В зависимости от выбранной стратегии назначения ставок вы можете применять корректировки для рекламы гостиниц с учетом таких факторов, как длительность пребывания, день недели, в который ожидается заезд, сроки предварительного бронирования или тип устройства пользователя.
Чтобы рассчитать окончательную ставку, нужно применить к базовой ставке корректировку, а затем умножить результат на срок пребывания (в днях).
Доступность корректировок и правила назначения ставок
- Корректировки ставок доступны для следующих стратегий в Google Рекламе: "Назначение цен за клик вручную", "Комиссия (плата за конверсию)", "Комиссия (плата за проживание)", "Цена за клик, %" и "Оптимизированная цена за клик". В кампаниях со стратегией "Комиссия (плата за проживание)" поддерживается корректировка ставок в размере -100 % для устройств и местоположений. Подробнее о стратегиях назначения ставок для рекламы гостиниц…
- Настраивая кампанию, вы можете установить максимальный предел ставки. В таком случае базовая ставка после корректировки никогда не превысит это значение.
- Корректировки ставок будут применяться в том случае, если кампания или группа объявлений не приостановлена.
- Корректировки ставок, заданные на уровне кампании, действуют для всех групп объявлений в ней, а на уровне группы объявлений – для всех ее групп гостиниц.
- В этой статье описывается, как настраивать корректировки ставок в веб-интерфейсе Google Рекламы. Вы также можете настраивать корректировки ставок с помощью Google Ads API.
Типы корректировок ставок для рекламы гостиниц
Корректировки ставок можно устанавливать на основе от одного или нескольких параметров:
- Местоположение потенциального клиента.
- Тип устройства, которое потенциальный клиент использует для поиска гостиниц: смартфон, планшет или компьютер.
- Длительность пребывания: на какой срок гостю нужен номер (не более 30 дней). Можно задать не более 30 корректировок этого типа.
- День недели заезда: день недели, в который пользователь планирует заселиться в гостиницу.
- Тип даты: указывает ли пользователь конкретные даты или просто смотрит варианты и цены на даты, предлагаемые системой.
- Сроки предварительного бронирования: насколько заранее потенциальный клиент хочет забронировать номер (не ранее чем за 330 дней). Можно задать не более 10 корректировок этого типа.
- Списки аудиторий Google Рекламы, например с прежними постояльцами или посетителями сайта.
- Дата заезда: дата, в которую пользователь планирует заселиться в гостиницу.
На уровне кампании и группы объявлений применяются разные критерии корректировки ставок:
| На уровне кампании | На уровне группы объявлений |
| Местоположение Устройство Аудитория |
День недели заезда Устройство Дата заезда |
В таблице ниже указано, в каких диапазонах значений и на каких уровнях можно задавать разные типы корректировок.
| Корректировка | Допустимый диапазон | Допустимые уровни | ||
| Кампания | Группа объявлений | Группа гостиниц | ||
| Типы устройств | -100 % и от -90 % до +900 % | ДА | ДА | НЕТ |
| Местоположение | От -90 % до +900 % | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Сроки предварительного бронирования | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| День недели заезда | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Длительность пребывания | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Тип даты | От -50 % до +100 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Список аудитории | От -90 % до +200 % | ДА | ДА* | НЕТ |
| Оптимизированная цена за клик | автоматически | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Расписание показа объявлений | От -90 % до +900 % | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Дата заезда | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
Примечания
-
*Вы можете добавить аудиторию на уровне группы объявлений и отредактировать корректировку ставки на странице "Аудитории". Подробнее о том, как настроить таргетинг на аудиторию в кампании или группе объявлений…
-
В Google Ads API коэффициенты задаются не в процентах, а десятичными дробями. Значение 1,0 указывает, что базовая ставка не меняется, 0,1 – снижается на 90 %, а 2,0 – увеличивается на 100 %.
- Если в кампании задано несколько корректировок ставок, то итоговый коэффициент определяется их перемножением, но не может превышать 900 %. Допустим, есть ставка 10 рублей, к которой применяются две корректировки: на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения равна -90 %.
- Корректировка по типу устройств, заданная на уровне группы объявлений, переопределяет значение, установленное для кампании. Например, если для компьютеров в кампании задан модификатор 2, а в группе объявлений – 1,5, будет применяться значение 1,5.
- Если вы используете оптимизированную цену за клик, то с помощью отрицательной корректировки в размере -100 % можно исключать из кампании определенный трафик. Например, если при базовой ставке 350 рублей вы устанавливаете корректировку ставки -100 % для мобильных устройств, ставка для них будет равна 0 рублям.
Совокупный эффект корректировок ставок
Корректировки ставок могут применяться одновременно, как показано в следующем примере:
| Базовая ставка в 5 % за клик для гостиничного номера за 6000 рублей | Итоговая ставка |
| Ставка за одну ночь | 300 рублей |
| Ставка за три ночи | 900 рублей |
| Корректировка ставок кампании, гостиницы Белоруссии, 20 % | 1080 рублей |
| Корректировка ставок для группы объявлений, 20 % для предварительного бронирования за 7 дней | 1296 рублей |
Внимание!
Максимальная корректировка ставки в сторону увеличения составляет 900 %, что в 10 раз превышает базовую ставку. Максимальная корректировка ставки в сторону уменьшения составляет 90 %. Однако такие параметры, как сроки предварительного бронирования, день недели заезда, дата заезда, длительность пребывания и корректировка ставок для устройств, позволяют задать дополнительную корректировку в -100 % (понижая ставку до нуля).
Совокупная корректировка ставок не может превышать 900 % в сторону увеличения или -90 % в сторону уменьшения. Если задать корректировку ставки в -100 %, то комбинированная корректировка ставок также составит -100 %. По некоторым параметрам можно устанавливать корректировку в размере 0 %. Допустим, есть ставка 10 рублей, к которой применяются две корректировки: на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей.
Статьи по теме
- Корректировка ставок в кампаниях и группах объявлений для рекламы гостиниц
- Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
