Ανεξάρτητα από τη στρατηγική υποβολής προσφορών που επιλέγετε, μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας για τις Διαφημίσεις ξενοδοχείων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές για παράγοντες όπως τη διάρκεια διαμονής, την ημέρα άφιξης της εβδομάδας, το παράθυρο προκράτησης ή τον τύπο συσκευής που χρησιμοποιεί ο ταξιδιώτης.
Όταν χρησιμοποιείτε προσαρμογές προσφορών, η τελική προσφορά σας υπολογίζεται με βάση τη βασική προσφορά σας συν τυχόν προσαρμογές προσφορών, πολλαπλασιασμένες με τον αριθμό των διανυκτερεύσεων για τη διαμονή του ταξιδιώτη.
Διαθεσιμότητα και κανόνες υποβολής προσφορών
- Οι προσαρμογές προσφορών είναι διαθέσιμες για τις στρατηγικές υποβολής προσφορών μη αυτόματου CPC, προμηθειών (ανά μετατροπή), προμηθειών (ανά διαμονή) CPC% ή ενισχυμένου CPC στο Google Ads. Οι καμπάνιες προμηθειών (ανά διαμονή) υποστηρίζουν προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή και βάσει τοποθεσίας -100%. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Επισκόπηση υποβολής προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων
- Όταν ρυθμίζετε μια καμπάνια, μπορείτε να επιλέξετε ένα μέγιστο όριο ισχύουσας προσφοράς. Εάν ορίσετε αυτήν την επιλογή, κανένας συνδυασμός βασικών προσφορών και προσαρμογών προσφορών δεν θα υπερβαίνει το μέγιστο όριο ισχύουσας προσφοράς.
- Εάν δημιουργήσετε προσαρμογές προσφορών, η προσαρμογή θα χρησιμοποιείται, εκτός εάν μια καμπάνια ή μια ομάδα διαφημίσεων τεθεί σε παύση.
- Οι προσαρμογές προσφορών που έχουν οριστεί σε επίπεδο καμπάνιας θα ισχύουν για όλες τις ομάδες διαφημίσεων στη συγκεκριμένη καμπάνια. Οι προσαρμογές προσφορών που έχουν οριστεί σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων θα ισχύουν για όλες τις ομάδες ξενοδοχείων στη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων.
- Αυτό το άρθρο περιγράφει τον τρόπο χρήσης του Google Ads για την εφαρμογή προσαρμογών προσφορών. Μπορείτε, επίσης, να ορίσετε προσαρμογές προσφορών με το API Google Ads.
Είδη προσαρμογών προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων
Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να βασίζονται σε μία ή περισσότερες από τις ακόλουθες ιδιότητες:
- Τοποθεσία: Το μέρος όπου βρίσκεται ο ταξιδιώτης.
- Συσκευή: Τον τύπο της συσκευής που χρησιμοποιεί ο ταξιδιώτης για την αναζήτηση ξενοδοχείων, όπως κινητό, υπολογιστή ή tablet.
- Διάρκεια διαμονής: Για πόσο χρονικό διάστημα ο ταξιδιώτης έχει αναφέρει ότι θα παραμείνει στο κατάλυμα (έως 30 ημέρες). Μπορείτε να ορίσετε έως 30 προσαρμογές.
- Ημέρα της εβδομάδας για άφιξη: Την ημέρα της εβδομάδας στην οποία ο ταξιδιώτης σκοπεύει να μείνει στο ξενοδοχείο.
- Τύπος ημερομηνίας: Καθορίζει τις προσαρμογές που ισχύουν για τις Διαφημίσεις ξενοδοχείων με βάση το αν οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένες ημερομηνίες ή απλώς αναζητούν και βλέπουν τιμές με προεπιλεγμένες ημερομηνίες.
- Παράθυρο προκράτησης: Πόσο νωρίτερα ο ταξιδιώτης επιθυμεί να κάνει κράτηση στο ξενοδοχείο (έως 330 ημέρες). Μπορείτε να ορίσετε έως 10 προσαρμογές.
- Λίστες κοινού: Μια λίστα κοινού του Google Ads, όπως για τους πελάτες ή τους επισκέπτες του ιστοτόπου.
- Ημερομηνία άφιξης: Οι επιλεγμένες ημερομηνίες κατά τις οποίες ο ταξιδιώτης σκοπεύει να διαμείνει στο κατάλυμα.
Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να οριστούν σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων όπως φαίνεται παρακάτω:
| Προσαρμογές προσφορών καμπάνιας | Προσαρμογές προσφορών ομάδας διαφημίσεων |
| Τοποθεσία Συσκευή Κοινό |
Ημέρα της εβδομάδας για άφιξη Συσκευή Ημερομηνία άφιξης |
Ο παρακάτω πίνακας δείχνει το έγκυρο εύρος τιμών και επιπέδων όπου μπορούν να εφαρμοστούν μη αυτόματες προσαρμογές προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων.
| Προσαρμογή | Έγκυρο εύρος | Επίπεδο (στο οποίο μπορεί να οριστεί προσαρμοσμένη προσαρμογή προσφοράς) | ||
| Καμπάνια | Ομάδα διαφημίσεων | Ομάδα ξενοδοχείων | ||
| Τύποι συσκευών | -100% και -90% έως +900% | ΝΑΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
| Τοποθεσία | -90% έως +900% | ΝΑΙ | ΟΧΙ | ΟΧΙ |
| Παράθυρο προκράτησης | -100% και -90% έως +900% | ΟΧΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
| Ημέρα της εβδομάδας για άφιξη | -100% και -90% έως +900% | ΟΧΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
| Διάρκεια διαμονής | -100% και -90% έως +900% | ΟΧΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
| Τύπος ημερομηνίας | -50% έως +100% | ΟΧΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
| Λίστα κοινού | -90% έως +200% | ΝΑΙ | ΝΑΙ* | ΟΧΙ |
| Ενισχυμένο CPC | αυτόματο | ΝΑΙ | ΟΧΙ | ΟΧΙ |
| Πρόγραμμα διαφημίσεων | -90% έως +900% | ΝΑΙ | ΟΧΙ | ΟΧΙ |
| Ημερομηνία άφιξης | -100% και -90% έως +900% | ΟΧΙ | ΝΑΙ | ΟΧΙ |
Σημειώσεις:
-
*Μπορείτε να προσθέσετε ένα κοινό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων και να επεξεργαστείτε την προσαρμογή προσφοράς στη σελίδα Είδη κοινού. Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε στόχευση κοινού σε μια ομάδα διαφημίσεων ή μια καμπάνια
-
Εάν ρυθμίζετε τιμές στο API Google Ads, θα εμφανίζονται ως δεκαδικά ψηφία. Μια τιμή 1,0 που έχει οριστεί στο API Google Ads υποδεικνύει ότι δεν υπάρχει αλλαγή στη βασική προσφορά. Μια τιμή 0,1 στο API Google Ads είναι μια μείωση κατά 90% στη βασική προσφορά, ενώ μια τιμή 2,0 είναι μια αύξηση κατά 100% στη βασική προσφορά.
- Όταν ορίζετε περισσότερες από μία προσαρμογές προσφορών στην καμπάνια σας, οι προσαρμογές αυτές συνήθως πολλαπλασιάζονται μεταξύ τους, για να προσδιοριστεί η τελική αύξηση ή μείωση της προσφοράς σας. Λάβετε υπόψη ότι οι συνδυασμένες προσαρμογές προσφορών δεν μπορούν να υπερβούν μια αύξηση προσφοράς κατά 900%. Για παράδειγμα, από προσφορά 1 € με αύξηση ανά συσκευή κατά 900% σε συνδυασμό με αύξηση βάσει τοποθεσίας κατά 900%, θα προκύψει προσφορά μόνο 10 €. Η χαμηλότερη δυνατή προσαρμογή προσφοράς όταν συνδυάζονται πολλαπλές προσαρμογές προσφορών είναι -90%.
- Εάν σε μια ομάδα διαφημίσεων έχει οριστεί προσαρμογή βάσει συσκευής, αυτή η τιμή θα χρησιμοποιηθεί αντί για την προσαρμογή βάσει συσκευής της καμπάνιας. Για παράδειγμα, εάν σε μια καμπάνια οι προσαρμογές βάσει τύπου συσκευής για υπολογιστές έχει οριστεί σε 2 και στην ομάδα διαφημίσεων σε 1,5, θα χρησιμοποιηθεί η προσαρμογή της ομάδας διαφημίσεων της τάξης του 1,5.
- Το Ενισχυμένο CPC μπορεί να χρησιμοποιηθεί με αρνητικές προσαρμογές προσφορών -100%, προκειμένου να εξαιρεθεί από την καμπάνια σας συγκεκριμένη επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, εάν υποβάλετε προσφορά ύψους 5 €, επιλέξετε τη στρατηγική Υποβολή προσφορών ενισχυμένου CPC και ορίσετε μια προσαρμογή προσφοράς -100% για κινητές συσκευές, η προσφορά σας για κινητές συσκευές θα είναι 0 €.
Συνδυασμένες επιδράσεις προσαρμογών προσφοράς
Οι προσαρμογές προσφορών μπορούν να συνδυαστούν, για να υπερβούν τη βασική σας προσφορά, όπως φαίνεται στο παρακάτω παράδειγμα:
| Βασική προσφορά ύψους 5% του CPC σε δωμάτιο ξενοδοχείου των 100 €/διανυκτέρευση | Τρέχουσα συνολική προσφορά |
| Προσφορά για μία διανυκτέρευση | 5 € |
| Προσφορά για 3 διανυκτερεύσεις | 15 € |
| Προσαρμογή προσφοράς καμπάνιας, ξενοδοχεία Ισπανίας, 20% | 18 € |
| Προσαρμογή προσφοράς ομάδας διαφημίσεων, 20% για παράθυρο προκράτησης 7 ημερών | 21,60 € |
Έχετε υπόψη τα εξής:
Η μέγιστη θετική προσαρμογή προσφοράς είναι 900% (δηλαδή 10 φορές η βασική προσφορά). Η μέγιστη αρνητική προσαρμογή προσφοράς είναι -90%. Ωστόσο, η περίοδος προκράτησης, η ημέρα της εβδομάδας για άφιξη, η ημερομηνία άφιξης, η διάρκεια διαμονής και οι προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή έχουν μια πρόσθετη ρύθμιση -100% (με αποτέλεσμα η προσφορά να είναι μηδέν).
Οι συνδυασμένες προσαρμογές προσφορών δεν μπορούν να έχουν προσαρμογή προσφοράς +900% ή -90%. Εάν τα κατάλληλα πεδία οριστούν στο -100%, τότε ο πολλαπλασιαστής στοίβαξης προσφοράς θα οριστεί επίσης στο -100%. Τα κατάλληλα πεδία μπορούν να περιλαμβάνουν 0%. Για παράδειγμα, από προσφορά 1 € με αύξηση ανά συσκευή κατά 900% σε συνδυασμό με αύξηση βάσει τοποθεσίας κατά 900%, θα προκύψει προσφορά μόνο 10 €.
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Επεξεργασία προσαρμογών προσφορών για καμπάνιες ή ομάδες Διαφημίσεων ξενοδοχείων
- Επισκόπηση υποβολής προσφορών για Διαφημίσεις ξενοδοχείων
