Hangi teklif stratejisini seçerseniz seçin, otel reklamlarınızdaki teklifinizi ayarlayabilirsiniz. Bu sayede konaklama süresi, haftanın giriş yapılan günü, gelişmiş rezervasyon aralığı veya kullanıcının kullandığı cihaz türü gibi unsurlara göre daha yüksek ya da daha düşük teklifler verebilirsiniz.
Teklif ayarlamalarını kullandığınızda nihai teklifiniz, temel teklifinizin üzerine teklif ayarlamaları eklenmesi ve bu toplamın, kullanıcının kaldığı gece sayısıyla çarpılmasıyla hesaplanır.
Kullanılabilirlik ve teklif verme kuralları
- Google Ads'deki Manuel TBM, Komisyonlar (dönüşüm başına), Komisyonlar (konaklama başına), TBM yüzdesi veya Geliştirilmiş TBM teklif stratejileri için teklif ayarlamaları kullanılabilir. Komisyon (konaklama başına) kampanyaları, -%100 cihaz ve yere dayalı teklif ayarlamasını destekler. Otel reklamlarında teklif vermeye genel bakış hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kampanya oluştururken maksimum geçerli teklif sınırı seçebilirsiniz. Bu seçeneği belirlediğinizde, taban teklifiniz ile teklif ayarlamalarının hiçbir kombinasyonu maksimum geçerli teklif sınırını aşamaz.
- Teklif ayarlamaları oluşturursanız kampanya veya reklam grubu duraklatılmadığı sürece söz konusu ayarlamalar kullanılır.
- Kampanya düzeyinde belirlenen teklif ayarlamaları, kampanya içindeki tüm reklam gruplarına uygulanır. Reklam grubu düzeyinde belirlenen teklif ayarlamaları da reklam grubundaki tüm otel gruplarında geçerli olur.
- Bu makalede teklif ayarlamalarını uygulamak için Google Ads'i nasıl kullanacağınız açıklanmıştır. Teklif ayarlamalarını belirlemek için Google Ads API'yi de kullanabilirsiniz.
Otel reklamlarında kullanabileceğiniz teklif ayarlama türleri
Teklif ayarlamaları, aşağıdaki boyutlardan bir veya daha fazlasına dayalı olabilir:
- Yer: Kullanıcının bulunduğu yer.
- Cihaz: Mobil, masaüstü veya tablet gibi, kullanıcının otel aramak için kullandığı cihaz türü.
- Konaklama süresi: Kullanıcının tesiste kalmak istediğini belirttiği en fazla 30 günlük süredir. En fazla 30 ayarlama belirleyebilirsiniz.
- Giriş günü: Kullanıcının otelde kalmayı seçtiği ilk gündür.
- Tarih türü: Kullanıcıların belirli tarihler için arama yapma ya da yalnızca varsayılan tarihlerdeki fiyatlara göz atma durumuna göre otel reklamlarınıza uygulanacak ayarlamaları belirtir.
- Erken rezervasyon dönemi: Kullanıcının ne kadar önceden (en fazla 330 gün) otel rezervasyonu yapmak istediğini belirtir. En fazla 10 ayarlama belirleyebilirsiniz.
- Kitle listeleri: Müşteriler veya web sitesi ziyaretçileri gibi bir Google Ads kitle listesi.
- Giriş tarihi: Kullanıcının konaklama tesisinde kalmayı seçtiği tarihlerdir.
Teklif ayarlamaları, aşağıda gösterildiği şekilde kampanya ve reklam grubu düzeyinde belirlenebilir:
| Kampanya teklif ayarlamaları | Reklam grubu teklif ayarlamaları |
| Konum Cihaz Kitle |
Giriş günü Cihaz Giriş tarihi |
Aşağıdaki tablo, manuel teklif ayarlamalarının otel reklamlarına uygulanabildiği geçerli değer aralıklarını ve düzeyleri göstermektedir.
| Ayarlama | Geçerli Aralık | Düzey (özel teklif ayarlaması belirlenebilir) | ||
| Kampanya | Reklam grubu | Otel grubu | ||
| Cihaz türleri | -%100 ve -%90 ile +%900 arası | EVET | EVET | HAYIR |
| Yer | -%90 ile +%900 arası | EVET | HAYIR | HAYIR |
| Erken rezervasyon dönemi | -%100 ve -%90 ile +%900 arası | HAYIR | EVET | HAYIR |
| Giriş günü | -%100 ve -%90 ile +%900 arası | HAYIR | EVET | HAYIR |
| Konaklama süresi | -%100 ve -%90 ile +%900 arası | HAYIR | EVET | HAYIR |
| Tarih türü | -%50 ile +%100 arası | HAYIR | EVET | HAYIR |
| Kitle listesi | -%90 ile +%200 arası | EVET | EVET* | HAYIR |
| Geliştirilmiş TBM | otomatik | EVET | HAYIR | HAYIR |
| Reklam zaman planlaması | -%90 ile +%900 arası | EVET | HAYIR | HAYIR |
| Giriş tarihi | -%100 ve -%90 ile +%900 arası | HAYIR | EVET | HAYIR |
Notlar:
-
*Reklam grubu düzeyinde kitle ekleyebilir ve "Kitle" sayfasında teklif ayarlamayı düzenleyebilirsiniz. Reklam grubuna veya kampanyaya kitle hedeflemeyi nasıl ekleyeceğinizi öğrenin.
-
Değerleri Google Ads API'sinde ayarlıyorsanız ondalık sayı şeklinde görürsünüz. Google Ads API'sinde 1.0 olarak girilen bir değer, taban teklifte değişiklik olmadığını gösterir. Google Ads API'sinde 0.1'lik bir değer taban teklifte %90'lık bir düşüş, 2.0'lık bir değer ise %100 artış anlamına gelir.
- Kampanya için birden fazla teklif ayarlaması yaptığınızda, bu ayarlamalar genellikle teklifinizin ne kadar artırılacağını veya azaltılacağını belirlemek için birbiriyle çarpılır. Birleştirilmiş teklif ayarlamalarının %900'lük bir teklif artışından daha büyük olamayacağını unutmayın. Örneğin, 1 TL'lik teklife %900 oranında cihaza dayalı teklif artışı ile birlikte %900 oranında konuma dayalı teklif artışı uygulandığında sonuç yalnızca 10 TL'lik bir teklif olur. Birden fazla teklif ayarlaması birleştirildiğinde olası en düşük teklif ayarlaması -%90'dır.
- Bir reklam grubunda cihaz ayarlaması belirlenmişse, kampanya cihaz ayarlaması yerine kullanılır. Örneğin, bir kampanyanın masaüstü cihazlar için teklif ayarlaması 2, reklam grubu 1,5 değerine ayarlandıysa 1,5 değerindeki reklam grubu ayarlaması kullanılır.
- Geliştirilmiş TBM, kampanyanızdan belirli bir trafiği hariç tutmak için -%100 negatif teklif ayarlamasıyla birlikte kullanılabilir. Örneğin, 5 TL tutarında bir teklif verip Geliştirilmiş TBM teklif stratejisini seçer ve mobil cihazlar için -%100'lük bir teklif ayarlaması yaparsanız mobil cihaz teklifiniz 0 TL olur.
Teklif ayarlamalarının birleşik etkileri
Aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi teklif ayarlamaları birleşerek taban teklifinizi aşabilir:
| Gecelik ücreti 100 TL olan bir odanın %5'lik TBM taban teklifi | Geçerli toplam teklif |
| Bir gecelik teklif | 5 |
| 3 gecelik teklif | 15 |
| Kampanya teklif ayarlaması, İspanya otelleri, %20 | 18 TL |
| Reklam grubu teklif ayarlaması, 7 günlük erken rezervasyon dönemi için %20 | 21,60 TL |
Unutmayın:
Maksimum pozitif teklif ayarlaması %900'dür (taban teklifin 10 katı). Maksimum negatif teklif ayarlaması -%90'dır. Ancak erken rezervasyon dönemi, giriş günü, giriş tarihi, konaklama süresi ve cihaz teklif ayarlamaları, -%100'lük bir ek ayara sahiptir (bu da sıfır değerinde bir teklifle sonuçlanır).
Birleşik teklif ayarlamaları, %900 veya -%90 oranında teklif ayarlaması yapamaz. Uygun alanlar -%100 değerine ayarlanırsa katmanlı teklif çarpanı da -%100 olarak ayarlanır. Uygun alanlarda %0 değeri yer alabilir. Örneğin, 1 TL'lik teklife %900 oranında cihaza dayalı teklif artışı ile birlikte %900 oranında konuma dayalı teklif artışı uygulandığında sonuç yalnızca 10 TL'lik bir teklif olur.
İlgili bağlantılar
- Otel kampanyalarında veya reklam gruplarında teklif ayarlamalarını düzenleme
- Otel reklamlarında teklif vermeye genel bakış
