לא משנה באיזו שיטת בידינג תבחרו, תוכלו לשנות את הצעת המחיר למודעות להזמנת חדרים. כך תוכלו להגיש הצעת מחיר גבוהה או נמוכה יותר בהתאם לגורמים כמו משך השהייה, היום בשבוע שבו מתבצע הצ'ק אין, החלון להזמנה מראש או סוג המכשיר של המשתמש.
כשמשתמשים בהתאמות של הצעות מחיר, הצעת המחיר הסופית מחושבת על סמך הסכום של הצעת המחיר הבסיסית והתאמות כלשהן של הצעות מחיר, כפול מספר הלילות במהלך השהייה.
כללי בידינג וזמינות
- אתם יכולים להגדיר התאמות של הצעות מחיר ב-Google Ads אם אתם משתמשים בשיטות הבידינג הבאות: עלות ידנית לקליק (CPC), עמלות (לכל המרה), עמלות (לשהייה בפועל), עלות לקליק באחוזים או בידינג לפי אופטימיזציית עלות לקליק. בקמפיינים שהוגדרה בהם שיטת הבידינג 'עמלות (לשהייה בפועל)' אפשר להגדיר התאמת הצעת מחיר לפי מכשיר ולפי מיקום גיאוגרפי בשיעור של -100%. מידע נוסף על סקירה כללית בנושא בידינג במודעות להזמנת חדרים
- כשאתם מגדירים קמפיין, אתם יכולים להגדיר תקרה להצעת המחיר בפועל. אם תבחרו באפשרות הזו, השילובים של הצעות המחיר הבסיסיות עם ההתאמות של הצעות המחיר לא יחרגו מהתקרה שהגדרתם.
- אחרי שיוצרים התאמות להצעות המחיר, המערכת משתמשת בהן, אלא אם הקמפיין או קבוצת המודעות מושהים.
- התאמות של הצעות מחיר שמוגדרות ברמת הקמפיין חלות על כל הקבוצות של המודעות באותו הקמפיין. התאמות של הצעות מחיר המוגדרות ברמת קבוצת המודעות חלות על כל קבוצות המלונות באותה קבוצת מודעות.
- במאמר הזה אנחנו מסבירים איך להשתמש ב-Google Ads כדי להגדיר התאמות של הצעות מחיר. אפשר גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר בעזרת Google Ads API.
סוגי התאמות של הצעות מחיר למודעות להזמנת חדרים
התאמות של הצעות מחיר יכולות להתבסס על אחד או יותר מהמאפיינים הבאים:
- מיקום גיאוגרפי: המקום הפיזי של המשתמש.
- מכשיר: סוג המכשיר שבאמצעותו המשתמש מחפש מלונות. לדוגמה, מכשיר נייד, מחשב או טאבלט.
- משך השהייה: משך הזמן שהמשתמש מתכוון לשהות במלון (עד 30 יום). אפשר להגדיר עד 30 התאמות.
- היום בשבוע שבו מתבצע צ'ק אין: היום בשבוע שבו המשתמש מתכוון להגיע למלון.
- סוג התאריך: כדי לקבוע אם להחיל את ההתאמות האלה על מודעות להזמנת חדרים, המערכת בודקת אם המשתמשים שהמודעות יוצגו להם מחפשים תאריכים ספציפיים או פשוט מריצים חיפוש כללי בלי לציין תאריך ורואים מחירים עם תאריכי ברירת מחדל.
- חלון להזמנה מראש: כמה זמן מראש המשתמש רוצה להזמין חדר במלון (עד 330 יום). אפשר להגדיר עד 10 התאמות.
- רשימות קהלים: רשימת החברים בקהל שהוגדרה ב-Google Ads. למשל, לקוחות שביצעו הזמנות או אנשים שביקרו באתר.
- תאריך הצ'ק אין: התאריך הנבחר שבו המשתמש מתכוון להגיע למקום הלינה.
אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות, לפי הטבלה הבאה:
| התאמות של הצעות מחיר בקמפיין | התאמות של הצעות מחיר לקבוצות של מודעות |
| מיקום מכשיר קהל |
יום הצ'ק אין מכשיר תאריך הצ'ק אין |
בטבלה הבאה מפורטים טווחי הערכים החוקיים והרמות שבהן אפשר להחיל התאמה ידנית של הצעות מחיר על מודעות להזמנת חדרים.
| התאמה | הטווח החוקי | רמה (שבה אפשר להגדיר התאמה אישית של הצעת המחיר) | ||
| הקמפיין | קבוצת המודעות | קבוצת המלונות | ||
| סוגי מכשירים | -100% ו--90% עד +900% | כן | כן | לא |
| מיקום | -90% עד +900% | כן | לא | לא |
| חלון הזמנה מראש | -100% ו--90% עד +900% | לא | כן | לא |
| יום הצ'ק אין | -100% ו--90% עד +900% | לא | כן | לא |
| משך השהייה | -100% ו--90% עד +900% | לא | כן | לא |
| סוג תאריך | -50% עד +100% | לא | כן | לא |
| רשימת החברים בקהל | -90% עד +200% | כן | כן* | לא |
| אופטימיזציית עלות לקליק | אוטומטי | כן | לא | לא |
| תזמון הצגת מודעות | -90% עד +900% | כן | לא | לא |
| תאריך הצ'ק אין | -100% ו--90% עד +900% | לא | כן | לא |
הערות:
-
*אפשר להוסיף קהל ברמת קבוצת המודעות ולערוך את התאמת הצעת המחיר בדף 'קהלים'. כך מוסיפים טירגוט לפי קהל לקבוצת מודעות או לקמפיין
-
אם מגדירים ערכים ב-Google Ads API, הם מופיעים כמספרים עשרוניים. אם ב-Google Ads API הוגדר הערך 1.0, הצעת המחיר הבסיסית לא משתנה. אם ב-Google Ads API הוגדר הערך 0.1, מדובר בירידה של 90% לעומת הצעת המחיר הבסיסית. אם הוגדר הערך 2.0, מדובר בעלייה של 100% לעומת הצעת המחיר הבסיסית.
- כשמגדירים בקמפיין כמה שיטות להתאמת הצעת מחיר, לרוב המערכת מכפילה את ההתאמות זו בזו כדי לקבוע בכמה להגדיל או להקטין את הצעת המחיר. חשוב לזכור ששילוב התאמות של הצעות המחיר לא יכול להעלות את הצעת המחיר בשיעור גבוה מ-900%. לדוגמה, הצעת מחיר של 4 ש"ח עם הגדלה של 900% למכשיר בשילוב עם הגדלה של 900% למיקום תביא להצעת מחיר של 40 ש"ח בלבד. כשמשלבים בין התאמות של הצעות מחיר, ההתאמה הנמוכה ביותר האפשרית היא -90%.
- אם הוגדרה ברמת קבוצת המודעות התאמה לפי מכשיר, הערך הזה ישמש במקום הערך המקביל שהוזן ברמת הקמפיין. לדוגמה, אם בקמפיין הוגדר הערך 2 להתאמת הצעות מחיר לסוג המכשיר עבור מחשבים, ובקבוצת המודעות הוגדר הערך 1.5, המערכת תשתמש בערך 1.5 שהוגדר ברמת קבוצת המודעות.
- אם רוצים להחריג מהקמפיין תנועת גולשים מסוימת, אפשר להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק יחד עם התאמות של הצעות מחיר שליליות בשיעור של -100%. לדוגמה, אם מגישים הצעת מחיר בסך 20 ש"ח, בוחרים את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' ומגדירים התאמת הצעת מחיר בשיעור של -100% לניידים, סכום הצעת המחיר לניידים יהיה 0 ש"ח.
איך התאמות של הצעות מחיר פועלות יחד
המערכת יכולה לשלב התאמות של הצעות מחיר כך שהסכום יהיה גבוה מזה שהוגדר בהצעת המחיר הבסיסית. לדוגמה:
| הצעת מחיר בסיסית לחדר במלון בתעריף של 400 ש"ח ללילה, כאשר הצעת המחיר מחושבת לפי עלות לקליק בשיעור של 5% מהתעריף | הצעת המחיר הכוללת בפועל |
| הצעת מחיר ללילה אחד | 20 ש"ח |
| הצעת מחיר ל-3 לילות | 60 ש"ח |
| התאמת הצעת מחיר ברמת הקמפיין, מלונות בספרד, 20% | 72 ש"ח |
| התאמת הצעת מחיר ברמת קבוצת המודעות, 20% לחלון הזמנה מראש של 7 ימים | 86.4 ש"ח |
חשוב לזכור:
השיעור המקסימלי של התאמת הצעת מחיר חיובית הוא 900% (שיעור הגבוה פי 10 מהצעת המחיר הבסיסית). השיעור המקסימלי של התאמת הצעת מחיר שלילית הוא -90%. עם זאת, קיימת הגדרה נוספת של 100%- (וכתוצאה מכך הצעת מחיר על סך אפס) לחלון הזמנה מראש, ליום בשבוע שבו מתבצע צ'ק אין, למשך השהייה ולהתאמות של הצעת המחיר למכשיר.
שילוב התאמות של הצעות מחיר לא יכול להיות מורכב מתוספת של 900% או מהפחתה של 90%. אם הערך בשדות שאפשר למלא יהיה -100%, גם המכפיל של הצעת המחיר המורכבת יהיה -100%. הערך בשדות שאפשר למלא יכול להיות 0%. לדוגמה, הצעת מחיר של 4 ש"ח עם הגדלה של 900% למכשיר בשילוב עם הגדלה של 900% למיקום תביא להצעת מחיר של 40 ש"ח בלבד.
קישורים רלוונטיים
- עריכת התאמות של הצעות מחיר לקבוצות של מודעות ולקמפיינים לקידום מלונות
- סקירה כללית בנושא בידינג במודעות להזמנת חדרים
