飯店廣告出價調整幅度簡介

您可以根據自己選用的出價策略,對飯店廣告出價進行不同的調整。這樣一來,您就能針對停留天數、星期幾入住、提前預訂回溯期或旅客使用的裝置類型等因素,來提高或降低出價。

使用出價調整幅度時,最終出價的計算方式是將基本出價加上任何出價調整幅度,再乘上旅客的住宿夜數。

空房資訊與出價規則

  • 出價調整幅度僅適用於 Google Ads 中的手動單次點擊出價、佣金 (按轉換)、單次點擊出價百分比或成本效益管理系統出價策略,佣金 (按入住) 廣告活動支援 -100% 的裝置和地區出價調整幅度。瞭解飯店廣告活動的出價策略
  • 您可以在設定廣告活動時指定最高有效出價上限。如果採用了這個選項,任何組合的基本出價和出價調整幅度都不會超過最高有效出價上限。
  • 建立出價調整幅度後,除非廣告活動或廣告群組遭到暫停,否則系統將一律使用出價調整幅度。
  • 在廣告活動層級設定的出價調整幅度,將套用至該廣告活動中的所有廣告群組。在廣告群組層級設定的出價調整幅度,將套用至該廣告群組中的所有飯店群組。
  • 本文將說明如何使用 Google Ads 來套用出價調整幅度。您也可以使用 Google Ads API 設定出價調整幅度

飯店廣告出價調整幅度的類型

您可根據下列一或多個維度設定出價調整幅度:

  • 地點:旅客所在地點。
  • 裝置:旅客用來搜尋飯店的裝置類型,例如行動裝置、桌機或平板電腦。
  • 入住天數:旅客表示想在飯店住宿的天數 (最長 30 天)。您最多可以設定 30 個調整幅度。
  • 入住日:旅客預計在星期幾入住飯店。
  • 日期類型:根據使用者想要針對特定日期搜尋、或單純以預設日期搜尋並查看價格,指定要套用至飯店廣告的調整幅度。
  • 提前預訂回溯期:旅客想要提前多久預訂飯店 (最多 330 天)。您最多可以設定 10 個調整幅度。
  • 目標對象名單:Google Ads 目標對象名單,例如客戶或網站訪客名單。
  • 住宿日期:旅客選取的預計留宿日期。

出價調整幅度可於廣告活動或廣告群組層級設定,如下所示:

廣告活動出價調整幅度 廣告群組出價調整幅度
位置

裝置

目標對象

入住日

裝置

目標對象* (請參閱下方的注意事項)

入住天數

使用者設定的日期

提前預訂回溯期

住宿日期

下表列出各手動出價調整幅度的有效範圍,以及可於哪些層級套用至飯店廣告。

調整幅度 有效範圍 層級 (可於此層級設定自訂出價調整幅度)
廣告活動 廣告群組 飯店群組
裝置類型 -100% 及 -90% 至 +900%
地區 -90% 至 +900%
提前預訂回溯期 -100% 及 -90% 至 +900%
入住日 -100% 及 -90% 至 +900%
停留天數 -100% 及 -90% 至 +900%
日期類型 -50% 至 +100%
目標對象名單 -90% 至 +200% 是*
成本效益管理系統 自動
廣告時段 -90% 至 +900%
住宿日期 -100% 及 -90% 至 +900%


注意事項:

  • *您可以在廣告群組層級新增目標對象,並在「目標對象」網頁上修改出價調整幅度。瞭解如何為廣告群組或廣告活動新增指定目標對象

  • Google Ads API 中設定的值將以小數顯示。在 Google Ads API 中設為 1.0 的值代表不調整基本出價;0.1 代表將基本出價調降 90%,2.0 則代表將基本出價提高 100%。

  • 如果您在廣告活動中設定了多個出價調整幅度,系統會將這些值相乘,以決定提高或降低出價的幅度。請注意,合併後的出價調整幅度不會超過 900% (增幅)。舉例來說,假設出價是新臺幣 $30 元,裝置和地區出價調整幅度分別都是 900%,最終出價仍只會是 $300 元。合併多個出價調整幅度後的最低降幅則為 -90%。
  • 如果廣告群組已設定裝置出價調整幅度,系統將採用此值,而非廣告活動的裝置出價調整幅度。舉例來說,如果廣告活動將桌機裝置類型的調整幅度設定為 2,廣告群組將此值設定為 1.5,則系統將採用後者。
  • 您可以搭配使用成本效益管理系統與 -100% 的負出價調整幅度,以排除來自廣告活動的部分流量。舉例來說,如果您出價 $5 美元、選用了成本效益管理系統,並將行動裝置的出價調整幅度設定為 -100%,您對行動裝置的出價就會是 $0 美元。

合併使用出價調整幅度的效果

您可合併使用多個出價調整幅度,讓出價高於基本出價,如以下範例所示:

NT$3,000 元/晚的飯店客房,基本出價為 5% 的單次點擊出價 使用中的總出價
1 晚的出價 NT$150 元
3 晚的出價 NT$450 元
廣告活動出價調整幅度,西班牙的飯店,20% NT$540 元
廣告群組出價調整幅度,7 天的提前預訂回溯期,20% NT$648 元

注意:

正出價調整幅度的上限為 900% (也就是基本出價的 10 倍),負出價調整幅度的上限則為 -90%。不過,提前預訂回溯期、入住日、住宿日期、停留天數和裝置出價調整幅度皆提供 -100% 的額外設定 (可使最終出價為零)。

合併後的正出價調整幅度不得超過 +900%,負出價調整幅度則不得低於 -90%。如果符合欄位設為 -100%,則堆疊式出價調節係數也應設為 -100%。符合欄位可包含 0%。舉例來說,假設出價是 NT$30 元,裝置和地區出價調整幅度分別都是 900%,最終出價仍只會是 NT$300 元。

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