Отчет по нескольким сетям (бета)

Бета-версии отчетов "Основные последовательности" и "Ассоциированные конверсии" включают информацию о взаимодействиях с видеообъявлениями на YouTube.

В разделе Google Рекламы Атрибуция доступен новый вид отчетов᠎ – "По нескольким сетям". Если вы являетесь участником межсетевой бета-программы, вы увидите новые отчеты в левой панели навигации. 

Раздел "По нескольким сетям" включает два отчета: "Основные последовательности" и "Ассоциированные конверсии". Их содержимое идентично содержимому отчетов, которые можно найти, нажав на "Последовательности" > "Основные последовательности и конверсии" > "Ассоциированные конверсии", но в отчеты по нескольким сетям включена информация о взаимодействиях с видео YouTube, в том числе:

  • когда пользователь смотрит видеообъявление не менее 10 секунд;
  • когда пользователь нажимает на объявление.

Как найти отчеты

Чтобы найти отчеты, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
  2. В разделе "Отслеживание" выберите Атрибуция в поисковой сети.
  3. В левой панели навигации разверните раздел По нескольким сетям.
    Примечание. Раздел "По нескольким сетям" доступен только для участников межсетевой бета-программы.

Основные последовательности

В отчете "Основные последовательности" отображаются самые частые пути, приводящие пользователя к конверсии, в том числе при взаимодействии и кликам на YouTube.

В этом отчете можно получить более подробные сведения, выбрав определенные параметры в раскрывающемся меню.

  • Отчеты "Последовательность для группы объявлений", "Последовательность для кампании", "Последовательность для сети", "Последовательность для файла объявления" и "Последовательность для ключевого слова" показывают последовательность взаимодействий и кликов пользователей, которые привели их к конверсии, а также распространенность такой последовательности.

  • Отчеты "Путь перехода" (на уровнях сети, ключевого слова, группы объявлений, файла объявлений и кампании) также показывают последовательности, но повторяющиеся взаимодействия здесь объединяются в одну запись. Такое отображение делает более понятными пути передвижения пользователей между различными видами взаимодействия.

Ассоциированные конверсии

В отчете "Ассоциированные конверсии" показываются значения ассоциированных конверсий и конверсий по последнему клику на уровне кампании, группы объявлений или сети в Поиске и на YouTube.

Для чего использовать эти отчеты?

Отчеты об основных последовательностях и ассоциированных конверсиях имеют несколько преимуществ: 

  • показывают, насколько эффективны кампании в поисковой сети и на YouTube для увеличения количества конверсий;
  • позволяют оценить долю кликов в Поиске, на YouTube, а также взаимодействий с видеообъявлениями на пути к конверсии;
  • предоставляют статистику эффективности кампании;
  • обеспечивают вас данными для настройки целевой цены за конверсию или бюджета, показывая ассоциированные конверсии по кампаниям и сетям.

Требования

Чтобы вы могли использовать эти отчеты, необходимо соответствовать следующим требованиям:

  • размещать рекламные объявления в Google Поиске и YouTube for Action;
  • использовать отслеживание конверсий Google Рекламы;
    Примечание. Использование целей Google Аналитики и импорт офлайн-конверсий не позволяет оценить взаимодействия с видеообъявлениями на YouTube. Эти виды конверсий включают информацию только о последовательности кликов в Поиске и на YouTube.
  • быть участником межсетевой бета-программы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?