Apa pun strategi bidding yang dipilih, Anda dapat menyesuaikan bid untuk iklan Hotel. Dengan melakukan hal tersebut, Anda dapat menetapkan bid lebih tinggi atau lebih rendah untuk berbagai faktor seperti lama menginap, hari check-in, periode pemesanan di awal, atau jenis perangkat yang digunakan wisatawan.
Saat menggunakan penyesuaian bid, bid akhir dihitung dari bid dasar ditambah dengan penyesuaian bid (jika ada), dikali dengan berapa malam lama menginapnya.
Aturan ketersediaan dan bidding
Mulai 30 April 2024, strategi bidding Komisi (per Kunjungan) dan Komisi (per Konversi) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Iklan Hotel baru.
Kampanye Iklan Hotel dengan strategi bidding berbasis komisi yang masih aktif akan terus ditayangkan hingga 20 Februari 2025. Tinjau Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel untuk mempelajari lebih lanjut langkah-langkah yang harus Anda ambil selanjutnya.
- Penyesuaian bid tersedia untuk strategi bidding CPC Manual, Komisi (per konversi), Komisi (per kunjungan), Target laba atas belanja iklan (tROAS), CPC%, atau Enhanced CPC di Google Ads. Kampanye Komisi (per kunjungan) mendukung penyesuaian bid lokasi dan perangkat sebesar -100%. Pelajari lebih lanjut artikel Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel
- Saat menyiapkan kampanye, Anda dapat memilih batas bid efektif maksimum. Jika Anda memilih opsi ini, kombinasi bid dasar ditambah dengan penyesuaian bid tidak akan melampaui batas bid efektif maksimum.
- Jika Anda membuat penyesuaian bid, penyesuaian tersebut akan digunakan kecuali jika kampanye atau grup iklan dijeda.
- Penyesuaian bid yang ditetapkan di tingkat kampanye akan berlaku untuk semua grup iklan dalam kampanye tersebut. Penyesuaian bid yang ditetapkan di tingkat grup iklan akan berlaku untuk semua grup hotel dalam grup iklan tersebut.
- Artikel ini menjelaskan cara menggunakan Google Ads untuk menerapkan penyesuaian bid. Anda juga dapat menetapkan penyesuaian bid dengan Google Ads API.
Jenis penyesuaian bid untuk Iklan Hotel
Penyesuaian bid dapat didasarkan pada satu atau beberapa dimensi berikut:
- Lokasi: Tempat wisatawan berada.
- Perangkat: Jenis perangkat yang digunakan wisatawan untuk menelusuri hotel, seperti perangkat seluler, desktop, atau tablet.
- Lama menginap: Durasi wisatawan menyatakan akan menginap di properti (maksimal 30 hari). Anda dapat menetapkan maksimal 30 penyesuaian.
- Hari check-in: Hari saat wisatawan berniat menginap di hotel.
- Jenis tanggal: Menentukan penyesuaian untuk diterapkan pada iklan Hotel Anda berdasarkan pada apakah pengguna melakukan penelusuran untuk tanggal tertentu atau hanya menelusuri dan melihat harga dengan tanggal default.
- Periode pemesanan di awal: Seberapa awal wisatawan ingin memesan hotel (maksimal 330 hari sebelum check-in). Anda dapat menetapkan maksimal 10 penyesuaian.
- Daftar audiens: Daftar audiens Google Ads, seperti untuk pelanggan atau pengunjung situs.
- Tanggal check-in: Tanggal yang dipilih wisatawan untuk menginap di akomodasi.
Penyesuaian bid dapat ditetapkan di tingkat kampanye dan grup iklan seperti yang ditunjukkan:
| Penyesuaian bid kampanye | Penyesuaian bid grup iklan |
| Lokasi Perangkat Audiens |
Hari check-in Perangkat Tanggal check-in |
Tabel berikut menunjukkan rentang nilai yang valid dan tingkat tempat penyesuaian bid manual dapat diterapkan untuk Iklan Hotel.
| Penyesuaian | Rentang Valid | Tingkat (tempat penyesuaian bid kustom dapat ditetapkan) | ||
| Kampanye | Grup iklan | Grup hotel | ||
| Jenis perangkat | -100% dan -90% hingga +900% | YA | YA | TIDAK |
| Lokasi | -90% hingga +900% | YA | TIDAK | TIDAK |
| Periode pemesanan di awal | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Hari check-in | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Lama menginap | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Jenis tanggal | -50% hingga +100% | TIDAK | YA | TIDAK |
| Daftar audiens | -90% hingga +200% | YA | YA* | TIDAK |
| Enhanced CPC | otomatis | YA | TIDAK | TIDAK |
| Target ROAS | otomatis** | YA | TIDAK | TIDAK |
| Jadwal iklan | -90% hingga +900% | YA | TIDAK | TIDAK |
| Tanggal check-in | -100% dan -90% hingga +900% | TIDAK | YA | TIDAK |
Catatan:
-
*Anda dapat menambahkan audiens di tingkat grup iklan dan dapat mengedit penyesuaian bid di halaman "Audiens". Pelajari cara Menambahkan penargetan audiens ke grup iklan atau kampanye
-
** Target ROAS untuk iklan Hotel akan menyesuaikan bid Anda secara otomatis berdasarkan sinyal yang dapat disesuaikan bid (seperti lokasi, waktu atau hari, atau perangkat). Dengan demikian, semua penyesuaian bid akan diabaikan kecuali penyesuaian bid perangkat -100%. Jika penyesuaian bid perlu dilakukan untuk strategi bidding ini, penyesuaian hanya dapat dilakukan di tingkat kampanye.
-
Jika Anda menetapkan nilai di Google Ads API, nilai tersebut akan muncul sebagai desimal. Nilai 1,0 yang ditetapkan di Google Ads API menunjukkan tidak ada perubahan bid dasar. Nilai 0,1 di Google Ads API adalah penurunan 90% pada bid dasar, sedangkan nilai 2,0 adalah peningkatan 100% pada bid dasar.
- Saat menetapkan lebih dari satu penyesuaian bid dalam kampanye, penyesuaian tersebut biasanya dikalikan bersama untuk menentukan jumlah peningkatan atau penurunan bid Anda. Ingat bahwa gabungan penyesuaian bid tidak dapat menghasilkan peningkatan bid lebih dari 900%. Misalnya, bid sebesar $1 dengan penyesuaian perangkat sebesar 900% yang digabungkan dengan penyesuaian lokasi sebesar 900% hanya akan menghasilkan bid sebesar $10. Penyesuaian bid yang paling rendah saat menggabungkan beberapa penyesuaian bid adalah -90%.
- Jika ada penyesuaian perangkat yang ditetapkan ke grup iklan, yang akan digunakan adalah nilai tersebut, bukan penyesuaian perangkat tingkat kampanye. Misalnya, jika kampanye menetapkan penyesuaian jenis perangkat untuk perangkat desktop ke 2, dan grup iklan menetapkannya ke 1,5, penyesuaian grup iklan 1,5 akan digunakan.
- Enhanced CPC dapat digunakan bersama dengan penyesuaian bid negatif -100% untuk mengecualikan traffic tertentu dari kampanye Anda. Misalnya, jika Anda mengajukan bid sebesar $5, memilih strategi bidding Enhanced CPC, dan menetapkan penyesuaian bid -100% untuk perangkat seluler, bid akan menjadi $0 untuk perangkat seluler.
Efek gabungan penyesuaian bid
Penyesuaian bid dapat digabungkan untuk melampaui bid dasar Anda, seperti yang ditunjukkan contoh berikut:
| Bid dasar CPC 5% pada kamar hotel seharga $100/malam | Total bid berjalan |
| Bid untuk satu malam | $5 |
| Bid untuk 3 malam | $15 |
| Penyesuaian bid kampanye, hotel di Bali, 20% | $18 |
| Penyesuaian bid grup iklan, 20% untuk periode pemesanan 7 hari di awal | $21,60 |
Perhatikan:
Penyesuaian bid positif maksimum adalah 900% (yaitu 10 kali lipat dari bid dasar). Penyesuaian bid negatif maksimum adalah -90%. Namun, penyesuaian bid perangkat, periode pemesanan di awal, hari check-in, tanggal check-in, dan lama menginap memiliki setelan tambahan sebesar -100% (menghasilkan bid nol).
Penyesuaian bid gabungan tidak dapat memiliki penyesuaian bid +900% atau -90%. Jika kolom yang memenuhi syarat ditetapkan ke -100%, maka pengganda bid berlapis juga akan ditetapkan ke -100%. Kolom yang memenuhi syarat dapat mencakup 0%. Misalnya, bid sebesar $1 dengan penyesuaian perangkat sebesar 900% yang digabungkan dengan penyesuaian lokasi sebesar 900% hanya akan menghasilkan bid sebesar $10.
