Ce format vous permet de promouvoir des produits depuis la page d'informations détaillées sur les produits de votre service de comparateur de prix (CSS) grâce aux annonces pour les offres de produit de CSS. Les annonces pour les offres de produit de CSS s'afficheront à côté des annonces pour les fiches produit des marchands. Les offres de CSS seront en concurrence avec celles des marchands sur une base non discriminatoire dans le carrousel existant des annonces pour les offres de produit. Tous les CSS qui participent au programme CSS de Google et qui répondent aux conditions minimales requises décrites dans la section suivante peuvent diffuser ce type d'annonce dans les pays où le programme est disponible.
Fonctionnement
Les annonces pour les offres de produit de CSS affichent un carrousel de produits dans les résultats de recherche générique de Google. Ce carrousel présente l'image du produit, son titre, le prix de l'offre et le nombre d'offres pour un produit spécifique. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce avec fiche produit CSS, il est redirigé vers la page produit du site Web de votre CSS.
Conditions minimales requises
Notez que les Règles Shopping standards, le Règlement Google Ads, les Règles concernant les pages produit de CSS et les exigences concernant les pages produit de CSS s'appliquent aux annonces pour les offres de produit de CSS. Par ailleurs, les conditions suivantes doivent également être respectées pour ce format d'annonce :
- La page de destination finale doit figurer sur le domaine associé à votre compte CSS Center. Vous ne pouvez pas rediriger automatiquement les utilisateurs vers d'autres domaines.
- La page de destination ne doit pas contenir de pop-up ni de page interstitielle.
- La page de destination doit afficher de manière visible les offres pertinentes (qui correspondent au contenu de l'annonce) de plusieurs marchands et permettre aux utilisateurs de comparer ces offres. Les liens figurant sur la page de destination doivent rediriger directement vers les pages des marchands sur lesquelles les utilisateurs peuvent acheter les produits présentés sur la page de destination du CSS.
Configurer des annonces pour des offres de produit de CSS
Avant de commencer
Avant de créer une annonce avec fiche produit CSS, effectuez les étapes suivantes :
- Si vous n'avez pas encore de compte de service de comparateur de prix, créez-en un. Découvrez comment vous inscrire en tant que service de comparateur de prix.
- Acceptez les Conditions d'utilisation pour commencer le processus d'intégration. Lors de l'intégration, vous devrez importer vos données produit à l'aide de l'API CSS. Veuillez noter que le champ
[headline_offer_shipping_price]est obligatoire si les frais de port sont supérieurs à zéro, comme indiqué dans les spécifications des données produit. - Activez un compte Google Ads pour les annonces avec fiche produit CSS. Vous devez l'associer au compte de votre domaine CSS Center qui contient les produits que vous souhaitez utiliser pour vos annonces pour des offres de produit de CSS. Contactez l'équipe d'assistance en indiquant vos ID de domaine Google Ads et CSS Center pour terminer cette étape.
- Répondre aux critères requis pour une campagne Shopping. En savoir plus sur les critères requis
- Créez une campagne Shopping pour votre annonce avec fiche produit CSS. Découvrez comment créer une campagne Shopping.
Avis sur les produits
Les notes sur les produits sont une fonctionnalité facultative des annonces avec fiche produit CSS. Elles vous permettent d'afficher les avis sur vos produits auprès des clients qui font des achats sur Google. Ces avis apparaissent dans les annonces et les fiches produit gratuites sous la forme d'une note allant d'une à cinq étoiles. Le nombre total d'avis sur le produit en question est également indiqué. Les notes et avis guident les consommateurs dans leurs recherches et les aident à faire leur choix. Ils attirent ainsi davantage de clients qualifiés sur les pages de vos produits.
Les notes sont calculées à partir de l'ensemble des notes attribuées, recueillies à partir de différentes sources, y compris auprès des marchands, des agrégateurs d'avis, des sites d'avis et des utilisateurs Google. Vous avez la possibilité de fournir à Google les données des avis. Elles pourront accompagner vos annonces avec fiche produit CSS, à condition que vous remplissiez les conditions décrites ci-dessous.
Conditions requises
- Avoir reçu au moins 50 avis sur vos produits (propres ou syndiqués) au cours du dernier mois
- Fournir les liens vers ces avis afin de prouver qu'ils apparaissent sur le site Web
- Autoriser l'actualisation réactive des avis pour répondre aux critères d'éligibilité, au maximum une fois par mois
Pour envoyer des avis sur vos produits, créez une feuille de calcul Google avec les informations correspondantes en suivant ce modèle. Dans le formulaire de gestion de compte pour les CSS partenaires, sélectionnez l'option "Product Reviews" (Avis sur les produits), puis ajoutez le lien de la feuille de calcul que vous avez créée. Une fois validés et traités, les avis peuvent s'afficher avec vos annonces.
Instructions pour créer une campagne
Créer une campagne pour une offre de produit de CSS
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez Ventes ou continuez sans définir d'objectif pour la campagne.
- Selon l'objectif de votre campagne, vous pouvez choisir "Ajouter un objectif" ou utiliser l'objectif par défaut du compte.
- Sélectionnez le type de campagne Shopping.
- Sélectionnez le compte de service de comparateur de prix qui contient les produits que vous souhaitez promouvoir.
- Cliquez sur Sélectionner des flux spécifiques, puis dans le compte de votre domaine CSS, choisissez le flux qui contient les produits que vous souhaitez promouvoir.
- Choisissez un libellé de flux à appliquer à la campagne.
- Saisissez le nom de la campagne, de façon à pouvoir l'identifier facilement. Vous pourrez modifier ce nom une fois la campagne créée.
- Sur la page "Optimisation du budget et des enchères", sélectionnez les options d'optimisation adaptées à vos objectifs :
- Enchères : sélectionnez le type d'enchères à utiliser dans votre campagne. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
- Budget quotidien : sélectionnez le montant que vous êtes prêt à dépenser par jour pour cette campagne. Vous pourrez modifier ce budget une fois la campagne créée.
- Acquisition de clients : indiquez si vous souhaitez définir des enchères sur vos produits uniquement pour de nouveaux clients. Par défaut, les enchères de campagnes sont les mêmes pour les nouveaux clients et les clients existants.
- Priorité de la campagne : modifiez ce paramètre seulement si le produit que vous promouvez est inclus dans plusieurs campagnes avec les mêmes options de ciblage ou le même libellé de flux. La priorité de la campagne permet de déterminer le budget de campagne à utiliser lorsque des produits se chevauchent dans vos campagnes.
- Sur la page "Paramètres de la campagne", configurez les éléments suivants :
- Zones géographiques : utilisez ce paramètre si vous ne souhaitez diffuser vos annonces que dans des zones géographiques spécifiques. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
- Produits en magasin : les annonces produits en magasin vous permettent de promouvoir vos produits vendus dans des magasins physiques. Pour promouvoir ce type de produits, vous devez d'abord importer les données produit en magasin dans Merchant Center. Cochez ensuite la case "Activer les annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux".
- Cliquez sur Plus de paramètres pour modifier les paramètres suivants :
- Dates de début et de fin : si vous ne souhaitez pas qu'une campagne démarre immédiatement ou si vous voulez qu'elle se termine à une date spécifique, vous pouvez définir des dates de début et de fin automatiques.
- Options d'URL : vous pouvez configurer un modèle de suivi et ajouter un suffixe d'URL finale. Ajoutez des paramètres personnalisés à votre modèle de suivi et à votre URL finale.
- Réseaux : par défaut, les annonces des campagnes Shopping sont diffusées sur peu de réseaux. Le paramètre par défaut peut vous aider à générer du trafic vers vos produits et à augmenter les conversions. Si vous souhaitez limiter la diffusion de vos annonces, décochez les cases des réseaux à exclure.
- Réseau de Recherche de Google
- Partenaires du Réseau de Recherche de Google
- Choisissez les paramètres du groupe d'annonces :
- Nom du groupe d'annonces : saisissez un nom pour le groupe d'annonces de façon à pouvoir l'identifier facilement. Vous pourrez modifier ce nom une fois la campagne créée.
- Enchère de groupe d'annonces : lorsque vous choisissez une stratégie d'enchères CPC manuel (coût par clic) manuelle, vous pouvez définir l'enchère pour le groupe d'annonces.
- Groupe de produits : ne modifiez ce paramètre que si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne. Pour ce faire, définissez les critères selon lesquels vous souhaitez promouvoir un produit. Seuls les produits correspondant à tous les critères sélectionnés seront ajoutés à votre campagne. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
- Cliquez sur Suivant. Vous serez redirigé vers une page récapitulative qui vous permettra de vérifier que tous vos paramètres ont été correctement configurés.
- Cliquez sur Publier la campagne.
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