يمكنك تعديل عرض سعرك لإعلانات الفنادق بغض النظر عن استراتيجية عروض الأسعار التي تختارها. ويسمح لك ذلك بتقديم عرض سعر أعلى أو أقل حسب عدّة عوامل، مثل مدة الإقامة أو يوم تسجيل الوصول من الأسبوع أو فترة الحجز المسبق أو نوع الجهاز الذي يستخدِمه المسافر.
عند استخدام تعديلات عروض الأسعار، يتم حساب عرض سعرك النهائي بناءً على عرض السعر الأساسي مضافًا إلى أي تعديلات عروض أسعار، ومضروبًا في عدد الليالي التي يقضيها المسافر.
مدى التوفّر وقواعد عروض الأسعار
- لا تتوفّر تعديلات عروض الأسعار إلا لاستراتيجيات عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية" أو "العمولات (لكل إحالة ناجحة)" أو "العمولات (لكل إقامة)" أو "تكلفة النقرة بالنسبة المئوية" أو "تكلفة النقرة المحسّنة" في "إعلانات Google". وتسمح الحملات المستندة إلى العمولات (لكل إقامة) بتعديل عرض الأسعار للجهاز والموقع الجغرافي بنسبة -100%. للحصول على مزيد من المعلومات يُرجى الاطّلاع على مقالة نظرة عامة على عروض الأسعار لإعلانات الفنادق.
- عند إعداد حملة، يمكنك اختيار حدّ أقصى لعرض الأسعار الفعّال. وفي حال تحديد هذا الخيار، لن تتجاوز أي مجموعة من عروض الأسعار الأساسية مضافة إلى تعديلات عروض الأسعار الحدّ الأقصى لعرض السعر الفعّال.
- في حال إنشاء تعديلات عروض أسعار، سيتم استخدام تلك التعديلات إلا في حال الإيقاف المؤقت لحملة أو مجموعة إعلانية.
- ستنطبق تعديلات عروض الأسعار المحدّدة على مستوى الحملة على جميع المجموعات الإعلانية في تلك الحملة. وستنطبق تعديلات عروض الأسعار المحدّدة على مستوى المجموعة الإعلانية على جميع مجموعات الفنادق في تلك المجموعة الإعلانية.
- توضّح هذه المقالة كيفية استخدام "إعلانات Google" لتطبيق تعديلات عروض الأسعار. ويمكنك أيضًا ضبط تعديلات عروض الأسعار باستخدام Google Ads API.
أنواع تعديلات عروض الأسعار لإعلانات الفنادق
يمكن أن تعتمد تعديلات عروض الأسعار على واحد أو أكثر من الأبعاد التالية:
- الموقع الجغرافي: الموقع الجغرافي للمسافر.
- الجهاز: نوع الجهاز الذي يستخدِمه المسافر في البحث عن الفنادق، مثل الأجهزة الجوّالة أو أجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الأجهزة اللوحية.
- مدة الإقامة: المدة التي سيقضيها المسافر في الفندق، وتصل إلى 30 يومًا. ويمكنك ضبط 30 تعديلًا بحدٍ أقصى.
- يوم تسجيل الوصول: اليوم الذي ينوي فيه المسافر الإقامة بالفندق.
- نوع التاريخ: يُحدِّد التعديلات التي سيتم تطبيقها على إعلانات الفنادق بناءً على ما إذا كان المستخدمون يبحثون عن تواريخ محدّدة أم يُجرون عملية بحث فقط لمعرفة الأسعار باستخدام تواريخ تلقائية.
- فترة الحجز المسبق: الفترة المسبقة التي يريد المسافر حجز الفندق وفقًا لها (حتى 330 يومًا). يمكنك تحديد ما يصل إلى 10 تعديلات.
- قوائم المستخدمين: قائمة مستخدمي "إعلانات Google"، مثل قائمة العملاء أو زوّار الموقع الإلكتروني.
- تاريخ تسجيل الوصول: التواريخ التي يختارها المسافر للإقامة في الفندق.
يمكن ضبط تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية على النحو التالي:
| تعديلات عروض أسعار الحملة | تعديلات عروض أسعار المجموعة الإعلانية |
| الموقع الجغرافي الجهاز الجمهور |
يوم تسجيل الوصول الجهاز تاريخ تسجيل الوصول |
يعرض الجدول التالي النطاق الصحيح للقيم والمستويات التي يمكن عندها تطبيق تعديلات عروض الأسعار اليدوية على إعلانات الفندق.
| التعديل | النطاق الصحيح | المستوى (الذي يمكن فيه تحديد عرض السعر المخصّص) | ||
| الحملة | المجموعة الإعلانية | مجموعة الفنادق | ||
| أنواع الأجهزة | -100% ومن -%90 إلى +%900 | نعم | نعم | لا |
| الموقع الجغرافي | من -90% إلى +900% | نعم | لا | لا |
| فترة الحجز المسبق | -100% ومن -%90 إلى +%900 | لا | نعم | لا |
| يوم تسجيل الوصول | -100% ومن -%90 إلى +%900 | لا | نعم | لا |
| مدة الإقامة | -100% ومن -%90 إلى +%900 | لا | نعم | لا |
| نوع التاريخ | من -50% إلى +100% | لا | نعم | لا |
| قائمة المستخدمين | من -90% إلى +200% | نعم | نعم* | لا |
| تكلفة النقرة المحسّنة | تلقائي | نعم | لا | لا |
| جدول عرض الإعلانات | من -90% إلى +900% | نعم | لا | لا |
| تاريخ تسجيل الوصول | -100% ومن -%90 إلى +%900 | لا | نعم | لا |
ملاحظات:
-
*يمكنك إضافة شريحة جمهور على مستوى المجموعة الإعلانية، كما يمكنك تغيير تعديل عرض الأسعار في صفحة "الجمهور". تعرَّف على كيفية إضافة استهداف الجمهور إلى إحدى المجموعات الإعلانية أو الحملات.
-
في حال ضبط قيَم في Google Ads API، ستظهر كأرقام عشرية. تشير القيمة 1.0 التي يتم ضبطها في Google Ads API إلى عدم حدوث تغيير في عرض السعر الأساسي. وتمثّل القيمة 0.1 في Google Ads API انخفاضًا بنسبة %90 في عرض السعر الأساسي، في حين تمثّل القيمة 2.0 زيادةً بنسبة %100 في عرض السعر الأساسي.
- عند تحديد أكثر من تعديل عرض سعر في حملتك، عادة ما يتم ضرب هذه التعديلات معًا لتحديد قيمة الزيادة أو الانخفاض في عرض أسعارك. تجدر الإشارة إلى أن تعديلات عروض الأسعار المُدمجة لا يمكن أن تتجاوز نسبة %900 من الزيادة في عرض السعر. مثلاً، عند إضافة عرض سعر قيمته دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) وزيادة جهاز بنسبة %900 مدمجة مع زيادة موقع جغرافي بنسبة %900، ستحصل على عرض سعر بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) فقط. ويكون أدنى حد محتمل لتعديل عرض الأسعار عند الجمع بين تعديلات عروض أسعار متعدّدة هو -90%.
- إذا تمّ ضبط تعديل جهاز في مجموعة إعلانية، سيتم استخدام هذه القيمة بدلاً من تعديل الجهاز في الحملة. مثلاً، إذا ضبطت إحدى الحملات تعديلات نوع الجهاز لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب بنسبة 2، وضبطتها المجموعة الإعلانية بنسبة 1.5، سيتم استخدام تعديل المجموعة الإعلانية بنسبة 1.5.
- يمكن استخدام تكلفة النقرة المحسّنة مع تعديلات عروض الأسعار السالبة بنسبة -100% لاستثناء زيارات معيّنة من حملتك. مثلاً، إذا قدّمت عرض سعر بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، واختَرت استراتيجية عروض الأسعار "تكلفة النقرة المحسّنة"، وضبطت تعديل عرض أسعار بنسبة -100% للأجهزة الجوّالة، سيكون عرض سعرك 0 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) للأجهزة الجوّالة.
تأثيرات دمج تعديلات عروض الأسعار
يمكن دمج تعديلات عروض الأسعار لتتجاوز عرض السعر الأساسي، كما هو موضّح في المثال التالي:
| عرض سعر أساسي بقيمة %5 من تكلفة النقرة لغرفة فندق بقيمة 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) في الليلة: | إجمالي عرض السعر الجاري تطبيقه |
| عرض السعر لليلة واحدة | 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| عرض السعر لمدة 3 ليالٍ | 15 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| تعديل عرض سعر الحملة، فنادق إسبانيا، 20% | 18 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
| تعديل عرض سعر المجموعة الإعلانية، %20 لفترة حجز مسبق قدرها 7 أيام | 21.60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) |
تنبيه:
الحدّ الأقصى لتعديل عرض الأسعار الإيجابي هو 900% (10 أضعاف عرض السعر الأساسي)، في حين أن الحدّ الأقصى لتعديل عرض الأسعار السلبي هو -%90. ومن جهة أخرى، فإن فترة الحجز المسبق ويوم تسجيل الوصول وتاريخ تسجيل الوصول ومدة الإقامة وتعديلات عروض الأسعار للجهاز لها إعدادات إضافية يمكن تعديلها بنسبة -%100 (ما يؤدي إلى عرض سعر تبلغ قيمته صفرًا).
لا يمكن أن تحتوي تعديلات عروض الأسعار المدمجة على تعديل عرض أسعار بنسبة +%900 أو -%90. في حال تحديد الحقول المؤهلة بنسبة -%100، سيتم أيضًا تحديد مُضاعف عرض السعر المجمّع بنسبة -%100. يمكن أن تتضمن الحقول المؤهلة نسبة 0%. مثلاً، عند إضافة عرض سعر قيمته دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) وزيادة جهاز بنسبة %900 مدمجة مع زيادة موقع جغرافي بنسبة %900، ستحصل على عرض سعر بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) فقط.
روابط ذات صلة
- تغيير تعديلات عروض الأسعار لحملات الفنادق أو مجموعاتها الإعلانية
- نظرة عامة على عروض الأسعار لإعلانات الفنادق
