使用受众群体扩展功能

根据 2022 年 11 月 1 日公布的消息,类似受众群体将改为更持久的解决方案。自 2023 年 5 月 1 日起,将会发生一些相关变化,这些变化将会影响 Google Ads 中类似细分受众群的使用方式。不妨详细了解受众群体定位的这些变化

利用受众群体扩展功能,您可以覆盖更多与现有细分受众群类似的用户。对于启用了受众群体扩展功能的广告系列,展示次数、观看次数、点击次数和转化次数均会有所提升。

受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。通过本文,您将了解如何为广告系列启用受众群体扩展功能。


操作说明

注意:以下说明属于将在 2024 年面向所有广告客户推出的全新 Google Ads 用户体验的一部分。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

为新广告系列启用受众群体扩展功能

  1. Google Ads 帐号中,通过点击“创建”按钮 Create Button 制作新的广告系列。
  2. 点击广告系列
  3. 选择产品和品牌钟意度品牌认知度和覆盖面作为您的目标并继续。
  4. 在广告系列制作的“用户”部分,点击细分受众群部分。
  5. 选择细分受众群以添加受众群体定位。
  6. 选择细分受众群后,您会看到“受众群体扩展”复选框。
  7. 点击此复选框以启用受众群体扩展功能。

此界面屏幕描述适合新的 Google Ads 广告系列的受众群体扩展功能

为现有广告系列启用受众群体扩展功能

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击受众群体
  4. 在“细分受众群”模块,点击修改细分受众群
  5. 点击广告组,然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
  6. 选择您的广告系列所要覆盖的细分受众群。详细了解受众群体定位
  7. 点击要添加到定位条件中的细分受众群旁边的复选框。
  8. 点击保存

查找受众群体扩展报告

  1. Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击受众群体
  4. 在“受众群体”页面上,滚动到“细分受众群”表格或“受众特征”表格底部。
  5. 点击显示表格
  6. 当表格展开时,继续向下滚动,直到找到“总计:定位范围扩展和优化型定位”行。

应对受众群体扩展带来的效果进行比较,以帮助实现指定广告系列的总体目标。


每周展示次数的估算值

在制作广告系列时,Google Ads 会估算您的广告系列有望获得的展示次数,然后将其显示在页面右侧。启用受众群体扩展功能后,估算的展示次数会有所提升。


受众群体扩展功能对广告系列的影响

受众群体扩展功能会在保持您的每千次展示费用出价和每次观看费用出价的同时,寻找更多与您所选的受众群体类似的用户,扩大广告系列的覆盖面。覆盖面可以扩大多少取决于可用的预算以及您受众群体的规模。


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