飯店廣告出價調整幅度簡介

不論選用哪種出價策略，您都可以調整飯店廣告的出價。這樣一來，您就能針對入住天數、星期幾入住、提前預訂回溯期或旅客使用的裝置類型等因素，提高或降低出價。

使用出價調整幅度時，最終出價的計算方式是將基本出價加上任何出價調整幅度，再乘上旅客的住宿夜數。

空房資訊與出價規則

出價調整幅度適用於 Google Ads 中的手動單次點擊出價、佣金 (按轉換)、佣金 (按入住)、單次點擊出價百分比或成本效益管理系統出價策略。佣金 (按入住) 廣告活動支援 -100% 的裝置和地區出價調整幅度。進一步瞭解飯店廣告出價總覽
您可以在設定廣告活動時指定最高有效出價上限。如果採用了這個選項，任何組合的基本出價和出價調整幅度都不會超過最高有效出價上限。
建立出價調整幅度後，除非廣告活動或廣告群組遭到暫停，否則系統將一律使用出價調整幅度。
在廣告活動層級設定的出價調整幅度，將套用至該廣告活動中的所有廣告群組。在廣告群組層級設定的出價調整幅度，將套用至該廣告群組中的所有飯店群組。
本文將說明如何使用 Google Ads 來套用出價調整幅度。您也可以使用 Google Ads API 設定出價調整幅度。

您可根據下列一或多個維度設定出價調整幅度：

出價調整幅度可於廣告活動或廣告群組層級設定，如下所示：

廣告活動出價調整幅度

廣告群組出價調整幅度

位置

裝置

目標對象

星期幾入住

裝置

目標對象* (請參閱下方的注意事項)

入住天數

使用者設定的日期

提前預訂回溯期

入住日期

下表列出各手動出價調整幅度的有效範圍，以及可於哪些層級套用至飯店廣告。

注意事項：

*您可以在廣告群組層級新增目標對象，並在「目標對象」網頁上修改出價調整幅度。瞭解如何為廣告群組或廣告活動新增指定目標對象
在 Google Ads API 中設定的值將以小數顯示。在 Google Ads API 中設為 1.0 的值代表不調整基本出價；0.1 代表將基本出價調降 90%，2.0 則代表將基本出價提高 100%。
如果您在廣告活動中設定了多個出價調整幅度，系統會將這些值相乘，以決定提高或降低出價的幅度。請注意，合併後的出價調整幅度不會超過 900% (增幅)。舉例來說，假設出價是 NT$30 元，裝置和地區出價調整幅度分別都是 900%，最終出價仍只會是 NT$300 元。合併多個出價調整幅度後的最低降幅則為 -90%。
如果廣告群組已設定裝置出價調整幅度，系統將採用此值，而非廣告活動的裝置出價調整幅度。舉例來說，如果廣告活動將桌機裝置類型的調整幅度設定為 2，廣告群組將此值設定為 1.5，則系統將採用後者。
您可以搭配使用成本效益管理系統與 -100% 的負出價調整幅度，以排除來自廣告活動的部分流量。舉例來說，如果您出價 $5 美元、選用了成本效益管理系統，並將行動裝置的出價調整幅度設定為 -100%，您對行動裝置的出價就會是 $0 美元。

您可合併使用多個出價調整幅度，讓出價高於基本出價，如以下範例所示：

正出價調整幅度的上限為 900% (也就是基本出價的 10 倍)，負出價調整幅度的上限則為 -90%。不過，提前預訂回溯期、星期幾入住、入住日期、入住天數和裝置出價調整幅度皆另外提供 -100% 的設定 (可將出價設為零)。

合併後的出價調整幅度不得超過 +900%，或低於 -90%。如果符合欄位設為 -100%，則堆疊式出價調節係數也應設為 -100%。符合欄位可包含 0%。舉例來說，假設出價是 NT$30 元，裝置和地區出價調整幅度分別都是 900%，最終出價仍只會是 NT$300 元。

我們應如何改進呢？