होटल विज्ञापनों के लिए़ अपनी बिड घटाई या बढ़ाई जा सकती है. इस बात से कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि आपने बिड के लिए कौनसी रणनीति चुनी है. इस तरह, आपके पास कुछ फ़ैक्टर के आधार पर बिड को घटाने या बढ़ाने का विकल्प होता है. जैसे, ठहरने की कुल अवधि, चेक इन करने का दिन, पहले से बुकिंग करने की सुविधा या यात्री किस तरह का डिवाइस इस्तेमाल कर रहा है, जैसी जानकारी के आधार पर.
अगर बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपकी आखिरी बिड की वैल्यू को कैलकुलेट करने के लिए, आपकी मूल बिड और उसमें किए गए बदलावों को यात्री के ठहरने की कुल अवधि से गुणा किया जाता है.
उपलब्धता और बिडिंग के नियम
- Google Ads में बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधाएं, मैन्युअल सीपीसी, कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर), कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर), सीपीसी% या बेहतर सीपीसी बिड की रणनीतियों के लिए उपलब्ध हैं. कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) वाले कैंपेन, -100% डिवाइस और जगह के हिसाब से बिड को घटाने या बढ़ाने की सुविधा के साथ काम करते हैं. होटल विज्ञापनों के लिए बिडिंग से जुड़ी खास जानकारी के बारे में ज़्यादा जानें
- कोई कैंपेन सेट अप करते समय, आपके पास सबसे असरदार बिड की सीमा चुनने का विकल्प होता है. अगर आपने इस विकल्प को चुना है, तो ओरिजनल बिड और बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का कोई भी कॉम्बिनेशन, बिड के लिए तय सीमा को पार नहीं करेगा.
- अगर आपने बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया है, तो कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के रुकने तक बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया जाएगा.
- कैंपेन स्तर पर बिड घटाने या बढ़ाने पर, ये बदलाव उस कैंपेन के सभी विज्ञापन ग्रुप पर लागू होंगे. विज्ञापन ग्रुप स्तर पर लागू बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा, उस विज्ञापन ग्रुप में सभी होटल ग्रुप पर लागू नहीं होगी.
- इस लेख में, Google Ads का इस्तेमाल करके बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा लागू करने का तरीका बताया गया है. आपके पास Google Ads API की मदद से भी बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट करने का विकल्प है.
होटल विज्ञापनों के लिए बिड घटाने या बढ़ाने के टाइप
बिड को नीचे दिए गए किसी एक या ज़्यादा डाइमेंशन के हिसाब से घटाया या बढ़ाया जा सकता है:
- जगह: वह जगह जहां यात्री मौजूद है.
- डिवाइस: होटल खोजने के लिए यात्री जिस टाइप के डिवाइस का इस्तेमाल कर रहा है, जैसे कि मोबाइल, डेस्कटॉप या टैबलेट.
- ठहरने की कुल अवधि: जिस अवधि तक यात्री ने उस जगह पर ठहरने का संकेत दिया है. वह अवधि 30 दिनों तक की हो सकती है. इस मामले में, ज़्यादा से ज़्यादा 30 बार बिड में बदलाव करने की सेटिंग सेट की जा सकती है.
- चेक इन करने का दिन: हफ़्ते का वह दिन जब यात्री होटल में ठहरना चाहता है.
- तारीख का टाइप: यह इस आधार पर आपके होटल विज्ञापनों पर अडजस्टमेंट लागू करना तय करता है कि उपयोगकर्ता खास तारीखों में होटल ढूंढते हैं या सिर्फ़ डिफ़ॉल्ट तारीखों के साथ खोज करके कीमतें देखते हैं.
- पहले से बुक करने की सुविधा: यात्री कितने दिन पहले होटल बुक करना चाहता है (330 दिनों तक). आपके पास ज़्यादा से ज़्यादा 10 अडजस्टमेंट सेट करने का विकल्प होता है.
- ऑडियंस की सूचियां: Google Ads से जुड़ी ऑडियंस की सूची, जैसे कि ग्राहकों या वेबसाइट पर आने वालों की सूची.
- चेक इन करने की तारीख: चुनी गई वे तारीखें जिनमें यात्री होटल में ठहरना चाहता है.
जैसा कि नीचे दिखाया गया है, बिड को कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर, इस तरह से बढ़ाया या घटाया जा सकता है:
| कैंपेन की बिड घटाना या बढ़ाना | विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड घटाना या बढ़ाना |
| जगह डिवाइस ऑडियंस |
चेक इन करने का दिन डिवाइस चेक इन करने की तारीख |
नीचे दी गई टेबल में वैल्यू और लेवल की उस मान्य सीमा को दिखाया गया है जिन पर होटल विज्ञापनों के लिए मैन्युअल तरीके से बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा लागू की जा सकती है.
| बिड में बदलाव | मान्य सीमा | लेवल (जिस पर पसंद के मुताबिक बिड घटाई या बढ़ाई जा सकती है) | ||
| कैंपेन | विज्ञापन ग्रुप | होटल ग्रुप | ||
| अलग-अलग तरह के डिवाइस | -100% और -90% से +900% | हां | हां | नहीं |
| जगह | -90% से +900% | हां | नहीं | नहीं |
| पहले से बुकिंग करने के लिए विंडो | -100% और -90% से +900% | नहीं | हां | नहीं |
| चेक इन करने का दिन | -100% और -90% से +900% | नहीं | हां | नहीं |
| ठहरने की अवधि | -100% और -90% से +900% | नहीं | हां | नहीं |
| तारीख का टाइप | -50% से +100% | नहीं | हां | नहीं |
| ऑडियंस की सूची | -90% से +200% | हां | हां* | नहीं |
| बेहतर सीपीसी | अपने-आप | हां | नहीं | नहीं |
| विज्ञापन शेड्यूल | -90% से +900% | हां | नहीं | नहीं |
| चेक इन करने की तारीख | -100% और -90% से +900% | नहीं | हां | नहीं |
ध्यान दें:
-
*आपके पास किसी ऑडियंस को विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर जोड़ने और "ऑडियंस" पेज पर बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा में बदलाव करने का विकल्प होता है. किसी विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन में ऑडियंस टारगेटिंग जोड़ने का तरीका जानें
-
अगर आपने Google Ads API में वैल्यू सेट की है, तो वे दशमलव के तौर पर दिखेंगी. Google Ads API में 1.0 के रूप में सेट की गई वैल्यू दिखाती है कि ओरिजनल बिड में कोई बदलाव नहीं हुआ है. Google Ads API में 0.1 की वैल्यू, मूल बिड में 90% की कमी को दिखाती है, जबकि 2.0 की वैल्यू मूल बिड में 100% की बढ़ोतरी को दिखाती है.
- अगर आपने अपने कैंपेन में एक से ज़्यादा बदलाव को सेट किया है, तो आपकी बिड को घटाने या बढ़ाने की सभी सुविधाओं को गुणा करके यह तय किया जाता है कि आपकी बिड कितनी बढ़ेगी या घटेगी. ध्यान रखें कि बिड को घटाने या बढ़ाने की मिली-जुली सुविधाओं में, 900% से ज़्यादा बिडिंग को नहीं बढ़ाया जा सकता है. उदाहरण के लिए, 900% की डिवाइस बढ़ोतरी वाली 1 डॉलर की बिड को 900% की जगह बढ़ोतरी के साथ जोड़ने पर, सिर्फ़ 10 डॉलर की बिड मिलेगी. कई बिड को घटाने या बढ़ाने पर, सबसे कम बिड -90% की हो सकती है.
- अगर किसी विज्ञापन ग्रुप में डिवाइस अडजस्टमेंट सेट है, तो कैंपेन डिवाइस अडजस्टमेंट के बजाय उस वैल्यू का इस्तेमाल किया जाएगा. उदाहरण के लिए, अगर कोई कैंपेन, डेस्कटॉप डिवाइस के लिए डिवाइस टाइप अडजस्टमेंट को 2 पर सेट करता है और विज्ञापन ग्रुप उसे 1.5 पर सेट कर देता है, तो 1.5 वाले विज्ञापन ग्रुप अडजस्टमेंट का इस्तेमाल किया जाएगा.
- कैंपेन से कुछ ट्रैफ़िक को बाहर करने के लिए, नेगेटिव बिड में -100% बदलाव करने के साथ-साथ बेहतर सीपीसी का इस्तेमाल किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपको 5 डॉलर की बिड लगानी है, तो बेहतर सीपीसी बिडिंग की रणनीति चुनें और मोबाइल डिवाइस के लिए बिड घटाने या बढ़ाने को -100% पर सेट करें. ऐसा करने पर मोबाइल डिवाइस के लिए आपकी बिड 0 डॉलर होगी.
बिड घटाने या बढ़ाने के मिले-जुले असर
आपकी मूल बिड को बढ़ाने के लिए, बिड में किए गए बदलाव मिलाए जा सकते हैं. जैसा कि नीचे दिए गए उदाहरण में दिखाया गया है:
| 100 डॉलर/रात वाले होटल के कमरे पर 5% सीपीसी की शुरुआती बिडिंग | चल रही कुल बिड |
| एक रात के लिए बिड | 5 डॉलर |
| 3 रातों के लिए बिड | 15 डॉलर |
| कैंपेन बिड घटाना या बढ़ाना, स्पेन के होटल, 20% | 18 डॉलर |
| विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड घटाना या बढ़ाना, 7-दिन पहले बुकिंग की सुविधा के लिए 20% | 21.60 डॉलर |
ध्यान रखें:
बिड घटाने या बढ़ाने की पॉज़िटिव वैल्यू ज़्यादा से ज़्यादा 900% (जो मूल बिड से 10 गुना ज़्यादा है) है. बिड घटाने या बढ़ाने की नेगेटिव वैल्यू ज़्यादा से ज़्यादा -90% है. हालांकि, पहले से बुकिंग की सुविधा, चेक इन करने का दिन, चेक इन करने की तारीख, ठहरने की कुल अवधि, और डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव में एक अतिरिक्त सेटिंग होती है. इसकी वजह से बिड को -100% घटाया जा सकता है और यह शून्य हो जाता है.
बिड को घटाने या बढ़ाने की मिली-जुली सुविधा में, बिड में 900% से ज़्यादा बढ़ोतरी या -90% से ज़्यादा कमी नहीं हो सकती. अगर मंज़ूरी दी गई फ़ील्ड -100% पर सेट हैं, तो स्टैक्ड बिड मल्टीप्लायर भी -100% पर सेट हो जाएगा. मंज़ूरी दी गई फ़ील्ड में 0% शामिल हो सकता है. उदाहरण के लिए, 900% की डिवाइस बढ़ोतरी वाली 1 डॉलर की बिड को 900% की जगह बढ़ोतरी के साथ जोड़ने पर, सिर्फ़ 10 डॉलर की बिड मिलेगी.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- होटल कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा में बदलाव करना
- होटल विज्ञापनों के लिए बिडिंग से जुड़ी खास जानकारी
