Bez obzira na to koju strategiju licitiranja odaberete, možete prilagoditi licitaciju za oglase za hotele. Na taj način možete licitirati više ili niže za čimbenike kao što su trajanje boravka, dan prijave u tjednu, vremenski okvir rezervacije unaprijed ili vrsta uređaja koju putnik koristi.
Kada koristite prilagodbe licitacija, vaša se konačna licitacija izračunava kao osnovna licitacija plus sve prilagodbe licitacija, pomnoženo s brojem putnikovih noćenja.
Dostupnost i pravila licitiranja
- Prilagodbe licitacija dostupne su za strategije ručnog CPC-a, provizije (po konverziji), provizije (po boravku), postotka CPC-a ili licitiranja poboljšanim CPC-om na Google Adsu. Kampanje za proviziju (po boravku) podržavaju prilagodbu licitacije za uređaj i lokaciju od –100 %. Saznajte više o pregledu licitiranja za oglase za hotele
- Kad postavite kampanju, možete odabrati ograničenje maksimalne efektivne licitacije. Ako odaberete tu opciju, nijedna kombinacija osnovnih licitacija i prilagodbi licitacija neće premašiti ograničenje maksimalne efektivne licitacije.
- Ako izradite prilagodbe licitacija, one se neće koristiti samo kada je kampanja ili grupa oglasa pauzirana.
- Prilagodbe licitacija postavljene na razini kampanje primjenjivat će se na sve grupe oglasa u okviru te kampanje. Prilagodbe licitacija postavljene na razini grupe oglasa primjenjivat će se na sve grupe hotela u toj grupi oglasa.
- U ovom se članku opisuje kako koristiti Google Ads za primjenu prilagodbi licitacija. Možete i postaviti prilagodbe licitacija pomoću Google Ads API-ja.
Vrste prilagodbi licitacija za oglase za hotele
Prilagodbe licitacija mogu se temeljiti na jednoj ili više sljedećih dimenzija:
- Lokacija: gdje se putnik nalazi.
- Uređaj: vrsta uređaja koji putnik koristi za traženje hotela, poput mobilnog uređaja, stolnog računala ili tableta.
- Trajanje boravka: koliko je dugo putnik naveo da će odsjesti u smještajnom objektu (do 30 dana). Možete postaviti najviše 30 prilagodbi.
- Dan prijave u tjednu: dan u tjednu tijekom kojeg putnik namjerava odsjesti u hotelu.
- Vrsta datuma: određuje prilagodbe za primjenu na vaše oglase za hotele ovisno o tome traže li korisnici određene datume ili jednostavno traže i gledaju cijene na zadane datume.
- Vremenski okvir rezervacije unaprijed: koliko unaprijed putnik želi rezervirati hotel (do 330 dana). Možete postaviti najviše deset prilagodbi.
- Popisi publike: Google Ads popis publike, na primjer za korisnike i posjetitelje web-lokacije.
- Datum prijave: odabrani datumi tijekom kojih putnik namjerava odsjesti u smještajnom objektu.
Prilagodbe licitacija mogu se postaviti na razini kampanje i grupe oglasa kako je prikazano u nastavku:
| Prilagodbe licitacija za kampanju | Prilagodbe licitacija za grupu oglasa |
| Lokacija Uređaj Publika |
Dan prijave u tjednu Uređaj Datum prijave |
Sljedeća tablica prikazuje važeći raspon vrijednosti i razina na koje se mogu primijeniti ručne prilagodbe licitacija za oglase za hotele.
| Prilagodbe | Važeći raspon | Razina (gdje se može postaviti prilagođena licitacija) | ||
| Kampanja | Grupa oglasa | Grupa hotela | ||
| Vrste uređaja | –100 % i od –90 % do +900 % | DA | DA | NE |
| Lokacija | Od -90% do +900% | DA | NE | NE |
| Vremenski okvir rezervacije unaprijed | –100 % i od –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Dan prijave u tjednu | –100 % i od –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Duljina boravka | –100 % i od –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Vrsta datuma | Od -50% do +100% | NE | DA | NE |
| Popis publike | Od -90% do +200% | DA | DA* | NE |
| Poboljšani CPC | automatski | DA | NE | NE |
| Zakazivanje oglasa | Od -90% do +900% | DA | NE | NE |
| Datum prijave | –100 % i od –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
Napomene:
-
*Možete dodati publiku na razini grupe oglasa i urediti prilagodbu licitacije na stranici Publika. Saznajte kako dodati ciljanje publike u grupu oglasa ili kampanju
-
Ako vrijednosti postavljate u Google Ads API-ju, pojavit će se kao decimalni brojevi. Vrijednost 1,0 postavljena u Google Ads API-ju označava da u osnovnoj licitaciji nema promjene. Vrijednost 0,1 u Google Ads API-ju smanjenje je osnovne licitacije od 90%, a vrijednost 2,0 povećanje od 100%.
- Ako postavite više prilagodbi licitacija u kampanji, te se prilagodbe obično međusobno množe da bi se odredilo za koliko će se licitacija povisiti odnosno sniziti. Imajte na umu da kombinirane prilagodbe licitacija ne mogu premašiti povećanje licitacije od 900%. Na primjer, licitacija od 6 HRK s povećanjem za uređaj od 900 % u kombinaciji s povećanjem za lokaciju od 900 % rezultirat će licitacijom od samo 60 HRK. Najniža moguća prilagodba licitacije pri kombiniranju više prilagodbi licitacija jest -90%.
- Ako grupa oglasa ima postavljenu prilagodbu za uređaje, ta će se vrijednost koristiti umjesto prilagodbe za uređaj na razini kampanje. Na primjer, ako kampanja postavlja prilagodbe vrste uređaja za stolne uređaje na 2, a grupa oglasa postavlja ih na 1,5, koristit će se prilagodba grupe oglasa od 1,5.
- Poboljšani CPC može se koristiti zajedno s negativnim prilagodbama licitacija od -100% kako bi se određeni promet isključio iz vaše kampanje. Na primjer, ako licitirate 30 HRK, odaberete strategiju licitiranja poboljšanim CPC-om i postavite prilagodbu licitacije od -100%, vaša će licitacija za mobilne uređaje biti 0 HRK.
Kombinirani učinci prilagodbi licitacija
Prilagodbe licitacija mogu se kombinirati kako bi premašile vašu osnovnu licitaciju, kako prikazuje sljedeći primjer:
| Osnovna licitacija od 5% CPC-a na hotelsku sobu s cijenom od 600 HRK za noćenje | Ukupna licitacija koja se prikazuje |
| Licitacija za jedno noćenje | 30 HRK |
| Licitacija za tri noćenja | 90 HRK |
| Prilagodba licitacije za kampanju, hoteli u Španjolskoj, 20% | 108 HRK |
| Prilagodba licitacije za grupu oglasa, 20% za vremenski okvir rezervacije sedam dana unaprijed | 129,60 HRK |
Napomena:
maksimalna pozitivna prilagodba licitacije je 900% (što je deset puta više od osnovne ponude). Maksimalna negativna prilagodba licitacije iznosi –90 %. Međutim, vremenski okvir za rezervaciju unaprijed, dan prijave u tjednu, datum prijave, trajanje boravka i prilagodbe licitacija za uređaj imaju dodatnu postavku od –100 % (što rezultira licitacijom u iznosu nula).
Kombinirane prilagodbe licitacija ne mogu imati prilagodbu licitacije od +900 % ili –90 %. Ako se polja koja ispunjavaju uvjete postave na -100%, i multiplikator složene licitacije postavlja se na -100%. Polja koja ispunjavaju uvjete mogu uključivati 0%. Na primjer, licitacija od 6 HRK s povećanjem za uređaj od 900% u kombinaciji s povećanjem za lokaciju od 900% rezultirat će licitacijom od samo 60 HRK.
Povezani članci
- Uređivanje prilagodbi licitacija za kampanje za hotele ili grupe oglasa
- Pregled licitiranja za oglase za hotele
