Olenemata valitud pakkumisstrateegiast saate oma hotellireklaamide pakkumist korrigeerida. See võimaldab teil pakkumisi suurendada ja vähendada näiteks peatumise kestuse, sisseregistreerimise nädalapäeva, eelbroneerimise ajavahemiku või reisija kasutatava seadme tüübi alusel.
Kui kasutate pakkumiste korrigeerimisi, arvutatakse lõplik pakkumine baaspakkumise alusel, millele liidetakse pakkumiste korrigeerimised ja mis korrutatakse reisija soovitud ööde arvuga.
Saadavalolek ja pakkumiste reeglid
- Google Adsis on pakkumiste korrigeerimised saadaval kasutaja määratud CPC-ga, konversioonipõhiste vahendustasude, hotellikülastuspõhiste vahendustasude, CPC%-ga ja tõhustatud klikipõhise hinna pakkumistrateegiate jaoks. Hotellikülastuspõhiste vahendustasudega kampaaniates toetatakse –100% seadme- ja asukohapõhist pakkumise korrigeerimist. Lisateave hotellireklaamide pakkumiste ülevaate kohta
- Kampaania seadistamisel saate valida kehtiva pakkumise ülempiiri. Kui teete selle valiku, ei ületa baaspakkumiste ja pakkumiste korrigeerimiste kombinatsioon kehtiva pakkumise ülempiiri.
- Kui loote pakkumiste korrigeerimised, kasutatakse neid juhul, kui kampaania või reklaamirühm ei ole peatatud.
- Kampaania tasemel määratud pakkumiste korrigeerimisi kasutatakse kampaania kõigi reklaamirühmade puhul. Reklaamirühmatasemel määratud pakkumiste korrigeerimised rakenduvad selle reklaamirühma kõigile hotellirühmadele.
- Selles artiklis kirjeldatakse, kuidas Google Adsi abil pakkumiste korrigeerimisi rakendada. Pakkumise korrigeerimisi saab määrata ka Google Adsi API kaudu.
Hotellireklaamide pakkumiste korrigeerimiste tüübid
Pakkumiste korrigeerimised võivad põhineda ühel või mitmel järgmistest dimensioonidest.
- Asukoht: reisija asukoht.
- Seade: seadme tüüp, millega reisija hotelle otsib, näiteks mobiiltelefon, laua- või tahvelarvuti.
- Hotellis viibimise kestus: kui kaua on reisijal plaanis hotellis viibida (kuni 30 päeva). Saate korraga määrata kuni 30 korrigeerimist.
- Saabumise nädalapäev: nädalapäev, mil reisija kavatseb hotelli saabuda.
- Kuupäeva tüüp: määrab hotellireklaamide puhul kasutatavad korrigeerimised olenevalt sellest, kas kasutajad otsivad konkreetseid kuupäevi või soovivad lihtsalt vaikekuupäevade hindu näha.
- Eelbroneerimise ajavahemik: kui pikka aega ette soovib reisija hotellitoa broneerida (kuni 330 päeva). Määrata saab kuni 10 korrigeerimist.
- Vaatajaskondade loendid: Google Adsi vaatajaskonna loend, näiteks kliendid või veebisaidi külastajad.
- Saabumiskuupäev: reisija valitud kuupäev, mil ta kavatseb hotelli jõuda.
Pakkumiste korrigeerimisi saab kampaania- ja reklaamirühmatasemel määrata järgmisel moel.
| Kampaania pakkumiste korrigeerimine | Reklaamirühma pakkumiste korrigeerimine |
| Asukoht Seade Vaatajaskond |
Saabumise nädalapäev Seade Saabumiskuupäev |
Järgmises tabelis on esitatud sobivate väärtuste vahemikud ja need tasemed, millel saab pakkumiste käsitsi korrigeerimisi hotellireklaamidele rakendada.
| Korrigeerimine | Sobivate väärtuste vahemik | Tase (kus saab kohandatud pakkumise korrigeerimise määrata) | ||
| Kampaania | Reklaamirühm | Hotellirühm | ||
| Seadmete tüübid | –100% ja –90% kuni +900% | JAH | JAH | EI |
| Asukoht | –90% kuni +900% | JAH | EI | EI |
| Broneerimisaken | –100% ja –90% kuni +900% | EI | JAH | EI |
| Saabumise nädalapäev | –100% ja –90% kuni +900% | EI | JAH | EI |
| Kohalviibimise kestus | –100% ja –90% kuni +900% | EI | JAH | EI |
| Kuupäeva tüüp | –50% kuni +100% | EI | JAH | EI |
| Vaatajaskonna loend | –90% kuni +200% | JAH | JAH* | EI |
| Tõhustatud klikipõhine hind | automaatne | JAH | EI | EI |
| Reklaamide ajakava | –90% kuni +900% | JAH | EI | EI |
| Saabumiskuupäev | –100% ja –90% kuni +900% | EI | JAH | EI |
Märkused
-
*Vaatajaskonna saate lisada reklaamirühma tasemel ja pakkumise korrigeerimist muuta vahelehel „Vaatajaskonnad”. Lisateave reklaamirühmale või kampaaniale vaatajaskonna sihtimise lisamise kohta
-
Kui määrate väärtused Google Adsi API-s, kuvatakse need kümnendarvudena. Google Adsi API-s määratud väärtus 1,0 tähendab seda, et baaspakkumist ei muudeta. Google Adsi API-s määratud väärtus 0,1 tähendab baaspakkumise vähendamist 90% võrra; väärtus 2,0 tähendab aga baaspakkumise suurendamist 100% võrra.
- Kui määrate oma kampaanias rohkem kui ühe pakkumise korrigeerimise, siis need korrigeerimised korrutatakse tavaliselt koos, et määrata, kui palju pakkumine suureneb või väheneb. Pidage meeles, et kombineeritud pakkumiste korrigeerimised ei saa pakkumist suurendada rohkem kui 900% võrra. Näiteks 1-eurone pakkumine koos seadmepõhise pakkumise suurenemisega 900% ja kombineerituna asukohapõhise pakkumise suurenemisega 900% annab tulemuseks 10-eurose pakkumise. Mitme pakkumise korrigeerimise kombineerimisel on madalaim võimalik pakkumise korrigeerimine –90%.
- Kui reklaamirühmas on määratud seadmepõhine korrigeerimine, kasutatakse seda kampaania seadmepõhise korrigeerimise asemel. Näiteks kui kampaania määrab lauaarvutite jaoks seadmepõhise korrigeerimise väärtuse 2 ja reklaamirühm väärtuse 1,5, kasutatakse viimast.
- Tõhustatud klikipõhist hinda saab kasutada koos negatiivse pakkumise korrigeerimisega –100%, et teatud liiklus kampaaniast välistada. Näiteks kui pakute 5 eurot, valite tõhustatud klikipõhise hinna pakkumisstrateegia ja määrate mobiilseadmete jaoks pakkumise korrigeerimise väärtuse –100%, kasutatakse mobiilseadmete puhul pakkumist 0 eurot.
Pakkumiste korrigeerimiste kombineeritud mõjud
Pakkumiste korrigeerimisi saab baaspakkumiste suurendamiseks kombineerida, nagu on kirjeldatud järgmises näites.
| Baaspakkumine 5% CPC hotellitoa puhul, mille öö maksab 100 eurot | Kasutatav pakkumine kokku |
| Ühe öö pakkumine | 5 eurot |
| Kolme öö pakkumine | 15 eurot |
| Kampaania pakkumise korrigeerimine, Hispaania hotellid, 20% | 18 eurot |
| Reklaamirühma pakkumise korrigeerimine, 20%, seitsmepäevase eelbroneerimise ajavahemiku puhul | 21,60 eurot |
Tasub teada
Maksimaalne positiivne pakkumise korrigeerimine on 900% (ehk baaspakkumisest 10 korda suurem). Maksimaalne negatiivne pakkumise korrigeerimine on –90%. Broneerimisakna, saabumise nädalapäeva, saabumiskuupäeva, hotellis viibimise kestuse ja seadmepõhise pakkumise korrigeerimise puhul on valikus ka –100% (see nullib pakkumise).
Kombineeritud pakkumiste korrigeerimiste korral ei saa pakkumist korrigeerida +900% ega –90%. Kui sobilike väljade väärtuseks on määratud –100%, on ka kombineeritud pakkumise kordistaja väärtus –100%. Sobilike väljade väärtus võib olla ka 0%. Näiteks 1-eurone pakkumine koos seadmepõhise pakkumise suurenemisega 900% ja kombineerituna asukohapõhise pakkumise suurenemisega 900% annab tulemuseks 10-eurose pakkumise.
Seotud lingid
- Hotellikampaaniate või reklaamirühmade pakkumiste korrigeerimiste muutmine
- Hotellireklaamide pakkumiste ülevaade
