-Assets optimieren
Mit Bildern können Sie wichtige Verkaufsargumente vermitteln, Informationen visualisieren und Kunden zu Interaktionen anregen.
Qualitätsorientierung
Wenn Sie die Inhalte in den mittleren 80 % des Bildes ausrichten, können Nutzer besser nachvollziehen, worum es bei Ihrem Bild geht. Bei einfachen Hintergründen kommen Ihre Inhalte besser zur Geltung. Weitere Informationen zu den Formatanforderungen für Bild-Assets
Probieren Sie aus, was am besten zu Ihren Inhalten passt.
Experimentieren Sie einfach mit dem Design Ihres Bild-Assets und lassen Sie sich inspirieren. Verwenden Sie verschiedene Creative-Designs wie Produktbilder, Lifestyle-Bilder und kreative Visualisierungen abstrakter Konzepte.
Kosten
Wenn ein Nutzer auf das Bild-Asset klickt, wird auf CPC-Basis (Cost-per-Click) abgerechnet – ähnlich wie bei Textanzeigen im Suchnetzwerk. Die Bilder im Bild-Asset sind anklickbar. Es wird derselbe CPC berechnet wie bei einem Klick auf einen Anzeigentitel.
Anleitung
Neue Bild-Assets erstellen
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie dann Bild aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, in der Sie die Bilde-Assets verwenden möchten.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Sie haben folgende Auswahlmöglichkeiten:
- Neu erstellen: Mit „Auf der Website suchen“, „Hochladen“ oder „Zuletzt verwendet“ wählen Sie Bild-Assets aus.
- Vorhandene verwenden: Wählen Sie vorhandene Bild-Assets aus allen Kampagnen oder Anzeigengruppen in Ihrem Konto aus.
- Folgen Sie den Anweisungen, um die Bilder hochzuladen.
- Falls es Bilder mit einem anderen Seitenverhältnis als 1 : 1 oder 1,9 : 1 gibt, müssen Sie sie zuschneiden, bevor Sie sie in die Bild-Assets aufnehmen. Klicken Sie hierzu auf das Bild, nehmen Sie die Änderungen vor und wählen Sie dann Weiter aus. Dieser Schritt muss für alle Bilder durchgeführt werden.
- Wählen Sie bis zu 20 Bilder für die Bild-Assets aus und klicken Sie dann auf Speichern.
- Eine Vorschau des endgültigen Bild-Assets sehen Sie rechts auf dem Bildschirm. Nach einem Klick auf das Stiftsymbol
können Sie noch Änderungen vornehmen.
können Sie noch Änderungen vornehmen.- Klicken Sie abschließend auf Speichern.
Bild-Asset löschen
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets.
- Eine Tabelle mit all Ihren Assets wird eingeblendet. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Tabellenansicht“ die Option Verknüpfungen (alt) aus.
- Wählen Sie aus der Liste über der Tabellensymbolleiste Bild aus.
- Suchen Sie das zu löschende Bild-Asset.
- Klicken Sie auf das Kästchen links neben dem Assets, das Sie löschen möchten.
- Klicken Sie in der Tabellensymbolleiste auf Entfernen.
- Klicken Sie auf Bestätigen, um das Bild-Asset zu löschen.