В современных условиях путь к конверсии, как правило, достаточно сложен и может включать, например, YouTube, контекстно-медийную сеть и кампании Discovery. Поэтому маркетологам нужны инструменты, которые помогут понять, как разные сети, кампании и объявления влияют на конверсии. Наши модели атрибуции и отчеты по атрибуции позволяют получать подобные данные.
Чтобы посмотреть статистику взаимодействий с объявлениями в кампаниях для КМС, на YouTube и кампаниях Discovery, в раскрывающемся меню "Параметры" выберите Сети.
Подробнее об отчетах по атрибуции…
Преимущества
Отчеты по атрибуции позволяют:
- узнавать, как кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях и на YouTube и кампании Discovery совместно влияют на конверсии;
- просматривать данные о кликах в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также о кликах и взаимодействиях на YouTube и в кампаниях Discovery, чтобы видеть весь путь конверсии;
- анализировать эффективность кампаний и проверять, как при разных моделях атрибуции распределяется ценность между разными взаимодействиями;
- корректировать бюджет и целевую цену за конверсию на основе информации о том, какие кампании и сети привлекают больше всего конверсий.
Требования
Чтобы вы могли получать данные о путях для нескольких сетей, должны соблюдаться следующие условия:
- Вы показываете рекламу в поисковой сети Google, на YouTube, в КМС или в кампаниях Discovery.
Примечание. Если у вас есть несколько аккаунтов Google Рекламы, которые направляют трафик из поисковой сети, КМС, кампаний Discovery и с YouTube на один сайт с одинаковыми целями, вам нужно настроить отслеживание конверсий в управляющем аккаунте Центра клиентов.
- У вас настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе или Google Аналитике 4.
Примечание. Отслеживание офлайн-конверсий не позволяет собирать данные о некоторых взаимодействиях на YouTube. Эти типы конверсий включают информацию о последовательности кликов только в поисковой сети и на YouTube. Кампании Discovery начнут поддерживать атрибуцию на основе данных в ближайшие месяцы.
Рекомендации по отслеживанию конверсий в управляющем аккаунте
Чтобы в отчетах по атрибуции были представлены действия в нескольких сетях, нужно настроить в Google Рекламе отслеживание конверсий, охватывающее кампании в поисковой сети, КМС и на YouTube, а также кампании Discovery. Если вы используете отслеживание конверсий в управляющем аккаунте, убедитесь, что конверсии в кампаниях в поисковой сети, КМС и на YouTube и кампаниях Discovery отслеживаются на уровне управляющего аккаунта.
С помощью карты аккаунта в Google Рекламе можно проверить, будут ли в вашем аккаунте показываться отчеты для разных сетей.
Чтобы проверить отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в правом верхнем углу нажмите на значок инструментов
.
- В разделе "Настройка" выберите Карта аккаунта.
- В меню навигации выберите Владелец отслеживания конверсий, чтобы увидеть, какие аккаунты наследуют отслеживание конверсий на уровне управляющего аккаунта.
- Если рядом с аккаунтом нет значка галочки, значит конверсии отслеживаются только на его уровне и никакие данные о конверсиях и кампаниях из этого аккаунта не будут добавляться в отчеты по атрибуции для нескольких сетей. Чтобы в отчетах по атрибуции были доступны все данные, настройте отслеживание конверсий в управляющем аккаунте.
Что дальше?
При переходе от модели атрибуции только для поисковой сети к межсетевой модели (поисковая сеть, КМС, YouTube и кампании Discovery) вы можете заметить некоторые изменения в отчетах на странице "Кампании", как и при любом изменении модели атрибуции.
- Дробные значения ценности конверсии. Ценность конверсии распределяется между взаимодействиями в соответствии с выбранной моделью. В результате после перехода к атрибуции не по последнему клику вы впервые увидите дробные значения в столбцах "Конверсии" и "Все конверсии" для некоторых кампаний и типов сетей.
- Время до конверсии. В Google Рекламе конверсии регистрируются с учетом даты взаимодействия с объявлением. Так как все модели, кроме атрибуции по последнему клику, предполагают распределение ценности конверсии между несколькими взаимодействиями, происходящими в разное время, время до конверсии в отчетах по кампаниям может увеличиться. Обычно в течение нескольких дней после изменения модели атрибуции число конверсий незначительно снижается.
- Смещение доли ценности. При изменении модели атрибуции могут сместиться доли ценности конверсии в различных кампаниях, сетях, группах объявлений и ключевых словах, связанных с этим действием-конверсией.
- Примечание. С помощью отчета "Сравнение моделей" вы можете выбрать две модели атрибуции (например, "По последнему клику" и "На основе данных") и посмотреть, как в них различается распределение ценности.
Различия в отчетах
Ниже описано, чем отличаются отчеты по атрибуции для нескольких сетей от отчетов на странице "Кампании".
| Отчеты по атрибуции | Страница "Кампании" | |
|---|---|---|
| Время события | Время конверсии | Время последнего запроса объявления до клика, в результате которого была зарегистрирована конверсия (добавьте столбец "По времени конв." на страницу "Кампании", чтобы сопоставлять время в отчетах по атрибуции). |
| Охват сетей |
Кампании в поисковой сети (включая сайты поисковых партнеров), в контекстно-медийной сети, на YouTube (включая партнерские видеоресурсы Google), кампании Discovery. Примечание. Кампании для создания спроса и с максимальной эффективностью будут помечены как межсетевые. |
Кампании в поисковой сети (включая сайты поисковых партнеров), в контекстно-медийной сети, на YouTube (включая партнерские видеоресурсы Google), в Gmail, Google Картах, кампании для приложений и кампании Discovery. |
| Охват кампаний |
Кампании в поисковой сети, торговые (включая умные торговые кампании), видеокампании, кампании в контекстно-медийной сети (не включая кампании с платой за конверсии) и кампании для создания спроса. Кампании для приложений пока не поддерживаются. |
Кампании в поисковой сети, торговые (включая умные торговые кампании), медийные, видеокампании, кампании для создания спроса, кампании для приложений и гостиниц. |
| Охват форматов видео |
Серийный показ объявлений, объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее. |
Объявления-заставки, masthead, объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее, объявления Out-Stream, видеообъявления в фиде. |
| Охват конверсий |
Отслеживание конверсий Google Рекламы*, импорт целей и конверсий Google Аналитики (включая конверсии в приложениях для Android), импорт офлайн-конверсий, звонки-конверсии (интерактивные номера телефонов, импорт звонков, звонки-конверсии с сайта), конверсии в приложениях. *Примечание. Конверсии по заинтересованным просмотрам поддерживаются и в Google Рекламе, и для ресурсов Google Аналитики 4 (GA4). Конверсии по показам в настоящее время в GA4 не поддерживаются. |
Все источники в отчетах по атрибуции, а также посещения магазинов как конверсии. |
| Периоды учета конверсий |
"Периоды учета конверсий" применяются в отчетах по атрибуции так же, как и на странице "Кампании". Кроме того, вы можете использовать "период ретроспективного анализа" в отчетах по атрибуции, чтобы определить, за какой срок до конверсии нужно учитывать взаимодействия с объявлением. Например, вы можете проанализировать взаимодействия только за 30 дней до конверсии (независимо от периода их учета). В отчете "Сравнение моделей" для периода ретроспективного анализа есть вариант "По умолчанию". В этом случае период ретроспективного анализа для каждой конверсии будет таким же, как и период ее учета. |
Период учета конверсий для каждого действия настраивается в разделе "Инструменты > Отслеживание > Конверсии". Если не было взаимодействия с объявлением в течение периода учета конверсии, то такая конверсия не регистрируется в Google Рекламе. Подробнее о периоде учета конверсий… |
