यह फ़ॉर्मैट आपको, सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों के साथ, अपने कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस (सीएसएस) के प्रॉडक्ट की जानकारी वाले पेज से प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाने की सुविधा देता है. सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापन, कारोबारी या कंपनी के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों के बगल में दिखेंगे. सीएसएस, मौजूदा पीएलए कैरसेल में बिना किसी भेदभाव के कारोबारियों या कंपनियों के साथ मुकाबला करेंगी. Google के सीएसएस प्रोग्राम में शामिल सभी सीएसएस, जो बाद के सेक्शन में बताई गई ज़रूरी शर्तें पूरी करती हैं वे इन विज्ञापनों को उन देशों में दिखा सकती हैं जिन्हें इस प्रोग्राम में शामिल किया गया है.
यह सुविधा कैसे काम करती है
सीएसएस की, प्रॉडक्ट लिस्टिंग के ज़रिए विज्ञापन दिखाने वाली सुविधा, Google के खोज नतीजों में प्रॉडक्ट का एक कैरसेल दिखाती है. इन नतीजों में प्रॉडक्ट की इमेज, टाइटल, ऑफ़र की कीमत, और किसी खास प्रॉडक्ट के ऑफ़र की संख्या शामिल होती है. जब कोई व्यक्ति सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो उसे आपकी सीएसएस वेबसाइट के प्रॉडक्ट पेज पर ले जाया जाता है.
ज़रूरी शर्तें
ध्यान रखें कि Shopping की स्टैंडर्ड नीतियां, Google Ads की नीतियां, सीएसएस के प्रॉडक्ट पेजों की नीतियां, और सीएसएस के प्रॉडक्ट पेज की ज़रूरी शर्तें सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों पर लागू होती हैं. इस विज्ञापन फ़ॉर्मैट के लिए, यहां दी गई शर्तें पूरी करना ज़रूरी है:
- फ़ाइनल लैंडिंग पेज, आपके CSS Center खाते से जुड़े डोमेन पर होना चाहिए. लोगों को किसी और डोमेन पर अपने-आप (ऑटोमैटिक तरीके से) रीडायरेक्ट नहीं किया जाना चाहिए.
- लैंडिंग पेज पर, पॉप-अप या अचानक दिखने वाले पेज नहीं दिखने चाहिए.
- लैंडिंग पेज पर, अलग-अलग व्यापारियों के, काम के ऑफ़र (जो विज्ञापन के कॉन्टेंट से जुड़े हों) मुख्य रूप से दिखाए जाने चाहिए और इससे लोगों को तुलना करने के मौके मिलने चाहिए. लैंडिंग पेज पर दिए गए लिंक, लोगों को सीधे कारोबारी या कंपनी के उन पेजों पर ले जाने चाहिए जहां वे लोग सीएसएस के लैंडिंग पेज पर विज्ञापनों में दिखाए गए प्रॉडक्ट खरीद सकें.
सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापन सेट अप करने का तरीका
शुरू करने से पहले
सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापन बनाने से पहले, आपको ये काम पूरे करने होंगे:
- अगर आपके पास पहले से कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस वाला खाता नहीं है, तो नया खाता बनाएं. कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस के तौर पर साइन अप करने के बारे में ज़्यादा जानें
- शामिल होने की प्रोसेस शुरू करने के लिए, ऑप्ट इन करने से जुड़ी सेवाओं की शर्तें स्वीकार करें. शामिल होने की प्रोसेस के दौरान, आपको CSS API का इस्तेमाल करके अपना प्रॉडक्ट डेटा अपलोड करना होगा. ध्यान दें कि अगर प्रॉडक्ट डेटा स्पेसिफ़िकेशन में बताई जानकारी के मुताबिक, शिपिंग के लिए खरीदार से लिया जाने वाला शुल्क शून्य से ज़्यादा हो, तो
[headline_offer_shipping_price]एक ज़रूरी फ़ील्ड है. - सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों के लिए, Google Ads खाता चालू करें. आपको इसे अपने उस CSS Center के डोमेन खाते से लिंक करना होगा जिसमें वे प्रॉडक्ट मौजूद हैं जिनका इस्तेमाल आपको अपने सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों के लिए करना है. यह चरण पूरा करने के लिए, Google Ads और CSS Center के डोमेन आईडी की मदद से, सहायता टीम से संपर्क करें.
- शॉपिंग कैंपेन की शर्तें पूरी करें. शर्तों के बारे में ज़्यादा जानें
- सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापन के लिए शॉपिंग कैंपेन बनाएं. शॉपिंग कैंपेन बनाने का तरीका जानें
प्रॉडक्ट रेटिंग
प्रॉडक्ट रेटिंग, सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों का एक वैकल्पिक हिस्सा हैं. इनसे Google पर खरीदारी करने वाले लोगों को आपके प्रॉडक्ट की एग्रीगेट की गई समीक्षाएं दिखाई जा सकती हैं. प्रॉडक्ट रेटिंग, विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली प्रॉडक्ट लिस्टिंग में दिखाई जाती हैं. प्रॉडक्ट को रेटिंग के तौर पर एक से लेकर पांच स्टार तक मिलते हैं. साथ ही, प्रॉडक्ट की सभी समीक्षाएं भी दिखाई जाती हैं. ये रेटिंग और समीक्षाएं, प्रॉडक्ट के बारे में रिसर्च करने और खरीदारी से जुड़े फ़ैसले लेने में मदद करती हैं. साथ ही, इससे आपके प्रॉडक्ट पेज पर ज़्यादा संख्या में खरीदारों को लाने में मदद मिलती है.
कई सोर्स से इकट्ठा की गई स्टार रेटिंग, प्रॉडक्ट की एग्रीगेट की गई रेटिंग दिखाती हैं. इन सोर्स में कारोबारी या कंपनी, रिव्यू एग्रीगेटर, समीक्षा करने वाली साइटें, और Google इस्तेमाल करने वाले लोग शामिल हैं. आपके पास Google को समीक्षाओं का डेटा देने का विकल्प होता है. अगर यह डेटा यहां दी गई ज़रूरी शर्तों को पूरा करता है, तो इसे सीएसएस के प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाले विज्ञापनों के साथ दिखाया जा सकता है.
ज़रूरी शर्तें
- पिछले महीने 50 से ज़्यादा प्रॉडक्ट की समीक्षाएं मिली हों (अपनी वेबसाइट पर मिली समीक्षाएं या दूसरी वेबसाइटों से इकट्ठा करके पब्लिश की गई समीक्षाएं).
- प्रॉडक्ट की समीक्षाओं पर रीडायरेक्ट करने वाले ऐसे लिंक दिए गए हों जिनसे साबित होता हो कि वे समीक्षाएं वेबसाइट पर दिखाई जा रही हैं.
- ज़रूरी शर्तों को पूरा करने के लिए, समीक्षाओं को महीने में ज़्यादा से ज़्यादा बार-बार रीफ़्रेश करने की अनुमति दी गई हो.
अगर आपको प्रॉडक्ट की समीक्षाएं सबमिट करनी हैं, तो एक Google स्प्रेडशीट बनाएं. इसमें अपनी समीक्षाओं की जानकारी शामिल करें. इसके लिए, इस टेंप्लेट में दिए गए उदाहरण में बताया गया तरीका अपनाएं. सीएसएस पार्टनर खाते के मैनेजमेंट का फ़ॉर्म भरें. इसके बाद, प्रॉडक्ट की समीक्षाओं का विकल्प चुनें और बनाई गई स्प्रेडशीट का लिंक शामिल करें. समीक्षाओं की पुष्टि होने और उन्हें प्रोसेस करने के बाद, वे आपके विज्ञापनों के साथ दिख सकती हैं.
कैंपेन बनाने के लिए निर्देश
सीएसएस की प्रॉडक्ट लिस्टिंग वाला कैंपेन बनाना
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- बिक्री को चुनें या कैंपेन का लक्ष्य सेट किए बिना आगे बढ़ें.
- अपनी ज़रूरत के हिसाब से, आपके पास कैंपेन के लिए “लक्ष्य जोड़ें” को चुनने या खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्य को इस्तेमाल करने का विकल्प होता है.
- कैंपेन टाइप के तौर पर, शॉपिंग को चुनें.
- वह कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस खाता चुनें जिसमें शामिल प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाने हैं.
- कोई फ़ीड चुनें पर क्लिक करें. इसके बाद, अपने सीएसएस (कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस) डाेमेन खाते से वह फ़ीड चुनें जिसमें वे प्रॉडक्ट शामिल हों जिनके विज्ञापन दिखाने हैं.
- कैंपेन पर लागू करने के लिए, फ़ीड का लेबल चुनें.
- कैंपेन के लिए कोई नाम डालें. बाद में इस नाम की मदद से, आपको कैंपेन ढूंढने में आसानी होगी. कैंपेन बनाने के बाद, उसका नाम बदला जा सकता है.
- “बजट और बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन” पेज पर जाकर, ऑप्टिमाइज़ करने के ऐसे विकल्प चुनें जो आपके लक्ष्यों के लिए सबसे सही हों:
- बिडिंग: चुनें कि कैंपेन में कौनसी बिडिंग रणनीति का इस्तेमाल करना है. कैंपेन बनाने के बाद, इस सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है.
- रोज़ का बजट: चुनें कि आपको इस कैंपेन पर हर दिन कितना खर्च करना है. कैंपेन बनाने के बाद, इस बजट में बदलाव किया जा सकता है.
- ग्राहक हासिल करना: चुनें कि सिर्फ़ नए ग्राहकों के लिए अपने पसंदीदा प्रॉडक्ट पर बिड लगाना है. कैंपेन, डिफ़ॉल्ट रूप से नए और मौजूदा ग्राहकों के लिए बराबर बिडिंग करते हैं.
- कैंपेन की प्राथमिकता: अगर आपको एक ही देश में बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट या फ़ीड लेवल के लिए, एक ही प्रॉडक्ट के विज्ञापन कई कैंपेन की मदद से दिखाने हैं, तो आपको इस सेटिंग में बदलाव करना होगा. कैंपेन की प्राथमिकता से यह तय होता है कि आपके कैंपेन में प्रॉडक्ट के ओवरलैप होने पर, किस कैंपेन के बजट का इस्तेमाल किया जाएगा.
- “कैंपेन सेटिंग” पेज पर जाकर, इन्हें सेट अप करें:
- जगह: इस सेटिंग का इस्तेमाल करके, विज्ञापनों को सिर्फ़ कुछ जगहों पर दिखाया जा सकता है. कैंपेन बनाने के बाद, इस सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है.
- स्थानीय प्रॉडक्ट: स्थानीय प्रॉडक्ट के साथ स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापनों का इस्तेमाल करके, दुकानों में बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट का प्रमोशन किया जा सकता है. स्थानीय प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने के लिए, आपको Merchant Center में स्थानीय प्रॉडक्ट का डेटा सबमिट करना होगा. फिर, "स्थानीय स्टोर में बिकने वाले प्रॉडक्ट के लिए विज्ञापन चालू करें" के बॉक्स को सही का निशान लगाकर चुनें.
- इन सेटिंग में बदलाव करने के लिए अन्य सेटिंग पर क्लिक करें:
- शुरू और खत्म होने की तारीखें: अगर आफको कोई कैंपेन बनाना है और इसे अभी शुरू नहीं करना है या आपको अपने कैंपेन को खत्म करने की खास तारीख जाननी है, तो आपके पास ऑटोमेटेड कैंपेन शुरू और खत्म होने की तारीखें सेट करने का विकल्प मौजूद होता है.
- कैंपेन यूआरएल के विकल्प: आपके पास ट्रैकिंग टेंप्लेट सेट अप करने और फ़ाइनल यूआरएल का सफ़िक्स जोड़ने का विकल्प है. अपने ट्रैकिंग टेंप्लेट और फ़ाइनल यूआरएल में कस्टम पैरामीटर जोड़ें.
- नेटवर्क: डिफ़ॉल्ट रूप से, शॉपिंग कैंपेन की मदद से कुछ ही जगहों पर विज्ञापन दिखाए जाते हैं. डिफ़ॉल्ट सेटिंग के इस्तेमाल से, आपको अपने प्रॉडक्ट के लिए ट्रैफ़िक लाने और कन्वर्ज़न बढ़ाने में मदद मिलती है. अगर आपको अपने विज्ञापन सीमित जगहों पर दिखाने हैं, तो उन सभी नेटवर्क के बॉक्स से सही का निशान हटाएं जिन्हें आपको बाहर करना है.
- Google Search Network
- Google की सर्च पार्टनर वेबसाइटें
- विज्ञापन ग्रुप की सेटिंग चुनें:
- विज्ञापन ग्रुप का नाम: विज्ञापन ग्रुप के लिए एक नाम डालें. बाद में इस नाम की मदद से, आपको विज्ञापन ग्रुप ढूंढने में आसानी होगी. कैंपेन बनाने के बाद, इसका नाम बदला जा सकता है.
- विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड: अगर आपने मैन्युअल सीपीसी (हर क्लिक की लागत) वाली बिडिंग की रणनीति चुनी है, तो आपके पास विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड सेट करने का विकल्प होता है.
- प्रॉडक्ट के ग्रुप: अगर कैंपेन में इस्तेमाल होने वाले प्रॉडक्ट की संख्या को सीमित करना है, तो आपको इस सेटिंग में बदलाव करना होगा. ऐसा करने के लिए कुछ शर्तें तय करें, ताकि आपकी शर्तों को पूरा करने वाले प्रॉडक्ट के ही विज्ञापन दिखाए जाएं. सिर्फ़ उन ही प्रॉडक्ट को कैंपेन में जोड़ा जाएगा जो आपकी चुनी गई सभी शर्तों को पूरा करते हैं. कैंपेन बनाने के बाद, इस सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है.
- आगे बढ़ें पर क्लिक करें. आपको खास जानकारी वाले पेज पर ले जाया जाएगा, जहां आपको अपनी सभी सेटिंग को देखने का विकल्प मिलेगा. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि सभी सेटिंग सही तरह से सेट अप की गई है या नहीं.
- कैंपेन पब्लिश करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.