Товарные объявления для ССЦ позволяют рекламировать товары, которые показываются на ваших страницах сервиса сравнения цен (ССЦ). Такие объявления появляются в карусели объявлений рядом с предложениями товаров продавцов и соревнуются с ними за места размещения на основе объективных характеристик. Эта возможность доступна всем участникам программы для сервисов сравнения цен, которые отвечают минимальным требованиям, описанным ниже. Кроме того, показывать такие объявления можно только в тех странах, где действует программа.
Принцип работы
Товарные объявления для ССЦ появляются в карусели товаров в результатах общих поисковых запросов в Google. В таких объявлениях показывается изображение, название, цена и количество предложений определенного товара. Если нажать на объявление, откроется целевая страница сервиса сравнения цен.
Минимальные требования
К товарным объявлениям для ССЦ применяются общие правила в отношении товарной рекламы, правила Google Рекламы, правила в отношении сервисов сравнения цен и требования к страницам товара в ССЦ. Также должны соблюдаться следующие требования:
- Конечная целевая страница должна находиться в домене, который связан с аккаунтом CSS Center. Нельзя автоматически перенаправлять пользователей в другие домены.
- На целевой странице не должно быть всплывающих окон и межстраничных объявлений.
- На целевой странице должны быть хорошо видны релевантные предложения (соответствующие товарам в объявлении) от разных продавцов. У пользователя должна быть возможность сравнивать их. Ссылки должны вести на страницу товара на сайте продавца, где можно совершить покупку.
Настройка товарных объявлений для ССЦ
Подготовка
Прежде чем создавать такие объявления, выполните следующие действия:
- Создайте аккаунт сервиса сравнения цен, если у вас его ещё нет. Подробнее о том, как создать аккаунт сервиса сравнения цен…
- Примите Условия использования, чтобы начать регистрацию в программе. При регистрации вам потребуется загрузить сведения о товарах с помощью CSS API. Обратите внимание, что, согласно спецификации сведений о товарах, нужно обязательно указать значение атрибута "цена доставки основного предложения"
[headline_offer_shipping_price], если стоимость доставки выше нуля. - Активируйте аккаунт Google Рекламы для товарных объявлений для ССЦ. Вам потребуется связать этот аккаунт с доменом аккаунта CSS Center, в котором находятся нужные товары. Для этого обратитесь в службу поддержки и сообщите специалистам идентификатор вашего аккаунта Google Рекламы и идентификатор домена CSS Center.
- Убедитесь, что выполняются требования к торговым кампаниям. Подробнее…
- Создайте торговую кампанию для товарных объявлений для ССЦ. Подробнее о том, как создать торговую кампанию…
Оценки товаров
Оценки товаров позволяют показывать пользователям Google обобщенные оценки товарных объявлений для ССЦ. Участвовать в программе "Оценки товаров" необязательно. Оценки показываются в объявлениях и бесплатных предложениях в виде звездочек (от 1 до 5), а рядом с ним указывается общее количество отзывов о товаре. Оценки и отзывы помогают потенциальным клиентам принимать решения о покупках, а продавцам – привлекать качественный трафик.
Оценка рассчитывается на основе множества источников, включая информацию продавцов, мнения пользователей, данные агрегаторов отзывов и материалы сайтов с обзорами. Вы можете предоставлять Google данные об отзывах, и они будут показываться в товарных объявлениях для ССЦ (при условии соответствия требованиям ниже).
Требования
- У вас должно быть не менее 50 отзывов (собственных или сторонних) за последний месяц.
- Вы должны указать ссылки на эти отзывы в качестве доказательства, что они показываются на сайте.
- Вы должны регулярно обновлять отзывы (не реже раза в месяц).
Если вы хотите отправлять отзывы о товарах, создайте таблицу Google с информацией об отзывах, как показано в нашем примере. Заполните форму для менеджеров аккаунтов партнерских ССЦ, выбрав вариант "Отзывы о товарах" и добавив ссылку на таблицу, которую вы создали. После того как мы проверим и обработаем отзывы, они смогут появляться в ваших объявлениях.
Как создать кампанию
Как запустить кампанию для товарных объявлений для ССЦ
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Нажмите Продажи или пропустите выбор цели для кампании.
- Нажмите "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию на уровне аккаунта.
- Выберите тип Торговая кампания.
- Укажите аккаунт сервиса сравнения цен с данными о рекламируемых товарах.
- Нажмите Выбрать отдельные фиды и выберите фиды из аккаунта домена ССЦ с нужными товарами.
- Выберите ярлык фида, который нужно применить к кампании.
- Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Его можно изменить после создания кампании.
- На странице "Оптимизация бюджета и ставок" выберите варианты оптимизации, которые лучше всего соответствуют вашим целям.
- Ставки. Вы можете выбрать, какую стратегию назначения ставок нужно использовать в кампании. Эту информацию можно изменить после создания кампании.
- Дневной бюджет. Укажите сумму, которую вы готовы платить за эту кампанию в день. Бюджет можно изменить после создания кампании.
- Привлечение клиентов. Укажите, хотите ли вы назначать ставки для своих товаров только для новых клиентов. По умолчанию в кампаниях назначаются одинаковые ставки для новых и существующих клиентов.
- Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете товар в нескольких кампаниях с одними настройками таргетинга или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом.
- На странице "Настройки кампании" задайте следующие параметры:
- Местоположения. Вы можете указать, где должна показываться ваша реклама. Эту информацию можно изменить после создания кампании.
- Товары местного ассортимента, которые вы продаете в обычных магазинах, можно продвигать с помощью рекламы местного ассортимента. В таком случае вам нужно загрузить данные об ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок Включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах.
- Нажмите Дополнительные настройки, чтобы изменить следующее:
- Даты начала и окончания кампании. Если вы не планируете запускать кампанию сразу после ее создания или хотите завершить ее в определенный день, то можете установить для нее даты начала и окончания.
- Параметры URL кампании. Вы можете настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
- Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах. При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей.
- Поисковая сеть Google
- Сайты поисковых партнеров Google
- Задайте настройки группы объявлений:
- Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу в дальнейшем. Его можно изменить после создания кампании.
- Ставка на уровне групп объявлений. Выбрав стратегию "Назначение цен за клик вручную (цена за клик)", вы можете задать ставку для группы объявлений.
- Группы товаров. Этот параметр нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Нажмите Далее. Вы перейдете на обзорную страницу, где сможете проверить все настройки и убедиться, что все задано корректно.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
.