Mit diesem Format können Sie Produkte von der Produktdetailseite Ihres Preisvergleichsportals über Vergleichsanzeigen bewerben. Vergleichsanzeigen werden neben Anzeigen mit Produktinformationen für Händler eingeblendet. Hierbei werden die Preisvergleichsportale im vorhandenen Karussell für Anzeigen mit Produktinformationen gegenüber Händlern nicht benachteiligt. Alle Preisvergleichsportale, die am Preisvergleichsportal-Programm von Google teilnehmen und die unten beschriebenen Mindestanforderungen erfüllen, können diese Anzeigen in Ländern platzieren, die an diesem Programm teilnehmen.
Funktionsweise
Vergleichsanzeigen in den allgemeinen Suchergebnissen von Google erscheinen als ein Produkt-Karussell. Es enthält das Produktbild, den Titel, den Angebotspreis und die Anzahl an Angeboten für ein bestimmtes Produkt. Wenn ein Nutzer auf eine Vergleichsanzeige klickt, wird er auf eine Produktseite auf Ihrer Preisvergleichsportal-Website weitergeleitet.
Mindestanforderungen
Für Vergleichsanzeigen gelten die standardmäßigen Shopping-Richtlinien, Google Ads-Richtlinien und Richtlinien für Produktseiten des Preisvergleichsportals sowie die Anforderungen an Produktseiten des Preisvergleichsportals. Für dieses Anzeigenformat müssen außerdem folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Die endgültige Landingpage muss sich auf der Domain befinden, die Ihrem CSS Center-Konto zugeordnet ist. Es ist nicht zulässig, Nutzer automatisch zu anderen Domains weiterzuleiten.
- Auf der Landingpage dürfen keine Pop-ups oder Interstitials angezeigt werden.
- Auf der Landingpage müssen relevante, also dem Inhalt der Anzeige entsprechende Angebote mehrerer Händler gut sichtbar sein und die Nutzer müssen Vergleiche anstellen können. Links von der Landingpage müssen direkt zu Händlerseiten führen, auf denen die auf der Preisvergleichsportal-Landingpage beworbenen Produkte gekauft werden können.
Vergleichsanzeigen einrichten
Vorbereitung
Bevor Sie eine Vergleichanzeige erstellen, sind folgende Schritte nötig:
- Erstellen Sie ein Preisvergleichsportal-Konto, wenn Sie noch keines haben. Weitere Informationen zur Anmeldung als Preisvergleichsportal
- Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen, um mit dem Onboarding-Prozess zu beginnen. Während des Onboardings müssen Sie Ihre Produktdaten mithilfe der CSS API hochladen. Beachten Sie, dass
[headline_offer_shipping_price]ein Pflichtfeld ist, wenn die Versandkosten größer als null sind (wie in der Produktdatenspezifikation erläutert). - Aktivieren Sie ein Google Ads-Konto für Vergleichsanzeigen. Verknüpfen Sie es mit Ihrem Konto der CSS Center-Domain, in dem die Produkte enthalten sind, die Sie für Ihre Vergleichsanzeigen verwenden möchten. Wenden Sie sich dazu bitte an das Supportteam. Geben Sie dabei Ihre Domain-ID für Google Ads und das CSS Center an.
- Die Anforderungen an Shopping-Kampagnen werden eingehalten.
- Erstellen Sie eine Shopping-Kampagne für Ihre Vergleichsanzeige. Weitere Informationen
Produktbewertungen
Produktbewertungen sind ein optionaler Bestandteil von Vergleichsanzeigen. Damit können Sie Kunden, die auf Google einkaufen, zusammengefasste Rezensionen Ihrer Produkte präsentieren. Produktbewertungen erscheinen in Anzeigen und Produkteinträgen in Form einer Bewertung mit ein bis fünf Sternen. Außerdem wird die Gesamtzahl der Rezensionen für das entsprechende Produkt angezeigt. Diese Bewertungen und Rezensionen helfen bei der Produktrecherche und erleichtern Kaufentscheidungen, wodurch mehr Kunden mit ausgeprägter Kaufabsicht auf Ihre Produktseiten gelangen.
Bewertungen werden aus mehreren Quellen zusammengefasst und stellen die Gesamtbewertung des Produkts dar. Zu den Quellen gehören unter anderem Händler, Dienstleister für Rezensionen, Websites mit Rezensionen und Google-Nutzer. Sie können die Rezensionsdaten mit Google teilen, damit diese gemeinsam mit Ihren Vergleichsanzeigen präsentiert werden, sofern sie die im Folgenden genannten Voraussetzungen erfüllen.
Voraussetzungen
- Im letzten Monat wurden über 50 Rezensionen (eigene oder aus externen Quellen) generiert.
- Mit der Bereitstellung von Links zu den Rezensionen wird belegt, dass diese auf der Website präsentiert werden.
- Reaktives Aktualisieren der Rezensionen – maximal einmal pro Monat – ermöglicht es, die Qualifikationskriterien zu erfüllen.
Wenn Sie Rezensionen einreichen möchten, erstellen Sie gemäß dieser Vorlage eine Google-Tabelle mit den Informationen zu Ihren Rezensionen. Füllen Sie das Formular zur Kontoverwaltung für Preisvergleichsportal-Partner aus, wählen Sie die Option für Rezensionen aus und fügen Sie den Link zur erstellten Tabelle ein. Nachdem die Rezensionen überprüft und verarbeitet wurden, können sie zusammen mit Ihren Anzeigen präsentiert werden.
Anleitung zum Erstellen einer Kampagne
Kampagne mit Produktinformationen für Preisvergleichsportale erstellen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie Umsatz aus oder fahren Sie fort, ohne ein Zielvorhaben der Kampagne zu erstellen.
- Sie können „Zielvorhaben hinzufügen“ auswählen oder das Standardzielvorhaben für das Konto verwenden.
- Wählen Sie Shopping als Kampagnentyp aus.
- Wählen Sie das Preisvergleichsportal-Konto mit den Produkten aus, die Sie bewerben möchten.
- Klicken Sie auf Bestimmte Feeds auswählen. Wählen Sie dann im Konto Ihrer Preisvergleichsportal-Domain den entsprechenden Feed aus, der die Produkte enthält, die Sie bewerben möchten.
- Wählen Sie ein Feedlabel aus, um es auf die Kampagne anzuwenden.
- Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. Sie können anhand dieses Namens später nach der Kampagne suchen. Der Name lässt sich nach der Erstellung der Kampagne ändern.
- Wählen Sie auf der Seite „Budget- und Gebotsoptimierung“ die Optimierungsoptionen aus, die sich für Ihre Zielvorhaben am besten eignen:
- Gebote: Wählen Sie den Gebotstyp für die Kampagne aus. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Tagesbudget: Legen Sie fest, wie viel Sie pro Tag für diese Kampagne ausgeben möchten. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Kundenakquisition: Wählen Sie aus, ob Sie Gebote für Ihre Produkte nur für Neukunden abgeben möchten. Standardmäßig werden im Rahmen Ihrer Kampagne gleich hohe Gebote für Neu- und Bestandskunden abgegeben.
- Kampagnenpriorität: Diese Einstellung ist nützlich, wenn Sie – im Rahmen mehrerer Kampagnen mit denselben Targetingoptionen oder demselben Feedlabel – dasselbe Produkt bewerben. Mithilfe der Kampagnenpriorität legen Sie fest, welches Kampagnenbudget verwendet werden soll, wenn sich Produkte in Ihren Kampagnen überschneiden.
- Richten Sie auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ Folgendes ein:
- Standorte: Die Auslieferung der Anzeigen kann mithilfe dieser Einstellung auf bestimmte Standorte beschränkt werden. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Lokal erhältliche Produkte: Mithilfe von Anzeigen für lokales Inventar können Sie für Produkte werben, die in Geschäften vor Ort erhältlich sind. Lokal erhältliche Produkte bewerben Sie, indem Sie die Daten für diese Produkte im Merchant Center-Konto hinzufügen. Setzen Sie danach ein Häkchen im Kästchen Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden.
- Klicken Sie auf Weitere Einstellungen, um die folgenden Einstellungen zu bearbeiten:
- Start- und Enddatum: Sie können aber auch ein automatisches Start- und Enddatum für die Kampagne festlegen, wenn die Kampagne nicht sofort gestartet werden soll oder an einem bestimmten Tag enden soll.
- URL-Optionen für die Kampagne: Sie können eine Tracking-Vorlage einrichten und der finalen URL ein Suffix hinzufügen. Außerdem lassen sich die Tracking-Vorlage und die finale URL mit benutzerdefinierten Parametern ergänzen.
- Werbenetzwerke: Die Anzeigen aus Shopping-Kampagnen werden standardmäßig auf unterschiedlichen Websites ausgeliefert. Mithilfe der Standardeinstellung erhöhen Sie die Anzahl der Zugriffe für Ihre Produkte und der Conversions. Die Auslieferung der Anzeigen kann auch eingeschränkt werden, wenn Sie bei bestimmten Werbenetzwerken die Häkchen entfernen.
- Google Suchnetzwerk
- Google Suchnetzwerk-Partner
- Legen Sie die Einstellungen für die Anzeigengruppe fest:
- Anzeigengruppenname: Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein. Anhand dieses Namens können Sie später nach der Anzeigengruppe suchen. Der Name lässt sich nach der Erstellung der Kampagne ändern.
- Anzeigengruppengebot: Wenn Sie die Gebotsstrategie „Manueller CPC“ (Cost-per-Click) auswählen, können Sie das Gebot für die Anzeigengruppe festlegen.
- Produktgruppen: Nutzen Sie diese Einstellung, wenn Sie die Anzahl der Produkte in der Kampagne beschränken möchten. Wählen Sie hierzu die Kriterien aus, die ein Produkt erfüllen muss, um beworben zu werden. Dadurch werden nur die Produkte in die Kampagne aufgenommen, die allen Anforderungen entsprechen. Diese Einstellung lässt sich nach dem Erstellen der Kampagne ändern.
- Klicken Sie auf Weiter. Daraufhin wird eine Zusammenfassungsseite angezeigt, auf der Sie alle Einstellungen überprüfen können.
- Klicken Sie auf Kampagne veröffentlichen.
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