Незалежно від вибраної стратегії призначення ставок, можна коригувати ставку для реклами готелів. Це дає змогу призначати вищу або нижчу ставку з огляду на тривалість перебування, день заїзду, період попереднього бронювання або тип пристрою мандрівника.
Якщо ви використовуєте коригування, остаточна ставка розраховується на основі базової ставки з усіма коригуваннями, помноженої на тривалість перебування.
Наявність і правила призначення ставок
- У Google Ads доступне коригування ставок для стратегій "Призначення ціни за клік вручну", "Комісія (за конверсію)", "Комісія (за проживання)", "Ціна за клік у відсотках" і "Оптимізатор ціни за конверсію". У кампаніях зі стратегією "Комісія (за проживання)" підтримується коригування ставки за типом пристрою та для місцеположення зі значенням -100%. Докладніше про призначення ставок у рекламі готелів
- Налаштовуючи кампанію, можна вказати обмеження для максимальної ефективної ставки. У такому разі жодна комбінація базової ставки й коригування не перевищуватиме цього обмеження.
- Створені коригування ставок використовуються, доки ви не призупините кампанію чи групу оголошень.
- Коригування ставок, налаштовані на рівні кампанії, застосовуються до всіх груп оголошень у цій кампанії. Коригування ставок, налаштовані на рівні групи оголошень, застосовуються до всіх груп готелів у цій групі оголошень.
- У цій статті описано, як коригувати ставки за допомогою Google Ads. Ви також можете дізнатись, як налаштовувати коригування ставок за допомогою Google Ads API.
Типи коригувань ставок для реклами готелів
Коригування ставок можна створювати на основі принаймні одного з наведених нижче параметрів.
- Місцеположення користувача.
- Пристрій, який мандрівник використовує для пошуку готелів, як-от мобільний телефон, комп’ютер або планшет.
- Тривалість перебування, яку вказує користувач (до 30 днів). За цим параметром можна налаштувати щонайбільше 30 коригувань.
- День тижня заїзду мандрівника в готель.
- Тип дати, тобто коригування, які можна застосувати до реклами готелів, залежно від того, шукають користувачі конкретні дати чи переглядають ціни з датами за умовчанням.
- Період попереднього бронювання, а саме за скільки днів до заїзду мандрівник хоче забронювати готель (до 330 днів). Можна налаштувати щонайбільше 10 коригувань.
- Списки аудиторій Google Ads, як-от для клієнтів або відвідувачів веб-сайту.
- Дата заїзду мандрівника в готель.
Коригування ставок можна встановлювати на рівні кампаній і груп оголошень, як показано нижче.
| Коригування ставок на рівні кампанії | Коригування ставок на рівні групи оголошень |
| Місцеположення Пристрій Аудиторія |
День тижня заїзду Пристрій Дата заїзду |
У таблиці нижче наведено дійсний діапазон значень і рівні, на яких можна застосовувати коригування ставок вручну для реклами готелів.
| Коригування | Дійсний діапазон | Рівень встановлення спеціального коригування ставок | ||
| Кампанія | Група оголошень | Група готелів | ||
| Типи пристроїв | -100% і від -90% до +900% | ТАК | ТАК | НІ |
| Місцеположення | Від -90% до +900% | ТАК | НІ | НІ |
| Період попереднього бронювання | -100% і від -90% до +900% | НІ | ТАК | НІ |
| День тижня заїзду | -100% і від -90% до +900% | НІ | ТАК | НІ |
| Тривалість проживання | -100% і від -90% до +900% | НІ | ТАК | НІ |
| Тип дати | Від -50% до +100% | НІ | ТАК | НІ |
| Список аудиторій | Від -90% до +200% | ТАК | ТАК* | НІ |
| Оптимізатор ціни за конверсію | Автоматичний | ТАК | НІ | НІ |
| Розклад показу оголошення | Від -90% до +900% | ТАК | НІ | НІ |
| Дата заїзду | -100% і від -90% до +900% | НІ | ТАК | НІ |
Примітки
-
* Ви можете додавати аудиторію на рівні групи оголошень і змінювати коригування ставок на сторінці "Аудиторії". Як додати націлювання на аудиторію в групу оголошень чи кампанію
-
Якщо ви вказуєте значення в Google Ads API, вони показуватимуться як десяткові дроби. Значення 1,0, указане в Google Ads API, означає, що базова ставка залишиться незмінною. Значення 0,1 в Google Ads API знижує базову ставку на 90%, тоді як значення 2,0 збільшує її на 100%.
- Якщо встановити в кампанії кілька коригувань ставок, застосовуватиметься їх добуток. Зверніть увагу, що загальне коригування ставок не може перевищувати 900%. Наприклад, якщо для ставки в 1 дол. США налаштувати збільшення для пристрою на 900% і збільшення для місцеположення на 900%, кінцева ставка становитиме всього 10 дол. США. Найнижче можливе коригування ставок у разі використання кількох коригувань – зниження на 90%.
- Якщо в групі оголошень установлено коригування ставок для пристроїв, це значення буде використано замість коригування на рівні кампанії. Наприклад, якщо для коригування ставок для комп’ютерів на рівні кампанії вибрано значення 2, а на рівні групи оголошень – 1,5, використовуватиметься коригування на рівні групи.
- В Оптимізаторі ціни за конверсію ставки можна коригувати з від’ємним коефіцієнтом -100%, щоб виключити певний трафік для кампанії. Наприклад, якщо призначити ставку 5 дол. США, вибрати стратегію "Оптимізатор ціни за конверсію" та налаштувати коригування ставки -100% для мобільних пристроїв, ставка для цих пристроїв становитиме 0 дол. США.
Об’єднане коригування ставок
Коригування ставок можна об’єднати, щоб збільшити базову ставку, як показано в прикладі нижче.
| Базова ставка ціни за клік: 5% від ціни номера 100 дол. США за ніч | Активна загальна ставка |
| Ставка на одну ніч | 5 дол. США |
| Ставка на три ночі | 15 дол. США |
| Коригування ставок на рівні кампанії, готелі Іспанії, 20% | 18 дол. США |
| Коригування ставок на рівні групи оголошень, 20% для бронювання за сім днів | 21,60 дол. США |
Важлива інформація
Максимальне додатне коригування ставки – 900% (що в 10 разів вище за базову ставку). Мінімальне від’ємне коригування ставки становить -90%. Однак коригування ставки за періодом попереднього бронювання, днем тижня заїзду, тривалістю перебування й типом пристрою передбачає додаткове налаштування в -100% (тоді ставка становитиме 0).
Об’єднане коригування ставок не може підвищувати ставку на понад 900% або знижувати її на понад 90%. Якщо для згаданих вище винятків вибрано значення -100%, коефіцієнт складних ставок також становитиме -100%. Також у цих полях можна вказувати значення 0%. Наприклад, якщо для ставки в 1 дол. США налаштувати збільшення для пристрою на 900% і збільшення для місцеположення на 900%, кінцева ставка становитиме всього 10 дол. США.
Статті за темою
- Як змінювати коригування ставок у кампаніях або групах оголошень для готелів
- Огляд призначення ставок у рекламі готелів
