购物比较服务 (CSS) 商品详情广告用于宣传 CSS 商品详情页面中的商品。这种广告会显示在商家的商品详情广告旁边，CSS 将在现有的商品详情广告轮播界面中与商家公平竞争。参与了 Google 的 CSS 计划且满足后文所述最低要求的所有 CSS 均可在支持该计划的国家/地区投放这种广告。
运作方式
CSS 商品详情广告会在 Google 常规搜索结果中以轮播方式展示商品，其中包含特定商品的商品图片、商品名、优惠价格和优惠数量。点击 CSS 商品详情广告后，用户会进入 CSS 网站上的商品页面。
最低要求
请注意，CSS 商品详情广告需遵守标准购物广告政策、Google Ads 政策、CSS 商品页面政策和 CSS 商品页面要求。此广告格式还必须满足以下要求：
- 最终着陆页必须位于与您的 CSS Center 账号关联的网域中。您不得将用户自动重定向到其他网域。
- 着陆页不得显示弹出式窗口或插页。
- 着陆页必须醒目地显示多个商家提供的相关优惠（与广告内容相对应），供用户进行对比。着陆页上的链接必须直接指向可供用户购买 CSS 着陆页上宣传的商品的商家页面。
如何设置 CSS 商品详情广告
准备工作
在制作 CSS 商品详情广告之前，您需要做好以下准备：
- 如果您没有购物比较服务账号，请先创建一个账号。详细了解如何以购物比较服务提供商身份注册
- 接受服务条款以选择加入此计划，从而启动初始配置流程。在初始配置流程中，您需要使用 CSS API 上传商品数据。请注意，如商品数据规范中所述，如果运费大于零，则
[headline_offer_shipping_price]为必填字段。 - 为 CSS 商品详情广告激活 Google Ads 账号。您需要将该账号与您的 CSS Center 网域账号（包含您要用于 CSS 商品详情广告的商品）相关联。请与支持团队联系，并提供您的 Google Ads 和 CSS Center 网域 ID，以完成此步骤。
- 满足购物广告系列的要求。了解相关要求
- 制作一个购物广告系列，以便投放 CSS 商品详情广告。了解如何制作购物广告系列
商品评分
商品评分是 CSS 商品详情广告的选用功能，可让您向在 Google 上购物的客户展示您商品的汇总评价。商品评分展示在广告和非付费商品详情中，分值范围为 1 星到 5 星，同时还会显示商品的评价总数。这些评分和评价有助于客户研究商品和做出购买决定，进而可吸引更优质的客户访问您的商品页面。
以星级表示的评分反映的是经过汇总的商品评分，汇总时所使用的评分数据来自商家、评价集合商家、评价网站、Google 用户等多种来源。您可以选择向 Google 提供评价数据，这些数据可以与您的 CSS 商品详情广告一起展示，前提是它们符合下述要求。
要求
- 上个月产生了至少 50 条的商品评价（自有或整合）。
- 提供指向这些商品评价的链接，证明它们显示在网站上。
- 允许系统视情况刷新评价，以满足资格条件，每月最多刷新一次。
如果您想要提交商品评价，请按照此模板中的示例，创建一个包含您评价信息的 Google 电子表格。填写 CSS 合作伙伴账号管理表单，选择“Product Reviews”（商品评价）选项，然后在提交内容中添加指向所创建电子表格的链接。评价经过验证和处理后，便可随广告一起展示。
制作广告系列的操作说明
制作 CSS 商品详情广告系列
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择销售，或不设置广告系列目标直接继续操作。
- 根据您的广告系列目标，您可以选择“添加目标”或使用账号默认目标。
- 选择购物作为广告系列类型。
- 选择包含您想宣传的商品的购物比较服务账号。
- 点击选择特定 Feed，然后从您的 CSS 网域账号中选择包含您要宣传的商品的相关 Feed。
- 选择要应用于该广告系列的 Feed 标签。
- 为此广告系列输入一个名称。之后，您可以通过该名称找到此广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改此名称。
- 在“预算和出价优化”页面上，选择最适合您目标的优化选项：
- 出价：选择要在广告系列中使用的出价类型。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。
- 每日预算：选择您愿意每天为此广告系列投入的费用。广告系列制作完成后，您可以更改此预算。
- 客户获取：选择您是否希望针对仅限新客户的商品出价。默认情况下，广告系列针对新客户和现有客户提供相同出价。
- 广告系列优先级：仅当您针对相同的定位选项或 Feed 标签在多个广告系列中宣传同一产品时，您才需要调整此设置。当多个广告系列中存在重叠的商品时，广告系列优先级将决定应使用哪个广告系列的预算。
- 在“广告系列设置”页面上，设置以下内容：
- 地理位置：您可以使用此设置来指定广告仅在特定地理位置投放。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。
- 本地商品：通过添加本地商品，您可以使用本地商品目录广告宣传在实体店销售的商品。要宣传本地商品，您需要在 Merchant Center 提交本地商品数据。然后，选中“为本地店铺所售的商品启用广告”复选框。
- 点击更多设置可修改以下设置：
- 开始日期和结束日期：不过，如果您制作了广告系列，但不打算立即开始投放，或是知道广告系列的确切结束日期，那么您可以设置广告系列的自动开始日期和结束日期。
- 广告系列网址选项：您可以设置跟踪模板并添加最终到达网址后缀。还可以向跟踪模板和最终到达网址中添加自定义参数。
- 投放网络：默认情况下，购物广告系列会在以下几个地方展示广告。此默认设置有助于为您的产品带来流量并增加转化次数。如果您想限定广告展示位置，请取消选中要排除的投放网络对应的复选框。
- Google 搜索网络
- Google 搜索网络合作伙伴
- 为广告组选择设置：
- 广告组名称：输入广告组的名称。之后，您可以用此名称找到对应的广告组。广告系列制作完成后，您可以更改此名称。
- 广告组出价：选择“每次点击费用人工出价”出价策略后，您可以为广告组设置出价。
- 商品组：仅当需要限制广告系列中使用的商品数量时，您才需要调整此设置。若要进行调整，请选择商品必须满足哪些条件才能通过广告进行宣传。商品只有符合您选择的所有要求，才会被添加到广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。
- 点击下一步。系统会将您转到摘要页面，您可以在其中查看所有设置以确保一切都设置正确。
- 点击发布广告系列。
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