Niezależnie od wybranej strategii ustalania stawek możesz dostosować stawkę w reklamach hoteli. Umożliwia to ustalenie wyższej lub niższej stawki za długość pobytu, dzień tygodnia zameldowania, okres rezerwacji z wyprzedzeniem lub typ urządzenia, z którego korzysta podróżny.
Jeśli korzystasz z dostosowań stawek, ostateczna stawka jest obliczana z uwzględnieniem stawki podstawowej i wszelkich dostosowań stawek pomnożonych przez liczbę noclegów w czasie pobytów podróżnych.
Dostępność i zasady ustalania stawek
Od 30 kwietnia 2024 r. strategie ustalania stawek „prowizje (płatność za pobyt)” i „prowizje (płatność za konwersję)” przestaną być dostępne w nowych kampaniach reklam hoteli.
Aktywne kampanie reklam hoteli korzystające ze strategii ustalania stawek opartych na prowizji będą wyświetlać reklamy do 20 lutego 2025 r. Więcej informacji o kolejnych krokach znajdziesz w artykule Wycofanie w przypadku reklam hoteli strategii ustalania stawek opartych na prowizji.
- Dostosowania stawek są dostępne w Google Ads w przypadku tych strategii ustalania stawek: CPC ustawiany samodzielnie, Prowizje (płatność za konwersję), Prowizje (płatność za pobyt), Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS), CPC (w %) i Ulepszony CPC. Kampanie korzystające ze strategii Prowizje (płatność za pobyt) obsługują tylko dostosowania stawek według urządzenia i lokalizacji ustawione na -100%. Więcej informacji o określaniu stawek w reklamach hoteli
- Po skonfigurowaniu kampanii możesz wybrać maksymalny efektywny limit stawki. Jeśli się na to zdecydujesz, żadna kombinacja stawki podstawowej i dostosowań stawek nie przekroczy wybranej wartości
- Jeśli utworzysz dostosowania stawek, zastosujemy je, chyba że kampania lub grupa reklam zostanie wstrzymana
- Dostosowania stawek ustawione na poziomie kampanii zastosujemy we wszystkich grupach reklam w tej kampanii. Dostosowania stawek ustawione na poziomie grupy reklam zastosujemy we wszystkich grupach hoteli w tej grupie reklam
- W tym artykule opisujemy sposób korzystania z dostosowań stawek w Google Ads. Dostosowania stawek możesz też ustawić w interfejsie Google Ads API.
Rodzaje dostosowań stawek w reklamach hoteli
Dostosowania stawek mogą być określane na podstawie jednego lub kilku z tych wymiarów:
- Lokalizacja: gdzie znajduje się podróżny.
- Urządzenie: typ urządzenia, którego podróżny używa do wyszukiwania hoteli, np. telefon komórkowy, komputer lub tablet.
- Długość pobytu: na jak długo podróżny zamierza zatrzymać się w obiekcie (do 30 dni). Możesz ustawić maksymalnie 30 dostosowań.
- Dzień zameldowania: dzień tygodnia, w którym podróżny zamierza się zameldować w hotelu.
- Typ daty: określa dostosowania, które wprowadzimy w reklamach hoteli na podstawie tego, czy użytkownicy szukają możliwości pobytu w określone dni, czy po prostu wyszukują oferty i sprawdzają ceny w domyślnym zakresie dat.
- Rezerwacja z wyprzedzeniem: z jakim wyprzedzeniem podróżny chce zarezerwować hotel (do 330 dni). Możesz ustawić maksymalnie 10 dostosowań.
- Listy odbiorców: lista odbiorców Google Ads, np. klientów lub osób odwiedzających witrynę.
- Data zameldowania: dni, w których podróżny chce się zatrzymać w hotelu.
Dostosowania stawek można ustawić na poziomie kampanii i grupy reklam:
| Dostosowania stawek w kampanii | Dostosowania stawek w grupie reklam |
| Lokalizacja Urządzenie Odbiorcy |
Dzień zameldowania Urządzenie Data zameldowania |
W tabeli poniżej znajdziesz zakres prawidłowych wartości i poziomów, w których można samodzielnie wprowadzać dostosowania stawek w reklamach hoteli.
| Dostosowanie | Prawidłowy zakres | Poziom (na którym można ustawić niestandardowe dostosowanie stawki) | ||
| Kampania | Grupa reklam | Grupa hoteli | ||
| Typy urządzeń | -100% i -90% do 900% | TAK | TAK | NIE |
| Lokalizacja | Od -90% do +900% | TAK | NIE | NIE |
| Rezerwacja z wyprzedzeniem | -100% i -90% do 900% | NIE | TAK | NIE |
| Dzień zameldowania | -100% i od -90% do 900% | NIE | TAK | NIE |
| Długość pobytu | -100% i -90% do 900% | NIE | TAK | NIE |
| Typ daty | Od -50% do +100% | NIE | TAK | NIE |
| Lista odbiorców | Od -90% do +200% | TAK | TAK* | NIE |
| Ulepszony CPC | Automatyczny | TAK | NIE | NIE |
| Docelowy ROAS | Automatyczna** | TAK | NIE | NIE |
| Harmonogram reklam | Od -90% do +900% | TAK | NIE | NIE |
| Data zameldowania | -100% i od -90% do 900% | NIE | TAK | NIE |
Uwagi:
-
* Możesz dodać odbiorców na poziomie grupy reklam i edytować dostosowanie stawki na stronie „Odbiorcy”. Więcej informacji o dodawaniu kierowania na odbiorców do grupy reklam lub kampanii
-
** W przypadku reklam hoteli strategia Docelowy ROAS automatycznie dostosowuje stawki na podstawie sygnałów, które mogą służyć do dostosowywania stawek (np. lokalizacji, godziny, dnia lub urządzenia) Dlatego ignorowane są wszystkie dostosowania stawek z wyjątkiem dostosowania stawek według urządzenia na poziomie -100%. Jeśli w przypadku tej strategii ustalania stawek konieczne są dostosowania stawek, można je wprowadzać tylko na poziomie kampanii.
-
Jeśli ustawisz wartości w interfejsie Google Ads API, będą one wyświetlane jako ułamki dziesiętne. Wartość 1,0 ustawiona w interfejsie Google Ads API wskazuje na brak zmiany stawki podstawowej. Wartość 0,1 w interfejsie Google Ads API oznacza 90-procentowy spadek stawki podstawowej, a wartość 2,0 – 100-procentowy wzrost stawki podstawowej.
- Jeśli ustawisz w kampanii kilka dostosowań stawek, zwykle są one mnożone przez siebie, by określić, o ile podnieść lub obniżyć stawkę. Pamiętaj, że łączne dostosowania stawek nie mogą podnieść stawki o więcej niż 900%. Jeśli na przykład masz stawkę w wysokości 1 zł i ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki dla urządzeń o 900% i zwiększenie stawki dla lokalizacji o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 10 zł. Najniższe możliwe dostosowanie stawki przy łączeniu wielu dostosowań to -90%.
- Jeśli ustawisz w grupie reklam dostosowanie według urządzenia, użyjemy tej wartości zamiast dostosowania według urządzenia ustawionego w kampanii. Jeśli np. ustawisz dostosowanie stawki za komputery stacjonarne w kampanii na 2, a w grupie reklam na 1,5, zastosujemy dostosowanie grupy reklam, czyli 1,5.
- Ulepszonego CPC można używać razem z ujemnymi dostosowaniami stawek wynoszącymi -100%, aby wykluczyć określony ruch z kampanii. Jeśli np. masz ustawioną stawkę w wysokości 5 zł, wybierz strategię ustalania stawek Ulepszony CPC i określ dostosowanie stawki dla urządzeń mobilnych wynoszące -100%. Twoja stawka dla urządzeń mobilnych wyniesie 0 zł.
Połączone efekty dostosowań stawek
Dostosowania stawek można łączyć, by przekroczyć stawkę podstawową, jak pokazano w poniższym przykładzie:
| Podstawowa stawka CPC za pokój hotelowy w cenie 100 zł za noc wynosi 5% | Łączna aktywna stawka |
| Stawka za jedną noc | 5 zł |
| Stawka za trzy noce | 15 zł |
| Dostosowanie stawki w kampanii, hotele w Hiszpanii, 20% | 18 zł |
| Dostosowanie stawki w grupie reklam, 20% w przypadku rezerwacji z siedmiodniowym wyprzedzeniem | 21,60 zł |
Pamiętaj:
Maksymalne dodatnie dostosowanie stawki wynosi 900% (co stanowi 10-krotność stawki podstawowej). Maksymalne ujemne dostosowanie stawki wynosi -90%. W przypadku okresu rezerwacji z wyprzedzeniem, dnia zameldowania, daty zameldowania, długości pobytu i dostosowania stawek według urządzenia obowiązuje jednak dodatkowe dostosowanie w wysokości -100% (co daje stawkę równą zero).
Łączne dostosowania stawek nie mogą podwyższać stawki o więcej niż 900% ani jej obniżać o więcej niż 90%. Jeśli w odpowiednich polach ustawiono wartość -100%, wówczas mnożnik stawki skumulowanej również zostanie ustawiony na -100%. Odpowiednie pola mogą zawierać wartość 0%. Jeśli np. masz stawkę w wysokości 1 zł oraz ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki dla urządzeń o 900% i zwiększenie stawki dla lokalizacji o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 10 zł.
Powiązane artykuły
- Edytowanie dostosowań stawek w kampaniach lub grupach reklam hoteli
- Ustalanie stawek w reklamach hoteli
