Ponuku pre reklamy na hotely môžete upraviť bez ohľadu na zvolenú stratégiu ponúk. Môžete tak ponúkať vyššiu alebo nižšiu cenu na základe faktorov, ako je dĺžka pobytu, deň príchodu v týždni, časový predstih rezervácie alebo typ zariadenia, ktoré cestovateľ používa.
Pri použití úprav ponúk sa konečná ponuka vypočítava ako kombinácia základnej ponuky a úprav ponúk vynásobená počtom nocí pobytu cestovateľa.
Dostupnosť a pravidlá ponúk
- Úpravy ponúk sú v službe Google Ads dostupné pre stratégie ponúk typu manuálna CZK, provízie (za konverziu), provízie (za pobyt), % ceny za kliknutie (ang. cost-per-click) alebo vylepšená CZK. Kampane s províziami (za pobyt) podporujú iba –100 % úpravu ponuky pre zariadenie a oblasť. Ďalšie informácie o prehľade ponúk pre reklamy na hotely
- Pri vytváraní kampane môžete zvoliť limit maximálnej efektívnej ponuky. Ak vyberiete túto možnosť, žiadna kombinácia základných ponúk a úprav ponúk neprekročí limit maximálnej efektívnej ponuky.
- Ak vytvoríte úpravy ponúk a daná kampaň alebo reklamná skupina nie je pozastavená, použije sa úprava.
- Úpravy ponúk nastavené na úrovni kampane sa budú vzťahovať na všetky reklamné skupiny v danej kampani. Úpravy ponúk nastavené na úrovni reklamnej skupiny sa budú vzťahovať na všetky skupiny hotelov v danej reklamnej skupine.
- Tento článok vysvetľuje, ako používať úpravy ponúk v službe Google Ads. Úpravy ponúk môžete nastaviť aj pomocou rozhrania Google Ads API.
Typy úprav ponúk pre reklamy na hotely
Úpravy ponúk môžu byť založené na aspoň jednej z nasledujúcich dimenzií:
- Oblasť: kde sa cestovateľ nachádza.
- Zariadenie: typ zariadenia, pomocou ktorého cestovateľ vyhľadáva hotely, napríklad mobil, počítač alebo tablet.
- Dĺžka pobytu: dĺžka pobytu v objekte uvedená cestovateľom (maximálne 30 dní). Môžete nastaviť najviac 30 úprav.
- Deň príchodu v týždni: deň v týždni, keď sa chce cestovateľ ubytovať v hoteli.
- Typ dátumu: určuje úpravy, ktoré sa aplikujú na vaše reklamy na hotely podľa toho, či používatelia vyhľadajú konkrétne dátumy alebo jednoducho uskutočnia vyhľadávanie a pozrú si ceny pri predvolených dátumoch.
- Časový predstih rezervácie: ako dlho vopred si chce cestovateľ rezervovať hotel (maximálne 330 dní). Môžete nastaviť maximálne 10 úprav.
- Zoznamy publika: zoznamy publika v službe Google Ads, napríklad zoznamy zákazníkov alebo návštevníkov webu.
- Dátum príchodu: vybrané dátumy, keď chce byť cestovateľ ubytovaný v ubytovacom zariadení.
Na úrovni kampane a reklamnej skupiny možno nastaviť tieto úpravy ponúk:
| Úpravy ponúk pre kampaň | Úpravy ponúk pre reklamnú skupinu |
| Oblasť Zariadenie Publikum |
Deň príchodu v týždni Zariadenie Dátum príchodu |
V tejto tabuľke nájdete platný rozsah hodnôt a úrovní, na ktorých možno použiť manuálne úpravy ponúk pre reklamy na hotely.
| Úprava | Platný rozsah | Úroveň (na ktorej možno nastaviť vlastnú úpravu ponuky) | ||
| Kampaň | Reklamná skupina | Skupina hotelov | ||
| Typy zariadení | –100 % a –90 % až +900 % | ÁNO | ÁNO | NIE |
| Oblasť | –90 % až +900 % | ÁNO | NIE | NIE |
| Časový predstih rezervácie | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Deň príchodu v týždni | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Dĺžka pobytu | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Typ dátumu | –50 % až +100 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Zoznam publika | –90 % až +200 % | ÁNO | ÁNO* | NIE |
| Vylepšená CZK | automatický | ÁNO | NIE | NIE |
| Časový rozvrh reklám | –90 % až +900 % | ÁNO | NIE | NIE |
| Dátum príchodu | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
Poznámky:
-
* Publikum môžete pridať na úrovni reklamnej skupiny a úpravu ponuky zmeniť na stránke Publiká. Ako pridať zacielenie na publikum do reklamnej skupiny alebo kampane
-
Ak hodnoty nastavujete v rozhraní Google Ads API, budú sa zobrazovať vo forme desatinných čísel. Hodnota 1,0 nastavená v rozhraní Google Ads API znamená, že základná ponuka sa nezmení. Hodnota 0,1 v rozhraní Google Ads API znamená pokles základnej ponuky o 90 %, zatiaľ čo hodnota 2,0 predstavuje nárast základnej ponuky o 100 %.
- Ak v kampani nastavíte viac než jednu úpravu ponuky, tieto úpravy sa zvyčajne navzájom znásobia, aby sa určilo, o koľko sa zvýši alebo zníži cenová ponuka. Nezabúdajte, že kombinované úpravy ponúk nesmú prekročiť nárast ponuky o 900 %. Príklad: Ponuka 1 € so zvýšením podľa zariadenia o 900 % v kombinácii so zvýšením podľa oblasti o 900 % znamená výslednú ponuku len 10 €. Najnižšia možná úprava ponuky pri skombinovaní viacerých úprav ponúk je –90 %.
- Ak je v reklamnej skupine nastavená úprava podľa zariadenia, použije sa táto hodnota, nie úprava podľa zariadenia na úrovni kampane. Príklad: V prípade, že kampaň nastaví úpravy podľa typu zariadenia pre počítače na hodnotu 2 a reklamná skupina nastaví túto úpravu na hodnotu 1,5, použije sa úprava na úrovni reklamnej skupiny v hodnote 1,5.
- Vylepšenú CZK možno použiť spolu so zápornými úpravami ponúk vo výške –100 % a vylúčiť tak z kampane určitú návštevnosť. Príklad: Ak ponúkate cenu 5 €, zvolíte stratégiu ponúk vylepšenej CZK a nastavíte úpravu ponuky vo výške –100 % pre mobilné zariadenia, vaša ponuka pre mobilné zariadenia bude 0 €.
Kombinovaný vplyv úprav ponúk
Úpravy ponúk sa môžu kombinovať a prekročiť tak základnú ponuku, ako môžete vidieť v nasledujúcom príklade:
| Základná ponuka 5 % CZK pre hotelovú izbu s cenou 100 €/noc | Priebežná celková ponuka |
| Ponuka pre jednu noc | 5 € |
| Ponuka pre 3 noci | 15 € |
| Úprava ponuky na úrovni kampane, hotely v Španielsku, 20 % | 18 € |
| Úprava ponuky pre reklamnú skupinu, 20 % pre 7‑dňový časový predstih rezervácie | 21,60 € |
Upozornenia:
Maximálna kladná úprava ponuky je 900 % (čo je 10‑násobok základnej ponuky). Maximálna záporná úprava ponuky je –90 %. Úpravy ponúk pre časový predstih rezervácie, deň príchodu v týždni, dátum príchodu, dĺžku pobytu a zariadenie však umožňujú ďalšie nastavenie vo výške –100 % (výsledná ponuka je 0).
Kombinované úpravy ponúk nesmú mať úpravu ponuky vo výške +900 % alebo –90 %. Ak sú vhodné polia nastavené na –100 %, násobiteľ kombinovanej ponuky by bol tiež nastavený na –100 %. Vhodné polia môžu zahŕňať 0 %. Príklad: Ponuka 1 € so zvýšením podľa zariadenia o 900 % v kombinácii so zvýšením podľa oblasti o 900 % znamená výslednú ponuku len 10 €.
