Indipendentemente dalla strategia di offerta che scegli, puoi aggiustare l'offerta per gli annunci per hotel. In questo modo puoi fare offerte più alte o più basse per fattori come durata del soggiorno, giorno della settimana per il check-in, finestra per prenotazione anticipata o tipo di dispositivo che il viaggiatore sta utilizzando.
Se utilizzi gli aggiustamenti delle offerte, l'offerta finale viene calcolata sulla tua offerta di base più eventuali aggiustamenti delle offerte, moltiplicati per il numero di pernottamenti del viaggiatore.
Disponibilità e regole delle offerte
A partire dal 30 aprile 2024, le strategie di offerta basate sulle commissioni (per soggiorno) e sulle commissioni (per conversione) non saranno più disponibili per le nuove campagne di annunci per hotel.
Le campagne di annunci per hotel attive con strategie di offerta basate sulle commissioni continueranno a essere pubblicate fino al 20 febbraio 2025. Consulta l'articolo sulle Ritiro delle strategie di offerta basate sulle commissioni negli annunci per hotel per scoprire di più sui passaggi successivi.
- Gli aggiustamenti delle offerte sono disponibili per le strategie di offerta CPC manuale, commissioni (per conversione), commissioni (per soggiorno), ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target), % CPC o basate su CPC ottimizzato in Google Ads. Le campagne che utilizzano le commissioni (per soggiorno) supportano un aggiustamento delle offerte per località e per dispositivo pari a -100%. Scopri di più sulla panoramica delle offerte per gli annunci per hotel
- Quando imposti una campagna, puoi scegliere un limite di offerta effettivo massimo. In questo caso, qualsiasi combinazione di offerte di base più aggiustamenti delle offerte non supererà il limite massimo effettivo dell'offerta.
- Se crei un aggiustamento delle offerte, questo verrà utilizzato a meno che una campagna o un gruppo di annunci non sia in pausa.
- Gli aggiustamenti delle offerte impostati a livello di campagna vengono applicati a tutti i gruppi di annunci all'interno della campagna, mentre quelli impostati a livello di gruppo di annunci vengono applicati a tutti i gruppi di hotel nel gruppo di annunci.
- Questo articolo descrive come utilizzare Google Ads per applicare gli aggiustamenti delle offerte. Puoi anche impostare gli aggiustamenti delle offerte con l'API Google Ads.
Tipi di aggiustamenti delle offerte per gli annunci per hotel
Gli aggiustamenti delle offerte si possono basare su una o più delle seguenti dimensioni:
- Località: dove si trova il viaggiatore.
- Dispositivo: il tipo di dispositivo utilizzato dal viaggiatore per cercare gli hotel, ad esempio dispositivi mobili o desktop.
- Durata del soggiorno: per quanto tempo il viaggiatore ha indicato di voler soggiornare presso la proprietà (fino a 30 giorni). Puoi impostare un massimo di 30 aggiustamenti.
- Giorno della settimana del check-in: il giorno della settimana in cui il viaggiatore intende iniziare il soggiorno presso l'hotel.
- Tipo di data: specifica gli aggiustamenti da applicare agli annunci per hotel, a seconda che gli utenti cerchino date specifiche o semplicemente cerchino e visualizzino i prezzi con date predefinite.
- Finestra per prenotazione anticipata: l'anticipo con il quale il viaggiatore vuole prenotare l'hotel (fino a 330 giorni). Puoi impostare un massimo di 10 aggiustamenti.
- Elenchi dei segmenti di pubblico: un elenco del segmento di pubblico di Google Ads, ad esempio per i clienti o i visitatori del sito web.
- Data del check-in: le date selezionate in cui il viaggiatore intende iniziare il soggiorno presso la struttura.
Gli aggiustamenti delle offerte possono essere impostati a livello di campagna e gruppo di annunci come mostrato di seguito:
| Aggiustamenti delle offerte per campagna | Aggiustamenti delle offerte per gruppo di annunci |
| Località Dispositivo Segmento di pubblico |
Giorno della settimana del check-in Dispositivo Data del check-in |
La tabella seguente mostra l'intervallo di valori valido e i livelli a cui è possibile applicare gli aggiustamenti delle offerte manuali per gli annunci per hotel.
| Aggiustamento | Percentuale valida | Livello (a cui è possibile impostare l'aggiustamento delle offerte personalizzate) | ||
| Campagna | Gruppo di annunci | Gruppo di hotel | ||
| Tipi di dispositivo | Da -100% e -90% a +900% | SÌ | SÌ | NO |
| Località | Da -90% a +900% | SÌ | NO | NO |
| Finestra per prenotazione anticipata | Da -100% e -90% a +900% | NO | SÌ | NO |
| Giorno della settimana del check-in | Da -100% e -90% a +900% | NO | SÌ | NO |
| Durata del soggiorno | Da -100% e -90% a +900% | NO | SÌ | NO |
| Tipo di data | Da -50% a +100% | NO | SÌ | NO |
| Elenco del segmento di pubblico | Da -90% a +200% | SÌ | SÌ* | NO |
| CPC ottimizzato | Automatica | SÌ | NO | NO |
| ROAS target | Automatica** | SÌ | NO | NO |
| Pianificazione degli annunci | Da -90% a +900% | SÌ | NO | NO |
| Data del check-in | Da -100% e -90% a +900% | NO | SÌ | NO |
Note
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* Puoi aggiungere un segmento di pubblico a livello di gruppo di annunci e modificare l'aggiustamento delle offerte nella pagina "Segmenti di pubblico". Scopri come aggiungere il targeting per pubblico a un gruppo di annunci o a una campagna
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** Il ROAS target per gli annunci per hotel aggiusterà automaticamente le tue offerte in base a indicatori che possono essere modificati, ad esempio località, ora, giorno o dispositivo. Pertanto, tutti gli aggiustamenti delle offerte vengono ignorati, tranne un aggiustamento delle offerte per dispositivo pari a -100%. Se per questa strategia di offerta è necessario apportare aggiustamenti delle offerte, puoi effettuarli solo a livello di campagna.
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Se imposti i valori nell'API Google Ads, verranno visualizzati come decimali. Un valore pari a 1,0 impostato nell'API Google Ads indica che non è stata apportata alcuna modifica all'offerta di base. Un valore pari a 0,1 nell'API Google Ads indica una diminuzione del 90% nell'offerta di base, mentre uno pari a 2,0 indica un aumento del 100% nell'offerta di base.
- Se nella campagna imposti più aggiustamenti delle offerte, questi di solito vengono moltiplicati tra loro per determinare di quanto aumenterà o diminuirà l'offerta. Tieni presente che gli aggiustamenti delle offerte combinati non possono superare un aumento dell'offerta pari al 900%. Ad esempio, un'offerta di 1 € con un aumento per dispositivo del 900% combinato con un aumento per località del 900% avrà come risultato un'offerta di soli 10 €. L'aggiustamento delle offerte minore possibile quando si combinano aggiustamenti delle offerte multipli è pari a -90%.
- Se in un gruppo di annunci è impostato un aggiustamento per dispositivo, questo valore verrà utilizzato al posto dell'aggiustamento per dispositivo della campagna. Ad esempio, se in una campagna l'aggiustamento per i dispositivi desktop è impostato su 2 e nel gruppo di annunci è impostato su 1,5, verrà utilizzato l'aggiustamento del gruppo di annunci pari a 1,5.
- Il CPC ottimizzato può essere abbinato ad aggiustamenti delle offerte negativi pari a -100% per escludere determinati tipi di traffico dalla tua campagna. Ad esempio, se offri 5 €, selezioni la strategia di offerta CPC ottimizzato e imposti un aggiustamento delle offerte pari a -100% per i dispositivi mobili, la tua offerta sarà di 0 € per i dispositivi mobili.
Effetti combinati degli aggiustamenti delle offerte
Gli aggiustamenti delle offerte possono essere combinati per superare l'offerta di base, come illustrato nell'esempio seguente:
| Offerta di base pari al 5% del CPC per una camera da 100 € a notte | Totale complessivo dell'offerta |
| Offerta per 1 notte | 5 € |
| Offerta per 3 notti | 15 € |
| Aggiustamento delle offerte per campagna, hotel in Spagna, 20% | 18 € |
| Aggiustamento delle offerte per gruppo di annunci, 20% per una finestra per prenotazione anticipata di 7 giorni | 21,60 € |
Ricorda:
L'aggiustamento delle offerte positivo massimo è 900%, ovvero dieci volte l'offerta di base. L'aggiustamento delle offerte negativo massimo è -90%. Tuttavia, la finestra per prenotazione anticipata, il giorno della settimana del check-in, la data del check-in, la durata del soggiorno e gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo hanno un'impostazione aggiuntiva pari al -100%, che genera un'offerta pari a zero.
Gli aggiustamenti delle offerte combinati non possono avere un valore pari a +900% o -90%. Se i campi idonei sono impostati su -100%, anche il moltiplicatore di offerta combinata viene impostato su -100%. I campi idonei possono includere 0%. Ad esempio, un'offerta di 1 € con un aumento per dispositivo del 900% combinato con un aumento per località del 900% avrà come risultato un'offerta di soli 10 €.
Link correlati
- Modificare gli aggiustamenti delle offerte per le campagne o i gruppi di annunci per hotel
- Panoramica delle offerte per gli annunci per hotel