酒店广告的出价调整简介

注意:本文仅适用于 Google Ads 中的酒店广告系列。如果您还没有将酒店广告系列迁移到 Google Ads,请参阅 Hotel Ads Center 中有关出价的文章

您可以根据选择的出价策略来调整对酒店广告的出价。这样一来,您就可以针对住宿时长、星期几入住的酒店、提前预订期限或旅客所用设备的类型等因素来调高或调低出价。

使用出价调整时,最终出价的计算方式是基准出价加上任何出价调整,然后再乘以旅客入住晚数。

适用范围和出价规则

  • 出价调整仅适用于 Google Ads 中的“每次点击费用人工出价”、“百分比形式的每次点击费用”或“智能点击付费”出价策略。佣金广告系列支持 -100% 的设备出价调整。了解酒店广告系列的出价策略
  • 在设置广告系列时,您可以选择有效出价上限。如果您选择此选项,则基准出价与出价调整的任意组合都不会超过该有效出价上限。
  • 如果创建了出价调整,除非有广告系列或广告组遭到暂停,否则系统一律会使用该出价调整。
  • 在广告系列一级设置的出价调整将应用到该广告系列中的所有广告组。在广告组一级设置的出价调整将应用到该广告组中的所有酒店组。
  • 本文介绍的是如何使用 Google Ads 来应用出价调整。您也可以使用 Google Ads API 来设置出价调整

酒店广告的出价调整类型

您可以根据下面的一个或多个维度来设置出价调整:

  • 地理位置:旅客所在的位置。
  • 设备:旅客用来搜索酒店的设备的类型,例如移动设备、桌面设备或平板电脑。
  • 住宿时长:旅客指明他们将在酒店住宿多久,最长 30 天。您最多可以设置 30 个调整项。
  • 入住日:旅客打算在星期几入住酒店。
  • 日期类型:根据用户是搜索特定日期还是仅仅搜索并查看默认日期的价格,指定要应用到酒店广告的出价调整。
  • 提前预订期限:旅客想要提前多久预订酒店(最多 330 天)。您最多可以设置 10 个调整项。
  • 受众群体列表:Google Ads 受众群体列表,例如客户或网站访问者。

您可以在广告系列和广告组一级设置出价调整,如下所示:

广告系列出价调整 广告组出价调整
地理位置
设备 受众群体

入住日

设备
受众群体 *(请参阅下方的注意事项) 住宿时长 用户设置的日期 提前预订期限

下表显示了出价调整幅度值的有效范围以及可对酒店广告应用人工出价调整的层级。

调整项 有效范围 层级(是否可以设置自定义出价调整)
广告系列 广告组 酒店组
设备类型 -100% 至 +900%
地理位置 -90% 至 +900%
提前预订期限 -100% 至 +900%
入住日 -100% 至 +900%
住宿时长 -100% 至 +900%
日期类型 -50% 至 +100%
受众群体列表 0% 至 +200% 是*
智能点击付费 自动


注意事项:

  • *您可以在广告组一级添加受众群体,并可在“受众群体”页面中修改出价调整。向广告组或广告系列添加受众群体定位

  • 如果您在 Google Ads API 中设置值,这些值将以小数形式显示。在 Google Ads API 中,将值设为 1.0 表示基准出价保持不变,设为 0.1 表示将基准出价降低 90%,设为 2.0 表示将基准出价提高 100%。

  • 如果您在广告系列中设置多项出价调整,系统通常将以这些调整系数的乘积来确定出价的增降幅度。请注意,多项出价调整综合后的出价提高幅度不能超过 900%。例如,如果出价为 1 美元,针对特定设备和特定地理位置分别提高 900%,那么最终的出价仅为 10 美元。综合的出价调整幅度最低为 -90%。
  • 如果广告组设置了设备出价调整,系统会使用该值,而非广告系列的设备出价调整。例如,如果广告系列将桌面设备的设备类型出价调整设为 2,而广告组将其设为 1.5,系统将使用设为 1.5 的广告组出价调整。
  • 智能点击付费可与 -100% 的负向出价调整一起使用,以排除广告系列带来的某些流量。例如,如果您出价 5 美元,选择“智能点击付费”,并为移动设备设置 -100% 的出价调整,则针对移动设备的出价为 0 美元。

出价调整的综合结果

您可以综合使用多项出价调整,让出价超过您的基准出价,如下例所示:

酒店房间价格为 100 美元/晚,基准出价为酒店房间价格的 5%(每次点击费用) 使用的总出价
1 晚的出价 5 美元
3 晚的出价 15 美元
广告系列的出价调整,西班牙酒店,20% 18 美元
广告组的出价调整,7 天的提前预订期限为 20% 21.60 美元

注意:

正向出价调整幅度最高为 900%(即基准出价的 10 倍);负向出价调整幅度最低为 -90%。不过,提前预订期限、入住日、住宿时长和设备出价调整幅度本身已有 -100% 的额外设置(因此出价为 0)。

综合的出价调整幅度不能超出 +900% 或 -90%。如果符合条件的字段设置为 -100%,则叠加的出价调节系数也会设置为 -100%。符合条件的字段可以包含 0%。例如,如果出价为 1 美元,针对特定设备和特定地理位置分别提高 900%,那么最终的出价仅为 10 美元。

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