Tidak kira strategi bidaan yang anda pilih, anda boleh melaraskan bidaan anda untuk iklan hotel anda. Berbuat demikian membolehkan anda membida lebih tinggi atau lebih rendah untuk faktor seperti tempoh penginapan, hari daftar masuk, hari dalam minggu, tetingkap tempahan awal atau jenis peranti yang digunakan oleh pengembara.
Apabila anda menggunakan pelarasan bidaan, bidaan akhir anda dikira pada bidaan asas anda ditambah dengan apa-apa pelarasan bidaan, didarabkan dengan bilangan malam penginapan pengembara.
Ketersediaan dan peraturan pembidaan
- Pelarasan bidaan hanya tersedia untuk strategi pembidaan CPC Manual, Komisen (setiap penukaran), Komisen (setiap penginapan), CPC% atau CPC Dipertingkat dalam Google Ads. Kempen komisen (setiap penginapan) menyokong -100% pelarasan bida lokasi dan peranti. Ketahui lebih lanjut tentang ikhtisar Pembidaan untuk Iklan hotel
- Apabila anda menyediakan kempen, anda boleh memilih had bida berkesan maksimum. Jika anda memilih pilihan ini, apa-apa gabungan bida asas ditambahkan dengan pelarasan bidaan tidak akan melebihi had bida berkesan maksimum.
- Jika anda membuat pelarasan bidaan, pelarasan tersebut akan digunakan melainkan kempen atau kumpulan iklan dijeda.
- Pelarasan bidaan yang ditetapkan pada peringkat kempen akan digunakan pada semua kumpulan iklan dalam kempen tersebut. Pelarasan bidaan yang ditetapkan pada peringkat kumpulan iklan akan digunakan pada semua kumpulan hotel dalam kumpulan iklan tersebut.
- Artikel ini menerangkan tentang cara menggunakan Google Ads untuk menggunakan pelarasan bidaan. Anda juga boleh menetapkan pelarasan bidaan menggunakan API Google Ads.
Jenis pelarasan bidaan untuk iklan hotel
Pelarasan bidaan boleh didasarkan pada satu atau lebih dimensi berikut:
- Lokasi: Tempat pengembara berada.
- Peranti: Jenis peranti yang digunakan oleh pengembara untuk mencari hotel, seperti mudah alih, desktop atau tablet.
- Tempoh penginapan: Tempoh pengembara menyatakan bahawa mereka akan menginap di hartanah tersebut (sehingga 30 hari). Anda boleh menetapkan maksimum 30 pelarasan.
- Hari daftar masuk dalam minggu: Hari dalam minggu yang dipilih oleh pengembara untuk penginapan di hotel.
- Jenis data: Menentukan pelarasan untuk digunakan pada iklan hotel anda berdasarkan sama ada pengguna mencari tarikh tertentu atau hanya mencari dan melihat harga dengan tarikh lalai.
- Tetingkap tempahan awal: Berapa awal pengembara mahu menempah hotel tersebut (sehingga 330 hari). Anda boleh menetapkan maksimum 10 pelarasan.
- Senarai khalayak: Senarai khalayak Google Ads, seperti untuk pelanggan atau pelawat laman web.
- Tarikh daftar masuk: Tarikh yang dipilih oleh pengembara untuk menginap di tempat penginapan.
Pelarasan bidaan boleh ditetapkan pada peringkat kempen dan kumpulan iklan seperti yang ditunjukkan:
| Pelarasan bidaan kempen | Pelarasan bidaan kumpulan iklan |
| Lokasi Peranti Khalayak |
Hari daftar masuk dalam minggu Peranti Tarikh daftar masuk |
Jadual berikut menunjukkan julat nilai yang sah dan tahap pelarasan bidaan manual boleh digunakan untuk iklan Hotel.
| Pelarasan | Julat Sah | Tahap (yang pelarasan bidaan tersuai boleh ditetapkan) | ||
| Kempen | Kumpulan iklan | Kumpulan Hotel | ||
| Jenis peranti | -100% dan -90% hingga +900% | YA | YA | TIDAK |
| Lokasi | -90% hingga +900% | YA | TIDAK | TIDAK |
| Tempoh masa tempahan awal | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Hari daftar masuk dalam minggu | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Tempoh penginapan | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Jenis tarikh | -50% hingga +100% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Senarai khalayak | -90% hingga +200% | YA | YA* | TIDAK |
| CPC Dipertingkat | auto | YA | TIDAK | TIDAK |
| Jadual iklan | -90% hingga +900% | YA | TIDAK | TIDAK |
| Tarikh daftar masuk | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
Nota:
-
*Anda boleh menambahkan khalayak pada peringkat kumpulan iklan dan mengedit pelarasan bidaan di halaman "Khalayak". Ketahui cara Menambahkan penyasaran khalayak pada kumpulan iklan atau kempen
-
Jika anda menetapkan nilai dalam API Google Ads, nilai tersebut akan kelihatan sebagai perpuluhan. Nilai 1.0 yang ditetapkan dalam API Google Ads tidak menunjukkan perubahan dalam bidaan asas. Nilai 0.1 dalam API Google Ads adalah penurunan sebanyak 90% dalam bidaan asas, sementara nilai 2.0 adalah peningkatan 100% dalam bidaan asas.
- Apabila anda menetapkan lebih daripada satu jenis pelarasan bidaan dalam kempen anda, kesan pelarasan tersebut lazimnya digandakan apabila menentukan jumlah bidaan anda akan dinaikkan atau diturunkan. Perlu diingat bahawa pelarasan bidaan gabungan tidak boleh melebihi peningkatan bidaan sebanyak 900%. Sebagai contoh, bidaan $1 dengan kenaikan peranti sebanyak 900% digabungkan dengan kenaikan lokasi sebanyak 900% akan menghasilkan bidaan sebanyak hanya $10. Pelarasan bidaan paling rendah yang mungkin apabila menggabungkan berbilang pelarasan bidaan ialah -90%.
- Jika kumpulan iklan mempunyai set pelarasan peranti, nilai tersebut akan digunakan dan bukan pelarasan peranti kempen. Contohnya, jika kempen menetapkan pelarasan jenis peranti untuk peranti komputer kepada 2 dan kumpulan iklan menetapkan pelarasan kepada 1.5, maka pelarasan kumpulan iklan sebanyak 1.5 akan digunakan.
- CPC Dipertingkat boleh digunakan bersama dengan pelarasan bidaan negatif sebanyak -100% untuk mengecualikan trafik tertentu daripada kempen anda. Contohnya, jika anda membida $5, pilih strategi pembidaan CPC Dipertingkat dan tetapkan pelarasan bidaan sebanyak -100% untuk peranti mudah alih, maka bidaan anda akan menjadi $0 bagi peranti mudah alih.
Kesan gabungan pelarasan bidaan
Pelarasan bidaan boleh digabungkan supaya melebihi bidaan asas anda, seperti yang ditunjukkan dalam contoh berikut:
| Bidaan asas sebanyak 5% CPC pada bilik hotel $100/malam: | Jumlah bida yang dijalankan |
| Bida untuk satu malam | $5 |
| Bida untuk 3 malam | $15 |
| Pelarasan bidaan kempen, hotel Sepanyol, 20% | $18 |
| Pelarasan bidaan kumpulan iklan, 20% untuk tetingkap tempahan awal 7 hari | $21.60 |
Perlu diingat:
Pelarasan bidaan positif maksimum adalah sebanyak 900% (iaitu 10 kali bidaan asas). Pelarasan bidaan negatif maksimum adalah sebanyak -90%. Walau bagaimanapun, tempoh tempahan awal, hari daftar masuk dalam minggu, tarikh daftar masuk, tempoh penginapan dan pelarasan bidaan peranti mengandungi tetapan tambahan sebanyak -100% (menghasilkan sifar bidaan).
Pelarasan bidaan gabungan tidak boleh mempunyai pelarasan bidaan sebanyak +900% atau -90%. Jika medan yang layak ditetapkan kepada -100%, maka pengganda bidaan bertindan juga perlu ditetapkan kepada -100%. Medan yang layak boleh termasuk 0%. Sebagai contoh, bidaan $1 dengan kenaikan peranti sebanyak 900% digabungkan dengan kenaikan lokasi sebanyak 900% akan menghasilkan bidaan sebanyak hanya $10.
