深层链接简介

深层链接是一种 URI,可以将用户引导至具体的在线内容,例如网站或应用中的特定页面。如要将用户引导至应用中的特定页面,则需要在广告中设置深层链接。

深层链接的类型

注意:深层链接不会在您创建应用时自动设置。Google Ads 支持以下类型的深层链接:

  说明 工作原理 与哪些 Google Ads 产品兼容?
应用链接(Android 应用)

此类链接使用现有的 HTTP
目标网址,比如 www.example.comwww.example.com/product_1234
并将安装了您的 Android 应用的用户引导至该应用内的指定内容。

请访问我们的开发者网站,详细了解适用于 Android 应用的应用链接
  • 搜索广告
  • 展示广告
  • 购物广告
  • 应用互动广告系列
  • 应用动态再营销广告系列
通用链接(iOS 应用) 此类链接使用现有的 HTTP
目标网址,比如 www.example.comwww.example.com/product_1234
并将安装了您的 iOS 应用的
用户引导至该应用内的指定内容。
请访问我们的开发者网站,详细了解
适用于 iOS 应用的通用链接
  • 搜索广告
  • 展示广告
  • 购物广告
  • 应用互动广告系列
  • 应用动态再营销广告系列
自定义架构 您创建的自定义 URI,可链接到您选择的应用内任意内容。
注意:如果用户没有
安装您的应用,自定义架构
将转到错误页。
请访问我们的开发者网站,详细了解自定义架构
  • 应用互动广告系列
  • 应用动态再营销广告系列

 

Android 应用中的应用链接和 iOS 应用中的通用链接与自定义架构有以下不同:

  1. 由于其他应用不能使用您的链接,因此应用链接和通用链接比自定义架构更安全。
  2. 对于网站和应用中的相同内容,应用链接和通用链接会使用同一个 HTTP 网址。没有安装应用的用户会直接转到网站,而不会转到应用中,不会有 404 错误。
  3. HTTP 链接会自动将应用用户从 Google 搜索上的自然链接和网络上的其他链接转到应用内部。

查看您是否已启用深层链接

Android 应用

让您的 Android 开发人员按照此篇文章中的步骤操作,测试是否已为应用链接启用特定网址。如果显示绿色复选框,则表示已启用应用链接。

测试您的应用链接

您可以对选定路径(网站上的网页或子域)开展前测和后测,以此比较广告系列使用应用链接前后的效果。我们建议您使用每天至少获得 100 次转化的广告系列来进行测试。

与您的网页开发人员或 Android 开发人员一起确定您要测试的站点路径,并为测试路径中的内容设置 Android 意图过滤器。投放一个专门宣传测试路径的搜索广告系列,为期 2 周。2 周后,为测试路径启用应用链接,然后继续投放该广告系列 2 个星期。测试期结束后,比较该广告系列在没有启用应用链接的 2 周内和启用了应用链接后的 2 周内的效果。了解如何为 Android 应用设置自定义深层链接 

iOS 应用

Apple 的 AASA 验证工具中输入要测试的网址,然后选中“Link to Application”(链接到应用)部分。如果状态显示为“Passed”(已通过),则表示已启用通用链接。

报告

要跟踪应用转化情况,您需要启用 Google Analytics for Firebase。利用 Google Analytics for Firebase,您可以在 Android 和 iOS 应用中记录事件,还可以将 Firebase 转化数据导入到 Google Ads 中。Google Analytics for Firebase 可帮助您对按广告目标页面(包括网站、应用和深层链接)细分的转化进行归因和报告。详细了解如何结合使用 Firebase 和 Google Ads

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